Gary IIlyes와의 Q&A – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg는 올해 Pubcon Vegas에서 몇 가지 훌륭한 질문으로 Gary Illyes에게 도전했습니다. 내가 참석한 모든 Google 직원 AMA 중 가장 가치 있는 시간이었습니다. 도움이 되는 답변을 주신 Gary에게 감사의 인사를 전하고 싶습니다.

나는 개인적으로 세션에 있었고 모든 것을 라이브 트윗했습니다. 유용한 정보가 너무 많기 때문에 블로그 게시물에 모두 기록하기로 결정했습니다. 가능한 한 Gary를 그대로 인용하기 위해 최선을 다했습니다(따옴표로 표시됨). 관심 있는 사람들을 위해 우리의 생각, 해석 및 유용한 출처에 대한 링크도 추가했습니다.

팔로우하지 않은 링크 변경(rel=후원 및 ugc)

nofollow 변경 사항을 발표하는 Google 블로그 게시물

rel-sponsored 및 ugc를 구현하면 사이트 소유자에게 어떤 이점이 있습니까?

Gary: 아니요. Google이 웹을 이해하도록 돕기 위한 것입니다.

Gary는 "nofollows를 어떻게 사용할지 결정하는 것은 순위 팀에 달려 있습니다."라고 말했습니다. 과거에는 팔로우하지 않은 링크를 둘러싼 링크 신호가 순위 알고리즘에 사용되는 것이 허용되지 않았습니다. 이제 "nofollows를 어떻게 사용할지 결정하는 것은 순위 팀에 달려 있습니다." 이 변경 사항은 2020년 3월 1일부터 적용됩니다.

nofollow에 대한 변경 사항은 링크 스팸을 조장하지 않습니까?

MHC의 참고 사항: 이제 Google이 nofollow를 힌트로 취급하므로 일부 사람들은 스팸 발송자가 nofollowed 링크를 스팸 메일로 보낼 수 있다고 이론화했습니다. 아이디어는 Google이 그 중 일부를 계산할 수 있다는 것입니다. 그러니 최대한 많이 만들지 않겠습니까? 우리는 Google이 실제로 팔로우하지 않은 일부 링크의 신호를 사용하기 시작할 것이라고 믿습니다. 그러나 우리의 의견으로는 신뢰할 수 있는 사이트에서 온 사이트에 대한 진정한 권장 사항으로 보이는 링크가 있는 경우에만 이 작업을 수행할 것입니다.

Gary는 Google이 nofollow 변경이 링크 스팸 작업으로 이어질 것이라고 생각하지 않는다고 대답했습니다.

링크 및 거부

곧 펭귄에 변경 사항이 있습니까?

Gary: 펭귄은 원래대로 작동하고 있습니다. 마지막으로 펭귄에 대해 광범위하게 이야기한 이후로 몇 차례 출시되었습니다. 그러나 그들은 "지루했다". Gary는 펭귄 알고리즘에 대한 일부 패치가 있었지만 대부분 펭귄 알고리즘은 "자동 조종 장치에서 실행"된다고 말했습니다. 그는 또한 핵심 업데이트와 같은 일부 알고리즘이 지속적으로 작업 중이라고 말했습니다.

사이트는 링크 감사에 투자해야 합니까?

Gary: "당신이 그늘진 SEO 회사를 가지고 있다는 것을 알고 있거나 링크를 구매하고 있었다면 아마도 그렇게 하는 것이 가장 좋을 것입니다." 그러나 그는 발견한 스팸 링크를 무작위로 거부하는 것만으로는 순위가 향상되지 않을 것이라고 말했습니다.

MHC의 참고 사항: John Mueller는 부자연스러운 링크를 거부하는 것이 알고리즘적으로 사이트에 잠재적으로 도움이 될 수 있음을 확인했습니다 . 우리는 최근 에 우리가 정말로 흥분하는 일부 부인 사례 연구 와 함께 기사를 작성했습니다 . 링크를 얻는 데 초점을 맞추지 않고 링크를 만들어 왔다면 SEO를 위해 만들어진 링크가 사이트 순위를 최대한으로 끌어올리지 못하게 할 가능성이 큽니다.

사이트 소유자는 거부 도구로 인해 얼마나 자주 피해를 입습니까?

Gary: “저라면 거부 도구를 제거할 정도입니다. 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 발에 총을 쏠 수 있습니다.”

링크 감사를 위해 GSC에 링크가 표시되지 않는 것에 대해 걱정할 필요가 있습니까?

Gary:"우리가 보여주고 있는 링크는 직접 조치를 취하지 않아도 충분하다는 것입니다." 그는 GSC에서 얻은 것이 링크의 샘플이라고 경고하기도 했습니다.

MHC의 참고 사항: 감사할 때 여러 소스에서 링크를 수집하는 것이 좋습니다. Google에서 GSC에 없는 예제 링크를 제공한 수동 조치를 보았습니다. 또한 Google은 GSC에 없는 링크를 계속 볼 수 있습니다. 그들은 해당 링크가 알고리즘에 사용되지 않는다고 말한 적이 없습니다. 즉, 대규모 링크 감사가 있는 일부 사이트의 경우 감사 프로세스에서 주로 GSC 링크에 초점을 맞출 수 있다고 결정했습니다. 수만 개의 링크에 대한 링크 감사를 통해 수동 링크를 수행하는 것은 매우 오랜 시간이 걸리고 상당한 시간이 소요될 수 있기 때문입니다. 비싸다. GSC 링크를 거부한 후 긍정적인 결과가 나오면 향후 이에 대해 보고하겠습니다.

누군가가 링크를 변경하여 현재 새 페이지를 가리키도록 하는 경우 Google은 해당 링크를 여전히 가치 있는 것으로 간주할까요?

Gary: “정말 대답하고 싶지 않습니다. 내가 PR이 아닌 답변을 하면 링크를 사는 사람들로부터 듣게 될 것입니다.” 그는 링크를 변경하면 관련성이 바뀔 수 있다고 말했습니다. Google은 순위 알고리즘에서 해당 링크를 사용하는 방법을 재고할 것이며 "가중치는 매우 변경될 것입니다."

EAT 및 핵심 업데이트

다음은 EAT 에 대한 문서입니다 .

핵심 업데이트에 대한 Google의 조언 .

EAT 점수가 있습니까?

Gary: “내부 EAT 점수나 YMYL 점수는 없습니다. 품질 평가자 가이드라인은 평가자를 위한 지침입니다. EAT와 YMYL은 인간이 알고리즘을 벙어리로 만들 수 있게 해주는 개념입니다. YMYL을(를) 찾는 사람은 없습니다. 그는 구글이 "조화롭게 작동하여 순위 점수를 내놓는 수백만 개의 작은 알고리즘 모음을 가지고 있습니다. 이러한 베이비 알고리즘 중 다수는 페이지나 콘텐츠에서 신호를 찾습니다. 특정 방식으로 조합하면 YMYL로 개념화될 수 있습니다. 하지만 YMYL 점수가 있는 것은 아닙니다.”

그는 또한 "다중 알고리즘이 EAT를 개념화한다"고 말했습니다.

Google은 사이트의 작성자를 인식합니까?

Gary: "Google이 하느냐고 묻는다면 저는 그렇다고 생각하지만 Google 뉴스에서는 그렇습니다." Google 학자에는 저자의 개념이 있습니다. 웹 검색에는 "당신이 임원인 경우와 같이 매우 인기 있는 저자를 위한 엔티티가 있습니다. inaudible] Washington Post의 경우 엔터티가 있을 수 있습니다. 그것은 작가에 관한 것이 아니라 실체에 관한 것입니다.”

MHC의 참고 사항: 우리는 과거 에 귀하의 사이트에 있는 모든 중요한 기사에 작성자 약력이 있어야 한다는 조언을 제공했습니다 . 우리는 Gary가 저자 바이오스가 필요하지 않다고 말하는 것을 믿지 않습니다. 저자의 EAT를 칭찬하면 사용자가 읽고 있는 콘텐츠가 정확하고 훌륭하다는 것을 신뢰하는 데 도움이 될 수 있습니다.

알고리즘에 대한 모든 변경 사항은 품질 평가자를 지나쳐 실행됩니까?

Gary: 우리는 대부분의 변경 사항에 대해 테스트를 수행하는 경향이 있습니다." 핵심 알고리즘 변경 사항은 "일종의 테스트를 거쳐야 합니다." 그러나 nofollow 변경 사항의 출시는 그렇지 않습니다. Gary는 계속해서 자신의 프로젝트에 변경 사항이 있을 때 다음과 같이 말했습니다. 품질 평가자가 실행하기를 원하는 경우 그는 그들에게 고정된 쿼리 세트를 보낼 것이며 일반적으로 그에게 결과를 다시 받는 데 며칠이 걸릴 것입니다.

Google은 사이트의 정보 페이지 또는 연락처 페이지를 찾습니까? 그런 것들이 사이트에 해롭지 않을까요?

Gary: 지식 정보는 특히 더 큰 엔터티에서 이러한 정보를 가장 많이 찾고 있습니다.

사람들이 사이트에 대한 EAT를 늘리고 순위를 높일 수 있습니까?

Gary: 영향을 미칠 수 있는 요소가 너무 많기 때문입니다. 그는 "YMYL 영역에 있다면 EAT를 늘리는 것이 좋을 것"이라고 덧붙였다.

MHC의 참고 사항: 지금 당신이 하고 있는 다음 질문은 "당신의 EAT를 늘릴 수 있는" 방법입니다. 고객을 위해 이 작업을 수행하려고 할 때 Google의 품질 평가자 가이드라인을 살펴보고 고객 사이트에서 변경할 수 있는 고품질 또는 저품질 표시로 식별된 항목을 찾을 수 있는지 확인합니다. 더 신뢰할 수 있거나 전문 지식과 권위를 더 잘 보여줍니다. Gary는 과거에 EAT가 링크와 언급에도 크게 의존한다고 말했습니다. 따라서 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 좋은 링크와 추천을 얻는 것은 EAT도 높일 수 있습니다.

알고리즘 업데이트 직전에 크롤링이 증가합니까?

게리: “그것은 달려있습니다. 수백만 개의 베이비 알고리즘이 있으며 특정 사이트에서 크롤링 속도를 높이는 무언가를 유발할 수 있지만 포괄적인 것은 아닙니다."

Google은 여전히 ​​Panda를 업데이트합니까?

Gary는 지난 몇 분기 동안 업데이트를 기억할 수 없었습니다. 그는 Panda가 업데이트된 연도 초에 가능하다고 말했지만 기억이 나지 않습니다.

의료 사이트 관련 정보

의료 사이트가 최근 업데이트의 대상이 되었습니까?

게리: “모르겠어요. 나는 그들이 표적이 되지 않았다고 말하는 쪽으로 기울고 있습니다. 그러나 영향을 받는 것으로 알려졌다."

Google은 음모 이론이나 "유아 오일이 암을 치료한다"와 같은 것에 대해 합의를 사용합니까? G는 그것을 어떻게 인식합니까?

Gary: “이 부분은 특별히 너무 많은 정보를 제공하고 싶지 않은 영역입니다. 일부 알고리즘은 엔티티를 사용합니다. 엔티티는 용어로 번역됩니다. 특정 algos는 의학 용어를 사용할 수 있습니다. Project Owl 의 모든 것이 이에 의존할 수 있습니다. 나에게 의학 용어는 내 마음에 가깝습니다. 의학 정보를 제공하고 권위가 높은 사람들은 할 줄 압니다.

불행히도 이 문장의 끝에 Gary가 사용한 정확한 단어를 듣는 것이 어려웠습니다. 내가 이해한 바로는 구글은 권위 있는 의료 콘텐츠만 추천하고 싶다는 것이었다.

다른 흥미로운 인용문

제목 태그에 이모티콘이 있으면 사이트에 피해를 줄 수 있습니까?

게리: “모르겠어요. 제목을 선택하는 알고리즘은 가독성이 낮다고 판단되는 경우 제목을 다시 작성하는 데 더 개방적일 것입니다.”

즉, 제목 태그에 이모티콘이 있는 경우 Google에서 새 이모티콘을 작성하기로 결정할 수 있습니다.

지속적이지만 잠재적으로 오래된 사이트의 콘텐츠를 처리하는 방법

Gary: "공룡에 대해 쓴다면 그 분야에 새로운 소식이 없으니 업데이트할 필요가 없어요." 그는 [무언가]와 날짜 알고리즘을 언급했습니다. 불행히도 첫 단어가 무엇인지 들을 수 없었습니다. .

직접 조치가 만료되는 데 얼마나 걸립니까?

Gary: 한 달 안에 만료될 수 있습니다. 일부는 2년 동안 지속될 수 있습니다.

순위 요소

이것은 Q&A의 중요한 부분이었습니다. Jennifer는 Gary에게 다음이 순위 요소인지 여부에 대해 매우 빠른 답변을 요청했습니다.

도메인 나이가 순위 요소입니까?

Gary: 나이 자체는 중요하지 않지만 몇 년 동안 수집된 신호는 중요할 수 있습니다. Perficient Digital이 Stone Temple을 인수했을 때 주제가 유사하기 때문에 리디렉션이 도움이 될 것입니다. 그러나 그렇지 않으면 "우리는 대부분의 신호를 중단할 것"이라고 그는 말했습니다.

광고가 너무 많으면 순위가 부정적입니까?

Gary: "예를 선택하겠습니다...페이지 레이아웃 알고리즘은 여전히 ​​작동 중이며 여전히 작동 중입니다."

도메인 이름의 키워드가 사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니까?

Gary: 약간 도움이 될 수 있다고 생각하지만 스팸 발송자가 생각하는 이유는 아닙니다." 사람들이 사이트를 더 잘 이해할 수 있다는 의미에서 도움이 될 수 있습니다. 낮은 검색어에 대해 좋은 순위를 찾을 가능성이 더 큽니다."

CTR이 순위 요소입니까?

Gary: "개인화를 위해."

Wikipedia와 같은 권위 있는 사이트의 순위가 순위 요소입니까?

Gary: “출처를 참조하십시오. 당근 주스가 암을 치료할 수 있는 방법에 대해 글을 쓰고 있다면 광범위한 정보가 포함된 리소스를 확보하는 것이 좋습니다."

접근성이 순위 요소입니까?

Gary는 아니오, 그렇지 않다고 말했습니다. 그러나 그는 설명적인 alt 속성을 갖는 것과 같이 접근성을 위해 수행되는 몇 가지 작업이 순위에 기여할 수 있다고 말했습니다.

링크되지 않은 브랜드 언급이 사이트에 도움이 될 수 있습니까?

Gary: "간접적입니다. 브랜드에 대한 더 나은 이해."

MHC의 참고 사항: Gary는 여기에서 엔티티를 언급할 가능성이 높습니다. 귀하의 브랜드가 신뢰할 수 있는 장소에 언급된 경우 Google은 링크가 없어도 이를 인식할 수 있습니다.

단어 수가 순위 요소입니까?

Gary는 "계란 삶는 방법"의 예를 들었습니다. 많은 말이 필요하지 않습니다. (어떤 닭이 최고의 달걀을 주는지 같은) 무언가에 대해 더 많은 말을 할 수 있지만 그것이 더 관련성이 높은 것은 아닙니다.

콘텐츠 정확도가 순위 요소입니까?

게리: “YMYL 그래서 그렇습니다. 우리는 평판이 좋고 신뢰할 수 있는 출처를 밝히기 위해 많은 노력을 기울이고 있으므로 그렇습니다."

다시 한 번 이 훌륭한 AMA에 대해 Jennifer Slegg에게 감사하고 특히 유용한 답변을 제공한 Gary Illyes에게 감사드립니다. 저는 다음 팟캐스트 에피소드에서 이러한 많은 부분에 대한 제 생각을 논의할 것입니다. 아래에서 귀하의 의견도 듣고 싶습니다!

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