SERP 功能：19 个问题和答案

该视频包含许多示例，展示了 SERP 功能如何改变了搜索格局，并展示了如何发现机会所在以及如何针对不同的 SERP 功能优化您的页面，并增加您的流量。 下面，我和 Malte 将回答您的 19 个问题：

1. 即使在谷歌改变了它的图像搜索布局之后，图像 SEO 是否仍然可以为我带来更多的流量？

Marcus Pentzek ：在 Google 图像搜索中，首先向用户呈现缩略图的概览。 单击图像以中等大小显示所选图像，以及有关其来源网站的一些附加信息。 对于某些主题和/或用户来说，这可能就足够了。 然而，在大多数情况下，专门寻找图片的用户会再次点击图片——将他们引导至实际网站并产生流量。

2. 我如何知道图像是否与我的利基相关？

Malte Landwehr：如果谷歌将垂直搜索引擎“图片”放在其正常的网络搜索旁边，那么图片是相关的，它们会产生流量：

如果自然搜索结果包含来自 Pinterest 等图片密集型平台的 URL，那么您可以假设用户正在寻找灵感——并且您的主题将能够产生图片驱动的流量。

3. 我为什么要费心优化图像？ 寻找图像的人不太可能转换是吗？

Marcus Pentzek ：流量是否转化总是取决于主题。 正在寻找家具的用户可能会首先通过图像搜索来寻找灵感，然后，如果他们找到了他们喜欢的产品，就会转到商店页面并下订单。

4. 如果视频很重要，那么我需要自己的视频吗？ 或者我可以嵌入好的 YouTube 视频来增加我在网站上的时间吗？

Marcus Pentzek ：如果视频对我的利基市场很重要，那么将 YouTube 视频作为我的页面优化的一部分很容易嵌入。 这将改善我的用户信号——如果人们观看视频，网站停留时间会增加，跳出率应该下降。

Malte Landwehr ：您甚至可以将 YouTube 视频合并为视频轮播中的来源并将其排名。 然而，这种劫持并不总是奏效。 而在视频轮播方面最成功的网站通常是那些嵌入自己视频的网站。

5. 如果我对视频进行排名，通常是我的 YouTube 视频。 我从中得到什么好处？

Malte Landwehr ：根据您喜欢的视频策略，尝试为您的 YouTube 视频生成观看次数很有意义。 例如，这可能有助于实现品牌和营销目标。 或者，视频可能包含鼓励用户访问您的网站的信息和链接。 如果这不是您想要达到的目标，那么这显然不是您应该采取的方法。

6. SERP 功能在移动设备和桌面设备上是否不同？

Marcus Pentzek ：明确的答案是肯定的和否定的。 对于产品搜索，移动搜索结果中通常会有一个图片滑块（见问题 9）。 SERP 功能的定位在移动设备上也有所不同。 在桌面上，购物广告、知识图和知识面板出现在自然搜索结果旁边的右侧边栏中。 然而，在移动设备上，它们被集成在有机结果之上。 还有一些特定的 SERP 功能，尤其是 AMP，是移动搜索所独有的。

7.什么是AMP？

Marcus Pentzek ：借助 AMP（加速移动页面），Google 可以克隆您的网站，创建专为快速移动体验而设计的代码。 此代码由谷歌自己托管，网站在移动搜索结果中以这种形式显示。

8. 你认为 AMP 有多重要？

Malte Landwehr ：AMP 无疑是新闻出版商的必备品。 所有其他网站应该首先看看他们是否可以在不使用 AMP 的情况下构建一个快速的网站。 如果没有，那么 AMP 是一种创建和提供快速移动网站的有用方式。

9. 你知道这些手机上的图片幻灯片吗？ 我怎样才能得到其中之一？

Malte Landwehr ：正如 Marcus 在问题 6 中已经提到的，图像滑块显示在移动设备上某些产品搜索的搜索结果中。 这意味着，在移动设备上，谷歌的标准图像集成变成了一个滑块。 并且不难回答如何获得这样的集成的问题：相同的图像 SEO 因素照常适用。

10. 如果我直接回答排名，那么我不一定会获得更多流量，不是吗？ 我为什么要针对这些进行优化？

Malte Landwehr ：这取决于提出的问题类型和提供的答案类型。 直接回答完全有可能产生流量——甚至是转化流量。 当片段显示不完整的答案时，这是最有效的。 “不完整”是指在摘录和 URL 之间出现“更多项目...”行。

这增加了用户点击提供特色片段的登录页面的可能性。

即使精选片段直接完整地回答了一个问题，而且我认为它可能不会产生太多流量，那么我总是宁愿占据这个位置而不是在那里看到竞争对手。 我至少会从品牌效应中受益。 另外，我将主导语音搜索！

11. 精选片段和其他集成是谷歌从 SEO 中夺走流量的长期计划的一部分吗？

Malte Landwehr : 又是老生常谈了。 当网站向谷歌提供他们的数据时，他们会享受短期的流量增加，然后谷歌会在某个时候创建​​自己的解决方案。

几年前，结构化数据的使用导致 Rich Snippets 的增加（以及更高的点击率）。 尽管今天有更多的网站标记其结构化数据，但 SERP 中这些增强的片段却越来越少。 相反，有更多直接由 Google 提供的答案和知识面板！

我们目前看到 Google Jobs 发生了类似的事情。 为谷歌提供数据的工作平台首先获得他们网站的流量。 但在这样做的过程中，它们也为谷歌有可能成为市场上最大的就业平台奠定了基础。

Marcus Pentzek ：我不担心这个问题。 唯一的另一种选择是，如果一个行业的所有在线参与者联合起来，集体拒绝谷歌提供他们的数据。

12. 目前哪些 SERP 功能具有最大的潜力或构成最大的风险？

Malte Landwehr ：目前，我认为最大的流量潜力来自精选片段。 对我来说，最大的潜在流量杀手是目前谷歌在一些国家展示的工作、酒店和航班搜索的集成。 这些不仅通常非常大，就它们在搜索结果页面上占据的空间而言，它们也很好地满足了搜索者的需求。 以下示例显示了搜索查询“orleans hotel”的整个侧边栏如何填充酒店优惠、酒店评价和活动。

13. 对于希望了解更多精选片段的人，您有什么推荐的读物吗？

Malte Landwehr：我推荐此博客中的以下帖子：

• 如何定位和实现 Google 精选片段：36 个问题和答案
• 进入答案框

14. 当从知识图谱中提取数据时，我如何影响 Google 提供的知识面板和答案框的内容？

Marcus Pentzek ：谷歌从各种不同的来源提取数据。 如果我们谈论的是与贵公司相关的信息，那么 Google 将从公司网站和 Google My Business 中获取信息。 所以这个数据应该总是被标记好。 对于更一般的信息，谷歌喜欢从维基百科获取数据，或者使用它通过购买开源知识平台 Freebase 积累的数据。

15. 谷歌如何选择对哪些网站进行 SERP 功能排名？ 我的小网站有机会吗？

Malte Landwehr ：小型网站绝对有机会。 特别是对于精选片段，长尾机会是巨大的。 这是因为，要对 SERP 功能进行排名，必须始终以适当的格式（图像、视频、数据标记等）提供内容。

Marcus Pentzek ：如果数据有适当的标记，那么小型网站也很有可能出现在 Google 的各种 SERP 功能中。 这包括与 schema.org 一致的标记，例如对于 Rich Snippets，以及以 Google 可以轻松理解的方式构建数据，例如通过使用表格和列表。

16. 哪种结构化标记效果最好？

Marcus Pentzek ：Google 很高兴接受 JSON-LD。 一个好的经验法则是：您使用 schem.org 和 HTML 标记构建您的网站越好，Google 就越容易理解您的内容并奖励您在其他 SERP 功能中的位置。

17. Bing 和百度等其他搜索引擎有哪些 SERP 功能？

Marcus Pentzek：在百度上，大约一半的搜索结果包含集成到片段中的图像。 这是百度从排名网站拉出来的，这使得图片SEO显得尤为重要。 但是，来自 schema.org 的结构化数据不会被百度自动读取，但可以添加到百度站长工具中。

Malte Landwehr ：Bing 针对精选片段的一个问题开发了一个令人兴奋的解决方案。 它所谓的“来自网络的观点”提出了两个相反的论点，这意味着实际上两个网站的排名为零。

18. 我怎样才能获得我的网站在新闻列表中的排名？

Marcus Pentzek ：SERP 功能“新闻列表”充满了来自 Google 新闻的结果。 这意味着发布商必须在 Google 新闻中注册才能出现在新闻列表中。

对于 Google 新闻，一个重要的标准是信息的最新程度。 如果我的一个相关主题最近有进展，那么应该在我的网站上进行介绍——最好是一篇新文章。

19. 我如何在产品列表中显示图片和价格？

Marcus Pentzek ：这曾经是通过 Google 的免费服务 Froogle 完成的，该服务允许商家免费列出他们的产品。 2013 年，该服务变为只付费服务，并更名为 Google 购物。 现在商家可以参与拍卖（通过比较购物服务），让他们的产品出现在购物单元中。

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