SERP機能：19の質問と回答

このビデオには、SERP機能が検索環境をどのように変えたかを示す多くの例が含まれています。また、機会がどこにあるかを発見する方法と、さまざまなSERP機能に合わせてページを最適化し、トラフィックを増やす方法を示しています。 以下では、Malteと私が19の質問に答えます。

1. Googleが画像検索のレイアウトを変更した後でも、画像SEOはトラフィックを増やしますか？

Marcus Pentzek ：Google画像検索では、最初にユーザーにサムネイル画像の概要が表示されます。 画像をクリックすると、選択した画像が中サイズで表示され、その元のWebサイトに関する追加情報が表示されます。 一部のトピックやユーザーにとっては、これで十分な場合があります。 ただし、ほとんどの場合、特に画像を探しているユーザーは、画像をもう一度クリックして、実際のWebサイトに誘導し、トラフィックを生成します。

2.画像​​が自分のニッチに関連しているかどうかを知るにはどうすればよいですか？

Malte Landwehr： Googleが通常のウェブ検索のすぐ隣に垂直検索エンジンの「画像」を配置した場合、画像は関連性があり、トラフィックを生成します。

オーガニック検索結果にPinterestのような画像を多用するプラットフォームからのURLが含まれている場合、ユーザーがインスピレーションを求めていると想定できます。また、トピックは画像​​主導のトラフィックを生成できると想定できます。

3.なぜ画像の最適化をわざわざする必要があるのですか？ 画像を探している人は変換する可能性が低いですよね？

Marcus Pentzek ：トラフィックが変換されるかどうかは、常にトピックによって異なります。 家具を探しているユーザーは、画像検索でインスピレーションを探すことから始めて、気に入った商品を見つけたら、ショップページに移動して注文することができます。

4.ビデオが重要な場合、自分のビデオが必要ですか？ または、良いYouTube動画を埋め込んで、サイトでの時間を増やすことはできますか？

Marcus Pentzek ：動画が私のニッチにとって重要である場合、ページ上の最適化の一部としてYouTube動画を簡単に埋め込むことができます。 これにより、ユーザーシグナルが改善されます。ユーザーが動画を視聴すると、サイト滞在時間が長くなり、バウンス率が低下するはずです。

Malte Landwehr ：YouTube動画を組み込んで、動画カルーセルのソースとしてランク付けすることもできます。 ただし、この種のハイジャックは常に機能するとは限りません。 また、ビデオカルーセルで最も成功しているWebサイトは、通常、独自のビデオを埋め込んだWebサイトです。

5.私がビデオでランク付けする場合、それは通常私のYouTubeビデオです。 それからどのようなメリットがありますか？

Malte Landwehr ：好みの動画戦略によっては、YouTube動画の視聴回数を増やすことは理にかなっています。 これは、たとえば、ブランディングとマーケティングの目標に貢献する可能性があります。 または、ビデオに、ユーザーがWebサイトにアクセスするように促す情報やリンクを含めることもできます。 これがあなたが達成しようとしていることではない場合、これは明らかにあなたが取るべきアプローチではありません。

6. SERP機能はモバイルとデスクトップで異なりますか？

Marcus Pentzek ：明確な答えは「はい」と「いいえ」です。 商品検索の場合、モバイル検索結果に画像スライダーが表示されることがよくあります（質問9を参照）。 SERP機能の位置付けも、モバイルデバイスでは異なります。 デスクトップでは、ショッピング広告、ナレッジグラフ、ナレッジパネルが、オーガニック検索結果の横の右側のサイドバーに表示されます。 ただし、モバイルでは、有機的な結果の上に統合されます。 モバイル検索に固有の特定のSERP機能、特にAMPもあります。

7. AMPとは何ですか？

Marcus Pentzek ：AMP（Accelerated Mobile Pages）を使用すると、Googleはウェブサイトのクローンを作成し、すばやくモバイルエクスペリエンスを実現するように設計されたコードを作成できます。 このコードはGoogle自体によってホストされており、ウェブサイトはこのフォームでモバイル検索結果に表示されます。

8.そして、AMPはどれほど重要だと思いますか？

Malte Landwehr ：AMPは確かにニュース発行者にとってなくてはならないものです。 他のすべてのWebサイトは、最初にAMPを使用せずに高速なWebサイトを構築できるかどうかを確認する必要があります。 そうでない場合、AMPは、迅速なモバイルWebサイトを作成および提供するための便利な方法です。

9.モバイルで取得するこれらの画像スライドショーを知っていますか？ どうすればそれらの1つを入手できますか？

Malte Landwehr ：マーカスが質問6ですでに述べたように、モバイルでの一部の商品検索では、検索結果内に画像スライダーが表示されます。 これは、モバイルでは、Googleの標準的な画像統合がスライダーになることを意味します。 そして、このような統合をどのように実現できるかという質問に答えるのは難しいことではありません。通常と同じ画像SEO要因が適用されます。

10.直接回答でランク付けした場合、必ずしもトラフィックが増えるとは限りませんね。 なぜこれらを最適化する必要があるのですか？

Malte Landwehr ：これは、質問の種類と提供される回答の種類によって異なります。 直接的な回答でトラフィックを生成することは完全に可能です。さらに、変換するトラフィックも可能です。 これは、スニペットに不完全な回答が表示されている場合に最も効果的です。 「不完全」とは、抜粋とURLの間に「Moreitems…」という行が表示されることを意味します。

これにより、ユーザーが注目のスニペットを提供するランディングページをクリックする可能性が高くなります。

注目のスニペットが直接かつ完全に質問に答え、おそらく多くのトラフィックを生成しないと思う場合でも、競合他社に会うよりも、常にこの位置を占めたいと思います。 私は少なくともブランディング効果の恩恵を受けるでしょう。 さらに、私は音声検索を支配します！

11.注目のスニペットやその他の統合は、SEOからトラフィックを奪うというGoogleの長期計画の一部ですか？

Malte Landwehr ：それは同じ古い話です。 ウェブサイトがGoogleにデータを提供すると、トラフィックが短期間増加し、ある時点でGoogleが独自のソリューションを作成します。

数年前、構造化データの使用により、リッチスニペットが増加しました（CTRが高くなりました）。 今日、構造化データをマークアップするWebサイトはもっとたくさんありますが、SERPにあるこれらの拡張スニペットは少なくなっています。 代わりに、Googleが直接提供するより直接的な回答とナレッジパネルがあります。

現在、GoogleJobsでも同様のことが起こっています。 Googleにデータを提供するジョブプラットフォームは、最初にWebサイトへのトラフィックを取得します。 しかしそうすることで、Googleが市場で最大のジョブプラットフォームになる可能性のある基盤も提供します。

Marcus Pentzek ：この質問については心配していません。 他の唯一の選択肢は、業界のすべてのオンラインプレーヤーが力を合わせて、Googleにデータをまとめて拒否した場合です。

12.現在、最大の可能性を秘めている、または最大のリスクをもたらすSERP機能はどれですか。

Malte Landwehr ：現時点では、注目のスニペットから最大のトラフィックの可能性があります。 そして、最大の潜在的なトラフィックキラーは、私にとって、現在、Googleが仕事、ホテル、フライトの検索のためにいくつかの国で表示している統合です。 これらは、検索結果ページのスペースが非常に大きいだけでなく、検索者のニーズを満たすのにも非常に役立ちます。 次の例は、検索クエリ「orleanshotel」のサイドバー全体にホテルのオファー、ホテルの評価、イベントが表示される様子を示しています。

13.注目のスニペットについてもっと知りたいと思っている人におすすめの読み物はありますか？

Malte Landwehr：このブログから次の投稿をお勧めします：

• Googleの注目のスニペットをターゲットにして達成する方法：36の質問と回答
• 回答ボックスにランクインする

14.ナレッジグラフから抽出されたデータの場合、Googleが提供するナレッジパネルと回答ボックスのコンテンツにどのように影響を与えることができますか？

Marcus Pentzek ：Googleはさまざまなソースからデータを取得します。 あなたの会社に関連する情報について話している場合、Googleは会社のウェブサイトとGoogleマイビジネスから情報を取得します。 したがって、このデータは常に適切にマークアップする必要があります。 より一般的な情報については、Googleはウィキペディアからデータを取得するか、オープンソースのナレッジプラットフォームであるFreebaseを購入して蓄積したデータを使用するのが好きです。

15. Googleは、SERP機能のランク付けするWebサイトをどのように選択しますか？ 私の小さなウェブサイトでチャンスはありますか？

Malte Landwehr ：小さなウェブサイトは間違いなくチャンスです。 特に注目のスニペットの場合、ロングテールの機会は巨大です。 これは、SERP機能をランク付けするには、コンテンツが常に適切な形式（画像、ビデオ、データマークアップなど）で利用可能である必要があるためです。

Marcus Pentzek ：データに適切なマークアップがあれば、小さなWebサイトもGoogleのさまざまなSERP機能に表示される可能性が高くなります。 これには、schema.orgに沿ったマークアップ（リッチスニペットなど）や、テーブルやリストを使用するなど、Googleがデータを簡単に理解できるようにデータを構造化することが含まれます。

16.どの構造化マークアップが最適ですか？

Marcus Pentzek ：GoogleはJSON-LDを喜んで受け入れます。 経験則として、schem.orgとHTMLマークアップを使用してウェブサイトを適切に構成すればするほど、Googleがコンテンツを理解し、追加のSERP機能での地位を獲得するのが容易になります。

17. BingやBaiduなどの他の検索エンジンにはどのSERP機能がありますか？

Marcus Pentzek： Baiduでは、すべての検索結果の約半分にスニペットに統合された画像が含まれています。 これは、ランキングWebサイトからBaiduによって取得されたものであり、画像SEOが特に重要になります。 ただし、schema.orgの構造化データは、Baiduによって自動的に読み取られることはありませんが、BaiduWebマスターツールで追加できます。

Malte Landwehr ：Bingは、注目のスニペットの問題の1つに対するエキサイティングなソリューションを開発しました。 そのいわゆる「Webからの視点」は2つの相反する議論を提示します。これは、事実上2つのWebサイトがゼロ位にランク付けされていることを意味します。

18.ニュースリストで自分のWebサイトのランキングを取得するにはどうすればよいですか？

Marcus Pentzek ：SERP機能の「ニュースリスト」には、Googleニュースの結果が掲載されています。 つまり、ニュースリストに表示するには、パブリッシャーがGoogleニュースに登録されている必要があります。

Googleニュースの場合、重要な基準は情報がどれだけ最新であるかです。 私の関連トピックの1つに最近の進展があった場合、これは私のWebサイトでカバーする必要があります-理想的には新しい記事で。

19.商品リストに画像と価格を表示するにはどうすればよいですか？

Marcus Pentzek ：これは、以前はGoogleの無料サービスであるFroogleで行われていました。このサービスでは、販売者が商品を無料で一覧表示できます。 2013年に、このサービスは有料になり、Googleショッピングに名前が変更されました。 これで、マーチャントは（比較ショッピングサービスを介して）オークションに参加して、商品をショッピングユニットに表示することができます。

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