Gary IIlyes ile Soru-Cevap – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg, bu yıl Pubcon Vegas'ta Gary Illyes'e bazı mükemmel sorularla meydan okudu. Katıldığım tüm Google çalışanı AMA'ları arasında en değerlisi buydu. Bize bu kadar faydalı cevaplar verdiği için Gary'ye teşekkür etmek istiyorum.

Ben şahsen oturumdaydım ve her şeyi canlı olarak tweetledim. Çok faydalı bilgiler olduğu için hepsini bir blog yazısında yazmaya karar verdim. Mümkün olan her yerde Gary'yi kelimesi kelimesine alıntılamak için elimden geleni yaptım (tırnak işaretleri ile belirtildiği gibi). İlgilenenler için düşüncelerimizi, yorumlarımızı ve yardımcı kaynaklara bağlantılarımızı da ekledik.

Takip edilmeyen bağlantı değişiklikleri (rel=sponsorlu ve ugc)

Google'ın nofollow değişikliklerini açıklayan blog yazısı

rel-sponsorlu ve ugc uygulamak için site sahibine herhangi bir faydası var mı?

Gary: Hayır. Google'ın web'i anlamasına yardımcı olmak için.

Gary, "Nofollow'ları nasıl kullanmak istediklerine karar vermek sıralamadaki takımlara kalmış" dedi. Geçmişte, takip edilmeyen bir bağlantıyı çevreleyen herhangi bir bağlantı sinyalinin sıralama algoritmalarında kullanılmasına izin verilmiyordu. Şimdi, "nofollow'ları nasıl kullanmak istediklerine karar vermek sıralamadaki takımlara kalmış". Bu değişiklik 1 Mart 2020 tarihinden itibaren geçerli olacaktır.

Nofollow'daki değişiklikler bağlantı spam'ini teşvik etmeyecek mi?

MHC'den not: Artık Google, nofollow'u bir ipucu olarak ele aldığına göre, bazı insanlar spam göndericilerin, spam gönderen nofollow bağlantılarla tam varil olabileceğini teorileştirdi. Buradaki fikir, Google'ın bunlardan bazılarını saymaya başlayabileceği, öyleyse neden mümkün olduğunca fazlasını yapmayasınız? Google'ın gerçekten de bazı takip edilmeyen bağlantılardan gelen sinyalleri kullanmaya başlayacağına inanıyoruz. Ancak, bize göre, bunu yalnızca yetkili sitelerden gelen bir site için gerçek öneriler gibi görünen bağlantılar olduğunda yapacaklardır.

Gary, Google'ın nofollow değişikliklerinin bağlantı spam'lerinin çalışmasına yol açmayacağını düşünmediğini söyledi.

Bağlantılar ve reddetme

Yakında Penguen'de herhangi bir değişiklik olacak mı?

Gary: Penguen olması gerektiği gibi çalışıyor. Penguin hakkında kapsamlı bir şekilde konuştuğumuzdan bu yana birkaç lansman yaptık. Ama onlar "sıkıcı" idi. Gary, Penguen algoritmasında bazı yamalar yapıldığını, ancak çoğunlukla Penguen algoritmasının “otomatik pilotta çalıştığını” söyledi. Ayrıca, çekirdek güncellemeler gibi bazı algoritmalar üzerinde sürekli çalışıldığını söyledi.

Siteler bağlantı denetimlerine yatırım yapmalı mı?

Gary: "Şüpheli bir SEO şirketiniz olduğunu veya bağlantı satın aldığınızı biliyorsanız, muhtemelen bunu yapmak en iyisidir." Bununla birlikte, bulduğunuz spam bağlantılarını rastgele reddetmenin sıralamanızı iyileştirme olasılığının düşük olduğunu da söyledi.

MHC'den not: John Mueller, doğal olmayan bağlantıları reddetmenin bir siteye algoritmik olarak potansiyel olarak yardımcı olabileceğini doğruladı . Kısa bir süre önce , gerçekten heyecan duyduğumuz bazı reddedilen vaka çalışmaları içeren bir makale yazdık. Bağlantı kazanmaya odaklanmak yerine bağlantı oluşturuyorsanız, SEO nedenleriyle yapılan bu bağlantıların sitenizin tam potansiyelinde sıralamasını engellemesi için iyi bir şans vardır.

Site sahipleri, reddetme aracıyla kendilerine ne sıklıkla zarar veriyor?

Gary: “Ben olsam reddetme aracını kaldırmam çoğu zaman yeterlidir. Ne yaptığınızı bilmiyorsanız, kendinizi ayağınızdan vurabilirsiniz.”

Bağlantı denetimi için GSC'de görünmeyen bağlantılar hakkında endişelenmemize gerek var mı?

Gary: "İnanmayı sevdiğimiz şey, orada gösterdiğimiz bağlantıların manuel bir işlemden çıkmak için yeterli olduğu." Ayrıca, GSC'de elde ettiğiniz şeyin bağlantılarınızın bir örneği olduğu konusunda da uyardı.

MHC'den not: Denetleme sırasında birkaç kaynaktan bağlantı toplamanızı öneririz. Google'ın bize GSC'de olmayan örnek bağlantılar verdiği manuel işlemler gördük. Ayrıca Google, GSC'de olmayan bağlantıları görmeye devam edebilir. Algoritmalarında bu bağlantıların kullanılmadığını asla söylemediler. Bununla birlikte, on binlerce bağlantının bağlantı denetimi ile manuel bağlantı yapmak çok uzun zaman alabileceğinden ve oldukça uzun olabileceğinden, büyük bağlantı denetimleri olan bazı siteler için denetim sürecimizde öncelikle GSC bağlantılarına odaklanmaya başlayabileceğimize karar verdik. pahalı. GSC bağlantılarını reddettikten sonra olumlu sonuçlar görürsek, bunu gelecekte rapor edeceğiz.

Birisi bir bağlantıyı şimdi yeni bir sayfaya işaret edecek şekilde değiştirirse, Google onu yine de değerli olarak kabul eder mi?

Gary: “Buna gerçekten cevap vermek istemiyorum. Halkla ilişkiler dışı bir yanıt verirsem, bağlantı satın alan kişilerden haber alırım.” Bağlantıları değiştirirseniz alaka düzeyini değiştirebileceğini söyledi. Google, sıralama algoritmalarında bu bağlantıyı nasıl kullandıklarını yeniden gözden geçirecek ve "ağırlık büyük olasılıkla değişecek".

EAT ve Temel Güncellemeler

İşte EAT ile ilgili belgemiz .

Google'ın temel güncellemelerle ilgili tavsiyesi .

EAT puanı var mı?

Gary: “Dahili EAT puanı veya YMYL puanı yok. Kalite Değerlendirici Yönergeleri, puanlayıcılar için yönergelerdir. EAT ve YMYL, insanların algoritmaları aptallaştırmasına izin veren kavramlardır. YMYL'yi arayan kimse yok. Google'ın “bir sıralama puanı vermek için uyum içinde çalışan milyonlarca küçük algoritma koleksiyonuna sahip olduğunu” söyledi. Bu bebek algoritmalarının çoğu, sayfalarda veya içerikte sinyal arar. Bunları belirli şekillerde bir araya getirdiğinizde YMYL olarak kavramsallaştırılabilirler. Yine de YMYL puanımız yok.”

Ayrıca “Birden çok algoritmanın EAT'yi kavramsallaştırdığını” söyledi.

Google sitelerdeki yazarları tanıyor mu?

Gary: "Google yapıyor mu diye soruyorsanız, bence evet ama Google Haberler için." Google bilginlerinde yazar kavramı var. Web aramasında, "yöneticiymişsiniz gibi çok popüler yazarlar için varlıklarımız var [ duyulmuyor] Washington Post için, o zaman muhtemelen bir varlığınız var. Bu yazarla ilgili değil, varlıkla ilgili.”

MHC'den not: Geçmişte , sitenizdeki her önemli makalenin bir yazar biyografisine sahip olması gerektiğini tavsiye etmiştik . Gary'nin yazar biyografilerinin gerekli olmadığını söylediğine inanmıyoruz. Yazarlarınızın EAT'sini övmek, genellikle kullanıcıların okudukları içeriğin doğru ve iyi olduğuna güvenmelerine yardımcı olabilir.

Algoritmadaki tüm değişiklikler kalite değerlendiricilerini geride mi bırakıyor?

Gary: Değişikliklerin çoğu için testler yapma eğilimindeyiz." Çekirdek algo değişiklikleri "bir tür test edilmek zorunda". Ancak nofollow değişikliklerinin başlatılması olmaz. Gary, projelerinde değişiklik yaptığında, kendisinin Kalite Değerlendiricileri tarafından yönetilmek istiyorsa, onlara sabit bir dizi sorgu gönderecek ve sonuçları kendisine geri getirmeleri genellikle birkaç gün sürecektir.

Google bir sitenin hakkında sayfasını mı yoksa iletişim sayfasını mı arar? Bunların olması bir siteye zarar vermez mi?

Gary: Bilgi Grafiği büyük olasılıkla, özellikle daha büyük varlıklara sahip olanları arıyor.

İnsanlar siteleri için EAT'lerini yükseltebilir ve sıralamaları yükseltebilir mi?

Gary: Duruma göre değişir çünkü işin içine girebilecek çok fazla şey var. “YMYL alanındaysanız, EAT'nizi artırmak muhtemelen iyi bir şeydir” diye ekledi.

MHC'den not: Şu anda soracağınız bir sonraki soru, “EAT'nizi nasıl artırabileceğiniz”. Müşterilerimiz için bunu yapmaya çalıştığımızda, müşterimizin sitesinde değiştirilebilecek yüksek veya düşük kalite işareti olarak tanımlanan şeyleri bulup bulamayacağımızı görmek için Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ni tararız. daha güvenilir veya daha iyi uzmanlık ve yetki göstermek için. Gary, geçmişte EAT'nin büyük ölçüde bağlantılara dayandığını ve bundan bahsettiğini söyledi. Bu nedenle, yetkili web sitelerinde iyi bağlantılar ve öneriler almak, EAT'nizi de artırabilir.

Tarama, bir algoritma güncellemesinden hemen önce artar mı?

Gary: "Değişiyor. Milyonlarca bebek algoritmamız var ve belirli sitelerde tarama hızını artıran bir şeyi tetikleyebilirler, ancak bu genel bir şey değil."

Google hala Panda'yı güncelliyor mu?

Gary, son birkaç çeyrekte herhangi bir güncelleme hatırlayamadı. Panda'nın güncelleme yaptığı yılın başlarında muhtemelen daha erken olduğunu söyledi, ancak hatırlayamıyor.

Tıbbi sitelere özel bilgiler

Tıbbi siteler özellikle son güncellemelerle mi hedef alındı?

Gary: “Bilmiyorum. Hedef alınmadıklarını söylemeye eğilimliyim. Ancak etkilenecekleri biliniyordu” dedi.

Google, komplo teorileri ve "bebek yağı kanseri tedavi eder" gibi şeyler için fikir birliği kullanıyor mu? G bunu nasıl anlıyor?

Gary: “Bu, özellikle çok fazla bilgi vermek istemediğim bir alan. Algoritmalarımızdan bazıları varlıkları kullanır. Varlıklar terimlere çevrilir. Bazı algolar tıbbi terimler kullanabilir. Project Owl'dan her şey buna güvenebilir. Benim için tıbbi terimler kalbime yakın...Tıbbi bilgi verenler ve son derece yetkili olanlar nasıl yapılacağını biliyorlar, [mırıldandı]."

Ne yazık ki, Gary'nin bu cümlenin sonunda kullandığı kelimeleri tam olarak duymak benim için zor oldu. Anladığım kadarıyla, Google'ın yalnızca son derece yetkili tıbbi içerik önermek istediğini söylüyordu.

Diğer ilginç alıntılar

Başlık etiketinizde emoji olması bir siteye zarar verebilir mi?

Gary: “Bilmiyorum. Başlığı seçen algoritma, daha az okunabilir olduğunu düşünürse, başlıkları yeniden yazmaya daha açık olacaktır.”

Başka bir deyişle, başlık etiketinizde emoji varsa, Google size yeni bir tane yazmaya karar verebilir.

Sitemizde her zaman yeşil olan, ancak potansiyel olarak güncelliğini yitirmiş içeriği nasıl ele almalıyız?

Gary: "Dinozorlar hakkında yazıyorsan o alanda yeni bir haber yok, o yüzden güncellemene gerek yok." Bir [şey] ve tarih algoritmasından bahsetti. Maalesef ilk kelimenin ne olduğunu duyamadım. .

Manuel işlemlerin süresinin dolması ne kadar sürer?

Gary: Bir ay kadar kısa bir sürede sona erebilirler. Bazıları iki yıl sürebilir.

sıralama faktörleri

Bu, Soru-Cevap'ın harika bir parçasıydı. Jennifer, Gary'den aşağıdakilerin sıralama faktörleri olup olmadığı konusunda çok hızlı cevaplar vermesini istedi.

Alan yaşı bir sıralama faktörü mü?

Gary: Yaşın kendisi önemli değil ama yıllar içinde toplanan sinyaller önemli olabilir. Perficient Digital, Stone Temple'ı satın aldığında, konu benzer olduğu için yönlendirme muhtemelen yardımcı olacaktır. Ancak aksi takdirde, “büyük olasılıkla sinyallerin çoğunu bırakacağız” dedi.

Çok fazla reklama sahip olmak olumsuz bir sıralama faktörü mü?

Gary: "Evet ile devam edeceğim...Sayfa Düzeni algoritması hala canlı ve çalışıyor."

Alan adlarındaki anahtar kelimeler bir sitenin daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilir mi?

Gary: Bence biraz yardımcı olabilir ama spam gönderenlerin düşündüğü nedenden dolayı değil." İnsanların siteyi daha iyi anlaması açısından yardımcı olabilirler. Düşük sorgu terimleri için onları daha iyi sıralamalarda bulma olasılığınız daha yüksektir."

TO bir sıralama faktörü mü?

Gary: "Kişiselleştirme için."

Vikipedi gibi yetkili sitelere göre sıralama bir sıralama faktörü mü?

Gary: “Kaynaklarınıza başvurun. Havuç suyunun kanseri nasıl iyileştirdiği hakkında yazıyorsanız, bunun için kapsamlı bilgi içeren bir kaynağa sahip olsanız iyi olur."

Erişilebilirlik bir sıralama faktörü mü?

Gary hayır dedi, değil. Ancak, açıklayıcı alt niteliklere sahip olmak gibi erişilebilirlik için yapılan bazı şeylerin sıralamaya katkıda bulunabileceğini söyledi.

Bağlantısız marka sözleri bir siteye fayda sağlayabilir mi?

Gary: "Dolaylı. Markanızı daha iyi anlamak."

MHC'den not: Gary muhtemelen buradaki varlıklara atıfta bulunuyor. Markanızdan yetkili bir yerde bahsediliyorsa, Google bunu bir bağlantı olmadan bile tanıyabilir.

Kelime sayısı bir sıralama faktörü mü?

Gary, "yumurta nasıl kaynatılır" örneğini verdi. Bunun için çok fazla söze gerek yok. Bir şey hakkında söyleyebileceğiniz daha çok şey olabilir (hangi tavukların en iyi yumurtayı verdiği gibi), ancak bu onu daha alakalı kılmaz.

İçerik doğruluğu bir sıralama faktörü mü?

Gary: “YMYL yani evet. Saygın ve güvenilir kaynakları ortaya çıkarmak için büyük çaba harcıyoruz, bu yüzden evet."

Jennifer Slegg'e bu harika AMA için tekrar teşekkür etmek istiyorum ve özellikle Gary Illyes'e bu kadar yararlı cevaplar verdiği için teşekkür etmek istiyorum. Bir sonraki podcast bölümümüzde bu noktaların çoğu hakkındaki düşüncelerimi tartışıyor olacağım. Aşağıdaki yorumlarınızı da duymak isterim!

Bunu beğendiyseniz, bültenimize bayılacaksınız! Aşağıdan kayıt olabilirsiniz.