Q&A mit Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg hat Gary Illyes dieses Jahr auf der Pubcon Vegas mit einigen hervorragenden Fragen herausgefordert. Von allen AMAs für Google-Mitarbeiter, an denen ich teilgenommen habe, war dies die wertvollste. Ich möchte Gary dafür danken, dass er uns so hilfreiche Antworten gegeben hat.

Ich war persönlich in der Session und habe das Ganze live getwittert. Da es so viele hilfreiche Informationen gab, beschloss ich, alles in einem Blogbeitrag niederzuschreiben. Wo immer es möglich war, habe ich mein Bestes getan, Gary wörtlich zu zitieren (wie durch Anführungszeichen angegeben). Für Interessierte haben wir auch unsere Gedanken, Interpretationen und Links zu hilfreichen Quellen hinzugefügt.

Nofollow-Linkänderungen (rel=sponsored und ugc)

Googles Blog-Post, in dem nofollow-Änderungen angekündigt werden

Gibt es für den Websitebesitzer einen Vorteil, rel-sponsored und ugc zu implementieren?

Gary: Nein. Es soll Google helfen, das Web zu verstehen.

Gary sagte: "Es liegt an den Ranking-Teams zu entscheiden, wie sie Nofollows verwenden wollen." In der Vergangenheit durften keine Link-Signale, die einen Nofollow-Link umgeben, in Ranking-Algorithmen verwendet werden. Nun „liegt es an den Ranking-Teams, zu entscheiden, wie sie Nofollows verwenden wollen“. Diese Änderung tritt am 1. März 2020 in Kraft.

Werden die Änderungen an nofollow nicht Link-Spam fördern?

Anmerkung von MHC: Nun, da Google nofollow als Hinweis behandelt, haben einige Leute die Theorie aufgestellt, dass Spammer mit dem Spammen von nofollow-Links voll auflaufen könnten. Die Idee ist, dass Google anfangen könnte, einige davon zu zählen, also warum nicht so viele wie möglich machen? Wir glauben, dass Google tatsächlich damit beginnen wird, die Signale einiger nofollow-Links zu verwenden. Unserer Meinung nach werden sie dies jedoch wahrscheinlich nur tun, wenn es Links gibt, die echte Empfehlungen für eine Website zu sein scheinen, die von maßgeblichen Websites stammen.

Gary antwortete, dass Google nicht glaubt, dass die nofollow-Änderungen dazu führen werden, dass Link-Spam funktioniert.

Links und Disavowing

Wird es bald Änderungen bei Penguin geben?

Gary: Penguin funktioniert einfach so, wie es sollte. Wir hatten ein paar Produkteinführungen, seit wir das letzte Mal ausführlich über Penguin gesprochen haben. Aber sie waren "langweilig". Gary sagte, dass einige Patches am Penguin-Algorithmus vorgenommen wurden, aber der größte Teil des Penguin-Algorithmus „läuft auf Autopilot“. Er sagte auch, dass an einigen Algorithmen wie Core-Updates ständig gearbeitet werde.

Sollten Websites in Link-Audits investieren?

Gary: „Wenn Sie wissen, dass Sie eine zwielichtige SEO-Firma hatten oder Links gekauft haben, ist es wahrscheinlich das Beste, dies zu tun.“ Er sagte jedoch auch, dass das bloße willkürliche Ablehnen von Spam-Links, die Sie finden, Ihre Platzierungen wahrscheinlich nicht verbessern wird.

Anmerkung von MHC: John Mueller bestätigte, dass die Ablehnung unnatürlicher Links einer Website möglicherweise algorithmisch helfen kann . Wir haben kürzlich einen Artikel mit einigen Disavow-Fallstudien geschrieben, auf die wir uns sehr freuen. Wenn Sie Links erstellt haben, anstatt sich darauf zu konzentrieren, Links zu verdienen, besteht eine gute Chance, dass diese Links, die aus SEO-Gründen erstellt wurden, verhindern, dass Ihre Website ihr volles Potenzial ausschöpft.

Wie oft verletzen sich Websitebesitzer mit dem Disavow-Tool?

Gary: „Es kommt oft genug vor, dass ich an meiner Stelle das Disavow-Tool entfernen würde. Wer nicht weiß, was er tut, kann sich selbst ins Knie schießen.“

Müssen wir uns Sorgen machen, dass Links nicht in GSC für die Link-Prüfung angezeigt werden?

Gary: „Was wir gerne glauben, ist, dass die Links, die wir dort zeigen, ausreichen, um aus einer manuellen Aktion herauszukommen.“ Er warnte jedoch auch davor, dass das, was Sie in GSC erhalten, eine Stichprobe Ihrer Links ist.

Hinweis von MHC: Wir empfehlen, beim Auditieren Links aus mehreren Quellen zu sammeln. Wir haben manuelle Maßnahmen gesehen, bei denen Google uns Beispiellinks gegeben hat, die nicht im GSC enthalten sind. Außerdem kann Google weiterhin Links sehen, die nicht in GSC enthalten sind. Sie haben nie gesagt, dass diese Links nicht in ihren Algorithmen verwendet werden. Vor diesem Hintergrund haben wir beschlossen, dass wir uns bei einigen Websites mit massiven Link-Audits in unserem Audit-Prozess hauptsächlich auf GSC-Links konzentrieren, da eine manuelle Link-für-Link-Überprüfung von Zehntausenden von Links sehr lange dauern und ziemlich sein kann teuer. Wenn wir am Ende positive Ergebnisse sehen, nachdem wir nur GSC-Links für ungültig erklärt haben, werden wir in Zukunft darüber berichten.

Wenn jemand einen Link ändert, sodass er jetzt auf eine neue Seite verweist, würde Google ihn dann immer noch als wertvoll ansehen?

Gary: „Ich möchte das wirklich nicht beantworten. Wenn ich eine Nicht-PR-Antwort gebe, höre ich von den Leuten, die Links kaufen.“ Er sagte, wenn Sie Links ändern, kann dies die Relevanz ändern. Google würde überdenken, wie sie diesen Link in Ranking-Algorithmen verwenden, „und die Gewichtung wird sich sehr wahrscheinlich ändern“.

EAT- und Core-Updates

Hier ist unser Dokument zu EAT .

Googles Ratschlag zu Core-Updates .

Gibt es einen EAT-Score?

Gary: „Es gibt keinen internen EAT-Score oder YMYL-Score. Die Richtlinien für Qualitätsbewerter sind Richtlinien für Bewerter. EAT und YMYL sind Konzepte, die es Menschen ermöglichen, Algorithmen zu verdummen. Es gibt keinen Algo, der nach YMYL sucht. Er sagte, dass Google „eine Sammlung von Millionen winziger Algorithmen hat, die zusammenarbeiten, um einen Ranking-Score auszuspucken. Viele dieser Babyalgorithmen suchen nach Signalen in Seiten oder Inhalten. Wenn Sie sie auf bestimmte Weise zusammenstellen, können sie als YMYL konzipiert werden. Es ist jedoch nicht so, dass wir einen YMYL-Score haben.“

Er sagte auch, dass „mehrere Algorithmen EAT konzipieren“.

Erkennt Google Autoren auf Websites?

Gary: „Wenn Sie fragen, ob Google dies tut, denke ich ja, aber für Google News.“ Bei Google Scholar haben sie das Konzept des Autors. Bei der Websuche „haben wir Entitäten für sehr beliebte Autoren, z. unverständlich] für die Washington Post, dann haben Sie wahrscheinlich eine Entität. Es geht nicht um den Autor, es geht um die Entität.“

Anmerkung von MHC: Wir haben in der Vergangenheit empfohlen, dass jeder wichtige Artikel auf Ihrer Website eine Autorenbiografie haben sollte . Wir glauben nicht, dass Gary sagt, dass Autoren-Biografien nicht notwendig sind. Das Loben des EAT Ihrer Autoren kann den Benutzern oft helfen, darauf zu vertrauen, dass die Inhalte, die sie lesen, korrekt und gut sind.

Werden alle Änderungen am Algorithmus an Qualitätsbewertern vorbeigeführt?

Gary: Wir neigen dazu, Tests für die meisten Änderungen durchzuführen.“ Core-Algo-Änderungen „müssen irgendwie getestet werden“. Aber ein Start von Nofollow-Änderungen würde dies nicht tun von den Qualitätsbewertern ausführen möchte, sendet er ihnen eine festgelegte Reihe von Anfragen und es dauert im Allgemeinen einige Tage, bis sie ihm die Ergebnisse zurücksenden.

Sucht Google nach der About- oder Kontaktseite einer Website? Wäre es nicht schädlich für eine Website, diese zu haben?

Gary: Der Knowledge Graph sucht höchstwahrscheinlich danach, besonders bei größeren Entitäten.

Können Leute ihr EAT für ihre Website erhöhen und Rankings verbessern?

Gary: Es kommt darauf an, weil viel zu viele Dinge ins Spiel kommen können. Er fügte hinzu: „Die Erhöhung Ihres EAT ist wahrscheinlich eine gute Sache, wenn Sie sich im YMYL-Bereich befinden.“

Anmerkung von MHC: Die nächste Frage, die Sie sich jetzt wahrscheinlich stellen, ist, wie Sie „Ihr EAT erhöhen“ können. Wenn wir versuchen, dies für unsere Kunden zu tun, durchsuchen wir die Google-Richtlinien für Qualitätsbewerter, um zu sehen, ob wir Dinge finden können, die als Zeichen hoher oder niedriger Qualität identifiziert werden und auf der Website unseres Kunden geändert werden können, um dies zu erreichen vertrauenswürdiger oder um Fachwissen und Autorität besser zu demonstrieren. Gary hat in der Vergangenheit gesagt, dass EAT auch stark auf Links und Erwähnungen angewiesen ist. Daher kann das Erhalten guter Links und Empfehlungen auf maßgeblichen Websites auch Ihr EAT erhöhen.

Steigt das Crawling kurz vor einem Algorithmus-Update an?

Gary: „Das kommt darauf an. Wir haben Millionen von Babyalgorithmen und sie könnten etwas auslösen, das die Crawling-Rate auf bestimmten Websites erhöht, aber das ist keine pauschale Sache."

Wird Panda immer noch von Google aktualisiert?

Gary konnte sich an keine Aktualisierung in den letzten paar Quartalen erinnern. Er sagte, dass Panda möglicherweise früher im Jahr aktualisiert wurde, aber er kann sich nicht erinnern.

Spezifische Informationen zu medizinischen Websites

Wurden medizinische Websites speziell von den letzten Updates anvisiert?

Gary: „Ich weiß es nicht. Ich neige dazu zu sagen, dass sie nicht gezielt waren. Aber es war bekannt, dass sie betroffen sein werden."

Verwendet Google den Konsens für Dinge wie Verschwörungstheorien und Dinge wie „Babyöl heilt Krebs“? Wie erkennt G das?

Gary: „Dies ist ein Bereich, in dem ich ausdrücklich nicht zu viele Informationen preisgeben möchte. Einige unserer Algorithmen verwenden Entitäten. Entitäten werden in Begriffe übersetzt. Bestimmte Algos können medizinische Begriffe verwenden. Darauf kann sich alles von Project Owl verlassen. Mir liegen medizinische Fachausdrücke sehr am Herzen … Diejenigen, die medizinische Informationen liefern und die sehr verbindlich sind, wissen, wie es geht, [murmelte].“

Leider war es für mich eine Herausforderung, die genauen Worte zu hören, die Gary am Ende dieses Satzes verwendet hat. Soweit ich verstanden habe, sagte er, dass Google nur medizinische Inhalte empfehlen möchte, die höchst maßgeblich sind.

Weitere interessante Zitate

Können Emojis in Ihrem Titel-Tag einer Website schaden?

Gary: „Ich weiß es nicht. Der Algorithmus, der den Titel auswählt, ist offener für das Umschreiben von Titeln, wenn er sie für weniger lesbar hält.“

Mit anderen Worten, wenn Ihr Titel-Tag Emojis enthält, kann Google entscheiden, Ihnen einfach ein neues zu schreiben.

Wie sollten wir mit Inhalten auf unserer Website umgehen, die immergrün, aber möglicherweise veraltet sind?

Gary: „Wenn Sie über Dinosaurier schreiben, gibt es keine neuen Nachrichten in diesem Bereich, also brauchen Sie es nicht zu aktualisieren.“ Er erwähnte einen [etwas] und einen Datumsalgorithmus. Leider konnte ich nicht hören, was das erste Wort war .

Wie lange dauert es, bis manuelle Aktionen ablaufen?

Gary: Sie können innerhalb eines Monats ablaufen. Einige können zwei Jahre dauern.

Ranking-Faktoren

Das war ein großer Teil des Q&A. Jennifer bat Gary, sehr schnell zu antworten, ob es sich bei den folgenden Faktoren um Ranking-Faktoren handelt.

Ist das Alter der Domain ein Rankingfaktor?

Gary: Das Alter selbst spielt keine Rolle, aber die über die Jahre gesammelten Signale könnten von Bedeutung sein. Als Perficient Digital Stone Temple gekauft hat, wäre die Weiterleitung wahrscheinlich hilfreich, da das Thema ähnlich ist. Aber andernfalls, sagte er, „werden wir wahrscheinlich die meisten Signale fallen lassen.“

Ist zu viele Anzeigen ein negativer Rankingfaktor?

Gary: "Ich werde mit Ja gehen ... Der Seitenlayout-Algorithmus ist noch aktiv und funktioniert immer noch."

Können Schlüsselwörter in Domainnamen dazu beitragen, dass eine Website besser rankt?

Gary: Ich denke, es kann ein wenig helfen, aber nicht aus dem Grund, aus dem Spammer denken: „Sie können in dem Sinne helfen, dass die Leute die Website besser verstehen.

Ist CTR ein Rankingfaktor?

Gary: „Zur Personalisierung.“

Ist das Ranking auf maßgeblichen Websites wie Wikipedia ein Rankingfaktor?

Gary: „Beziehen Sie sich auf Ihre Quellen. Wenn Sie darüber schreiben, wie Karottensaft Krebs heilen kann, haben Sie verdammt noch mal besser eine Quelle dafür mit umfangreichen Informationen."

Ist Barrierefreiheit ein Rankingfaktor?

Gary sagte, nein, ist es nicht. Er sagte jedoch, dass einige Dinge, die für die Zugänglichkeit getan werden, wie das Vorhandensein beschreibender Alt-Attribute, zum Ranking beitragen können.

Können nicht verknüpfte Markenerwähnungen einer Website zugute kommen?

Gary: „Indirekt. Ein besseres Verständnis Ihrer Marke.“

Anmerkung von MHC: Gary bezieht sich hier wahrscheinlich auf Entitäten. Wenn Ihre Marke an einer maßgeblichen Stelle erwähnt wird, kann Google dies wahrscheinlich auch ohne Link erkennen.

Ist die Wortzahl ein Rankingfaktor?

Gary gab ein Beispiel dafür, wie man ein Ei kocht. Das braucht nicht viele Worte. Es gibt vielleicht mehr, was Sie über etwas sagen können (z. B. welche Hühner die besten Eier geben), aber das macht es nicht relevanter.

Ist Inhaltsgenauigkeit ein Rankingfaktor?

Gary: „YMYL, also ja. Wir unternehmen große Anstrengungen, um seriöse und vertrauenswürdige Quellen an die Oberfläche zu bringen, also ja."

Nochmals möchte ich Jennifer Slegg für diesen großartigen AMA und insbesondere Gary Illyes für seine hilfreichen Antworten danken. Ich werde meine Gedanken zu vielen dieser Punkte in unserer nächsten Podcast-Episode diskutieren. Ich würde gerne auch Ihre Kommentare unten hören!

Wenn Ihnen das gefällt, werden Sie unseren Newsletter lieben! Sie können sich unten anmelden.