SERP 기능: 19가지 질문과 답변

이 비디오에는 SERP 기능이 검색 환경을 어떻게 변화시켰는지 보여주고 기회가 있는 곳을 발견하고 다양한 SERP 기능을 위해 페이지를 최적화하고 트래픽을 늘리는 방법을 보여주는 수많은 예가 포함되어 있습니다. 다음에서 Malte와 저는 귀하의 질문 중 19개에 답변할 것입니다.

1. Google이 이미지 검색 레이아웃을 변경한 후에도 이미지 SEO가 여전히 더 많은 트래픽을 발생합니까?

Marcus Pentzek : Google 이미지 검색에서 사용자는 먼저 썸네일 이미지의 개요를 제공받습니다. 이미지를 클릭하면 선택한 이미지가 중간 크기로 표시되고 원본 웹사이트에 대한 몇 가지 추가 정보가 표시됩니다. 이것은 일부 주제 및/또는 사용자에게 충분할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 특별히 이미지를 찾고 있는 사용자는 이미지를 다시 클릭하여 실제 웹사이트로 유도하고 트래픽을 생성합니다.

2. 이미지가 내 틈새 시장과 관련이 있는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

Malte Landwehr: Google이 일반 웹 검색 바로 옆에 수직 검색 엔진 "이미지"를 배치하면 이미지가 관련성이 있고 트래픽이 생성됩니다.

자연 검색 결과에 Pinterest와 같은 이미지가 많은 플랫폼의 URL이 포함되어 있으면 사용자가 영감을 찾고 있으며 주제가 이미지 기반 트래픽을 생성할 수 있다고 가정할 수 있습니다.

3. 이미지 최적화를 귀찮게 해야 하는 이유는 무엇입니까? 이미지를 찾는 사람들은 전환 가능성이 높지 않습니까?

Marcus Pentzek : 트래픽 전환 여부는 항상 주제에 따라 다릅니다. 가구를 찾는 사용자는 이미지 검색으로 영감을 얻은 다음 마음에 드는 제품을 찾으면 쇼핑 페이지로 이동하여 주문할 수 있습니다.

4. 동영상이 중요한데 나만의 동영상이 필요한가요? 아니면 사이트에 머문 시간을 늘리기 위해 좋은 YouTube 동영상을 퍼갈 수 있나요?

Marcus Pentzek : 내 틈새 시장에서 동영상이 중요하다면 내 페이지 최적화의 일부로 YouTube 동영상을 포함하는 것이 쉽습니다. 이렇게 하면 사용자 신호가 개선됩니다. 사람들이 동영상을 보고 이탈률이 낮아지면 사이트에 머문 시간이 늘어납니다.

Malte Landwehr : YouTube 비디오를 통합하고 비디오 캐러셀의 소스로 순위를 매길 수도 있습니다. 그러나 이러한 종류의 하이재킹이 항상 작동하는 것은 아닙니다. 그리고 비디오 캐러셀에서 가장 성공적인 웹사이트는 일반적으로 자체 비디오를 포함하는 웹사이트입니다.

5. 동영상으로 순위를 매기면 일반적으로 내 YouTube 동영상입니다. 그로 인해 내가 얻는 이점은 무엇입니까?

Malte Landwehr : 선호하는 동영상 전략에 따라 YouTube 동영상의 조회수를 늘리는 것이 합리적일 수 있습니다. 예를 들어, 이는 브랜딩 및 마케팅 목표에 기여할 수 있습니다. 또는 비디오에 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하는 정보와 링크가 포함될 수 있습니다. 이것이 달성하려는 것이 아니라면 분명히 취해야 할 접근 방식이 아닙니다.

6. 모바일과 데스크탑에서 SERP 기능이 다른가요?

마커스 펜젝 : 분명한 대답은 예와 아니오입니다. 제품 검색의 경우 모바일 검색 결과에 이미지 슬라이더가 있는 경우가 많습니다(질문 9 참조). SERP 기능의 위치는 모바일 장치에서도 다릅니다. 데스크톱에서 쇼핑 광고, 지식 그래프 및 지식 패널은 자연 검색 결과와 함께 오른쪽 사이드바에 나타납니다. 그러나 모바일에서는 유기적 결과 위에 통합됩니다. 모바일 검색에 고유한 특정 SERP 기능, 특히 AMP도 있습니다.

7. AMP란?

Marcus Pentzek : Google은 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 사용하여 웹사이트를 복제하여 빠른 모바일 경험을 위해 설계된 코드를 생성할 수 있도록 합니다. 이 코드는 Google에서 호스팅하며 웹사이트는 모바일 검색 결과에 이 형식으로 표시됩니다.

8. 그리고 AMP가 얼마나 중요하다고 생각하십니까?

Malte Landwehr : AMP는 확실히 뉴스 게시자에게 필수품입니다. 다른 모든 웹사이트는 먼저 AMP를 사용하지 않고 빠른 웹사이트를 구축할 수 있는지 확인해야 합니다. 그렇지 않다면 AMP는 빠른 모바일 웹사이트를 제작하고 제공하는 유용한 방법입니다.

9. 모바일에서 받는 이 이미지 슬라이드쇼를 알고 있습니까? 그 중 하나를 어떻게 얻을 수 있습니까?

Malte Landwehr : Marcus가 이미 질문 6에서 언급했듯이 이미지 슬라이더는 모바일에서 일부 제품 검색에 대한 검색 결과에 표시됩니다. 즉, 모바일에서는 Google의 표준 이미지 통합이 슬라이더가 됩니다. 그리고 다음과 같이 통합할 수 있는 방법에 대한 질문에 대답하는 것은 어렵지 않습니다. 동일한 이미지 SEO 요소가 정상적으로 적용됩니다.

10. 내가 직접 답변으로 순위를 매긴다고 해서 반드시 더 많은 트래픽이 발생하는 것은 아닙니다. 그렇죠? 왜 최적화해야 합니까?

Malte Landwehr : 이것은 질문의 유형과 제공되는 답변의 유형에 따라 다릅니다. 직접 응답이 트래픽을 생성하는 것은 전적으로 가능합니다. 심지어 전환하는 트래픽까지도 가능합니다. 이것은 스니펫이 불완전한 답변을 표시할 때 가장 효과적입니다. "불완전한"이란 발췌문과 URL 사이에 "추가 항목..." 행이 표시됨을 의미합니다.

이렇게 하면 사용자가 추천 스니펫을 제공하는 방문 페이지를 클릭할 가능성이 높아집니다.

추천 스니펫이 질문에 직접적이고 완벽하게 답변하고 트래픽을 많이 생성하지 않을 것이라고 생각하더라도 경쟁자를 보는 것보다 항상 이 위치를 차지하고 싶습니다. 나는 적어도 브랜딩 효과의 혜택을 볼 것입니다. 게다가 내가 음성 검색을 지배할거야!

11. 추천 스니펫 및 기타 통합은 SEO에서 트래픽을 제거하려는 Google의 장기 계획의 일부입니까?

Malte Landwehr : 똑같은 옛날 이야기입니다. 웹사이트가 Google에 데이터를 제공하면 잠시 동안 트래픽이 증가하고 어느 시점에서 Google은 자체 솔루션을 만듭니다.

몇 년 전 구조화된 데이터의 사용으로 인해 리치 스니펫(및 더 높은 CTR)이 증가했습니다. 오늘날에는 구조화된 데이터를 마크업하는 웹사이트가 더 많지만 SERP에는 이러한 향상된 스니펫이 더 적습니다. 대신 Google에서 직접 제공하는 더 많은 직접적인 답변과 지식 패널이 있습니다!

현재 Google Job에서도 비슷한 일이 발생하고 있습니다. Google에 데이터를 제공하는 작업 플랫폼은 먼저 웹사이트로 트래픽을 얻습니다. 그러나 그렇게 함으로써 그들은 또한 Google이 잠재적으로 시장에서 가장 큰 직업 플랫폼이 될 수 있는 기반을 제공합니다.

Marcus Pentzek : 이 질문에 대해서는 걱정하지 않습니다. 유일한 다른 옵션은 업계의 모든 온라인 플레이어가 힘을 합쳐 Google에서 데이터를 거부하는 것입니다.

12. 현재 가장 큰 잠재력을 가지고 있거나 가장 큰 위험을 내포하고 있는 SERP 기능은 무엇입니까?

Malte Landwehr : 현재 가장 큰 트래픽 잠재력은 Featured Snippets에서 발생합니다. 그리고 가장 큰 잠재적 트래픽 킬러는 현재 Google이 일부 국가에서 직업, 호텔 및 항공편 검색을 위해 표시하는 통합입니다. 이것은 검색 결과 페이지에서 차지하는 공간의 측면에서 매우 클 뿐만 아니라 검색자의 요구를 충족시키는 데에도 매우 효과적입니다. 다음 예는 검색어 "orleans hotel"에 대한 전체 사이드바가 호텔 제안, 호텔 평가 및 이벤트로 채워지는 방법을 보여줍니다.

13. Featured Snippets에 대해 더 알고 싶은 사람에게 추천할 만한 책이 있습니까?

Malte Landwehr: 이 블로그에서 다음 게시물을 추천합니다.

• Google 추천 스니펫을 타겟팅하고 달성하는 방법: 36가지 질문과 답변
• 답변 상자에 순위를 매기기

14. 지식 정보에서 데이터를 가져온 경우 Google에서 제공하는 지식 패널 및 답변 상자의 내용에 어떻게 영향을 미칠 수 있습니까?

Marcus Pentzek : Google은 다양한 소스에서 데이터를 가져옵니다. 귀하의 회사와 관련된 정보에 대해 이야기하는 경우 Google은 회사 웹사이트 및 Google 마이 비즈니스에서 정보를 가져옵니다. 따라서 이 데이터는 항상 잘 표시되어야 합니다. 보다 일반적인 정보를 위해 Google은 Wikipedia에서 데이터를 가져오거나 오픈 소스 지식 플랫폼인 Freebase를 구입하여 축적한 데이터를 사용합니다.

15. Google은 SERP 기능의 순위를 매길 웹사이트를 어떻게 선택합니까? 내 작은 웹 사이트로 기회를 잡을 수 있습니까?

Malte Landwehr : 소규모 웹사이트는 확실히 기회가 있습니다. 특히 추천 스니펫의 경우 롱테일 기회가 엄청납니다. SERP 기능의 순위를 매기기 위해서는 콘텐츠가 항상 적절한 형식(이미지, 비디오, 데이터 마크업 등)으로 제공되어야 하기 때문입니다.

Marcus Pentzek : 데이터에 적절한 마크업이 있다면 소규모 웹사이트도 Google의 다양한 SERP 기능에 나타날 가능성이 큽니다. 여기에는 schema.org에 따른 마크업(예: Rich Snippets)과 Google이 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 데이터 구조화(예: 테이블 및 목록 사용)가 포함됩니다.

16. 어떤 구조화된 마크업이 가장 효과적입니까?

Marcus Pentzek : Google은 JSON-LD를 기꺼이 받아들입니다. 좋은 경험 법칙은 다음과 같습니다. schem.org 및 HTML 마크업을 사용하여 웹사이트를 더 잘 구성할수록 Google에서 쉽게 귀하의 콘텐츠를 이해하고 추가 SERP 기능에서의 위치에 대한 보상을 받을 수 있습니다.

17. Bing 및 Baidu와 같은 다른 검색 엔진에는 어떤 SERP 기능이 있습니까?

Marcus Pentzek: Baidu에서 전체 검색 결과의 약 절반이 스니펫에 통합된 이미지를 포함합니다. 이것은 이미지 SEO를 특히 중요하게 만드는 순위 웹사이트에서 Baidu가 가져왔습니다. 그러나 schema.org의 구조화된 데이터는 Baidu에서 자동으로 읽지 않지만 Baidu 웹마스터 도구에서 추가할 수 있습니다.

Malte Landwehr : Bing은 Featured Snippets의 문제 중 하나에 대한 흥미로운 솔루션을 개발했습니다. 소위 "웹에서의 관점"은 두 가지 상반된 주장을 제시하는데, 이는 사실상 두 웹사이트가 0순위에 있다는 것을 의미합니다.

18. 뉴스 목록에서 내 웹사이트 순위를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

Marcus Pentzek : SERP 기능 "뉴스 목록"은 Google 뉴스의 결과로 채워집니다. 즉, 게시자가 뉴스 목록에 표시되려면 Google 뉴스에 등록해야 합니다.

Google 뉴스의 경우 중요한 기준은 최신 정보입니다. 내 관련 주제 중 하나에서 최근 개발이 있었다면 내 웹사이트에서 다루어야 합니다. 이상적으로는 새 기사가 있어야 합니다.

19. 제품 목록에 이미지와 가격을 어떻게 표시할 수 있습니까?

Marcus Pentzek : 이것은 판매자가 무료로 제품을 나열할 수 있도록 하는 Google의 무료 서비스인 Froogle에서 수행되었습니다. 2013년에는 유료 서비스가 되었고 Google 쇼핑으로 이름이 변경되었습니다. 이제 판매자는 경매(비교 쇼핑 서비스를 통해)에 참여하여 쇼핑 단위에 제품을 표시할 수 있습니다.

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