سؤال وجواب مع Gary IIlyes - Pubcon Vegas 2019

تحدت Jennifer Slegg Gary Illyes ببعض الأسئلة الممتازة في Pubcon Vegas هذا العام. من بين جميع موظفي AMA الذين حضرتهم من موظفي Google ، كان هذا هو الأكثر قيمة. أود أن أشكر غاري على إعطائنا مثل هذه الإجابات المفيدة.

كنت شخصيًا في الجلسة وقمت بتغريد كل شيء على الهواء مباشرة. نظرًا لوجود الكثير من المعلومات المفيدة ، قررت تدوينها كلها في منشور مدونة. كلما كان ذلك ممكنًا ، بذلت قصارى جهدي لأقتبس حرفيا من Gary (كما هو موضح بعلامات الاقتباس). بالنسبة لأولئك المهتمين ، أضفنا أيضًا أفكارنا وتفسيراتنا وروابط لمصادر مفيدة.

تغييرات الارتباط Nofollowed (rel = رعاية و ugc)

إعلان مدونة جوجل عن تغييرات nofollow

هل هناك أي فائدة لصاحب الموقع من تنفيذ rel- برعاية و ugc؟

غاري: لا ، فهي تساعد Google في فهم الويب.

قال جاري ، "الأمر متروك لفرق الترتيب لتقرر كيف يريدون استخدام nofollows". في الماضي ، لم يُسمح باستخدام أي إشارات ارتباط تحيط بارتباط nofollowed في خوارزميات الترتيب. الآن ، "الأمر متروك لفرق الترتيب لتحديد كيفية استخدام nofollows". يسري هذا التغيير اعتبارًا من 1 مارس 2020.

ألن تؤدي التغييرات التي تم إجراؤها على nofollow إلى تشجيع الروابط غير المرغوب فيها؟

ملاحظة من MHC: الآن بعد أن تعامل Google مع nofollow على أنه تلميح ، افترض بعض الأشخاص أن مرسلي البريد العشوائي يمكن أن يتعاملوا مع الروابط غير المرغوب فيها nofollowed. الفكرة هي أن Google يمكن أن تبدأ في حساب بعض هؤلاء ، فلماذا لا تكسب أكبر عدد ممكن؟ نعتقد أن Google ستبدأ بالفعل في استخدام الإشارات من بعض روابط nofollowed. ومع ذلك ، في رأينا ، من المحتمل أن يفعلوا ذلك فقط عندما تكون هناك روابط تبدو وكأنها توصيات حقيقية لموقع تأتي من مواقع موثوقة.

أجاب غاري أن Google لا تعتقد أن تغييرات nofollow ستؤدي إلى عمل رابط البريد العشوائي.

الروابط والتنصل

هل ستكون هناك أية تغييرات على Penguin قريبًا؟

غاري: البطريق يعمل كما ينبغي. لقد أجرينا عددًا قليلاً من عمليات الإطلاق منذ أن تحدثنا مؤخرًا عن Penguin على نطاق واسع. لكنهم كانوا "مملين". قال جاري إنه كانت هناك بعض التصحيحات التي تم إجراؤها على خوارزمية Penguin ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن خوارزمية Penguin "تعمل على الطيار الآلي". وقال أيضًا إنه يتم العمل باستمرار على بعض الخوارزميات ، مثل التحديثات الأساسية.

هل يجب أن تستثمر المواقع في عمليات تدقيق الروابط؟

غاري: "إذا كنت تعلم أن لديك شركة مظللة لتحسين محركات البحث أو كنت تشتري روابط ، فمن الأفضل أن تفعل ذلك." ومع ذلك ، قال أيضًا إن مجرد التنصل العشوائي من روابط البريد العشوائي التي تجدها لن يؤدي على الأرجح إلى تحسين تصنيفاتك.

ملاحظة من MHC: أكد جون مولر أن التنصل من الروابط غير الطبيعية يمكن أن يساعد الموقع بطريقة حسابية . لقد كتبنا مؤخرًا مقالًا يحتوي على بعض دراسات الحالة التي نشعر بالحماسة حيالها. إذا كنت تنشئ روابط بدلاً من التركيز على كسب الروابط ، فهناك فرصة جيدة لأن هذه الروابط التي تم إنشاؤها لأسباب تحسين محركات البحث تمنع موقعك من الترتيب بأقصى إمكاناته.

كم مرة يضر مالكو المواقع أنفسهم بأداة التنصل؟

غاري: "يكفي غالبًا أنه إذا كنت سأزيل أداة التنصل. إذا كنت لا تعرف ما تفعله يمكنك إطلاق النار على قدمك ".

هل نحتاج إلى القلق بشأن عدم ظهور الروابط في GSC لتدقيق الارتباط؟

غاري: "ما نود تصديقه هو أن تلك الروابط التي نظهر أنها كافية للخروج من إجراء يدوي." كما حذر من أن ما تحصل عليه في GSC هو عينة من روابطك.

ملاحظة من MHC: نوصي بجمع روابط من عدة مصادر عند التدقيق. لقد رأينا الإجراءات اليدوية حيث قدمت لنا Google أمثلة على الروابط غير الموجودة في GSC. أيضًا ، لا يزال بإمكان Google رؤية الروابط غير الموجودة في GSC. لم يقلوا أبدًا أن هذه الروابط لا تُستخدم في الخوارزميات الخاصة بهم. ومع ذلك ، فقد قررنا أنه بالنسبة لبعض المواقع التي تحتوي على عمليات تدقيق ضخمة للرابط ، قد نبدأ في التركيز بشكل أساسي على روابط GSC في عملية التدقيق الخاصة بنا ، حيث إن إجراء ارتباط يدوي عن طريق تدقيق الارتباط لعشرات الآلاف من الروابط يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً جدًا ويكون هادئًا. مكلفة. إذا انتهى بنا الأمر إلى رؤية نتائج إيجابية بعد التنصل من روابط GSC ، فسنبلغ عن ذلك في المستقبل.

إذا قام شخص ما بتغيير الارتباط بحيث يشير الآن إلى صفحة جديدة ، فهل ستظل Google تعتبره ذا قيمة؟

غاري: "أنا حقًا لا أريد الرد على هذا. إذا أعطيت إجابة بخلاف العلاقات العامة ، فسأسمع من الأشخاص الذين يشترون الروابط ". قال إنه إذا قمت بتغيير الروابط ، فيمكن أن يغير مدى الصلة بالموضوع. ستعيد Google النظر في كيفية استخدام هذا الرابط في خوارزميات الترتيب "ومن المرجح جدًا أن يتغير الوزن".

EAT والتحديثات الأساسية

هنا هو وثيقتنا على EAT .

نصيحة Google بشأن التحديثات الأساسية .

هل هناك درجة EAT؟

غاري: "لا توجد نتيجة داخلية لـ EAT أو درجة YMYL. إرشادات مقيّمي الجودة هي إرشادات للمقيّمين. EAT و YMYL هي مفاهيم تسمح للبشر بتقليل الخوارزميات. لا يوجد أحد يبحث عن YMYL. وقال إن Google لديها "مجموعة من الملايين من الخوارزميات الصغيرة التي تعمل في انسجام تام لإخراج درجات التصنيف. العديد من هذه الخوارزميات الصغيرة تبحث عن إشارات في الصفحات أو المحتوى. عندما تجمعهم معًا بطرق معينة ، يمكن تصورهم على أنهم YMYL. ليس الأمر كما لو أننا حصلنا على درجة YMYL ".

وقال أيضًا إن "الخوارزميات المتعددة تصور مفهوم EAT"

هل يتعرف Google على المؤلفين على المواقع؟

غاري: "إذا كنت تسأل عما إذا كان Google يفعل ذلك ، فأعتقد نعم ولكن بالنسبة لأخبار Google." في الباحث العلمي من Google ، لديهم مفهوم المؤلف. في بحث الويب ، لدينا كيانات لمؤلفين مشهورين جدًا كما لو كنت مديرًا تنفيذيًا [ غير مسموع] بالنسبة إلى الواشنطن بوست ، فمن المحتمل أن يكون لديك كيان. الأمر لا يتعلق بالمؤلف ، إنه يتعلق بالكيان ".

ملاحظة من MHC: لقد قدمنا ​​نصيحة في الماضي بأن كل مقالة مهمة على موقعك يجب أن تحتوي على سيرة ذاتية للمؤلف . لا نعتقد أن غاري يقول أن السير الذاتية للمؤلف ليست ضرورية. يمكن أن يساعد تمجيد أسلوب أكل المؤلفين في كثير من الأحيان المستخدمين على الوثوق في أن المحتوى الذي يقرؤونه دقيق وجيد.

هل جميع التغييرات التي تم إجراؤها على الخوارزمية تتخطى مقيمي الجودة؟

غاري: نحن نميل إلى إجراء اختبارات لمعظم التغييرات. "التغييرات الأساسية في الخوارزمية" يجب اختبار نوعًا ما ". لكن إطلاق تغييرات nofollow لن يكون كذلك. ومضى غاري ليقول أنه عندما يكون لديه تغييرات في مشاريعه ، يريد أن يديره مصفحو الجودة ، سيرسل لهم مجموعة ثابتة من الاستفسارات وسيستغرق الأمر منهم عمومًا بضعة أيام لاسترجاع النتائج إليه.

هل تبحث Google عن صفحة حول الموقع أو صفحة الاتصال؟ ألن يضر وجود هؤلاء بالموقع؟

غاري: من المرجح أن يبحث الرسم البياني المعرفي عن هؤلاء ، خاصةً مع الكيانات الأكبر.

هل يمكن للأشخاص زيادة معدل تناول الطعام لموقعهم وزيادة الترتيب؟

غاري: هذا يعتمد لأن هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تلعب دورًا. وأضاف ، "ربما تكون زيادة تناول الطعام أمرًا جيدًا إذا كنت في مجال YMYL."

ملاحظة من MHC: السؤال التالي الذي من المحتمل أن تطرحه الآن هو كيف يمكنك "زيادة تناول الطعام". عندما نحاول القيام بذلك لعملائنا ، فإن ما نقوم به هو التمشيط من خلال إرشادات مقيِّمي الجودة من Google لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا العثور على الأشياء التي تم تحديدها كعلامة على الجودة العالية أو المنخفضة التي يمكن تغييرها على موقع العميل الخاص بنا لتحقيق ذلك. أكثر جدارة بالثقة أو لإظهار الخبرة والسلطة بشكل أفضل. قال غاري في الماضي إن شركة EAT تعتمد بشكل كبير على الروابط والإشارات أيضًا. على هذا النحو ، فإن الحصول على روابط وتوصيات جيدة على مواقع الويب الموثوقة يمكن أن يزيد من تناولك للطعام أيضًا.

هل يزداد الزحف قبل تحديث الخوارزمية مباشرةً؟

غاري: "هذا يعتمد. لدينا الملايين من الخوارزميات الصغيرة وقد يطلقون شيئًا يزيد من معدل الزحف على مواقع معينة ، لكنه ليس شيئًا شاملاً ".

هل ما زالت Google تُحدِّث Panda؟

لم يستطع غاري تذكر أي تحديث في الربعين الماضيين. قال ذلك ربما في وقت سابق من العام قام Panda بتحديثه ، لكنه لا يستطيع التذكر.

معلومات خاصة بالمواقع الطبية

هل تم استهداف المواقع الطبية بالتحديد من خلال التحديثات الأخيرة؟

غاري: "لا أعرف. أنا أميل إلى القول إنهم لم يتم استهدافهم. لكن كان معروفا انهم سيتأثرون ".

هل تستخدم Google الإجماع لأشياء مثل نظريات المؤامرة وأشياء مثل "زيت الأطفال يشفي من السرطان"؟ كيف يتعرف G على ذلك؟

غاري: "هذا مجال لا أرغب فيه تحديدًا في إعطاء الكثير من المعلومات. بعض خوارزمياتنا تستخدم كيانات. الكيانات تترجم إلى مصطلحات. يمكن لبعض الطحالب استخدام المصطلحات الطبية. يمكن لأي شيء من Project Owl الاعتماد على ذلك. بالنسبة لي ، المصطلحات الطبية قريبة من قلبي ... أولئك الذين يقدمون المعلومات الطبية وهم موثوقون للغاية ويعرفون كيفية القيام بذلك ، [تمتم]. "

لسوء الحظ ، كان من الصعب بالنسبة لي سماع الكلمات الدقيقة التي استخدمها غاري في نهاية هذه الجملة. مما فهمته ، كان يقول إن Google تريد فقط التوصية بالمحتوى الطبي الموثوق به للغاية.

اقتباسات أخرى مثيرة للاهتمام

هل يمكن أن يؤدي وجود رموز تعبيرية في علامة العنوان الخاصة بك إلى الإضرار بالموقع؟

غاري: "لا أعرف. ستكون المجموعة التي تختار العنوان أكثر انفتاحًا على إعادة كتابة العناوين إذا اعتبرتها أقل قابلية للقراءة ".

بمعنى آخر ، إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك تحتوي على رموز تعبيرية ، فقد تقرر Google كتابة واحدة جديدة لك.

كيف يجب أن نتعامل مع محتوى دائم على موقعنا ، لكنه قد يكون عفا عليه الزمن

غاري: "إذا كنت تكتب عن الديناصورات ، فلا توجد أخبار جديدة في هذا المجال ، لذلك لا تحتاج إلى تحديثها." ذكر [شيء ما] وخوارزمية التاريخ. لسوء الحظ ، لم أستطع سماع الكلمة الأولى .

كم من الوقت تستغرق الإجراءات اليدوية حتى تنتهي صلاحيتها

غاري: يمكن أن تنتهي صلاحيتها بسرعة تصل إلى شهر واحد. يمكن أن يستمر البعض عامين.

عوامل الترتيب

كان هذا جزءًا كبيرًا من الأسئلة والأجوبة. طلبت جينيفر من جاري تقديم إجابات سريعة جدًا عما إذا كانت العوامل التالية هي عوامل الترتيب.

هل عمر المجال عامل الترتيب؟

غاري: العمر نفسه لا يهم ، لكن الإشارات التي تم جمعها على مر السنين قد تكون مهمة. عندما اشترت شركة Perficient Digital Stone Temple ، فمن المحتمل أن تكون إعادة التوجيه مفيدة لأن الموضوع مشابه. لكنه قال ، بخلاف ذلك ، "من المحتمل أن نتخلى عن معظم الإشارات."

هل وجود الكثير من الإعلانات عامل ترتيب سلبي؟

غاري: "سأذهب بنعم ... لا تزال خوارزمية تخطيط الصفحة قيد التشغيل ولا تزال تعمل."

هل يمكن للكلمات الرئيسية في أسماء المجالات أن تساعد في ترتيب الموقع بشكل أفضل؟

غاري: أعتقد أنه يمكن أن يساعد قليلاً ولكن ليس للسبب الذي يعتقده مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها. "يمكنهم المساعدة بمعنى أن الأشخاص سيفهمون الموقع بشكل أفضل. من المرجح أن تجدهم في مرتبة جيدة بالنسبة لمصطلحات الاستعلام المنخفضة."

هل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عامل ترتيب؟

غاري: "للتخصيص".

هل الترتيب لمواقع موثوقة مثل ويكيبيديا عامل تصنيف؟

غاري: "ارجع إلى مصادرك. إذا كنت تكتب عن الكيفية التي يمكن لعصير الجزر أن يعالج بها السرطان ، فأنت متأكد من أنه من الأفضل أن يكون لديك مورد لذلك بمعلومات شاملة ".

هل الوصول عامل الترتيب؟

قال غاري لا ، ليس كذلك. ومع ذلك ، قال إن بعض الأشياء التي يتم إجراؤها من أجل إمكانية الوصول مثل وجود سمات بديلة وصفية يمكن أن تساعد في المساهمة في التصنيف.

هل يمكن للإشارة إلى العلامات التجارية غير المرتبطة أن تفيد الموقع؟

غاري: "غير مباشر. فهم أفضل لعلامتك التجارية."

ملاحظة من MHC: من المحتمل أن يشير غاري إلى الكيانات هنا. إذا تم ذكر علامتك التجارية في مكان موثوق به ، فمن المحتمل أن تدرك Google ذلك حتى بدون رابط.

هل عدد الكلمات عامل الترتيب؟

أعطى غاري مثالاً على "كيفية سلق بيضة". هذا لا يحتاج إلى الكثير من الكلمات. قد يكون هناك المزيد مما يمكنك قوله عن شيء ما (مثل الدجاج الذي يعطي أفضل بيض) ولكن هذا لا يجعله أكثر صلة.

هل دقة المحتوى عامل ترتيب؟

غاري: "YMYL لذا نعم. نحن نبذل قصارى جهدنا لإبراز مصادر موثوقة وجديرة بالثقة ، لذا نعم ".

مرة أخرى ، أود أن أشكر Jennifer Slegg على AMA الرائع وأشكر Gary Illyes بشكل خاص على تقديم مثل هذه الإجابات المفيدة. سأناقش أفكاري حول العديد من هذه النقاط في حلقة البودكاست التالية. أود أن أسمع تعليقاتك أدناه أيضًا!

إذا أعجبك هذا ، فستحب نشرتنا الإخبارية! يمكنك التسجيل أدناه.