ถาม & ตอบกับ Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg ท้าทาย Gary Illyes ด้วยคำถามที่ยอดเยี่ยมที่ Pubcon Vegas ในปีนี้ ในบรรดาพนักงาน AMA ของ Google ทั้งหมดที่ฉันเคยเข้าร่วม นี่เป็นสิ่งที่มีค่าที่สุด ฉันอยากจะขอบคุณแกรี่ที่ให้คำตอบที่เป็นประโยชน์กับเรา

ฉันอยู่ในเซสชันเป็นการส่วนตัวและทวีตข้อความสดทั้งหมด เนื่องจากมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย ฉันจึงตัดสินใจเขียนมันทั้งหมดลงในบล็อกโพสต์ เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ฉันพยายามอย่างดีที่สุดที่จะอ้างอิง Gary verbatim (ตามที่ระบุด้วยเครื่องหมายคำพูด) สำหรับผู้ที่สนใจ เรายังเพิ่มความคิด การตีความ และลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์อีกด้วย

ไม่มีการเปลี่ยนแปลงลิงก์ที่ติดตาม (rel=sponsored and ugc)

บล็อกโพสต์ของ Google ประกาศการเปลี่ยนแปลง nofollow

มีประโยชน์ต่อเจ้าของไซต์ในการติดตั้ง rel-sponsored และ ugc หรือไม่?

แกรี่: ไม่ มันช่วยให้ Google เข้าใจเว็บ

แกรี่กล่าวว่า "มันขึ้นอยู่กับทีมจัดอันดับที่จะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการใช้ nofollows อย่างไร" ในอดีต ไม่อนุญาตให้ใช้สัญญาณลิงก์รอบ ๆ ลิงก์ที่ไม่มีผู้ติดตามในอัลกอริทึมการจัดอันดับ ตอนนี้ "มันขึ้นอยู่กับทีมจัดอันดับที่จะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการใช้ nofollows อย่างไร" การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2020

การเปลี่ยนแปลงของ nofollow จะไม่สนับสนุนให้ลิงก์สแปมใช่หรือไม่

หมายเหตุจาก MHC: ขณะนี้ Google ถือว่า nofollow เป็นคำใบ้ บางคนได้ตั้งทฤษฎีว่าผู้ส่งอีเมลขยะสามารถเข้าไปเต็มถังด้วยลิงก์ nofollow ที่เป็นสแปม แนวคิดก็คือ Google สามารถเริ่มนับจำนวนสิ่งเหล่านั้นได้ แล้วทำไมไม่สร้างให้มากที่สุดล่ะ เราเชื่อว่า Google จะเริ่มใช้สัญญาณจาก ลิงก์ ที่ไม่มีผู้ติดตาม อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของเรา พวกเขามักจะทำเช่นนี้เมื่อมีลิงก์ที่ดูเหมือนจะเป็นคำแนะนำที่แท้จริงสำหรับไซต์ที่มาจากไซต์ที่เชื่อถือได้เท่านั้น

Gary ตอบว่า Google ไม่คิดว่าการเปลี่ยนแปลง nofollow จะทำให้ลิงก์สแปมทำงานได้

ลิงค์และการปฏิเสธ

จะมีการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ Penguin เร็วๆ นี้หรือไม่?

แกรี่: เพนกวินกำลังทำงานอย่างที่ควรจะเป็น เรามีการเปิดตัวไม่กี่อย่างตั้งแต่ครั้งสุดท้ายที่เราพูดถึง Penguin อย่างกว้างขวาง แต่พวกเขาก็ "น่าเบื่อ" Gary กล่าวว่ามีแพทช์บางอย่างที่ทำขึ้นสำหรับอัลกอริทึมของ Penguin แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว อัลกอริธึมของ Penguin "ทำงานด้วยระบบอัตโนมัติ" เขายังกล่าวอีกว่าอัลกอริธึมบางอย่าง เช่น การอัปเดตหลักกำลังทำงานอยู่ตลอดเวลา

ไซต์ควรลงทุนในการตรวจสอบลิงก์หรือไม่

แกรี่: "ถ้าคุณรู้ว่าคุณมีบริษัท SEO ที่ไม่ชัดเจนหรือกำลังซื้อลิงก์ ควรทำดีที่สุด" เขายังกล่าวอีกว่าการสุ่มปฏิเสธลิงก์สแปมที่คุณพบจะไม่มีแนวโน้มที่จะปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ

หมายเหตุจาก MHC: John Mueller ยืนยันว่าการ ปฏิเสธลิงก์ที่ผิดธรรมชาติอาจช่วยให้เว็บไซต์ใช้อัลกอริทึม ได้ เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เขียนบทความที่มี กรณีศึกษาการปฏิเสธ บางส่วน ที่เรารู้สึกตื่นเต้นมาก หากคุณสร้างลิงก์แทนที่จะมุ่งไปที่การรับลิงก์ มีโอกาสดีที่ลิงก์เหล่านั้นสร้างขึ้นด้วยเหตุผลด้าน SEO ทำให้ไซต์ของคุณไม่สามารถจัดอันดับได้เต็มศักยภาพ

เจ้าของไซต์ทำร้ายตัวเองด้วยเครื่องมือปฏิเสธบ่อยแค่ไหน?

แกรี่: “บ่อยครั้งพอเป็นฉัน ฉันจะเอาเครื่องมือปฏิเสธออก ถ้าคุณไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ คุณสามารถยิงตัวเองได้”

เราจำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับลิงก์ที่ไม่แสดงใน GSC สำหรับการตรวจสอบลิงก์หรือไม่

แกรี่:”สิ่งที่เราอยากเชื่อก็คือลิงก์ที่เราแสดงนั้นเพียงพอต่อการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่" เขายังเตือนด้วยว่าสิ่งที่คุณได้รับใน GSC คือตัวอย่างลิงก์ของคุณ

หมายเหตุจาก MHC: เราแนะนำให้รวบรวมลิงก์จากหลายแหล่งเมื่อทำการตรวจสอบ เราได้เห็นการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ซึ่ง Google ได้ให้ตัวอย่างลิงก์ที่ไม่ได้อยู่ใน GSC แก่เรา นอกจากนี้ Google ยังสามารถเห็นลิงก์ที่ไม่ได้อยู่ใน GSC พวกเขาไม่เคยบอกว่าลิงก์เหล่านั้นไม่ได้ใช้ในอัลกอริธึม จากที่กล่าวมา เราได้ตัดสินใจว่าสำหรับบางไซต์ที่มีการตรวจสอบลิงก์จำนวนมาก เราอาจเริ่มเน้นที่ลิงก์ GSC เป็นหลักในกระบวนการตรวจสอบของเรา เนื่องจากการทำลิงก์ด้วยตนเองโดยการตรวจสอบลิงก์นับหมื่นลิงก์อาจใช้เวลานานมากและค่อนข้าง ราคาแพง หากเราพบผลลัพธ์ที่เป็นบวกหลังจากปฏิเสธลิงก์ GSC เราจะรายงานให้ทราบในอนาคต

หากมีคนเปลี่ยนลิงค์ให้ชี้ไปที่หน้าใหม่ Google จะถือว่าลิงก์นั้นยังมีคุณค่าหรือไม่

แกรี่: “ฉันไม่อยากตอบคำถามนี้จริงๆ ถ้าฉันให้คำตอบที่ไม่ใช่การประชาสัมพันธ์ ฉันจะได้ยินจากคนที่ซื้อลิงก์” เขาบอกว่าถ้าเปลี่ยนลิงค์ก็เปลี่ยนความเกี่ยวข้องได้ Google จะพิจารณาว่าพวกเขาใช้ลิงก์นั้นอย่างไรในอัลกอริธึมการจัดอันดับ "และน้ำหนักจะเปลี่ยนไปมาก"

EAT และการอัปเดต Core

นี่คือเอกสารของเราเกี่ยว กับ EAT

คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการอัปเดต หลัก

มีคะแนน EAT หรือไม่?

แกรี่: “ไม่มีคะแนน EAT ภายในหรือคะแนน YMYL หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพเป็นแนวทางสำหรับผู้ประเมิน EAT และ YMYL เป็นแนวคิดที่ช่วยให้มนุษย์สามารถควบคุมอัลกอริธึมได้ ไม่มีอัลกอทใดที่มองหา YMYL เขากล่าวว่า Google มี "ชุดอัลกอริธึมขนาดเล็กนับล้านที่ทำงานพร้อมกันเพื่อแยกคะแนนการจัดอันดับ อัลกอริธึมสำหรับทารกจำนวนมากเหล่านี้มองหาสัญญาณในหน้าหรือเนื้อหา เมื่อคุณนำมันมารวมกันด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง พวกเขาสามารถกำหนดแนวคิดเป็น YMYL ได้ ไม่ใช่ว่าเรามีคะแนน YMYL แม้ว่า”

เขายังกล่าวอีกว่า "หลายอัลกอริธึมกำหนดแนวคิด EAT"

Google รู้จักผู้เขียนในไซต์หรือไม่

แกรี่: “หากคุณถามว่า Google ทำหรือไม่ ฉันคิดว่าใช่ แต่สำหรับ Google News” ในนักวิชาการของ Google พวกเขามีแนวคิดเรื่องผู้แต่ง ในการค้นเว็บ "เรามีหน่วยงานสำหรับนักเขียนยอดนิยมเช่นถ้าคุณเป็นผู้บริหาร [ ไม่ได้ยิน] สำหรับ Washington Post ถ้าอย่างนั้นคุณอาจมีตัวตน มันไม่เกี่ยวกับผู้เขียน แต่เกี่ยวกับเอนทิตี”

หมายเหตุจาก MHC: ในอดีตเราได้ให้คำแนะนำว่า บทความสำคัญทุกบทความในเว็บไซต์ของคุณควรมีประวัติผู้ เขียน เราไม่เชื่อว่าแกรี่กำลังบอกว่าชีวประวัติของผู้เขียนไม่จำเป็น การยกย่อง EAT ของผู้เขียนมักจะช่วยให้ผู้ใช้เชื่อว่าเนื้อหาที่อ่านนั้นถูกต้องและดี

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมทั้งหมดดำเนินการผ่านผู้ประเมินคุณภาพหรือไม่

แกรี่: เรามักจะทำการทดสอบสำหรับการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่" Core algo เปลี่ยนแปลง "ประเภทที่ต้องทดสอบ" แต่การเปิดตัวการเปลี่ยนแปลง nofollow จะไม่เกิดขึ้น Gary กล่าวต่อไปว่าเมื่อเขามีการเปลี่ยนแปลงในโครงการของเขาว่าเขา ต้องการดำเนินการโดย Quality Raters เขาจะส่งชุดคำถามคงที่และโดยทั่วไปจะใช้เวลาสองสามวันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์กลับมา

Google มองหาหน้าเกี่ยวกับหรือหน้าติดต่อของไซต์หรือไม่ จะไม่มีการทำร้ายเว็บไซต์?

แกรี่: กราฟความรู้มักจะมองหาสิ่งเหล่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเอนทิตีที่ใหญ่กว่า

ผู้คนสามารถเพิ่ม EAT ของพวกเขาสำหรับไซต์ของพวกเขาและเพิ่มอันดับได้หรือไม่?

แกรี่: มันขึ้นอยู่กับว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่สามารถเข้ามาเล่นได้ เขาเสริมว่า "การเพิ่ม EAT ของคุณน่าจะเป็นสิ่งที่ดีถ้าคุณอยู่ในพื้นที่ YMYL"

หมายเหตุจาก MHC: คำถามต่อไปที่คุณน่าจะถามในตอนนี้คือคุณจะ "เพิ่ม EAT ของคุณได้อย่างไร" เมื่อเราพยายามทำเช่นนี้สำหรับลูกค้าของเรา สิ่งที่เราทำคือลองอ่านหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพของ Google เพื่อดูว่าเราสามารถค้นหาสิ่งที่ระบุว่าเป็นสัญญาณของคุณภาพที่สูงหรือต่ำซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้บนไซต์ของลูกค้าเพื่อสร้างมันขึ้นมา น่าเชื่อถือมากขึ้นหรือเพื่อแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและอำนาจที่ดีขึ้น Gary เคยกล่าวไว้ในอดีตว่า EAT อาศัยลิงก์และการกล่าวถึงเป็นอย่างมากเช่นกัน ด้วยเหตุนี้ การได้รับลิงก์และคำแนะนำที่ดีบนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้จึงสามารถเพิ่ม EAT ของคุณได้เช่นกัน

การรวบรวมข้อมูลเพิ่มขึ้นก่อนการอัปเดตอัลกอริทึมหรือไม่

แกรี่: “มันขึ้นอยู่กับ. เรามีอัลกอริธึมสำหรับทารกหลายล้านตัว และอาจกระตุ้นให้เกิดบางสิ่งที่เพิ่มอัตราการรวบรวมข้อมูลในบางไซต์ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คลุมเครือ"

Google ยังคงอัปเดต Panda อยู่หรือไม่

แกรี่จำการอัปเดตใดๆ ไม่ได้ในช่วงสองสามไตรมาสที่แล้ว เขาบอกว่าอาจจะเมื่อต้นปีที่ Panda อัพเดท แต่เขาจำไม่ได้

ข้อมูลเฉพาะของสถานพยาบาล

ไซต์ทางการแพทย์กำหนดเป้าหมายเฉพาะโดยการอัปเดตล่าสุดหรือไม่

แกรี่: “ฉันไม่รู้ ฉันเอนเอียงไปทางบอกว่าพวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมาย แต่ก็รู้ว่าพวกเขาจะได้รับผลกระทบ”

Google ใช้ฉันทามติในเรื่องต่างๆ เช่น ทฤษฎีสมคบคิด และเรื่องอื่นๆ เช่น "เบบี้ออยล์รักษามะเร็ง" หรือไม่ G รับรู้ได้อย่างไร?

แกรี่: “นี่เป็นพื้นที่ที่ฉันไม่ต้องการให้ข้อมูลมากเกินไปโดยเฉพาะ อัลกอริทึมของเราบางส่วนใช้เอนทิตี เอนทิตีแปลเป็นเงื่อนไข algos บางอย่างสามารถใช้เงื่อนไขทางการแพทย์ได้ ทุกอย่างจาก Project Owl วางใจได้ สำหรับฉัน เงื่อนไขทางการแพทย์อยู่ใกล้หัวใจของฉัน... บรรดาผู้ที่ให้ข้อมูลทางการแพทย์และมีสิทธิ์อย่างสูง พวกเขารู้ว่าต้องทำอย่างไร [พึมพำ]"

น่าเสียดายที่การได้ยินคำที่ Gary ใช้ต่อท้ายประโยคนี้เป็นเรื่องยากสำหรับฉัน จากที่ฉันเข้าใจ เขาบอกว่า Google เพียงต้องการแนะนำเนื้อหาทางการแพทย์ที่มีสิทธิ์สูงเท่านั้น

คำพูดที่น่าสนใจอื่น ๆ

การมีอิโมจิในแท็กชื่อสามารถทำร้ายไซต์ได้หรือไม่?

แกรี่: “ฉันไม่รู้ algo ที่เลือกชื่อเรื่องจะเปิดกว้างมากขึ้นในการเขียนชื่อใหม่หากคิดว่าอ่านได้น้อยลง”

กล่าวอีกนัยหนึ่งหากแท็กชื่อของคุณมีอิโมจิอยู่ Google อาจตัดสินใจเขียนใหม่ถึงคุณ

เราควรจัดการกับเนื้อหาบนไซต์ของเราที่เขียวชอุ่มตลอดปี แต่อาจล้าสมัยอย่างไร

แกรี่: “ถ้าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับไดโนเสาร์ ไม่มีข่าวใหม่ในพื้นที่นั้น ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องอัปเดตมัน” เขาพูดถึง [บางสิ่ง] และอัลกอริธึมวันที่ โชคไม่ดีที่ฉันไม่ได้ยินว่าคำแรกคืออะไร .

การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะหมดอายุ

แกรี่: พวกมันสามารถหมดอายุได้ภายในหนึ่งเดือน บางคนสามารถอยู่ได้สองปี

ปัจจัยการจัดอันดับ

นี่เป็นส่วนสำคัญของการถามตอบ เจนนิเฟอร์ขอให้แกรี่ให้คำตอบอย่างรวดเร็วว่าต่อไปนี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่

อายุโดเมนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่

แกรี่: อายุไม่สำคัญ แต่สัญญาณที่รวบรวมมาหลายปีอาจมีความสำคัญ เมื่อ Perficient Digital ซื้อ Stone Temple การเปลี่ยนเส้นทางน่าจะมีประโยชน์เนื่องจากหัวข้อคล้ายกัน แต่ไม่เช่นนั้น เขากล่าวว่า “เราน่าจะปล่อยสัญญาณส่วนใหญ่ทิ้งไป”

การมีโฆษณามากเกินไปเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเชิงลบหรือไม่?

แกรี่: "ฉันจะตอบว่าใช่...อัลกอริธึมเค้าโครงหน้ายังทำงานอยู่และยังคงทำงานอยู่"

คำหลักในชื่อโดเมนสามารถช่วยให้ไซต์มีอันดับดีขึ้นได้หรือไม่?

แกรี่: ฉันคิดว่ามันช่วยได้นิดหน่อยแต่ไม่ใช่เหตุผลที่นักส่งสแปมคิด" พวกเขาสามารถช่วยในแง่ที่ว่าผู้คนจะเข้าใจไซต์ได้ดีขึ้น คุณมักจะพบว่าพวกเขาอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำที่มีคำค้นหาต่ำ"

CTR เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

แกรี่: “เพื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ”

การจัดอันดับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เช่น Wikipedia เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่

แกรี่: “อ้างอิงแหล่งที่มาของคุณ หากคุณกำลังเขียนว่าน้ำแครอทสามารถรักษามะเร็งได้อย่างไร คุณแน่ใจได้เลยว่าควรมีแหล่งข้อมูลสำหรับสิ่งนั้นพร้อมข้อมูลที่กว้างขวาง"

ความสามารถในการเข้าถึงเป็นปัจจัยอันดับหรือไม่?

แกรี่บอกว่าไม่ มันไม่ใช่ อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่าบางสิ่งที่ทำเพื่อการเข้าถึงได้ง่าย เช่น การมีแอตทริบิวต์คำอธิบายโดยละเอียดสามารถช่วยในการจัดอันดับได้

การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงจะเป็นประโยชน์ต่อไซต์หรือไม่

แกรี่: "ทางอ้อม ความเข้าใจแบรนด์ของคุณดีขึ้น"

หมายเหตุจาก MHC: Gary น่าจะหมายถึงหน่วยงานที่นี่ หากมีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในสถานที่ที่เชื่อถือได้ Google ก็น่าจะรับรู้ได้แม้จะไม่มีลิงก์ก็ตาม

นับคำเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

แกรี่ยกตัวอย่าง "วิธีการต้มไข่" ที่ไม่ต้องการคำพูดมากมาย อาจมีมากกว่านั้นที่คุณสามารถพูดเกี่ยวกับบางสิ่งได้ (เช่น ไก่ตัวไหนให้ไข่ดีที่สุด) แต่นั่นไม่ได้ทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ความถูกต้องของเนื้อหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

แกรี่: “YMYL ใช่แล้ว เราใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อแสดงแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือ ใช่แล้ว"

อีกครั้ง ฉันอยากจะขอบคุณ Jennifer Slegg สำหรับ AMA ที่ยอดเยี่ยมนี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ขอบคุณ Gary Illyes ที่ให้คำตอบที่เป็นประโยชน์เช่นนี้ ฉันจะพูดถึงความคิดของฉันในหลายประเด็นเหล่านี้ในตอนต่อไปของพอดคาสต์ของเรา ฉันชอบที่จะได้ยินความคิดเห็นของคุณด้านล่างเช่นกัน!

ถ้าคุณชอบสิ่งนี้ คุณจะรักจดหมายข่าวของเรา! คุณสามารถลงทะเบียนด้านล่าง