Funciones SERP: 19 preguntas y respuestas

El video contiene numerosos ejemplos que demuestran cómo las funciones SERP han cambiado el panorama de búsqueda, además de mostrar cómo descubrir dónde se encuentran las oportunidades y cómo optimizar sus páginas para diferentes funciones SERP y aumentar su tráfico. A continuación, Malte y yo responderemos 19 de sus preguntas:

1. ¿El SEO de imágenes me sigue generando más tráfico incluso después de que Google cambió su diseño de búsqueda de imágenes?

Marcus Pentzek : en la búsqueda de imágenes de Google, al usuario se le presenta primero una descripción general de las imágenes en miniatura. Al hacer clic en una imagen, se muestra la imagen seleccionada en tamaño mediano, además de información adicional sobre su sitio web de origen. Esto puede ser suficiente para algunos temas y/o usuarios. Sin embargo, en la mayoría de los casos, los usuarios que buscan imágenes específicamente volverán a hacer clic en la imagen, lo que los llevará al sitio web real y generará tráfico.

2. ¿Cómo sé si las imágenes son relevantes para mi nicho o no?

Malte Landwehr: si Google coloca las "imágenes" del motor de búsqueda vertical justo al lado de su búsqueda web normal, entonces las imágenes son relevantes y generarán tráfico:

Si los resultados de la búsqueda orgánica contienen URL de plataformas con gran cantidad de imágenes como Pinterest, puede suponer que los usuarios están buscando inspiración y que su tema será capaz de generar tráfico basado en imágenes.

3. ¿Por qué debería molestarme en optimizar las imágenes? Es poco probable que las personas que buscan imágenes se conviertan, ¿verdad?

Marcus Pentzek : Si el tráfico se convierte o no, siempre dependerá del tema. Los usuarios que buscan muebles pueden comenzar buscando inspiración con una búsqueda de imágenes y luego, si encuentran un producto que les gusta, vayan a la página de la tienda y realicen un pedido.

4. Si los videos son importantes, ¿necesito mis propios videos? ¿O puedo simplemente insertar buenos videos de YouTube para aumentar mi tiempo en el sitio?

Marcus Pentzek : Si los videos son importantes para mi nicho, entonces es fácil incrustar videos de YouTube como parte de la optimización de mi página. Esto mejorará mis señales de usuario: el tiempo en el sitio aumentará si las personas miran los videos y la tasa de rebote debería disminuir.

Malte Landwehr : incluso puede incorporar videos de YouTube y clasificarlos como fuente en un carrusel de videos. Sin embargo, este tipo de robo no siempre funciona. Y los sitios web que tienen más éxito en los carruseles de videos son normalmente aquellos que incrustan sus propios videos.

5. Si clasifico con un video, normalmente es mi video de YouTube. ¿Qué beneficio obtengo de eso?

Malte Landwehr : Dependiendo de su estrategia de video preferida, podría tener sentido tratar de generar vistas para sus videos de YouTube. Esto podría, por ejemplo, contribuir a los objetivos de marca y marketing. O el video podría incluir información y enlaces que animen a los usuarios a visitar su sitio web. Si esto no es lo que está tratando de lograr, entonces obviamente no es un enfoque que deba tomar.

6. ¿Las características SERP son diferentes en dispositivos móviles y de escritorio?

Marcus Pentzek : La respuesta clara es sí y no. Para las búsquedas de productos, a menudo hay un control deslizante de imágenes en los resultados de la búsqueda móvil (consulte la pregunta 9). El posicionamiento de las funciones SERP también es diferente en un dispositivo móvil. En el escritorio, los anuncios de compras, los gráficos de conocimiento y los paneles de conocimiento aparecen en una barra lateral derecha junto a los resultados de búsqueda orgánicos. En el móvil, sin embargo, se integran por encima de los resultados orgánicos. También hay funciones SERP específicas, sobre todo AMP, que son exclusivas de la búsqueda móvil.

7. ¿Qué es AMP?

Marcus Pentzek : Con AMP (Páginas móviles aceleradas), Google hace posible clonar sus sitios web, creando un código diseñado para una experiencia móvil rápida. Este código está alojado en Google y el sitio web se muestra de esta forma en los resultados de búsqueda móviles.

8. ¿Y qué tan importante crees que es AMP?

Malte Landwehr : AMP es sin duda imprescindible para los editores de noticias. Todos los demás sitios web primero deben ver si pueden crear un sitio web rápido sin usar AMP. De lo contrario, AMP es una forma útil de producir y proporcionar un sitio web móvil rápido.

9. ¿Conoces estas presentaciones de imágenes que obtienes en el móvil? ¿Cómo puedo conseguir uno de esos?

Malte Landwehr : como Marcus ya mencionó en la pregunta 6, los controles deslizantes de imágenes se muestran dentro de los resultados de búsqueda para algunas búsquedas de productos en dispositivos móviles. Esto significa que, en dispositivos móviles, la integración de imágenes estándar de Google se convierte en un control deslizante. Y no es difícil responder a la pregunta de cómo puede obtener una integración como esta: se aplican los mismos factores de SEO de imagen que normalmente.

10. Si clasifico con una respuesta directa, entonces no necesariamente obtengo más tráfico, ¿o sí? ¿Por qué debo optimizar para estos?

Malte Landwehr : Esto depende del tipo de pregunta que se haga y del tipo de respuesta que se brinde. Es totalmente posible que una respuesta directa genere tráfico, e incluso tráfico que convierta. Esto es más efectivo cuando el fragmento muestra una respuesta incompleta. Por "incompleto", me refiero a que la línea "Más elementos..." aparece entre el extracto y la URL.

Esto aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en la página de destino que proporciona el fragmento destacado.

Incluso si el fragmento destacado responde directa y completamente a una pregunta, y creo que probablemente no generará mucho tráfico, siempre prefiero ocupar esta posición que ver a un competidor allí. Al menos me beneficiaré del efecto de marca. ¡Además, dominaré la búsqueda por voz!

11. ¿Los fragmentos destacados y otras integraciones forman parte del plan a largo plazo de Google para quitarle tráfico a los SEO?

Malte Landwehr : Es la misma vieja historia. Cuando los sitios web le dan a Google sus datos, disfrutan de un breve período de mayor tráfico y luego, en algún momento, Google crea su propia solución.

Hace varios años, el uso de datos estructurados condujo a un aumento de Rich Snippets (y CTR más altos). Aunque hoy en día hay muchos más sitios web que marcan sus datos estructurados, hay menos de estos fragmentos mejorados en las SERP. En cambio, ¡hay respuestas más directas y paneles de conocimiento proporcionados directamente por Google!

Actualmente vemos que sucede algo similar con Google Jobs. Las plataformas de empleo que proporcionan los datos a Google, primero obtienen tráfico a sus sitios web. Pero al hacerlo, también sientan las bases para que Google se convierta potencialmente en la plataforma de empleo más grande del mercado.

Marcus Pentzek : No me preocupo por esta pregunta. La única otra opción sería que todos los jugadores en línea de una industria se unieran y colectivamente negaran a Google sus datos.

12. ¿Qué características SERP tienen actualmente el mayor potencial o plantean los mayores riesgos?

Malte Landwehr : Por el momento, veo que el mayor potencial de tráfico proviene de los fragmentos destacados. Y los principales asesinos potenciales del tráfico son, para mí, actualmente las integraciones que muestra Google en algunos países para búsquedas de trabajo, hoteles y vuelos. Estos no solo suelen ser extremadamente grandes, en términos de la cantidad de espacio que ocupan en la página de resultados de búsqueda, sino que también hacen un muy buen trabajo al satisfacer las necesidades del buscador. El siguiente ejemplo muestra cómo toda la barra lateral para la consulta de búsqueda "orleans hotel" se llena con ofertas de hoteles, evaluaciones de hoteles y eventos.

13. ¿Tiene alguna lectura recomendada para alguien que busca obtener más información sobre los fragmentos destacados?

Malte Landwehr: Recomiendo las siguientes publicaciones de este blog:

• Cómo orientar y lograr fragmentos destacados de Google: 36 preguntas y respuestas
• Obtener clasificado en un cuadro de respuesta

14. ¿Cómo puedo influir en el contenido de los Paneles de conocimiento y los cuadros de respuesta que proporciona Google, cuando los datos se extraen del Gráfico de conocimiento?

Marcus Pentzek : Google extrae datos de varias fuentes diferentes. Si estamos hablando de información relacionada con su empresa, entonces Google tomará información del sitio web de la empresa y de Google My Business. Por lo tanto, estos datos siempre deben marcarse bien. Para obtener información más general, a Google le gusta tomar datos de Wikipedia o usa datos que acumuló al comprar la plataforma de conocimiento de código abierto, Freebase.

15. ¿Cómo elige Google qué sitios web clasificar para las funciones SERP? ¿Tengo alguna posibilidad con mi pequeño sitio web?

Malte Landwehr : Los sitios web pequeños definitivamente tienen una oportunidad. Para los fragmentos destacados, en particular, las oportunidades de cola larga son gigantescas. Esto se debe a que, para clasificarse para las funciones SERP, el contenido siempre debe estar disponible en el formato apropiado (imagen, video, marcado de datos, etc.)

Marcus Pentzek : Si los datos tienen el marcado adecuado, los sitios web pequeños también tienen buenas posibilidades de aparecer en las diversas funciones SERP de Google. Esto incluye el marcado en línea con schema.org, por ejemplo, para Rich Snippets, y la estructuración de datos de manera que Google pueda entenderlos fácilmente, por ejemplo, mediante el uso de tablas y listas.

16. ¿Qué margen de beneficio estructurado funciona mejor?

Marcus Pentzek : Google se complace en aceptar JSON-LD. Una buena regla general es: cuanto mejor estructure su sitio web con schem.org y marcado HTML, más fácil será para Google comprender su contenido y recompensarlo con una posición en funciones SERP adicionales.

17. ¿Qué funciones SERP tienen otros motores de búsqueda como Bing y Baidu?

Marcus Pentzek: En Baidu, alrededor de la mitad de todos los resultados de búsqueda incluyen una imagen integrada en el fragmento. Esto lo extrae Baidu del sitio web de clasificación, lo que hace que el SEO de imágenes sea particularmente importante. Sin embargo, Baidu no lee automáticamente los datos estructurados de schema.org, pero se pueden agregar en Baidu Webmaster Tools.

Malte Landwehr : Bing ha desarrollado una interesante solución a uno de los problemas de los fragmentos destacados. Sus llamadas "Perspectivas de la Web" presentan dos argumentos opuestos, lo que significa que efectivamente dos sitios web se clasifican en la posición cero.

18. ¿Cómo puedo posicionar mi sitio web en los listados de noticias?

Marcus Pentzek : La función SERP "Listas de noticias" está llena de resultados de Google News. Esto significa que los editores deben estar registrados en Google News para aparecer en los listados de noticias.

Para las noticias de Google, un criterio importante es qué tan actualizada está la información. Si ha habido un desarrollo reciente en uno de mis temas relevantes, entonces esto debería cubrirse en mi sitio web, idealmente con un nuevo artículo.

19. ¿Cómo puedo aparecer con imágenes y precios en los listados de productos?

Marcus Pentzek : Esto solía hacerse con el servicio gratuito de Google, Froogle, que permitía a los comerciantes enumerar sus productos de forma gratuita. En 2013, el servicio pasó a ser de pago y pasó a llamarse Google Shopping. Ahora los comerciantes pueden participar en una subasta (a través de servicios de comparación de compras) para que sus productos aparezcan en las unidades de compra.

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