SERP-Funktionen: 19 Fragen und Antworten

Das Video enthält zahlreiche Beispiele, die zeigen, wie SERP-Funktionen die Suchlandschaft verändert haben, und zeigt, wie Sie entdecken, wo Möglichkeiten liegen, wie Sie Ihre Seiten für verschiedene SERP-Funktionen optimieren und Ihren Traffic steigern können. Im Folgenden beantworten Malte und ich 19 Ihrer Fragen:

1. Bringt mir Bilder-SEO immer noch mehr Traffic, selbst nachdem Google sein Layout für die Bildersuche geändert hat?

Marcus Pentzek : Bei der Google Bildersuche bekommt der Nutzer zunächst eine Übersicht von Vorschaubildern präsentiert. Wenn Sie auf ein Bild klicken, wird das ausgewählte Bild in mittlerer Größe angezeigt, plus einige zusätzliche Informationen über seine Herkunftswebsite. Dies kann für einige Themen und/oder Benutzer ausreichend sein. In den meisten Fällen klicken Nutzer, die gezielt nach Bildern suchen, jedoch erneut auf das Bild – was sie auf die eigentliche Website führt und Traffic generiert.

2. Woher weiß ich, ob Bilder für meine Nische relevant sind oder nicht?

Malte Landwehr: Wenn Google neben seiner normalen Websuche die vertikale Suchmaschine „Bilder“ platziert, dann sind Bilder relevant und generieren Traffic:

Wenn die organischen Suchergebnisse URLs von bildlastigen Plattformen wie Pinterest enthalten, können Sie davon ausgehen, dass die Nutzer nach Inspiration suchen – und Ihr Thema in der Lage ist, bildgetriebenen Traffic zu generieren.

3. Warum sollte ich mir die Mühe machen, Bilder zu optimieren? Leute, die nach Bildern suchen, werden wahrscheinlich nicht konvertieren, oder?

Marcus Pentzek : Ob Traffic konvertiert oder nicht, wird immer vom Thema abhängen. Nutzer, die nach Möbeln suchen, können sich zunächst mit einer Bildersuche inspirieren lassen und dann, wenn sie ein Produkt finden, das ihnen gefällt, zur Shop-Seite wechseln und eine Bestellung aufgeben.

4. Wenn Videos wichtig sind, brauche ich dann eigene Videos? Oder kann ich einfach gute YouTube-Videos einbetten, um meine Verweildauer vor Ort zu verlängern?

Marcus Pentzek : Wenn Videos für meine Nische wichtig sind, dann ist es einfach, YouTube-Videos im Rahmen meiner Onpage-Optimierung einzubetten. Dies wird meine Benutzersignale verbessern – die Verweildauer auf der Website wird steigen, wenn sich die Leute die Videos ansehen, und die Absprungrate sollte sinken.

Malte Landwehr : Man kann sogar YouTube-Videos einbinden und mit diesen als Quelle in einem Videokarussell rangieren. Allerdings funktioniert diese Art des Highjacking nicht immer. Und die Websites, die in Videokarussells den größten Erfolg haben, sind normalerweise diejenigen, die ihre eigenen Videos einbetten.

5. Wenn ich mit einem Video ranke, ist es normalerweise mein YouTube-Video. Welchen Nutzen habe ich davon?

Malte Landwehr : Abhängig von Ihrer bevorzugten Videostrategie kann es durchaus sinnvoll sein, Views für Ihre YouTube-Videos zu generieren. Dies könnte beispielsweise zu Branding- und Marketingzielen beitragen. Oder das Video könnte Informationen und Links enthalten, die Benutzer dazu animieren, Ihre Website zu besuchen. Wenn dies nicht das ist, was Sie erreichen möchten, dann ist dies offensichtlich kein Ansatz, den Sie wählen sollten.

6. Unterscheiden sich SERP-Funktionen auf Mobilgeräten und Desktops?

Marcus Pentzek : Die klare Antwort lautet ja und nein. Für die Produktsuche gibt es oft einen Bilder-Slider in den mobilen Suchergebnissen (siehe Frage 9). Auch die Positionierung von SERP Features ist auf einem mobilen Gerät anders. Auf dem Desktop erscheinen Shopping-Anzeigen, Knowledge Graphs und Knowledge Panels in einer rechten Seitenleiste neben den organischen Suchergebnissen. Auf Mobilgeräten werden sie jedoch oberhalb der organischen Ergebnisse integriert. Es gibt auch spezifische SERP-Funktionen, insbesondere AMP, die nur für die mobile Suche gelten.

7. Was ist AMP?

Marcus Pentzek : Mit AMP (Accelerated Mobile Pages) ermöglicht Google das Klonen Ihrer Websites und erstellt einen Code, der für ein schnelles mobiles Erlebnis ausgelegt ist. Dieser Code wird von Google selbst gehostet und die Website in dieser Form in den mobilen Suchergebnissen angezeigt.

8. Und für wie wichtig halten Sie AMP?

Malte Landwehr : AMP ist sicherlich ein Muss für Nachrichtenverlage. Alle anderen Webseiten sollten erstmal schauen, ob sie auch ohne AMP eine schnelle Webseite bauen können. Wenn nicht, dann ist AMP eine nützliche Möglichkeit, eine schnelle mobile Website zu erstellen und bereitzustellen.

9. Kennen Sie diese Bild-Diashows, die Sie auf Mobilgeräten erhalten? Wie kann ich so einen bekommen?

Malte Landwehr : Wie Marcus bereits in Frage 6 erwähnte, werden bei einigen Produktsuchen auf Mobilgeräten Bilder-Slider in den Suchergebnissen angezeigt. Das bedeutet, dass die Standard-Bildintegration von Google auf Mobilgeräten zu einem Schieberegler wird. Und die Frage, wie man so eine Integration hinbekommt, ist nicht schwer zu beantworten: Es gelten die gleichen Bild-SEO-Faktoren wie gewohnt.

10. Wenn ich mit einer direkten Antwort ranke, bekomme ich nicht unbedingt mehr Traffic, oder? Warum sollte ich für diese optimieren?

Malte Landwehr : Das hängt von der Art der gestellten Frage und der Art der Antwort ab. Es ist durchaus möglich, dass eine direkte Antwort Traffic generiert – und sogar Traffic, der konvertiert. Dies ist am effektivsten, wenn das Snippet eine unvollständige Antwort anzeigt. Mit „unvollständig“ meine ich, dass zwischen dem Auszug und der URL die Zeile „Weitere Artikel…“ erscheint.

Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Zielseite klicken, die das Featured Snippet bereitstellt.

Auch wenn das Featured Snippet eine Frage direkt und vollständig beantwortet und ich denke, dass es wahrscheinlich nicht viel Traffic generieren wird, dann würde ich diese Position immer lieber besetzen, als dort einen Konkurrenten zu sehen. Ich werde zumindest vom Branding-Effekt profitieren. Außerdem werde ich die Sprachsuche dominieren!

11. Sind Featured Snippets und andere Integrationen Teil von Googles langfristigem Plan, SEOs Traffic wegzunehmen?

Malte Landwehr : Es ist die alte Geschichte. Wenn Webseiten Google ihre Daten geben, dann genießen sie kurzzeitig erhöhten Traffic und irgendwann erstellt Google eine eigene Lösung.

Vor einigen Jahren führte die Verwendung von strukturierten Daten zu einer Zunahme von Rich Snippets (und höheren CTRs). Obwohl es heute viel mehr Websites gibt, die ihre strukturierten Daten auszeichnen, gibt es weniger dieser erweiterten Snippets in den SERPs. Stattdessen gibt es direktere Antworten und Knowledge Panels, die direkt von Google bereitgestellt werden!

Wir sehen derzeit etwas Ähnliches bei Google Jobs. Die Jobplattformen, die Google die Daten zur Verfügung stellen, bekommen zunächst Traffic auf ihre Webseiten. Damit schaffen sie aber auch die Grundlage dafür, dass Google potenziell die größte Jobplattform auf dem Markt wird.

Marcus Pentzek : Diese Frage beschäftigt mich nicht. Die einzige andere Möglichkeit wäre, alle Online-Player einer Branche zusammenzuschließen und Google gemeinsam ihre Daten zu verweigern.

12. Welche SERP-Features haben derzeit das größte Potenzial oder die größten Risiken?

Malte Landwehr : Das größte Traffic-Potenzial sehe ich derzeit bei Featured Snippets. Und die größten potenziellen Traffic-Killer sind für mich derzeit die Integrationen, die Google in einigen Ländern für die Job-, Hotel- und Flugsuche anzeigt. Diese sind nicht nur oft sehr groß, was den Platzbedarf auf der Suchergebnisseite angeht, sie erfüllen auch die Bedürfnisse der Suchenden sehr gut. Das folgende Beispiel zeigt, wie die gesamte Sidebar für die Suchanfrage „orleans hotel“ mit Hotelangeboten, Hotelbewertungen und Veranstaltungen gefüllt wird.

13. Haben Sie Leseempfehlungen für jemanden, der mehr über Featured Snippets erfahren möchte?

Malte Landwehr: Ich empfehle folgende Beiträge aus diesem Blog:

• Wie man Google Featured Snippets ausrichtet und erreicht: 36 Fragen & Antworten
• In eine Antwortbox eingeordnet werden

14. Wie kann ich den Inhalt der von Google bereitgestellten Knowledge Panels und Antwortfelder beeinflussen, wenn die Daten aus dem Knowledge Graph gezogen werden?

Marcus Pentzek : Google bezieht Daten aus verschiedenen Quellen. Wenn es sich um Informationen handelt, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, bezieht Google Informationen von der Unternehmenswebsite und von Google My Business. Diese Daten sollten also immer gut gekennzeichnet sein. Für allgemeinere Informationen übernimmt Google gerne Daten aus Wikipedia oder verwendet Daten, die es durch den Kauf der Open-Source-Wissensplattform Freebase gesammelt hat.

15. Wie wählt Google aus, welche Websites für SERP-Funktionen eingestuft werden sollen? Habe ich mit meiner kleinen Website eine Chance?

Malte Landwehr : Kleine Websites haben durchaus eine Chance. Gerade für Featured Snippets sind die Longtail-Möglichkeiten gigantisch. Denn um für SERP-Features zu ranken, müssen die Inhalte immer im passenden Format (Bild, Video, Datenauszeichnung etc.)

Marcus Pentzek : Wenn Daten entsprechend ausgezeichnet sind, haben auch kleine Websites gute Chancen, in den verschiedenen SERP-Features von Google aufzutauchen. Dazu gehört die Auszeichnung nach schema.org, zB für Rich Snippets, und die Google-verständliche Strukturierung von Daten, zB durch die Verwendung von Tabellen und Listen.

16. Welches strukturierte Markup funktioniert am besten?

Marcus Pentzek : Google akzeptiert JSON-LD gerne. Eine gute Faustregel lautet: Je besser Sie Ihre Website mit schem.org und HTML-Markup strukturieren, desto einfacher ist es für Google, Ihre Inhalte zu verstehen und Sie mit Positionen in zusätzlichen SERP-Features zu belohnen.

17. Welche SERP-Features haben andere Suchmaschinen wie Bing und Baidu?

Marcus Pentzek: Bei Baidu ist bei etwa der Hälfte aller Suchergebnisse ein Bild im Snippet integriert. Diese wird von Baidu aus der Ranking-Website gezogen, was die Bild-SEO besonders wichtig macht. Strukturierte Daten von schema.org werden jedoch nicht automatisch von Baidu ausgelesen, sondern können in den Baidu Webmaster Tools hinzugefügt werden.

Malte Landwehr : Bing hat eine spannende Lösung für eines der Probleme von Featured Snippets entwickelt. Seine sogenannten „Perspektiven aus dem Web“ präsentiert zwei gegensätzliche Argumente, was bedeutet, dass effektiv zwei Websites auf Position Null ranken.

18. Wie kann ich meine Website in den Nachrichtenlisten platzieren?

Marcus Pentzek : Das SERP-Feature „News Listings“ wird mit Ergebnissen aus Google News gefüllt. Das bedeutet, dass Publisher bei Google News registriert sein müssen, um in den News-Listen zu erscheinen.

Für Google News ist die Aktualität der Informationen ein wichtiges Kriterium. Wenn es in einem meiner relevanten Themen eine aktuelle Entwicklung gegeben hat, dann sollte dies auf meiner Website – am besten mit einem neuen Artikel – aufgegriffen werden.

19. Wie kann ich mit Bildern und Preisen in den Produktlisten erscheinen?

Marcus Pentzek : Früher geschah das mit Googles kostenlosem Dienst Froogle, mit dem Händler ihre Produkte kostenlos auflisten konnten. 2013 wurde der Dienst kostenpflichtig und in Google Shopping umbenannt. Jetzt können Händler an einer Auktion (über Preisvergleichsdienste) teilnehmen, damit ihre Produkte in den Einkaufseinheiten erscheinen.

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