Tanya Jawab dengan Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg menantang Gary Illyes dengan beberapa pertanyaan bagus di Pubcon Vegas tahun ini. Dari semua AMA karyawan Google yang pernah saya hadiri, ini adalah yang paling berharga. Saya ingin berterima kasih kepada Gary karena telah memberi kami jawaban yang sangat membantu.

Saya pribadi di sesi dan langsung men-tweet semuanya. Karena ada begitu banyak informasi yang bermanfaat, saya memutuskan untuk menuliskan semuanya dalam posting blog. Sedapat mungkin saya melakukan yang terbaik untuk mengutip Gary kata demi kata (seperti yang ditunjukkan oleh tanda kutip). Bagi mereka yang tertarik, kami juga menambahkan pemikiran, interpretasi, dan tautan kami ke sumber yang bermanfaat.

Perubahan tautan tanpa pengikut (rel=sponsored dan ugc)

Posting blog Google mengumumkan perubahan nofollow

Apakah ada manfaat bagi pemilik situs untuk menerapkan rel-sponsored dan ugc?

Gary: Tidak. Ini untuk membantu Google memahami web.

Gary berkata, "Terserah tim peringkat untuk memutuskan bagaimana mereka ingin menggunakan nofollow". Di masa lalu, sinyal tautan apa pun yang mengelilingi tautan nofollow tidak diizinkan untuk digunakan dalam algoritme peringkat. Sekarang, "terserah tim peringkat untuk memutuskan bagaimana mereka ingin menggunakan nofollow". Perubahan ini berlaku mulai 1 Maret 2020.

Bukankah perubahan pada nofollow akan mendorong spam tautan?

Catatan dari MHC: Sekarang Google memperlakukan nofollow sebagai petunjuk, beberapa orang telah berteori bahwa spammer bisa menjadi penuh dengan spamming link nofollow. Idenya adalah bahwa Google dapat mulai menghitung beberapa di antaranya, jadi mengapa tidak membuat sebanyak yang Anda bisa? Kami percaya bahwa Google memang akan mulai menggunakan sinyal dari beberapa tautan yang tidak diikuti. Namun, menurut kami, mereka kemungkinan hanya akan melakukan ini ketika ada tautan yang tampaknya merupakan rekomendasi yang benar untuk situs yang berasal dari situs resmi.

Gary menjawab bahwa Google tidak berpikir bahwa perubahan nofollow akan menyebabkan link spam bekerja.

Tautan dan penolakan

Apakah akan ada perubahan pada Penguin dalam waktu dekat?

Gary: Penguin bekerja sebagaimana mestinya. Kami telah melakukan beberapa peluncuran sejak terakhir kali kami berbicara tentang Penguin secara ekstensif. Tapi mereka "membosankan". Gary mengatakan bahwa ada beberapa tambalan yang dibuat untuk algoritma Penguin, tetapi sebagian besar algoritma Penguin “berjalan dengan autopilot”. Dia juga mengatakan bahwa beberapa algoritma, seperti pembaruan inti terus dikerjakan.

Haruskah situs berinvestasi dalam audit tautan?

Gary: "Jika Anda tahu Anda memiliki perusahaan SEO yang teduh atau Anda membeli tautan, mungkin itu yang terbaik untuk dilakukan." Dia juga mengatakan, bagaimanapun, bahwa hanya secara acak menolak tautan spam yang Anda temukan tidak akan meningkatkan peringkat Anda.

Catatan dari MHC: John Mueller mengonfirmasi bahwa menolak tautan tidak wajar berpotensi membantu situs secara algoritme . Kami baru-baru ini menulis sebuah artikel dengan beberapa studi kasus yang tidak kami setujui. Jika Anda telah membuat tautan daripada berfokus pada mendapatkan tautan, ada kemungkinan besar bahwa tautan tersebut dibuat untuk alasan SEO menjaga situs Anda dari peringkat pada potensi penuhnya.

Seberapa sering pemilik situs melukai diri mereka sendiri dengan alat penolakan?

Gary: “Sudah cukup sering bahwa jika itu saya, saya akan menghapus alat penolakan. Jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan, Anda bisa menembak kaki Anda sendiri.”

Apakah kita perlu khawatir tentang tautan yang tidak muncul di GSC untuk audit tautan?

Gary:”Yang ingin kami percayai adalah bahwa tautan yang kami tunjukkan cukup untuk keluar dari tindakan manual.” Dia juga memperingatkan bahwa apa yang Anda dapatkan di GSC adalah contoh tautan Anda.

Catatan dari MHC: Sebaiknya kumpulkan tautan dari beberapa sumber saat mengaudit. Kami telah melihat tindakan manual di mana Google telah memberi kami contoh tautan yang tidak ada di GSC. Selain itu, Google masih dapat melihat tautan yang tidak ada di GSC. Mereka tidak pernah mengatakan bahwa tautan tersebut tidak digunakan dalam algoritme mereka. Dengan itu, kami telah memutuskan bahwa untuk beberapa situs dengan audit tautan besar-besaran, kami dapat mulai berfokus terutama pada tautan GSC dalam proses audit kami karena melakukan audit tautan dengan tautan manual dari puluhan ribu tautan dapat memakan waktu yang sangat lama dan cukup mahal. Jika kami akhirnya melihat hasil positif setelah menolak tautan GSC, kami akan melaporkannya di masa mendatang.

Jika seseorang mengubah tautan sehingga sekarang mengarah ke halaman baru, apakah Google akan menganggapnya masih berharga?

Gary: “Saya benar-benar tidak ingin menjawab ini. Jika saya memberikan jawaban non-PR, saya akan mendengar dari orang-orang yang membeli tautan.” Dia mengatakan bahwa jika Anda mengubah tautan, itu dapat mengubah relevansi. Google akan mempertimbangkan kembali bagaimana mereka menggunakan tautan itu dalam algoritme peringkat "dan bobotnya kemungkinan besar akan berubah."

EAT dan Pembaruan Inti

Berikut adalah dokumen kami tentang EAT .

Saran Google tentang pembaruan inti .

Apakah ada skor EAT?

Gary: “Tidak ada skor EAT internal atau skor YMYL. Pedoman Penilai Kualitas adalah pedoman bagi penilai. EAT dan YMYL adalah konsep yang memungkinkan manusia membodohi algoritma. Tidak ada satu algo pun yang mencari YMYL. Dia mengatakan bahwa Google memiliki “kumpulan jutaan algoritme kecil yang bekerja bersama untuk menghasilkan skor peringkat. Banyak dari algoritma bayi tersebut mencari sinyal di halaman atau konten. Ketika Anda menggabungkannya dengan cara tertentu, mereka dapat dikonseptualisasikan sebagai YMYL. Ini tidak seperti kami memiliki skor YMYL. ”

Dia juga mengatakan bahwa "Beberapa algoritma mengkonseptualisasikan EAT"

Apakah Google mengenali penulis di situs?

Gary: "Jika Anda bertanya apakah Google melakukannya, saya pikir ya, tetapi untuk Google News." Dalam sarjana Google mereka memiliki konsep penulis. Dalam pencarian web, "kami memiliki entitas untuk penulis yang sangat populer seperti jika Anda seorang eksekutif [ tidak terdengar] untuk Washington Post, maka Anda mungkin memiliki entitas. Ini bukan tentang penulisnya, ini tentang entitasnya.”

Catatan dari MHC: Kami telah memberikan saran di masa lalu bahwa setiap artikel penting di situs Anda harus memiliki bio penulis . Kami tidak percaya bahwa Gary mengatakan bahwa biografi penulis tidak diperlukan. Memuji EAT penulis Anda sering kali dapat membantu pengguna untuk percaya bahwa konten yang mereka baca akurat dan bagus.

Apakah semua perubahan pada algoritme dijalankan melewati penilai kualitas?

Gary: Kami cenderung melakukan pengujian untuk sebagian besar perubahan." Perubahan algo inti "semacam harus diuji". Tetapi peluncuran perubahan nofollow tidak akan melakukannya. Gary melanjutkan dengan mengatakan bahwa ketika dia memiliki perubahan pada proyeknya, dia ingin dijalankan oleh Penilai Kualitas, dia akan mengirimi mereka serangkaian kueri tetap dan biasanya mereka akan membutuhkan beberapa hari untuk mendapatkan hasil kembali kepadanya.

Apakah Google mencari halaman tentang situs atau halaman kontak? Bukankah itu akan merugikan situs?

Gary: Grafik Pengetahuan kemungkinan besar mencarinya, terutama dengan entitas yang lebih besar.

Bisakah orang meningkatkan EAT mereka untuk situs mereka dan meningkatkan peringkat?

Gary: Itu tergantung karena ada terlalu banyak hal yang bisa ikut bermain. Dia menambahkan, “Meningkatkan EAT Anda mungkin merupakan hal yang baik jika Anda berada di ruang YMYL.”

Catatan dari MHC: Pertanyaan berikutnya yang mungkin Anda tanyakan saat ini adalah bagaimana Anda dapat “meningkatkan EAT Anda”. Ketika kami mencoba melakukan ini untuk klien kami, yang kami lakukan adalah menyisir Pedoman Penilai Kualitas Google untuk melihat apakah kami dapat menemukan hal-hal yang diidentifikasi sebagai tanda kualitas tinggi atau rendah yang dapat diubah di situs klien kami untuk membuatnya lebih dapat dipercaya atau untuk menunjukkan keahlian dan otoritas dengan lebih baik. Gary telah mengatakan di masa lalu bahwa EAT sangat bergantung pada tautan dan penyebutan juga. Dengan demikian, mendapatkan tautan dan rekomendasi yang bagus di situs web resmi dapat meningkatkan EAT Anda juga.

Apakah perayapan meningkat sesaat sebelum pembaruan algoritme?

Garry: “Tergantung. Kami memiliki jutaan algoritme bayi dan mereka mungkin memicu sesuatu yang meningkatkan tingkat perayapan di situs tertentu, tetapi itu bukan hal yang menyeluruh."

Apakah Google masih memperbarui Panda?

Gary tidak dapat mengingat pembaruan apa pun dalam beberapa kuartal terakhir. Dia mengatakan bahwa mungkin di awal tahun Panda diperbarui, tetapi dia tidak dapat mengingatnya.

Informasi khusus untuk situs medis

Apakah situs medis ditargetkan secara khusus oleh pembaruan terkini?

Garry: “Saya tidak tahu. Saya condong ke arah mengatakan mereka tidak ditargetkan. Tapi, diketahui bahwa mereka akan terpengaruh."

Apakah Google menggunakan konsensus untuk hal-hal seperti teori konspirasi dan hal-hal seperti "minyak bayi menyembuhkan kanker"? Bagaimana G mengenalinya?

Gary: “Ini adalah area di mana saya secara khusus tidak ingin memberikan terlalu banyak informasi. Beberapa algoritme kami menggunakan entitas. Entitas menerjemahkan ke istilah. Algos tertentu dapat menggunakan istilah medis. Apa pun dari Project Owl dapat mengandalkan itu. Bagi saya, istilah medis dekat dengan hati saya ... Mereka yang memberikan informasi medis dan mereka sangat berwibawa mereka tahu bagaimana melakukannya, [gumam]."

Sayangnya, sulit bagi saya untuk mendengar kata-kata persis yang digunakan Gary di akhir kalimat ini. Dari apa yang saya pahami, dia mengatakan bahwa Google hanya ingin merekomendasikan konten medis yang sangat otoritatif.

Kutipan menarik lainnya

Bisakah memiliki emoji di tag judul Anda merusak situs?

Garry: “Saya tidak tahu. Algo yang memilih judul akan lebih terbuka untuk menulis ulang judul jika dianggap kurang enak dibaca.”

Dengan kata lain, jika tag judul Anda memiliki emoji di dalamnya, Google mungkin memutuskan untuk menulis emoji baru untuk Anda.

Bagaimana seharusnya kami menangani konten di situs kami yang selalu hijau, tetapi berpotensi ketinggalan zaman

Gary: "Jika Anda menulis tentang dinosaurus, tidak ada berita baru di area itu, jadi Anda tidak perlu memperbaruinya." Dia menyebutkan [sesuatu] dan algoritma tanggal. Sayangnya saya tidak dapat mendengar apa kata pertamanya .

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk tindakan manual kedaluwarsa

Gary: Mereka dapat kedaluwarsa secepat satu bulan. Beberapa bisa bertahan dua tahun.

Faktor peringkat

Ini adalah bagian yang bagus dari Q&A. Jennifer meminta Gary untuk memberikan jawaban yang sangat cepat tentang apakah berikut ini adalah faktor peringkat.

Apakah usia domain merupakan faktor peringkat?

Gary: Usia itu sendiri tidak masalah, tetapi sinyal yang dikumpulkan selama bertahun-tahun mungkin penting. Ketika Perficient Digital membeli Stone Temple, pengalihan kemungkinan akan membantu karena topiknya serupa. Tetapi, jika tidak, katanya, “kami kemungkinan akan menjatuhkan sebagian besar sinyal.”

Apakah memiliki terlalu banyak iklan merupakan faktor peringkat negatif?

Gary: "Saya akan pergi dengan ya...Algoritme Tata Letak Halaman masih aktif dan masih berfungsi."

Bisakah kata kunci dalam nama domain membantu peringkat situs lebih baik?

Gary: Saya pikir itu bisa membantu sedikit tetapi tidak untuk alasan yang dipikirkan oleh para spammer.

Apakah RKT merupakan faktor peringkat?

Gary: “Untuk personalisasi.”

Apakah peringkat ke situs otoritatif seperti Wikipedia merupakan faktor peringkat?

Gary: “Referensikan sumber Anda. Jika Anda menulis tentang bagaimana jus wortel dapat menyembuhkan kanker, Anda pasti lebih baik memiliki sumber daya untuk itu dengan informasi yang luas."

Apakah aksesibilitas merupakan faktor peringkat?

Gary mengatakan bahwa tidak, tidak. Namun, dia mengatakan bahwa beberapa hal yang dilakukan untuk aksesibilitas seperti memiliki atribut alt deskriptif dapat membantu berkontribusi terhadap peringkat.

Bisakah penyebutan merek yang tidak ditautkan bermanfaat bagi situs?

Gary: "Tidak langsung. Pemahaman yang lebih baik tentang merek Anda."

Catatan dari MHC: Gary kemungkinan merujuk ke entitas di sini. Jika merek Anda disebutkan di tempat yang berwenang, Google kemungkinan dapat mengenalinya bahkan tanpa tautan.

Apakah jumlah kata merupakan faktor peringkat?

Gary mencontohkan "cara merebus telur". Itu tidak membutuhkan banyak kata. Mungkin ada lebih banyak yang bisa Anda katakan tentang sesuatu, (seperti ayam mana yang memberikan telur terbaik) tetapi itu tidak membuatnya lebih relevan.

Apakah akurasi konten merupakan faktor peringkat?

Gary: “YMYL jadi ya. Kami berusaha keras untuk memunculkan sumber yang bereputasi baik dan dapat dipercaya, jadi ya."

Sekali lagi, saya ingin berterima kasih kepada Jennifer Slegg untuk AMA yang hebat ini dan terutama terima kasih kepada Gary Illyes karena telah memberikan jawaban yang sangat membantu. Saya akan mendiskusikan pemikiran saya tentang banyak poin ini di episode podcast berikutnya. Saya akan senang mendengar komentar Anda di bawah juga!

Jika Anda menyukai ini, Anda akan menyukai buletin kami! Anda dapat mendaftar di bawah ini.