Questions-réponses avec Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg a défié Gary Illyes avec d'excellentes questions à Pubcon Vegas cette année. De toutes les AMA des employés de Google auxquelles j'ai assisté, celle-ci a été la plus précieuse. Je tiens à remercier Gary de nous avoir donné des réponses aussi utiles.

J'étais personnellement à la session et j'ai tweeté le tout en direct. Parce qu'il y avait tellement d'informations utiles, j'ai décidé de tout écrire dans un article de blog. Dans la mesure du possible, j'ai fait de mon mieux pour citer Gary textuellement (comme indiqué par des guillemets). Pour ceux qui sont intéressés, nous avons également ajouté nos réflexions, interprétations et liens vers des sources utiles.

Changements de liens non suivis (rel=sponsorisé et ugc)

Article de blog de Google annonçant des changements de nofollow

Y a-t-il un avantage pour le propriétaire du site à mettre en œuvre rel-sponsored et ugc ?

Gary : Non. C'est pour aider Google à comprendre le Web.

Gary a déclaré: "C'est aux équipes de classement de décider comment elles veulent utiliser les nofollows". Dans le passé, aucun signal de lien entourant un lien non suivi n'était autorisé à être utilisé dans les algorithmes de classement. Désormais, "c'est aux équipes de classement de décider comment elles veulent utiliser les nofollows". Ce changement prend effet à compter du 1er mars 2020.

Les modifications apportées au nofollow n'encourageront-elles pas le spam de liens ?

Remarque du MHC : maintenant que Google traite le nofollow comme un indice, certaines personnes ont émis l'hypothèse que les spammeurs pourraient aller à fond en spammant des liens sans suivi. L'idée est que Google pourrait commencer à compter certains d'entre eux, alors pourquoi ne pas en faire autant que possible ? Nous pensons que Google va effectivement commencer à utiliser les signaux de certains liens non suivis. Cependant, à notre avis, ils ne le feront probablement que lorsqu'il existe des liens qui semblent être de véritables recommandations pour un site provenant de sites faisant autorité.

Gary a répondu que Google ne pense pas que les changements de non-suivi entraîneront le fonctionnement du spam de liens.

Liens et désaveu

Y aura-t-il bientôt des changements pour Penguin ?

Gary : Penguin fonctionne comme il se doit. Nous avons eu quelques lancements depuis la dernière fois que nous avons longuement parlé de Penguin. Mais ils étaient "ennuyeux". Gary a déclaré que des correctifs avaient été apportés à l'algorithme Penguin, mais que la plupart du temps, l'algorithme Penguin "fonctionne en pilote automatique". Il a également déclaré que certains algorithmes, tels que les mises à jour de base, sont constamment en cours d'élaboration.

Les sites doivent-ils investir dans des audits de liens ?

Gary : "Si vous savez que vous avez une société de référencement louche ou que vous achetez des liens, c'est probablement mieux de le faire." Il a également dit, cependant, que le simple fait de désavouer au hasard les liens de spam que vous trouvez ne serait pas susceptible d'améliorer votre classement.

Remarque du MHC : John Mueller a confirmé que le désaveu des liens non naturels peut potentiellement aider un site de manière algorithmique . Nous avons récemment écrit un article avec des études de cas de désaveu qui nous passionnent vraiment. Si vous avez créé des liens plutôt que de vous concentrer sur l'obtention de liens, il y a de fortes chances que ces liens créés pour des raisons de référencement empêchent votre site de se classer à son plein potentiel.

À quelle fréquence les propriétaires de sites se blessent-ils avec l'outil de désaveu ?

Gary : « C'est assez souvent que si c'était moi, je supprimerais l'outil de désaveu. Si vous ne savez pas ce que vous faites, vous pouvez vous tirer une balle dans le pied.

Devons-nous nous inquiéter des liens qui ne s'affichent pas dans GSC pour l'audit des liens ?

Gary : "Ce que nous aimons croire, c'est que ces liens que nous montrons sont suffisants pour sortir d'une action manuelle." Il a également averti que ce que vous obtenez dans GSC est un échantillon de vos liens.

Remarque du MHC : nous vous recommandons de rassembler des liens provenant de plusieurs sources lors de l'audit. Nous avons vu des actions manuelles où Google nous a donné des exemples de liens qui ne sont pas dans GSC. De plus, Google peut toujours voir les liens qui ne sont pas dans GSC. Ils n'ont jamais dit que ces liens n'étaient pas utilisés dans leurs algorithmes. Cela dit, nous avons décidé que pour certains sites avec des audits de liens massifs, nous pourrions commencer à nous concentrer principalement sur les liens GSC dans notre processus d'audit, car effectuer un audit manuel lien par lien de dizaines de milliers de liens peut prendre très longtemps et être assez cher. Si nous finissons par voir des résultats positifs après avoir simplement désavoué les liens GSC, nous en ferons rapport à l'avenir.

Si quelqu'un modifie un lien pour qu'il pointe maintenant vers une nouvelle page, Google le considérera-t-il toujours aussi précieux ?

Gary : « Je ne veux vraiment pas répondre à cela. Si je donne une réponse non-PR, j'entendrai les gens qui achètent des liens. Il a dit que si vous modifiez les liens, cela peut changer la pertinence. Google reconsidérerait la façon dont il utilise ce lien dans les algorithmes de classement "et le poids changera très probablement".

Mises à jour EAT et Core

Voici notre document sur EAT .

Conseils de Google sur les mises à jour principales .

Existe-t-il un score EAT ?

Gary : « Il n'y a pas de score EAT interne ni de score YMYL. Les directives des évaluateurs de qualité sont des lignes directrices pour les évaluateurs. EAT et YMYL sont des concepts qui permettent aux humains de simplifier les algorithmes. Il n'y a pas un seul algo qui recherche YMYL. Il a dit que Google a « une collection de millions de minuscules algorithmes qui fonctionnent à l'unisson pour cracher un score de classement. Beaucoup de ces bébés algorithmes recherchent des signaux dans les pages ou le contenu. Lorsque vous les assemblez d'une certaine manière, ils peuvent être conceptualisés comme YMYL. Ce n'est pas comme si nous avions un score YMYL.

Il a également déclaré que "plusieurs algorithmes conceptualisent EAT"

Google reconnaît-il les auteurs sur les sites ?

Gary : "Si vous demandez si Google le fait, je pense que oui, mais pour Google Actualités." Dans Google Scholar, ils ont le concept d'auteur. Dans la recherche sur le Web, "nous avons des entités pour des auteurs très populaires, comme si vous étiez un dirigeant [ inaudible] pour le Washington Post, alors vous avez probablement une entité. Il ne s'agit pas de l'auteur, il s'agit de l'entité.

Remarque de MHC : Nous avons conseillé par le passé que chaque article important de votre site ait une biographie de l'auteur . Nous ne croyons pas que Gary dise que les biographies des auteurs ne sont pas nécessaires. Louer l'EAT de vos auteurs peut souvent aider les utilisateurs à avoir confiance que le contenu qu'ils lisent est exact et bon.

Toutes les modifications apportées à l'algorithme passent-elles par les évaluateurs de qualité ?

Gary : Nous avons tendance à faire des tests pour la plupart des changements." Les changements d'algo de base "doivent en quelque sorte être testés". veut être exécuté par les évaluateurs de qualité, il leur enverra un ensemble fixe de requêtes et il leur faudra généralement quelques jours pour obtenir des résultats.

Google recherche-t-il la page à propos ou la page de contact d'un site ? Ne serait-ce pas dommageable pour un site ?

Gary : Le Knowledge Graph est très probablement à la recherche de ceux-ci, en particulier avec les grandes entités.

Les gens peuvent-ils augmenter leur EAT pour leur site et augmenter leur classement ?

Gary : Cela dépend parce qu'il y a beaucoup trop de choses qui peuvent entrer en jeu. Il a ajouté: "Augmenter votre EAT est probablement une bonne chose si vous êtes dans l'espace YMYL."

Remarque du MHC : la prochaine question que vous vous posez probablement en ce moment est de savoir comment vous pouvez « augmenter votre EAT ». Lorsque nous essayons de le faire pour nos clients, nous parcourons les directives des évaluateurs de qualité de Google pour voir si nous pouvons trouver des éléments identifiés comme un signe de qualité élevée ou médiocre qui peuvent être modifiés sur le site de notre client pour le rendre plus digne de confiance ou pour mieux démontrer son expertise et son autorité. Gary a déclaré dans le passé qu'EAT s'appuie également fortement sur les liens et les mentions. En tant que tel, obtenir de bons liens et des recommandations sur des sites Web faisant autorité peut également augmenter votre EAT.

L'exploration augmente-t-elle juste avant la mise à jour d'un algorithme ?

Gary : « Cela dépend. Nous avons des millions d'algorithmes pour bébés et ils pourraient déclencher quelque chose qui augmente le taux de crawl sur certains sites, mais ce n'est pas une chose générale."

Google met-il toujours à jour Panda ?

Gary ne se souvenait d'aucune mise à jour au cours des deux derniers trimestres. Il a dit que peut-être plus tôt dans l'année Panda a mis à jour, mais il ne s'en souvient pas.

Informations spécifiques aux sites médicaux

Les sites médicaux ont-ils été spécifiquement ciblés par les mises à jour récentes ?

Gary : « Je ne sais pas. Je penche pour dire qu'ils n'étaient pas ciblés. Mais, on savait qu'ils seraient touchés."

Google utilise-t-il le consensus pour des choses comme les théories du complot et des choses comme "l'huile pour bébé guérit le cancer" ? Comment G le reconnaît-il ?

Gary : « C'est un domaine dans lequel je ne veux pas donner trop d'informations. Certains de nos algorithmes utilisent des entités. Les entités se traduisent en termes. Certains algos peuvent utiliser des termes médicaux. Tout ce qui vient de Project Owl peut compter là-dessus. Pour moi, les termes médicaux me tiennent à cœur... Ceux qui fournissent des informations médicales et qui font autorité savent comment faire, [marmonne]."

Malheureusement, il était difficile pour moi d'entendre les mots exacts que Gary a utilisés à la fin de cette phrase. D'après ce que j'ai compris, il disait que Google ne voulait recommander que du contenu médical faisant autorité.

Autres citations intéressantes

Le fait d'avoir des emojis dans votre balise de titre peut-il nuire à un site ?

Gary : « Je ne sais pas. L'algo qui choisit le titre sera plus ouvert à la réécriture des titres s'il le juge moins lisible.

En d'autres termes, si votre balise de titre contient des emojis, Google peut décider de vous en écrire un nouveau.

Comment devrions-nous gérer le contenu de notre site qui est évolutif, mais potentiellement obsolète ?

Gary : "Si vous écrivez sur les dinosaures, il n'y a pas de nouvelles nouvelles dans ce domaine, vous n'avez donc pas besoin de le mettre à jour." Il a mentionné un [quelque chose] et un algorithme de date. Malheureusement, je n'ai pas pu entendre le premier mot. .

Combien de temps faut-il pour que les actions manuelles expirent ?

Gary : Ils peuvent expirer aussi rapidement qu'un mois. Certains peuvent durer deux ans.

Facteurs de classement

C'était une grande partie du Q&A. Jennifer a demandé à Gary de donner des réponses très rapides pour savoir si les éléments suivants étaient des facteurs de classement.

L'âge du domaine est-il un facteur de classement ?

Gary : L'âge lui-même n'a pas d'importance, mais les signaux recueillis au fil des ans peuvent avoir de l'importance. Lorsque Perficient Digital a acheté Stone Temple, la redirection serait probablement utile car le sujet est similaire. Mais, sinon, a-t-il dit, "nous abandonnerons probablement la plupart des signaux".

Le fait d'avoir trop d'annonces est-il un facteur de classement négatif ?

Gary : "J'irai avec oui... L'algorithme de mise en page est toujours actif et fonctionne toujours."

Les mots-clés dans les noms de domaine peuvent-ils aider un site à mieux se classer ?

Gary : Je pense que cela peut aider un peu, mais pas pour la raison que pensent les spammeurs. " Ils peuvent aider dans le sens où les gens comprendront mieux le site. Vous êtes plus susceptible de les trouver bien classés pour les termes de requête peu fréquents. "

Le CTR est-il un facteur de classement ?

Gary : "Pour la personnalisation."

Le classement sur des sites faisant autorité comme Wikipedia est-il un facteur de classement ?

Gary : « Référencez vos sources. Si vous écrivez sur la façon dont le jus de carotte peut guérir le cancer, vous feriez mieux d'avoir une ressource pour cela avec des informations détaillées."

L'accessibilité est-elle un facteur de classement ?

Gary a dit que non, ce n'est pas le cas. Cependant, il a déclaré que certaines choses qui sont faites pour l'accessibilité, comme avoir des attributs alt descriptifs, peuvent contribuer au classement.

Les mentions de marque non liées peuvent-elles bénéficier à un site ?

Gary : "Indirect. Une meilleure compréhension de votre marque."

Remarque du MHC : Gary fait probablement référence à des entités ici. Si votre marque est mentionnée dans un endroit faisant autorité, Google peut probablement le reconnaître même sans lien.

Le nombre de mots est-il un facteur de classement ?

Gary a donné un exemple de "comment faire bouillir un œuf". Cela n'a pas besoin de beaucoup de mots. Vous pouvez peut-être en dire plus sur quelque chose (comme quelles poules donnent les meilleurs œufs), mais cela ne le rend pas plus pertinent.

La précision du contenu est-elle un facteur de classement ?

Gary : « YMYL donc oui. Nous nous efforçons de trouver des sources fiables et dignes de confiance, alors oui."

Encore une fois, je tiens à remercier Jennifer Slegg pour cette excellente AMA et surtout remercier Gary Illyes pour ses réponses si utiles. Je discuterai de mes réflexions sur bon nombre de ces points dans notre prochain épisode de podcast. J'aimerais aussi entendre vos commentaires ci-dessous !

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