SERP Özellikleri: 19 Soru ve Cevap

Video, SERP Özelliklerinin arama ortamını nasıl değiştirdiğini gösteren çok sayıda örnek içermenin yanı sıra, fırsatların nerede olduğunu nasıl keşfedeceğinizi ve sayfalarınızı farklı SERP Özellikleri için nasıl optimize edeceğinizi ve trafiğinizi nasıl artıracağınızı gösteriyor. Aşağıda, Malte ve ben 19 sorunuzu yanıtlayacağız:

1. Görsel SEO, Google görsel arama düzenini değiştirdikten sonra bile bana daha fazla trafik sağlıyor mu?

Marcus Pentzek : Google görsel aramada, kullanıcıya önce küçük resimlere ilişkin bir genel bakış sunulur. Bir resmin üzerine tıklamak, seçilen resmi orta boyutta ve ayrıca menşe web sitesi hakkında bazı ek bilgileri görüntüler. Bu, bazı konular ve/veya kullanıcılar için yeterli olabilir. Ancak çoğu durumda, özellikle görsel arayan kullanıcılar görsele tekrar tıklayacak ve onları gerçek web sitesine yönlendirecek ve trafik oluşturacaktır.

2. Görsellerin nişim için uygun olup olmadığını nasıl anlarım?

Malte Landwehr: Google, dikey arama motoru “görüntülerini” normal web aramasının hemen yanına yerleştirirse, resimler alakalıdır ve trafik oluştururlar:

Organik arama sonuçları Pinterest gibi görsel ağırlıklı platformlardan URL'ler içeriyorsa, kullanıcıların ilham aradığını ve konunuzun görsel odaklı trafik oluşturabileceğini varsayabilirsiniz.

3. Neden görüntüleri optimize etme zahmetine gireyim? Görüntü arayan kişilerin dönüşüm sağlama olasılığı yüksek değil mi?

Marcus Pentzek : Trafiğin değişip değişmeyeceği her zaman konuya bağlı olacaktır. Mobilya arayan kullanıcılar, görsel arama ile ilham aramaya başlayabilir ve ardından beğendikleri bir ürün bulurlarsa mağaza sayfasına giderek sipariş verebilirler.

4. Videolar önemliyse, kendi videolarıma ihtiyacım var mı? Veya sitede geçirdiğim zamanı artırmak için iyi YouTube videoları yerleştirebilir miyim?

Marcus Pentzek : Videolar nişim için önemliyse, sayfa içi optimizasyonumun bir parçası olarak YouTube videolarını yerleştirmek kolaydır. Bu, kullanıcı sinyallerimi iyileştirecek - insanlar videoları izlerse sitede geçirilen süre artacak ve hemen çıkma oranı düşecek.

Malte Landwehr : Hatta YouTube videolarını dahil edebilir ve bunlarla bir video karuselinde kaynak olarak sıralayabilirsiniz. Ancak, bu tür yüksek kriko her zaman işe yaramaz. Ve video karusellerinde en başarılı olan web siteleri normalde kendi videolarını yerleştiren sitelerdir.

5. Bir video ile sıralamaya girersem, normalde bu benim YouTube videomdur. Bundan ne faydam var?

Malte Landwehr : Tercih ettiğiniz video stratejisine bağlı olarak, YouTube videolarınız için görüntüleme oluşturmaya çalışmak mantıklı olabilir. Bu, örneğin, marka bilinci oluşturma ve pazarlama hedeflerine katkıda bulunabilir. Veya video, kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik eden bilgiler ve bağlantılar içerebilir. Başarmaya çalıştığınız şey bu değilse, o zaman bu kesinlikle izlemeniz gereken bir yaklaşım değildir.

6. SERP Özellikleri mobilde ve masaüstünde farklı mı?

Marcus Pentzek : Açık cevap evet ve hayır. Ürün aramaları için, mobil arama sonuçlarında genellikle bir resim kaydırıcı bulunur (bkz. soru 9). SERP Özelliklerinin konumlandırılması da bir mobil cihazda farklıdır. Masaüstünde, alışveriş reklamları, bilgi grafikleri ve bilgi panelleri, organik arama sonuçlarının yanında sağdaki bir kenar çubuğunda görünür. Ancak mobil cihazlarda, organik sonuçların üzerine entegre edilirler. Ayrıca, özellikle AMP olmak üzere, mobil aramaya özgü belirli SERP Özellikleri de vardır.

7. AMP nedir?

Marcus Pentzek : AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) ile Google, hızlı bir mobil deneyim için tasarlanmış bir kod oluşturarak web sitelerinizi klonlamayı mümkün kılıyor. Bu kod Google tarafından barındırılır ve web sitesi mobil arama sonuçlarında bu formda görüntülenir.

8. Sizce AMP ne kadar önemli?

Malte Landwehr : AMP, haber yayıncıları için kesinlikle olmazsa olmazlardan. Diğer tüm web siteleri, önce AMP kullanmadan hızlı bir web sitesi oluşturup oluşturamayacaklarını görmelidir. Değilse, AMP, hızlı bir mobil web sitesi oluşturmanın ve sağlamanın yararlı bir yoludur.

9. Mobilden edindiğiniz bu resimli slayt gösterilerini biliyor musunuz? Bunlardan birini nasıl alabilirim?

Malte Landwehr : Marcus'un 6. soruda daha önce bahsettiği gibi, mobil cihazlarda bazı ürün aramaları için arama sonuçlarında resim kaydırıcıları gösteriliyor. Bu, mobil cihazlarda Google'ın standart resim entegrasyonunun bir kaydırıcı haline geldiği anlamına gelir. Ve bunun gibi bir entegrasyonu nasıl elde edebilirsiniz sorusuna cevap vermek zor değil: Normal olarak aynı imaj SEO faktörleri geçerlidir.

10. Doğrudan bir cevapla sıralanırsam, daha fazla trafik almam gerekmez, değil mi? Neden bunlar için optimize etmeliyim?

Malte Landwehr : Bu, sorulan sorunun türüne ve verilen yanıtın türüne bağlıdır. Doğrudan bir yanıtın trafik ve hatta dönüşüm sağlayan trafik oluşturması tamamen mümkündür. Bu, en çok snippet'te eksik bir yanıt görüntülendiğinde etkilidir. "Eksik" derken, alıntı ile URL arasında "Daha fazla öğe..." satırının göründüğünü kastediyorum.

Bu, kullanıcıların öne çıkan snippet'i sağlayan açılış sayfasını tıklama olasılığını artırır.

Öne çıkan snippet bir soruyu doğrudan ve tamamen yanıtlasa bile ve muhtemelen fazla trafik oluşturmayacağını düşünüyorum, o zaman orada bir rakip görmektense her zaman bu konumu işgal etmeyi tercih ederim. En azından marka etkisinden faydalanıyor olacağım. Ayrıca sesli aramaya hakim olacağım!

11. Öne Çıkan Parçacıklar ve diğer entegrasyonlar, Google'ın trafiği SEO'lardan uzaklaştırmaya yönelik uzun vadeli planının bir parçası mı?

Malte Landwehr : Aynı eski hikaye. Web siteleri Google'a verilerini verdiğinde, kısa bir süreliğine artan trafikten yararlanırlar ve ardından bir noktada Google kendi çözümünü oluşturur.

Birkaç yıl önce, yapılandırılmış verilerin kullanımı Zengin Snippet'lerde (ve daha yüksek TO'larda) bir artışa yol açtı. Bugün yapılandırılmış verilerini işaretleyen çok daha fazla web sitesi olmasına rağmen, SERP'lerde bu gelişmiş snippet'lerden daha azı var. Bunun yerine, doğrudan Google tarafından sağlanan daha doğrudan cevaplar ve bilgi panelleri var!

Şu anda Google Jobs'ta da benzer bir şeyin gerçekleştiğini görüyoruz. Google'a veri sağlayan iş platformları, önce web sitelerine trafik çekiyor. Ancak bunu yaparken, aynı zamanda Google'ın potansiyel olarak pazardaki en büyük iş platformu haline gelmesinin temelini de sağlarlar.

Marcus Pentzek : Bu soru için endişelenmiyorum. Diğer tek seçenek, bir sektördeki tüm çevrimiçi oyuncuların güçlerini birleştirmesi ve toplu olarak Google'ın verilerini reddetmesi olacaktır.

12. Hangi SERP Özellikleri şu anda en büyük potansiyele sahip veya en büyük riskleri oluşturuyor?

Malte Landwehr : Şu anda en büyük trafik potansiyelinin Öne Çıkan Parçacıklardan geldiğini görüyorum. Ve benim için en büyük potansiyel trafik katilleri, şu anda Google'ın bazı ülkelerde iş, otel ve uçuş aramaları için gösterdiği entegrasyonlardır. Bunlar, arama sonuçları sayfasında ne kadar yer kapladıkları açısından genellikle son derece büyük olmakla kalmaz, ayrıca arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılama konusunda çok iyi bir iş çıkarırlar. Aşağıdaki örnek, "orleans hotel" arama sorgusu için tüm kenar çubuğunun otel teklifleri, otel değerlendirmeleri ve etkinliklerle nasıl doldurulduğunu gösterir.

13. Öne Çıkan Snippet'ler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen biri için tavsiye ettiğiniz bir kitap var mı?

Malte Landwehr: Bu blogdan aşağıdaki gönderileri öneriyorum:

• Google Öne Çıkan Snippet'ler nasıl hedeflenir ve elde edilir: 36 Soru ve Cevap
• Bir Cevap Kutusuna Girmek

14. Bilgi Grafiği'nden çizilen veriler olduğunda, Google'ın sağladığı Bilgi Panellerinin ve cevap kutularının içeriğini nasıl etkileyebilirim?

Marcus Pentzek : Google, çeşitli farklı kaynaklardan veri çekiyor. Şirketiniz ile ilgili bilgilerden bahsediyorsak, Google şirket web sitesinden ve Google My Business'tan bilgi alacaktır. Dolayısıyla bu veriler her zaman iyi işaretlenmelidir. Daha genel bilgi için Google, Wikipedia'dan veri almayı sever veya açık kaynaklı bilgi platformu Freebase'i satın alarak topladığı verileri kullanır.

15. Google, SERP özellikleri için hangi web sitelerinin sıralanacağını nasıl seçer? Küçük web sitemle bir şansım var mı?

Malte Landwehr : Küçük web sitelerinin kesinlikle bir şansı var. Özellikle Öne Çıkan Parçacıklar için uzun kuyruk fırsatları devasa. Bunun nedeni, SERP Özellikleri sıralamasında içeriğin her zaman uygun formatta (resim, video, veri işaretleme vb.)

Marcus Pentzek : Veriler uygun işaretlemeye sahipse, küçük web sitelerinin de Google'ın çeşitli SERP özelliklerinde görünme şansı yüksektir. Bu, örneğin Rich Snippets için schema.org ile uyumlu işaretlemeyi ve verileri Google'ın kolayca anlayabileceği bir şekilde, örneğin tablolar ve listeler kullanarak yapılandırmayı içerir.

16. Hangi yapılandırılmış işaretleme en iyi sonucu verir?

Marcus Pentzek : Google, JSON-LD'yi kabul etmekten mutluluk duyar. İyi bir genel kural şudur: Web sitenizi schem.org ve HTML işaretlemesi ile ne kadar iyi yapılandırırsanız, Google'ın içeriğinizi anlaması ve sizi ek SERP Özelliklerindeki konumla ödüllendirmesi o kadar kolay olur.

17. Bing ve Baidu gibi diğer arama motorlarında hangi SERP-Özellikleri var?

Marcus Pentzek: Baidu'da, tüm arama sonuçlarının yaklaşık yarısı, snippet'e entegre edilmiş bir resim içeriyor. Bu, Baidu tarafından sıralama web sitesinden alınır ve bu da görsel SEO'yu özellikle önemli kılar. Ancak schema.org'dan gelen yapılandırılmış veriler Baidu tarafından otomatik olarak okunmaz, ancak Baidu Web Yöneticisi Araçları'na eklenebilir.

Malte Landwehr : Bing, Öne Çıkan Parçacıkların sorunlarından birine heyecan verici bir çözüm geliştirdi. Sözde "Web'den Perspektifler", iki karşıt argüman sunar; bu, iki web sitesinin etkin bir şekilde sıfır konumunda sıralandığı anlamına gelir.

18. Web sitemi haber listelerinde nasıl sıralayabilirim?

Marcus Pentzek : SERP Özelliği "Haber Listeleri", Google Haberler'den alınan sonuçlarla dolu. Bu, Yayıncıların Haber Listelerinde görünmek için Google Haberler'e kayıtlı olması gerektiği anlamına gelir.

Google haberleri için önemli bir kriter, bilgilerin ne kadar güncel olduğudur. İlgili konularımdan birinde yakın zamanda bir gelişme olduysa, bu, ideal olarak yeni bir makale ile web sitemde ele alınmalıdır.

19. Ürün listelemelerinde görseller ve fiyatlar ile nasıl görünebilirim?

Marcus Pentzek : Bu, eskiden Google'ın satıcıların ürünlerini ücretsiz olarak listelemesine olanak tanıyan ücretsiz hizmeti Froogle ile yapılıyordu. 2013'te hizmet yalnızca ödemeli hale geldi ve Google Alışveriş olarak yeniden adlandırıldı. Artık tüccarlar, ürünlerinin alışveriş birimlerinde görünmesini sağlamak için (karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri aracılığıyla) bir açık artırmaya katılabilirler.

Kendi analizinizi yapmak ister misiniz?

Web siteniz için önemli olan SERP Özelliklerini analiz etmek için Searchmetrics Research Cloud'u kullanmak istiyorsanız, buradan başlayın:

SERP Özelliklerinizi Analiz Edin!