Q&A z Garym IIlyesem – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg rzuciła Gary'emu Illyesowi kilka doskonałych pytań podczas tegorocznego Pubcon Vegas. Ze wszystkich AMA pracowników Google, w których brałem udział, ten był najcenniejszy. Chcę podziękować Gary'emu za udzielenie nam tak pomocnych odpowiedzi.

Byłem osobiście na sesji i wszystko pisałem na Twitterze. Ponieważ było tak wiele pomocnych informacji, postanowiłem zapisać je w poście na blogu. Wszędzie, gdzie było to możliwe, starałem się zacytować Gary'ego dosłownie (jak wskazano w cudzysłowie). Dla zainteresowanych dodaliśmy również nasze przemyślenia, interpretacje i linki do pomocnych źródeł.

Brak zmian linków (rel=sponsored i ugc)

Wpis na blogu Google ogłaszający zmiany „nofollow”

Czy jest jakaś korzyść dla właściciela witryny z wdrożenia rel-sponsored i ugc?

Gary: Nie. Ma to pomóc Google zrozumieć sieć.

Gary powiedział: „To od zespołów rankingowych zależy, w jaki sposób chcą korzystać z nofollows”. W przeszłości w algorytmach rankingowych nie wolno było używać żadnych sygnałów łącza otaczających łącze, którego nie obserwujemy. Teraz „od drużyn rankingowych zależy, w jaki sposób chcą korzystać z nofollows”. Ta zmiana obowiązuje od 1 marca 2020 r.

Czy zmiany w nofollow nie zachęcą do spamowania linkami?

Uwaga od MHC: Teraz, gdy Google traktuje nofollow jako wskazówkę, niektórzy ludzie wysnuli teorię, że spamerzy mogą iść pełną parą ze spamowaniem linków nofollow. Pomysł jest taki, że Google mógłby zacząć liczyć niektóre z nich, więc dlaczego nie zrobić tak wielu, jak tylko możesz? Wierzymy, że Google rzeczywiście zacznie wykorzystywać sygnały z niektórych nieobserwowanych linków. Jednak naszym zdaniem prawdopodobnie zrobią to tylko wtedy, gdy pojawią się linki, które wydają się być prawdziwymi rekomendacjami dla witryny pochodzącej z wiarygodnych witryn.

Gary odpowiedział, że Google nie uważa, że ​​zmiany nofollow doprowadzą do działania spamu linkowego.

Linki i zrzekanie się

Czy wkrótce nastąpią jakieś zmiany w Penguin?

Gary: Penguin po prostu działa tak, jak powinien. Odkąd ostatnio szeroko rozmawialiśmy o Penguin, mieliśmy kilka premier. Ale byli „nudni”. Gary powiedział, że w algorytmie Penguin wprowadzono kilka poprawek, ale w większości algorytm Penguin „działa na autopilocie”. Powiedział również, że ciągle trwają prace nad niektórymi algorytmami, takimi jak aktualizacje rdzenia.

Czy strony powinny inwestować w audyty linków?

Gary: „Jeśli wiesz, że masz podejrzaną firmę SEO lub kupujesz linki, prawdopodobnie najlepiej to zrobić”. Powiedział również, że samo losowe zrzekanie się linków spamowych, które znajdziesz, prawdopodobnie nie poprawi twoich rankingów.

Uwaga od MHC: John Mueller potwierdził, że zrzekanie się nienaturalnych linków może potencjalnie pomóc witrynie pod względem algorytmicznym . Niedawno napisaliśmy artykuł z kilkoma studiami przypadków zrzeczenia się, którymi jesteśmy naprawdę podekscytowani. Jeśli tworzysz linki, zamiast skupiać się na zdobywaniu linków, istnieje duża szansa, że ​​te linki utworzone z powodów SEO uniemożliwiają Twojej witrynie ranking w pełnym zakresie.

Jak często właściciele witryn robią sobie krzywdę za pomocą narzędzia disavow?

Gary: „Często, gdybym to był ja, usunąłbym narzędzie zrzekania się. Jeśli nie wiesz, co robisz, możesz strzelić sobie w stopę”.

Czy musimy się martwić, że linki nie wyświetlają się w GSC w celu przeprowadzenia audytu linków?

Gary: „Lubimy wierzyć, że te linki, które tam pokazujemy, są wystarczające, aby wyjść z ręcznych działań”. Ostrzegł jednak, że to, co otrzymujesz w GSC, to próbka Twoich linków.

Uwaga od MHC: Zalecamy zbieranie linków z kilku źródeł podczas audytu. Widzieliśmy ręczne działania, w których Google dał nam przykładowe linki, których nie ma w GSC. Ponadto Google nadal widzi linki, których nie ma w GSC. Nigdy nie powiedzieli, że te linki nie są wykorzystywane w ich algorytmach. Mając to na uwadze, zdecydowaliśmy, że w przypadku niektórych witryn z masowymi audytami linków możemy zacząć skupiać się głównie na linkach GSC w naszym procesie audytu, ponieważ przeprowadzanie ręcznego audytu linków za pomocą dziesiątek tysięcy linków może zająć bardzo dużo czasu i być dość kosztowny. Jeśli po odrzuceniu linków GSC w końcu zobaczymy pozytywne wyniki, poinformujemy o tym w przyszłości.

Jeśli ktoś zmieni link, tak aby teraz wskazywał na nową stronę, czy Google nadal uzna go za wartościowy?

Gary: „Naprawdę nie chcę na to odpowiadać. Jeśli udzielę odpowiedzi niezwiązanej z PR, usłyszę od ludzi, którzy kupują linki”. Powiedział, że jeśli zmienisz linki, może to zmienić trafność. Google ponownie rozważyłoby, w jaki sposób używają tego linku w algorytmach rankingowych „i waga najprawdopodobniej się zmieni”.

EAT i podstawowe aktualizacje

Oto nasz dokument dotyczący EAT .

Porady Google dotyczące podstawowych aktualizacji .

Czy istnieje wynik EAT?

Gary: „Nie ma wewnętrznego wyniku EAT ani wyniku YMYL. Wytyczne dla osób oceniających jakość to wytyczne dla osób oceniających. EAT i YMYL to koncepcje, które pozwalają ludziom ogłupiać algorytmy. Nie ma jednego algo, który szuka YMYL. Powiedział, że Google ma „zbiór milionów maleńkich algorytmów, które współpracują ze sobą, aby wypluć wynik w rankingu. Wiele z tych dziecięcych algorytmów szuka sygnałów na stronach lub w treści. Kiedy połączysz je w określony sposób, można je konceptualizować jako YMYL. Ale to nie tak, że mamy wynik YMYL”.

Powiedział również, że „wiele algorytmów konceptualizuje EAT”

Czy Google rozpoznaje autorów w witrynach?

[ niesłyszalne] dla Washington Post, to prawdopodobnie masz podmiot. Tu nie chodzi o autora, chodzi o byt.”

Uwaga od MHC: W przeszłości doradzaliśmy, aby każdy ważny artykuł w Twojej witrynie miał biografię autora . Nie wierzymy, że Gary mówi, że biografie autorów nie są konieczne. Wysławianie EAT autorów często może pomóc użytkownikom zaufać, że treść, którą czytają, jest dokładna i dobra.

Czy wszystkie zmiany w algorytmie przewyższają wskaźniki jakości?

Gary: Mamy tendencję do testowania większości zmian. Podstawowe zmiany algorytmu „musiały być przetestowane”. Ale wprowadzenie zmian „nofollow” nie byłoby możliwe. Gary powiedział, że kiedy wprowadza zmiany w swoich projektach, chce być prowadzony przez osoby oceniające jakość, wyśle ​​im stały zestaw zapytań, a otrzymanie wyników zajmie im zazwyczaj kilka dni.

Czy Google szuka strony z informacjami o witrynie lub strony kontaktowej? Czy ich posiadanie nie zaszkodziłoby witrynie?

Gary: Graf wiedzy najprawdopodobniej ich szuka, zwłaszcza w przypadku większych jednostek.

Czy ludzie mogą zwiększyć EAT dla swojej witryny i zwiększyć rankingi?

Gary: To zależy, ponieważ jest zbyt wiele rzeczy, które mogą wejść w grę. Dodał: „Zwiększenie EAT jest prawdopodobnie dobrą rzeczą, jeśli jesteś w przestrzeni YMYL”.

Uwaga od MHC: Następne pytanie, które prawdopodobnie teraz zadajesz, dotyczy tego, w jaki sposób możesz „zwiększyć EAT”. Kiedy staramy się to zrobić dla naszych klientów, przeczesujemy wytyczne Google Quality Raters, aby sprawdzić, czy możemy znaleźć rzeczy, które są identyfikowane jako oznaka wysokiej lub niskiej jakości, które można zmienić w witrynie naszego klienta, aby to zrobić. bardziej godne zaufania lub lepiej wykazać się wiedzą i autorytetem. Gary powiedział w przeszłości, że EAT w dużej mierze opiera się na linkach i wzmiankach. W związku z tym zdobywanie dobrych linków i rekomendacji na autorytatywnych stronach internetowych może również zwiększyć EAT.

Czy indeksowanie wzrasta tuż przed aktualizacją algorytmu?

Gary: „To zależy. Mamy miliony algorytmów dla dzieci i mogą one wywołać coś, co zwiększy szybkość indeksowania w niektórych witrynach, ale nie jest to sprawa ogólna”.

Czy Google nadal aktualizuje Pandę?

Gary nie mógł sobie przypomnieć żadnej aktualizacji z ostatnich kilku kwartałów. Powiedział, że prawdopodobnie wcześniej w tym roku zaktualizowano Panda, ale nie pamięta.

Informacje specyficzne dla witryn medycznych

Czy ostatnie aktualizacje dotyczyły witryn medycznych?

Gary: „Nie wiem. Skłaniam się ku twierdzeniu, że nie były one celem. Ale wiadomo było, że zostaną naruszone”.

Czy Google używa konsensusu w sprawach takich jak teorie spiskowe i rzeczy takie jak „olejek dla niemowląt leczy raka”? Jak G rozpoznaje to?

Gary: „To jest obszar, w którym konkretnie nie chcę podawać zbyt wielu informacji. Niektóre z naszych algorytmów wykorzystują encje. Podmioty przekładają się na terminy. Niektóre algorytmy mogą używać terminów medycznych. Wszystko z Projektu Sowa może na tym polegać. Dla mnie terminy medyczne są bliskie mojemu sercu… Ci, którzy dostarczają informacji medycznych i są wysoce autorytatywni, wiedzą, jak to zrobić, [mamrotał]”.

Niestety, trudno było mi usłyszeć dokładne słowa, których Gary użył na końcu tego zdania. Z tego, co zrozumiałem, mówił, że Google chce tylko rekomendować treści medyczne, które są wysoce wiarygodne.

Inne ciekawe cytaty

Czy emotikony w tagu tytułowym mogą zaszkodzić witrynie?

Gary: „Nie wiem. Algo, który wybiera tytuł, będzie bardziej otwarty na przepisywanie tytułów, jeśli uzna je za mniej czytelne”.

Innymi słowy, jeśli w tagu tytułu znajdują się emotikony, Google może po prostu napisać Ci nowy.

Jak powinniśmy postępować z treściami na naszej stronie, które są wiecznie zielone, ale potencjalnie nieaktualne?

Gary: „Jeśli piszesz o dinozaurach, nie ma nowych wiadomości w tej dziedzinie, więc nie musisz tego aktualizować”. Wspomniał o [coś] i algorytmie daty. Niestety nie mogłem usłyszeć, jakie było pierwsze słowo .

Ile czasu zajmuje wygaśnięcie ręcznych działań

Gary: Mogą wygasnąć już po miesiącu. Niektóre mogą trwać dwa lata.

Czynniki rankingowe

To była świetna część pytań i odpowiedzi. Jennifer poprosiła Gary'ego o udzielenie bardzo szybkich odpowiedzi, czy poniższe czynniki są czynnikami rankingowymi.

Czy wiek domeny jest czynnikiem rankingowym?

Gary: Sam wiek nie ma znaczenia, ale sygnały zebrane przez lata mogą mieć znaczenie. Kiedy Perficient Digital kupiło Stone Temple, przekierowanie prawdopodobnie byłoby pomocne, ponieważ temat jest podobny. Ale w przeciwnym razie, powiedział, „prawdopodobnie odrzucimy większość sygnałów”.

Czy zbyt duża liczba reklam jest negatywnym czynnikiem w rankingu?

Gary: „Pójdę z tak… Algorytm układu strony nadal działa i nadal działa”.

Czy słowa kluczowe w nazwach domen mogą poprawić pozycję witryny?

Gary: Myślę, że może to trochę pomóc, ale nie z tego powodu, o którym myślą spamerzy”. Mogą pomóc w tym sensie, że ludzie lepiej zrozumieją witrynę. Jest bardziej prawdopodobne, że będą mieli dobrą pozycję w rankingu dla haseł o niskim zapytaniu”.

Czy CTR jest czynnikiem rankingowym?

Gary: „Do personalizacji”.

Czy ranking w autorytatywnych witrynach, takich jak Wikipedia, jest czynnikiem rankingowym?

Gary: „Odwołaj się do swoich źródeł. Jeśli piszesz o tym, jak sok z marchwi może leczyć raka, z pewnością lepiej mieć do tego źródło z obszernymi informacjami.

Czy dostępność jest czynnikiem rankingowym?

Gary powiedział, że nie, nie jest. Powiedział jednak, że niektóre rzeczy, które są robione dla dostępności, takie jak opisowe atrybuty alt, mogą pomóc w tworzeniu rankingów.

Czy niepowiązane wzmianki o marce mogą przynieść korzyści witrynie?

Gary: „Pośrednio. Lepsze zrozumienie Twojej marki”.

Uwaga od MHC: Gary prawdopodobnie odnosi się tutaj do bytów. Jeśli Twoja marka jest wymieniona w autorytatywnym miejscu, Google prawdopodobnie rozpozna to nawet bez linku.

Czy liczba słów jest czynnikiem rankingowym?

Gary podał przykład „jak ugotować jajko”. To nie wymaga wielu słów. Może być więcej do powiedzenia o czymś (na przykład o tym, które kurczaki dają najlepsze jajka), ale to nie czyni tego bardziej trafnym.

Czy dokładność treści jest czynnikiem rankingowym?

Gary: „YMYL więc tak. Dokładamy wszelkich starań, aby ujawnić renomowane i godne zaufania źródła, więc tak”.

Jeszcze raz chcę podziękować Jennifer Slegg za tę wspaniałą AMA, a zwłaszcza Gary'emu Illyesowi za udzielenie tak pomocnych odpowiedzi. Omówię swoje przemyślenia na temat wielu z tych punktów w naszym następnym odcinku podcastu. Chciałbym również usłyszeć twoje komentarze poniżej!

Jeśli Ci się to podoba, pokochasz nasz biuletyn! Możesz zarejestrować się poniżej.