Часто задаваемые вопросы о факторах ранжирования ниши

В этом году мы много говорили о нишевых факторах ранжирования, с основателем Searchmetrics Маркусом Тобером, выступавшим на многочисленных конференциях по SEO, а в октябрьском техническом документе мы подробно рассмотрели этот новый способ анализа данных ранжирования Google, сосредоточив внимание на конкретных тематических ниши. В продолжение нашего вебинара «В нишу и дальше» этот пост отвечает на некоторые из вопросов, которые нам чаще всего задают, когда мы говорим о теме факторов ранжирования ниши.

Запись вебинара: в нишу и дальше

Если вам не удалось принять участие в нашем недавнем вебинаре с Маркусом Тобером и мной, вы все равно можете зарегистрироваться, чтобы получить полную запись здесь:

Посмотреть вебинар по запросу

Факторы ранжирования ниши: ответы на ваши вопросы

В этой статье я стремился ответить на некоторые из ваших вопросов о факторах ранжирования в нише, поскольку мы не смогли охватить абсолютно все в нашей статье и вебинаре. Маркус был достаточно любезен, чтобы помочь мне с парой ответов. 22 вопроса охватывают следующие аспекты этой темы:

• Определения факторов ранжирования

• Мобильный против рабочего стола

• Советы и стратегии по оптимизации

• Google Маяк

• Разнообразный

• Как насчет моей ниши?

Определения факторов ранжирования

Одна из проблем с исследованиями факторов ранжирования заключается в том, что терминология не всегда последовательно используется в отрасли. Что-то вроде «скорости страницы» может относиться к любому количеству показателей. Вот почему в нашем техническом описании факторов ранжирования за 2018 год мы включили краткое определение каждого измеряемого фактора в попытке устранить некоторую двусмысленность. Здесь дается больше разъяснений.

1. Как вы измеряете количество изображений? 27,9 за страницу — это много?

Наше исследование факторов ранжирования для ниш показало, что страницы, входящие в первую десятку ключевых слов о мебели, имеют в среднем 27,9 изображений. Кажется, что это много — и это так! Наши данные показывают, что это выше, чем в любой другой проанализированной нише. И это правда, несмотря на то, что учитываются только изображения размером не менее 200x200 пикселей.

Дело в том, что многие страницы, которые высоко ранжируются по ключевым словам мебели, имеют обширные галереи изображений, многие из которых даже содержат более 28 изображений. Мебель — это область, где покупателям нравится видеть широкий выбор — не случайно в реальных мебельных магазинах огромные площади отведены под выставочные залы и макеты домов, а онлайн-эквивалентом этого является использование больших галерей. с десятками изображений.

2. Относится ли количество внутренних ссылок (например, в вашем техническом документе) к одному URL-адресу или ко всему домену?

Как и в случае со всеми нашими факторами ранжирования, мы измеряем URL-адреса, которые входят в 10 лучших результатов поиска по ключевым словам в данной нише. Это означает, что количество внутренних ссылок относится к конкретным URL-адресам, ранжируемым по релевантным ключевым словам, а не к доменам в целом.

3. Что означает «размер файла»? Это сжатый или не сжатый? Включает ли это размер изображений?

В нашем техническом документе 2018 года используется следующее определение: «Измеряет размер HTML-кода в килобайтах (КБ). Размер файла измеряется для каждого URL-адреса, что дает средний размер файла в килобайтах для каждой ниши». Этот показатель не включает вес изображений, но это не единственный способ измерения размера URL-адреса. Один аудит Google Lighthouse рассматривает размер DOM, подсчитывая количество узлов, а другой (имеющий огромную полезную нагрузку сети) дает разбивку веса байтов в соответствии с различными ресурсами.

Как и в случае со временем загрузки, ни одна метрика размера не может считаться более важной, чем все остальные. Все зависит от влияния на пользовательский опыт. Как сказал в прошлом мой коллега Мальте Ландвер, вы не должны просто случайным образом выбирать KPI времени загрузки для оптимизации; вы должны учитывать реального пользователя и его опыт загрузки страницы. Тот же принцип применим и к размерам файлов.

Мобильный против рабочего стола

Несмотря на то, что основное внимание нишевых факторов ранжирования уделяется дифференциации между веб-сайтами, работающими в разных сегментах, тема «мобильных и настольных компьютеров» остается интересной. Веб-сайты в некоторых нишах будут иметь тенденцию получать большую часть своего трафика от мобильных пользователей, в то время как у других будет больше читателей на настольных компьютерах.

4. Насколько важен мобильный сектор в тех нишах, где клиенты вряд ли совершат конверсию с помощью мобильных устройств, например, потому что компания продает высококачественные предметы роскоши?

Очевидно, что если большинство посетителей вашего веб-сайта используют настольные компьютеры, то мобильная версия вашей страницы будет менее важной, чем для веб-сайта, который в основном обслуживает мобильную аудиторию. Тем не менее, сосредоточение внимания только на страницах конверсии может быть ошибкой, поскольку 80% пути пользователя — вероятно, даже больше для клиентов, ищущих дорогие покупки, — происходит на этапах осознания и рассмотрения в воронке продаж.

Это означает, что, даже если пользователи не совершают конверсию на мобильных устройствах, они могут проводить тематические исследования и/или исследования продуктов, что представляет собой прекрасную возможность для страниц привлечь внимание пользователей, повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие. Если вы полностью пренебрегаете своей мобильной страницей, вы упускаете такой трафик для информационного поиска.

5. Стоит ли иметь отдельную мобильную страницу для больших страниц с большим количеством текста, изображений и/или большого HTML-документа?

Вообще говоря, тенденция отходит от отдельных мобильных страниц (например, m. domains) к одной странице, которая является адаптивной и способна обеспечить быстрое и удобное взаимодействие с пользователем на любом устройстве. Скорость является большой проблемой для мобильных пользователей (в некоторых нишах даже в большей степени, чем в других), и была подтверждена Google как фактор мобильного ранжирования, но существует множество способов оптимизации мобильной версии вашего веб-сайта, например, использование динамических элементы, такие как аккордеоны, без необходимости создавать отдельный домен.

Кроме того, (постепенный) переход к индексации для мобильных устройств означает, что Google в первую очередь сканирует мобильную версию страниц. Любой дополнительный контент на странице рабочего стола может даже не учитываться при оценке страницы для ранжирования.

6. Насколько важна индексация для мобильных устройств для страницы, которую в основном посещают пользователи настольных компьютеров?

В марте 2018 года, наконец, начала внедряться индексация Google для мобильных устройств, а в сентябре 2018 года было переключено огромное количество сайтов. откуда идет ваш трафик. Если вы получили уведомление о том, что индексирование для мобильных устройств включено, вам необходимо убедиться, что ваш мобильный сайт удобен для робота Googlebot, даже если большинство ваших пользователей по-прежнему используют настольные компьютеры.

Еще один момент заключается в том, что если ваша мобильная страница плохо оптимизирована, то неудивительно, что большинство ваших пользователей приходят с настольных компьютеров, независимо от вашей ниши. Вы можете быть удивлены тем, сколько мобильного трафика вы можете получить, улучшив мобильное взаимодействие в своем домене.

7. Насколько актуален липкий заголовок для мобильных страниц с большим количеством контента?

Что-то настолько конкретное и субъективное, как липкий заголовок, вряд ли будет прямым фактором ранжирования. Со всеми подобными элементами вы должны думать о пользовательском опыте. Прикрепленный заголовок дает читателю простой способ перейти на другую страницу в домене, где бы он ни находился на вашем сайте. Это может считаться более важным на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах, поскольку прокрутка более громоздка, особенно если у вас есть страницы с длинными стопками текстового контента. Таким образом, липкие заголовки могут быть вариантом, если вы пытаетесь создать более плавный пользовательский интерфейс на своем мобильном сайте и улучшить свои пользовательские сигналы, например, за счет снижения показателя отказов.

Советы и стратегии по оптимизации

Просмотр данных — это одно, но преобразование их в применимые стратегии оптимизации часто является совершенно другой проблемой.

8. Если в домене есть несколько URL-адресов по одной теме, которые, похоже, страдают от каннибализации контента, порекомендуете ли вы объединить контент в один URL-адрес?

Этот вопрос относится к примеру фармацевтического гиганта Bayer, который предлагает, казалось бы, хороший контент на тему «головных болей», но разбивает его по нескольким URL-адресам. На нашем вебинаре Маркус рассказал, как это приводит к так называемой каннибализации контента, в результате чего ни один из URL-адресов по теме не занимает должного места.

И ответ положительный: если вам кажется, что вы страдаете от каннибализации, то стоит сосредоточиться на одном URL-адресе, поместить туда весь соответствующий контент и не индексировать остальные. Многие веб-сайты, которые следовали этой стратегии, увидели, что это значительно повысило общую видимость их домена.

9. Есть ли преимущества, помимо использования структурированных данных, в организации информации, такой как ингредиенты рецепта, в таблице?

Организация информации, такой как ингредиенты рецепта, в таблице — это полезный способ сделать ваш контент легко усваиваемым (без каламбура) для пользователя. Взгляд читателя, как правило, притягивается ко всему, что не является просто блоком текста, поэтому структурированные элементы контента, такие как маркированные списки и таблицы, помогают привлечь его внимание и выделить наиболее важную информацию.

Конечно, то, что выглядит как таблица с точки зрения пользователя, не обязательно должно быть HTML <table>. Однако структурирование информации таким образом дает понять сканерам, что это хорошо организованные данные, и увеличивает вероятность того, что контент будет выбран и использован в избранном фрагменте. Наряду со списками и абзацами таблицы являются наиболее распространенной формой контента, которая попадает в избранные фрагменты, появляясь на нулевой позиции над другими результатами поиска.

10. Какие плагины или инструменты вы бы порекомендовали для оптимизации сайтов WordPress?

В настоящее время Google предлагает бета-доступ к плагину WordPress под названием Site Kit, который, безусловно, стоит изучить, если вы еще этого не сделали. Кроме того, моя коллега Светлана Станкович недавно провела вебинар с SEO-консультантом Лукашем Железным, на котором они, помимо прочего, обсудили оптимизацию сайтов WordPress.

11. Предоставляет ли Searchmetrics Suite информацию о факторах ранжирования для филиалов или ниш?

Маркус: На данный момент вы не можете получить полное «исследование факторов ранжирования» в нашем пакете. Сложность исследований и очистки данных, занимающей много времени после обхода данных, в настоящее время не позволяют это обеспечить.

Тем не менее, у нас есть возможность проводить исследования на многих рынках для многих ниш, даже на очень отдельных рынках. Эти исследования адаптированы к индивидуальным потребностям клиента и выполнимы в ограниченном объеме. Я должен подчеркнуть, однако, что вы не должны ожидать, что это будет частью Suite очень скоро, потому что ручной аспект каждого исследования остается значительным.

12. Как бы вы порекомендовали мне узнать факторы ранжирования контента для моей индивидуальной ниши?

Маркус: Контент — это нечто сложное, и первое, что я бы сделал, — это проанализировал свой рынок и сравнил результаты с моим собственным контентом. Почему? Это явная проверка реальностью. Потому что, если вы сравните себя с самыми успешными игроками, вы увидите, где вы отклоняетесь и что вам потенциально следует изучить более глубоко.

Большая часть этого уже является частью нашего программного обеспечения Content Experience. Мы не называем это «факторами содержания», но мы смотрим на все наиболее эффективные сайты по любой заданной теме (темам) и собираем данные. Таким образом, у нас есть весь контент, структура, фразы и длина текста, что позволяет вам четко сравнивать ваш контент с тем, как обстоят дела у конкурентов. На последнем этапе вы даже получаете оценку контента, где ваш контент оценивается на основе общего рынка. Я думаю, что этот подход, основанный на данных, очень инновационный и является хорошим индикатором того, является ли текст более или менее актуальным.

13. Возможно ли, что изображения считаются более важными для страниц мебели? Означает ли это, что Google примет потенциально более длительное время загрузки?

Это вполне возможно, и именно это мы и говорим. Алгоритм Google достаточно совершенен, чтобы понять, что некоторые поисковые запросы, такие как поиск по ключевым словам мебели, лучше обрабатываются страницами с большим объемом визуального контента. Другие поисковые запросы могут лучше обслуживаться текстовым и/или видеоконтентом.

Хотя добавление изображений на ваш сайт, вероятно, увеличит время загрузки, страницы мебели, занимающие первое место в результатах поиска Google, содержат большое количество изображений, а это означает, что они нашли правильный баланс, чтобы наилучшим образом удовлетворить намерения пользователя. Вы не должны забывать о времени загрузки — вы все равно должны оптимизировать свои изображения, конечно — но вы также не должны делать все возможное для сверхтонкого веб-сайта, если это означает отказ от контента, который ищут пользователи.

14. Поскольку не на все страницы можно ссылаться со страниц категорий или меню навигации, какие советы вы порекомендуете, чтобы обеспечить хорошее сканирование с помощью внутренних ссылок?

Маркус: Внутренние ссылки — важная тема для SEO, и многие компании ошибаются. Распространенной ошибкой на веб-сайтах электронной коммерции является наличие на каждой странице ссылки на любую другую категорию, даже на те, которые совершенно не связаны. Если вы сделаете это, вы ослабите релевантность своих ссылок и не сможете направить ни поисковых роботов, ни пользователей на действительно важные страницы. Лучший подход — создать более иерархическую структуру ссылок, чтобы вы могли ссылаться на более высокие уровни других категорий, но не размещали ссылки на несвязанные под- или под-подкатегории на каждой странице.

Google Маяк

На нашем вебинаре мы вышли за рамки темы нишевых факторов ранжирования и рассмотрели взаимосвязь между аудитами Google Lighthouse и данными ранжирования.

15. Какие факторы Google Lighthouse наиболее важны? Есть ли список приоритетов?

Мы не можем сказать прямо сейчас, так как Searchmetrics еще не провела полномасштабный, всесторонний анализ факторов Google Lighthouse. Наши ранние анализы, однако, выявили несколько аудитов, в которых страницы с высоким рейтингом, как правило, работают лучше, чем страницы с более низким рейтингом. Если вам интересно просмотреть некоторые результаты, вы можете посмотреть презентацию Маркуса Тобера, состоявшуюся на выставке 3XE в Дублине в октябре.

Кроме того, если вы используете Lighthouse для анализа своей собственной страницы, вы можете провести аудит, чтобы увидеть, где ваша страница отстает от стандартов передовой практики, которые Google считает передовыми, что может дать вам идеи о том, где оптимизировать. И, конечно же, вы можете провести аудит Lighthouse на страницах ваших конкурентов, что может выявить возможности для вас, чтобы сократить разрыв.

16. Как возможно, что некоторые страницы имеют низкие оценки в аудите эффективности Lighthouse, но при этом занимают высокие позиции?

Это возможно, потому что Google учитывает такой широкий спектр факторов и выделяет различные аспекты страницы в разных нишах или в зависимости от целей поиска. Следовательно, не все страницы с высоким рейтингом получат высшие оценки во всех проверках. Для некоторых поисковых запросов намерения пользователя могут быть лучше удовлетворены большими страницами с большим количеством контента, а не страницами, ориентированными на производительность. Фактически, наш ранний анализ показывает, что в целом страницы с высоким рейтингом, как правило, не проходят аудит «использует чрезмерный размер DOM» чаще, чем страницы с более низким рейтингом.

17. Google Lighthouse рекомендует три конкретных формата изображений: WebP, JPEG 2000 и JPEG XR. Есть ли у вас какие-либо советы по этому поводу?

Это типы изображений, которые Google ищет в своем аудите производительности «Обслуживание изображений в форматах следующего поколения». До сих пор наши ранние исследования Google Lighthouse показывают, что страницы с более высоким рейтингом действительно чаще используют эти форматы следующего поколения. Показатель среди первых 3 страниц составляет около 57%, но только 52%, если смотреть на все первые 20.

Требуется дополнительный анализ, и эта тенденция не будет сохраняться в каждой нише, но это может свидетельствовать о том, что Google считает эту область важной или может уделять ей больше внимания в будущем. Как и в случае любого технологического прогресса, по мере роста популярности веб-сайты, которые не следуют их примеру, могут оказаться отстающими.

18. Как можно проверить все мои URL-адреса за один раз с помощью Google Lighthouse?

Функция в инструментах разработчика Google Chrome для запуска аудитов Lighthouse позволяет провести один аудит одного URL-адреса, и обычно это занимает около 90 секунд, после чего вы получаете полный отчет для этого URL-адреса или отчет по тем аспектам, которые вы выбрали. Вы не хотите проводить аудит таким образом для тысяч страниц, но выбор нескольких URL-адресов, которые являются репрезентативными для вашего домена, должен дать вам представление о том, как ваш веб-сайт работает в глазах Google.

Разнообразный

Наш технический документ и вебинар не могли охватить все ниши и все мыслимые факторы ранжирования. Вот несколько вопросов, которые мы получили по не затронутым темам.

19. Можно ли занимать высокие позиции в конкурентной нише даже без обратных ссылок?

Обратные ссылки по-прежнему являются частью алгоритма ранжирования Google, но они уже не имеют прежнего веса. Даже в 2016 году наше исследование фактора ранжирования показало, что обратные ссылки уже потеряли свою значимость. Опять же, это зависит от вашей ниши. В некоторых нишах, например, с высокой актуальностью новостей, получить ценные обратные ссылки может быть проще, чем в других. И если все ваши конкуренты имеют сильные профили обратных ссылок, а вы — нет, то это, скорее всего, поставит вас в невыгодное положение. Качественные обратные ссылки остаются ценными, но не существует железного правила, утверждающего, что странице всегда нужны обратные ссылки для высокого рейтинга.

20. SEO вне страницы по-прежнему важно?

Да, внешнее SEO по-прежнему остается важной темой. Единственная причина, по которой текущее исследование факторов ранжирования в нишах было сосредоточено на факторах на странице, заключалась в том, что они считались более подходящими для выделения и демонстрации контрастов между страницами в разных нишах.

21. Актуальна ли тема WDF*IDF?

WDF*IDF — как формула измерения релевантности части контента — работает на уровне ключевых слов. Хотя это не было опровергнуто, на смену ему пришли более продвинутые методы измерения релевантности контента. Они используют методы векторного моделирования (такие как Word2vec) для анализа взаимосвязей между различными терминами и/или обработки естественного языка (NLP) для измерения качества текстов.

Маркус: Метод, объединяющий Word2Vec и TF*IDF, является частью нашего взаимодействия с контентом и может использоваться сразу после установки. Это не реклама нашего программного обеспечения; это должно просто подчеркнуть, что использование силы данных — это серьезно, и это то, чем мы занимаемся в Searchmetrics уже много лет.

22. А как насчет моей ниши?

Наш технический документ включал данные о восьми нишах, которые были выбраны в попытке обеспечить разнообразие, предоставить информацию, которая будет, по крайней мере, частично репрезентативной для других ниш, и соответствовать секторам, имеющим отношение к нашей текущей клиентской базе.

Понятно, что если вы (или ваши клиенты) не работаете ни в одной из наших восьми ниш, вы будете более заинтересованы в ранжировании данных факторов, более подходящих для вашего бизнеса. У нас были люди, которые спрашивали о нишах от садоводства и НПО до сферы услуг и предприятий B2B. Хотя мы не можем обещать, что будет охвачена каждая ниша, мы планируем расширить наш анализ в 2019 году (и далее), поэтому следите за обновлениями. И всегда не стесняйтесь связаться с нами, чтобы сообщить нам, что вас интересует, чтобы мы могли сосредоточить наши исследования на удовлетворении ваших потребностей.

Посмотреть вебинар по запросу