SERP 功能：19 個問題和答案

該視頻包含許多示例，展示了 SERP 功能如何改變了搜索格局，並展示瞭如何發現機會所在以及如何針對不同的 SERP 功能優化您的頁面，並增加您的流量。 下面，我和 Malte 將回答您的 19 個問題：

1. 即使在谷歌改變了它的圖像搜索佈局之後，圖像 SEO 是否仍然可以為我帶來更多的流量？

Marcus Pentzek ：在 Google 圖像搜索中，首先向用戶呈現縮略圖的概覽。 單擊圖像以中等大小顯示所選圖像，以及有關其來源網站的一些附加信息。 對於某些主題和/或用戶來說，這可能就足夠了。 然而，在大多數情況下，專門尋找圖片的用戶會再次點擊圖片——將他們引導至實際網站並產生流量。

2. 我如何知道圖像是否與我的利基相關？

Malte Landwehr：如果谷歌將垂直搜索引擎“圖片”放在其正常的網絡搜索旁邊，那麼圖片是相關的，它們會產生流量：

如果自然搜索結果包含來自 Pinterest 等圖片密集型平台的 URL，那麼您可以假設用戶正在尋找靈感——並且您的主題將能夠產生圖片驅動的流量。

3. 我為什麼要費心優化圖像？ 尋找圖像的人不太可能轉換是嗎？

Marcus Pentzek ：流量是否轉化總是取決於主題。 正在尋找家具的用戶可能會首先通過圖像搜索來尋找靈感，然後，如果他們找到了他們喜歡的產品，就會轉到商店頁面並下訂單。

4. 如果視頻很重要，那麼我需要自己的視頻嗎？ 或者我可以嵌入好的 YouTube 視頻來增加我在網站上的時間嗎？

Marcus Pentzek ：如果視頻對我的利基市場很重要，那麼將 YouTube 視頻作為我的頁面優化的一部分很容易嵌入。 這將改善我的用戶信號——如果人們觀看視頻，網站停留時間會增加，跳出率應該下降。

Malte Landwehr ：您甚至可以將 YouTube 視頻合併為視頻輪播中的來源並將其排名。 然而，這種劫持並不總是奏效。 而在視頻輪播方面最成功的網站通常是那些嵌入自己視頻的網站。

5. 如果我對視頻進行排名，通常是我的 YouTube 視頻。 我從中得到什麼好處？

Malte Landwehr ：根據您喜歡的視頻策略，嘗試為您的 YouTube 視頻生成觀看次數很有意義。 例如，這可能有助於實現品牌和營銷目標。 或者，視頻可能包含鼓勵用戶訪問您的網站的信息和鏈接。 如果這不是您想要達到的目標，那麼這顯然不是您應該採取的方法。

6. SERP 功能在移動設備和桌面設備上是否不同？

Marcus Pentzek ：明確的答案是肯定的和否定的。 對於產品搜索，移動搜索結果中通常會有一個圖片滑塊（見問題 9）。 SERP 功能的定位在移動設備上也有所不同。 在桌面上，購物廣告、知識圖和知識面板出現在自然搜索結果旁邊的右側邊欄中。 然而，在移動設備上，它們被集成在有機結果之上。 還有一些特定的 SERP 功能，尤其是 AMP，是移動搜索所獨有的。

7.什麼是AMP？

Marcus Pentzek ：借助 AMP（加速移動頁面），Google 可以克隆您的網站，創建專為快速移動體驗而設計的代碼。 此代碼由谷歌自己託管，網站在移動搜索結果中以這種形式顯示。

8. 你認為 AMP 有多重要？

Malte Landwehr ：AMP 無疑是新聞出版商的必備品。 所有其他網站應該首先看看他們是否可以在不使用 AMP 的情況下構建一個快速的網站。 如果沒有，那麼 AMP 是一種創建和提供快速移動網站的有用方式。

9. 你知道這些手機上的圖片幻燈片嗎？ 我怎樣才能得到其中之一？

Malte Landwehr ：正如 Marcus 在問題 6 中已經提到的，圖像滑塊顯示在移動設備上某些產品搜索的搜索結果中。 這意味著，在移動設備上，谷歌的標準圖像集成變成了一個滑塊。 並且不難回答如何獲得這樣的集成的問題：相同的圖像 SEO 因素照常適用。

10. 如果我直接回答排名，那麼我不一定會獲得更多流量，不是嗎？ 我為什麼要針對這些進行優化？

Malte Landwehr ：這取決於提出的問題類型和提供的答案類型。 直接回答完全有可能產生流量——甚至是轉化流量。 當片段顯示不完整的答案時，這是最有效的。 “不完整”是指在摘錄和 URL 之間出現“更多項目...”行。

這增加了用戶點擊提供特色片段的登錄頁面的可能性。

即使精選片段直接完整地回答了一個問題，而且我認為它可能不會產生太多流量，那麼我總是寧願佔據這個位置而不是在那裡看到競爭對手。 我至少會從品牌效應中受益。 另外，我將主導語音搜索！

11. 精選片段和其他集成是谷歌從 SEO 中奪走流量的長期計劃的一部分嗎？

Malte Landwehr : 又是老生常談了。 當網站向谷歌提供他們的數據時，他們會享受短期的流量增加，然後谷歌會在某個時候創建自己的解決方案。

幾年前，結構化數據的使用導致 Rich Snippets 的增加（以及更高的點擊率）。 儘管今天有更多的網站標記其結構化數據，但 SERP 中這些增強的片段卻越來越少。 相反，有更多直接由 Google 提供的答案和知識面板！

我們目前看到 Google Jobs 發生了類似的事情。 為谷歌提供數據的工作平台首先獲得他們網站的流量。 但在這樣做的過程中，它們也為谷歌有可能成為市場上最大的就業平台奠定了基礎。

Marcus Pentzek ：我不擔心這個問題。 唯一的另一種選擇是，如果一個行業的所有在線參與者聯合起來，集體拒絕谷歌提供他們的數據。

12. 目前哪些 SERP 功能具有最大的潛力或構成最大的風險？

Malte Landwehr ：目前，我認為最大的流量潛力來自精選片段。 對我來說，最大的潛在流量殺手是目前谷歌在一些國家展示的工作、酒店和航班搜索的集成。 這些不僅通常非常大，就它們在搜索結果頁面上佔據的空間而言，它們也很好地滿足了搜索者的需求。 以下示例顯示了搜索查詢“orleans hotel”的整個側邊欄如何填充酒店優惠、酒店評價和活動。

13. 對於希望了解更多精選片段的人，您有什麼推薦的讀物嗎？

Malte Landwehr：我推薦此博客中的以下帖子：

• 如何定位和實現 Google 精選片段：36 個問題和答案
• 進入答案框

14. 當從知識圖譜中提取數據時，我如何影響 Google 提供的知識面板和答案框的內容？

Marcus Pentzek ：谷歌從各種不同的來源提取數據。 如果我們談論的是與貴公司相關的信息，那麼 Google 將從公司網站和 Google My Business 中獲取信息。 所以這個數據應該總是被標記好。 對於更一般的信息，谷歌喜歡從維基百科獲取數據，或者使用它通過購買開源知識平台 Freebase 積累的數據。

15. 谷歌如何選擇對哪些網站進行 SERP 功能排名？ 我的小網站有機會嗎？

Malte Landwehr ：小型網站絕對有機會。 特別是對於精選片段，長尾機會是巨大的。 這是因為，要對 SERP 功能進行排名，必須始終以適當的格式（圖像、視頻、數據標記等）提供內容。

Marcus Pentzek ：如果數據有適當的標記，那麼小型網站也很有可能出現在 Google 的各種 SERP 功能中。 這包括與 schema.org 一致的標記，例如對於 Rich Snippets，以及以 Google 可以輕鬆理解的方式構建數據，例如通過使用表格和列表。

16. 哪種結構化標記效果最好？

Marcus Pentzek ：Google 很高興接受 JSON-LD。 一個好的經驗法則是：您使用 schem.org 和 HTML 標記構建您的網站越好，Google 就越容易理解您的內容並獎勵您在其他 SERP 功能中的位置。

17. Bing 和百度等其他搜索引擎有哪些 SERP 功能？

Marcus Pentzek：在百度上，大約一半的搜索結果包含集成到片段中的圖像。 這是百度從排名網站拉出來的，這使得圖片SEO顯得尤為重要。 但是，來自 schema.org 的結構化數據不會被百度自動讀取，但可以添加到百度站長工具中。

Malte Landwehr ：Bing 針對精選片段的一個問題開發了一個令人興奮的解決方案。 它所謂的“來自網絡的觀點”提出了兩個相反的論點，這意味著實際上兩個網站的排名為零。

18. 我怎樣才能獲得我的網站在新聞列表中的排名？

Marcus Pentzek ：SERP 功能“新聞列表”充滿了來自 Google 新聞的結果。 這意味著發布商必須在 Google 新聞中註冊才能出現在新聞列表中。

對於 Google 新聞，一個重要的標準是信息的最新程度。 如果我的一個相關主題最近有進展，那麼應該在我的網站上進行介紹——最好是一篇新文章。

19. 我如何在產品列表中顯示圖片和價格？

Marcus Pentzek ：這曾經是通過 Google 的免費服務 Froogle 完成的，該服務允許商家免費列出他們的產品。 2013 年，該服務變為只付費服務，並更名為 Google 購物。 現在商家可以參與拍賣（通過比較購物服務），讓他們的產品出現在購物單元中。

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