Генерация качественных лидов: локальное SEO как стратегия

Почти половина всего населения мира являются пользователями Интернета. Из этих 3,4 миллиарда человек 2,3 миллиарда активны в социальных сетях. Почти 13% — большие поклонники локального поиска. Все это бессмысленные цифры, пока вы не посчитаете прибыль, которую вы теряете.

[perfectpullquote align=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Если вы пренебрегаете локальным SEO, вы делаете это неправильно[/perfectpullquote]

Если вы пренебрегаете локальным SEO , вы делаете это неправильно. Причину этого легко понять, если рассмотреть некоторые из лучших приложений на сегодняшний день: Uber, Grab и AirBnB. Что они предлагают? Машины или жилье, конечно. Но не где-нибудь. Они там, где вы хотите, чтобы они были: рядом с вами.

Так потребители ищут бизнес. Они находят то, что предлагает удобство. Проблема в том, что иногда они этого не знают. Ключевое слово «рядом со мной» подразумевается, но Google знает, как его интерпретировать. Вам нужно только показать Google, что вы «ближе всего» с точки зрения выполнения потребительских запросов.

Google Мой бизнес

3,79 миллиарда уникальных мобильных пользователей. На мобильных устройствах они могут находиться где угодно, когда проводят поиск. Они могут находиться рядом с вашим заведением, даже не подозревая об этом. Эти потенциальные клиенты могут выполнить один быстрый запрос в Google и найти вас — или нет.

Заявить о своей компании в списке Google — это одно из первых действий при привлечении потенциальных клиентов, но не останавливайтесь на достигнутом.

Обновите свою контактную информацию . Как клиенты, нуждающиеся в сантехнических услугах, могут связаться с вами, если они не могут найти ваш номер телефона? Они не будут тратить время на поиски. Они пойдут в другое место.

Укажите часы работы . Этот потенциальный клиент зашел бы к вам в офис, если бы знал, что вы открыты.

Предлагайте направления . Вы хотите, чтобы потенциальные потребители знали, как добраться до вашего заведения, пока они ждут своего Uber. Получите высокий рейтинг на Google Maps, и вы на пути к тому, чтобы стать частью местного PACS. Это означает, что даже если потребители не нажимают на результаты поиска, они видят вас как часть «команды» Google.

Не забывайте и о других объявлениях . Есть Bing Local, Yelp, Yahoo! Местные и Желтые страницы. Если потребители могут видеть вас повсюду, они с большей вероятностью поверят в вашу подлинность. В этих списках клиенты могут оставлять отзывы, а сейчас отзывы — это все.

Совет: отслеживайте результаты своих усилий по поисковой оптимизации. Вы можете использовать нашу панель инструментов GMB, чтобы получить полное представление о производительности веб-сайта в результатах локального поиска, поведении клиентов и отзывах.

Партнерство с местными компаниями

Тысячу обновлений Google назад (это может быть преувеличением) любой мог занимать место где угодно, даже если он не был в этом городе или стране. Представьте себе разочарование при поиске кинотеатра (подразумевается «рядом со мной», помните?) и Google, выдающего результаты, которые находятся за полмира от вас.

Тогда не казалось такой проблемой указать свой город как часть вашего запроса, но как только пользователи Интернета, которые, вероятно, даже не знали, что означает SEO, обнаружили, что Google может определить их местоположение и отфильтровать поиск, чтобы показать только соответствующие списки, добавление «Солт-Лейк-Сити» в конце этого поиска «отличных гамбургеров» казалось такой проблемой.

Вместо того, чтобы спорить с клиентами, будьте рядом, когда они ищут, учитывая все последствия. И вы должны помочь Google на этом пути.

Помните поговорку: «Покажи мне своих друзей, и я скажу, кто ты» ? Небольшая поддержка со стороны местных компаний может творить чудеса с вашей онлайн-репутацией. Ссылки из местных блогов, публикаций и успешных компаний в этом районе имеют большое значение. Это также может работать с небольшим офлайн-маркетингом — возможно, спонсировать предстоящий цветной пробег?

Не волнуйтесь, организаторы мероприятия, вероятно, опубликуют об этом пост в Интернете, возможно, в своей учетной записи в социальной сети. В конце концов, Facebook, Instagram и Twitter остаются самыми эффективными. Ваша известность помогает поколению, разбирающемуся в Интернете, узнать о вас.

YouTube: дом для вашей следующей кампании

Локальные SEO-сервисы занимаются не только традиционным типизированным поиском. Поскольку голосовой поиск опережает традиционный поиск, а поисковые системы узнают больше о потребителях по их запросам, важно, чтобы боты могли легко понять ваш контент. Окно быстрых ответов Google не показывает содержание вашего сайта как есть. Он усекает данные, создает список или редактирует столбцы таблицы, чтобы отображать только релевантные результаты.

Размещение рекламы на YouTube — хорошая идея, особенно если у вас есть трогательные кампании, которые могут стать вирусными за одну ночь. Что еще более важно, иметь свой собственный видеоканал. Здесь размещайте короткие, но информативные видеоролики о своих товарах и услугах. Однако добавьте человеческое прикосновение к своему каналу.

При использовании этой стратегии локального SEO подумайте о старой школе: как бы вы рекламировались, если бы у вас не было Интернета? А затем оцифровать ответ.

Добавляйте видеоролики о любой работе с общественностью или благотворительной деятельности, которую вы проводили в своем районе. Это как поразить двух зайцев одним выстрелом: участники и посетители сайта запомнят вас как человека, который заботится о сообществе, и вы привлекаете большое количество потенциальных клиентов. Приумножайте свой заработок, решая местные темы.

Насколько местный является локальным?

Страна. Состояние. Город. Чем конкретнее вы говорите, тем более локальным оно является. Но где вы остановитесь? Достаточно ли этого, чтобы ориентироваться на американскую аудиторию? Должны ли вы прекратить нацеливаться на Юту? Или вы должны пойти так же конкретно, как Солт-Лейк-Сити?

Чем уже поиск, тем лучше. В конце концов, поиск в Солт-Лейк-Сити подразумевает, что вы находитесь в Юте, но поиск в Юте не означает автоматически, что вы находитесь в Солт-Лейк-Сити. Будьте как можно конкретнее, но обратите внимание на то, когда вам нужен и город, и штат.

По всему миру есть десятки мест с названием Портленд. Только в США насчитывается более 20 мест с таким названием. Если вы выходите за границу, укажите, находитесь ли вы в Новом Южном Уэльсе, Виктории (есть несколько мест, названных в честь королевы Виктории, заметьте), Ирландии, Новой Зеландии, Канаде, Гонконге — вы получите упражнение.

Эти гиперлокальные ключевые слова должны присутствовать в ваших заголовках, метаописаниях и контенте. Как Google может быть уверен, что вы являетесь законной компанией из Огайо, если вы даже не упомянули штат?

SEO изменилось за эти годы. По мере усложнения поисковых систем вам пора вернуться к основам. Думай как человек. Вы обслуживаете людей с очень человеческими потребностями. Вы не можете понять их, когда думаете как робот.