Întrebări și răspunsuri cu Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg l-a provocat pe Gary Illyes cu câteva întrebări excelente la Pubcon Vegas anul acesta. Dintre toate AMA angajaților Google la care am participat, acesta a fost cel mai valoros. Vreau să-i mulțumesc lui Gary pentru că ne-a oferit răspunsuri atât de utile.

Am fost personal în sesiune și am transmis în direct toată povestea pe Twitter. Pentru că erau atât de multe informații utile, am decis să le scriu pe toate într-o postare pe blog. Ori de câte ori a fost posibil, am făcut tot posibilul să-l citez pe Gary literal (după cum este indicat prin ghilimele). Pentru cei interesați, am adăugat și gândurile noastre, interpretările și linkurile către surse utile.

Modificări de linkuri fără urmărire (rel=sponsorizat și ugc)

Postarea pe blogul Google care anunță modificări nofollow

Există vreun beneficiu pentru proprietarul site-ului să implementeze rel-sponsored și ugc?

Gary: Nu. Este pentru a ajuta Google să înțeleagă web.

Gary a spus: „Decide echipele de clasare să decidă cum vor să folosească nofollows”. În trecut, orice semnal de legătură în jurul unei legături nefollowed nu era permis să fie utilizat în algoritmii de clasare. Acum, „este la latitudinea echipelor de clasament să decidă cum vor să folosească nofollows”. Această modificare intră în vigoare de la 1 martie 2020.

Modificările aduse nofollow nu vor încuraja spam-ul de link-uri?

Notă de la MHC: Acum, că Google tratează nofollow-ul ca pe un indiciu, unii oameni au teoretizat că spammerii ar putea folosi spam cu link-uri nofollowed. Ideea este că Google ar putea începe să numere unele dintre acestea, așa că de ce să nu faci cât mai multe poți? Credem că Google va începe într-adevăr să folosească semnalele de la unele link- uri nefollowed. Cu toate acestea, în opinia noastră, probabil că vor face acest lucru numai atunci când există link-uri care par a fi adevărate recomandări pentru un site care provin de la site-uri autorizate.

Gary a răspuns că Google nu crede că modificările nofollow vor duce la funcționarea spamului de linkuri.

Legături și dezavuare

Vor fi modificări în curând la Penguin?

Gary: Pinguinul funcționează așa cum ar trebui. Am avut câteva lansări de când am vorbit ultima dată despre Pinguin pe larg. Dar erau „plictisitoare”. Gary a spus că au fost făcute niște patch-uri la algoritmul Penguin, dar în cea mai mare parte algoritmul Penguin „funcționează pe pilot automat”. El a mai spus că se lucrează constant la unii algoritmi, cum ar fi actualizările de bază.

Ar trebui site-urile să investească în audituri de link-uri?

Gary: „Dacă știi că ai avut o companie SEO dubiosă sau că cumperi link-uri, probabil că cel mai bine este să faci.” El a mai spus, totuși, că doar respingerea aleatorie a linkurilor spam pe care le găsiți nu va îmbunătăți probabil clasamentul.

Notă de la MHC: John Mueller a confirmat că respingerea linkurilor nenaturale poate ajuta un site din punct de vedere algoritmic . Am scris recent un articol cu ​​câteva studii de caz dezavuate de care suntem foarte încântați. Dacă ați făcut link-uri în loc să vă concentrați pe câștigarea de link-uri, există șanse mari ca acele link-uri create din motive SEO să împiedice site-ul dvs. să se clasifice la potențialul maxim.

Cât de des se rănesc proprietarii de site-uri cu instrumentul de respingere?

Gary: „Este destul de des ca, dacă aș fi eu, aș elimina instrumentul de dezavuare. Dacă nu știi ce faci, poți să te împuști în picior.”

Trebuie să ne îngrijorăm că linkurile nu apar în GSC pentru auditarea linkurilor?

Gary: „Ceea ce ne place să credem este că acele linkuri pe care le arătăm acolo sunt suficiente pentru a ieși dintr-o acțiune manuală.” El a avertizat, de asemenea, că ceea ce obții în GSC este un eșantion al link-urilor tale.

Notă de la MHC: Vă recomandăm să colectați link-uri din mai multe surse atunci când auditați. Am văzut acțiuni manuale în care Google ne-a oferit exemple de link-uri care nu sunt în GSC. De asemenea, Google poate vedea în continuare link-uri care nu sunt în GSC. Ei nu au spus niciodată că acele linkuri nu sunt folosite în algoritmii lor. Acestea fiind spuse, am decis că, pentru unele site-uri cu audituri masive de link-uri, s-ar putea să începem să ne concentrăm în primul rând pe link-urile GSC în procesul nostru de audit, deoarece efectuarea unui audit manual link cu link a zeci de mii de link-uri poate dura foarte mult și poate fi destul de lungă. costisitoare. Dacă ajungem să vedem rezultate pozitive doar după ce am dezavuat link-urile GSC, vom raporta despre asta în viitor.

Dacă cineva schimbă un link, astfel încât acesta să trimită către o pagină nouă, Google l-ar considera în continuare valoros?

Gary: „Chiar nu vreau să răspund la asta. Dacă dau un răspuns non-PR, voi auzi de la oamenii care cumpără linkuri.” El a spus că dacă schimbi linkurile, se poate schimba relevanța. Google ar reconsidera modul în care utilizează această legătură în algoritmii de clasare „și ponderea se va schimba foarte probabil”.

EAT și actualizări de bază

Iată documentul nostru despre EAT .

Sfatul Google cu privire la actualizările de bază .

Există un scor EAT?

Gary: „Nu există scor intern EAT sau YMYL. Ghidul evaluatorilor de calitate sunt linii directoare pentru evaluatori. EAT și YMYL sunt concepte care le permit oamenilor să dea jos algoritmii. Nu există niciun algo care să caute YMYL. El a spus că Google are „o colecție de milioane de algoritmi minusculi care funcționează la unison pentru a scoate un scor de clasare. Mulți dintre acei algoritmi pentru copii caută semnale în pagini sau conținut. Când le puneți împreună în anumite moduri, ele pot fi conceptualizate ca YMYL. Totuși, nu avem un scor YMYL.”

El a mai spus că „Multi algoritmi conceptualizează EAT”

Google recunoaște autorii de pe site-uri?

Gary: „Dacă întrebi dacă Google face acest lucru, cred că da, dar pentru Google News.” În Google scholar ei au conceptul de autor. În căutarea pe web, „avem entități pentru autori foarte populari, cum ar fi dacă ai fi un executiv [ inaudibil] pentru Washington Post, atunci probabil că aveți o entitate. Nu este vorba despre autor, ci despre entitate.”

Notă de la MHC: am dat sfaturi în trecut că fiecare articol important de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o biografie a autorului . Nu credem că Gary spune că biografiile autorului nu sunt necesare. Lăudarea EAT al autorilor dvs. poate ajuta adesea utilizatorii să aibă încredere că conținutul pe care îl citesc este corect și bun.

Toate modificările la algoritm trec peste evaluatorii de calitate?

Gary: Avem tendința de a face teste pentru majoritatea modificărilor." Modificările de bază ale algorilor "trebuie să fie testate". Dar o lansare a modificărilor nofollow nu ar face. Gary a continuat spunând că atunci când are modificări în proiectele sale, el dorește să fie condus de evaluatorii de calitate, le va trimite un set fix de interogări și, în general, le va dura câteva zile pentru a primi rezultate înapoi la el.

Caută Google pagina despre un site sau pagina de contact? Nu ar fi dăunător unui site să ai acelea?

Gary: Graficul de cunoștințe îi caută cel mai probabil pe aceștia, mai ales cu entități mai mari.

Pot oamenii să-și mărească EAT pentru site-ul lor și să crească clasamentele?

Gary: Depinde pentru că sunt mult prea multe lucruri care pot intra în joc. El a adăugat: „Creșterea EAT este probabil un lucru bun dacă vă aflați în spațiul YMYL.”

Notă de la MHC: Următoarea întrebare pe care probabil o puneți chiar acum este cum vă puteți „crește EAT”. Când încercăm să facem acest lucru pentru clienții noștri, ceea ce facem este să parcurgem Ghidul Google pentru evaluatorii de calitate pentru a vedea dacă putem găsi lucruri care sunt identificate ca un semn de calitate înaltă sau scăzută care pot fi modificate pe site-ul clientului nostru pentru a le face. mai demn de încredere sau pentru a demonstra mai bine expertiză și autoritate. Gary a spus în trecut că EAT se bazează în mare măsură pe linkuri și mențiuni. Ca atare, obținerea de link-uri și recomandări bune pe site-uri web autorizate vă poate crește, de asemenea, EAT.

Crește accesarea cu crawlere chiar înainte de actualizarea algoritmului?

Gary: „Depinde. Avem milioane de algoritmi pentru copii și ar putea declanșa ceva care crește rata de accesare cu crawlere pe anumite site-uri, dar nu este o problemă generală.”

Google încă actualizează Panda?

Gary nu și-a putut aminti nicio actualizare în ultimele două trimestre. El a spus că, probabil, la începutul anului, Panda s-a actualizat, dar nu își amintește.

Informații specifice site-urilor medicale

Au fost site-urile medicale vizate în mod special de actualizările recente?

Gary: „Nu știu. Înclin să spun că nu au fost vizați. Dar, se știa că vor fi afectați”.

Folosește Google consensul pentru lucruri precum teoriile conspirației și lucruri precum „uleiul pentru bebeluși vindecă cancerul”? Cum recunoaște G asta?

Gary: „Acesta este un domeniu în care nu vreau să dau prea multe informații. Unii dintre algoritmii noștri folosesc entități. Entitățile se traduc în termeni. Anumiți algos pot folosi termeni medicali. Orice de la Project Owl se poate baza pe asta. Pentru mine, termenii medicali sunt aproape de inima mea... Cei care oferă informații medicale și sunt foarte autoritari știu să facă, [murmură]”.

Din păcate, a fost o provocare pentru mine să aud cuvintele exacte pe care le-a folosit Gary la sfârșitul acestei propoziții. Din câte am înțeles, spunea că Google dorește să recomande doar conținut medical care este foarte autorizat.

Alte citate interesante

Dacă aveți emoji-uri în eticheta de titlu, poate răni un site?

Gary: „Nu știu. Algo-ul care alege titlul va fi mai deschis la rescrierea titlurilor dacă îl consideră mai puțin lizibil.”

Cu alte cuvinte, dacă eticheta dvs. de titlu conține emoji, Google poate decide să vă scrie unul nou.

Cum ar trebui să gestionăm conținutul de pe site-ul nostru care este veșnic verde, dar potențial depășit

Gary: „Dacă scrii despre dinozauri, nu sunt știri noi în acea zonă, așa că nu trebuie să le actualizezi.” El a menționat un algoritm [ceva] și data. Din păcate, nu am putut auzi care a fost primul cuvânt. .

Cât durează până expiră acțiunile manuale

Gary: Pot expira cât de repede o lună. Unele pot dura doi ani.

Factori de clasare

Aceasta a fost o mare parte a întrebărilor și răspunsurilor. Jennifer l-a rugat pe Gary să dea răspunsuri foarte rapide dacă următorii sunt factori de clasare.

Este vârsta domeniului un factor de clasare?

Gary: Vârsta în sine nu contează, dar semnalele colectate de-a lungul anilor ar putea conta. Când Perficient Digital a cumpărat Stone Temple, redirecționarea ar fi probabil utilă, deoarece subiectul este similar. Dar, în caz contrar, a spus el, „probabil vom renunța la majoritatea semnalelor”.

A avea prea multe reclame este un factor negativ de clasare?

Gary: „Voi merge cu da... Algoritmul de aspect al paginii este încă activ și încă funcționează.”

Cuvintele cheie din numele de domenii pot ajuta un site să se clasifice mai bine?

Gary: Cred că poate ajuta puțin, dar nu pentru motivul pe care îl cred spammerii.” Aceștia pot ajuta în sensul că oamenii vor înțelege mai bine site-ul. Este mai probabil să-i găsiți o clasare bună pentru termenii de interogare redusi.”

Este CTR un factor de clasare?

Gary: „Pentru personalizare.”

Este clasarea pe site-uri autorizate precum Wikipedia un factor de clasare?

Gary: „Consultați-vă sursele. Dacă scrieți despre modul în care sucul de morcovi poate vindeca cancerul, cu siguranță că mai bine aveți o resursă pentru asta, cu informații extinse.”

Este accesibilitatea un factor de clasare?

Gary a spus că nu, nu este. Cu toate acestea, el a spus că unele lucruri care sunt făcute pentru accesibilitate, cum ar fi având atribute alt descriptive, pot contribui la clasamente.

Pot mențiunile de marcă deconectate să beneficieze un site?

Gary: „Indirect. O mai bună înțelegere a mărcii tale.”

Notă de la MHC: Gary se referă probabil la entități aici. Dacă marca dvs. este menționată într-un loc autorizat, Google poate recunoaște asta chiar și fără un link.

Numărul de cuvinte este un factor de clasare?

Gary a dat un exemplu de „cum se fierbe un ou”. Asta nu are nevoie de multe cuvinte. S-ar putea să poți spune mai multe despre ceva (cum ar fi care găini dau cele mai bune ouă), dar asta nu îl face mai relevant.

Este acuratețea conținutului un factor de clasare?

Gary: „YMYL deci da. Facem eforturi mari pentru a scoate la iveală surse de renume și de încredere, așa că da.”

Din nou, vreau să-i mulțumesc lui Jennifer Slegg pentru acest AMA grozav și mai ales să îi mulțumesc lui Gary Illyes pentru răspunsuri atât de utile. Voi discuta gândurile mele despre multe dintre aceste puncte în următorul nostru episod de podcast. Mi-ar plăcea să aud și comentariile tale mai jos!

Dacă îți place asta, îți va plăcea buletinul nostru informativ! Vă puteți înscrie mai jos.