Как проводить SEO-эксперименты для оптимизации вашего сайта

SEO-оптимизация похожа на любую научную теорию — чем больше вы исследуете, тем больше понимаете, на сколько вопросов вам нужно найти ответы. И чтобы докопаться до сути, им обоим нужны старые добрые эксперименты.

На самом деле успешные SEO-специалисты — это просто ученые другого типа. Никто на самом деле не знает, как работает алгоритм Google, поэтому мы все проводили эксперименты, обсуждали, что сработало, а остальное оставляли на волю случая.

С моей точки зрения, вот ингредиенты, которые обеспечивают успех SEO:

• Глубокое понимание ваших покупателей, чтобы создавать контент, соответствующий их поисковым намерениям.
• Ради SEO и пользователей, никакого наполнения ключевыми словами. Люди и машины могут читать прямо сквозь него.
• Согласование SEO с остальной частью вашей маркетинговой стратегии для привлечения потенциальных клиентов и конверсий.

Несмотря на то, что эти пункты могут показаться простыми, по-настоящему успешное SEO зависит от очень многих вещей. Вот почему тестирование новых приемов SEO и их анализ является ключом к постоянному улучшению вашего рейтинга и получению лучших результатов для вашего бизнеса.

Но, как и в случае с научными теориями, вы легко можете попасть в кроличью нору. Итак, я здесь, чтобы помочь вам завершить эксперимент и различные типы, которые вы, возможно, захотите попробовать.

SEO-эксперименты: что это такое и зачем их нужно проводить

Вполне вероятно, что вы уже просматривали бесконечный монтаж SEO-блогов и видеороликов в Интернете и видели один и тот же заезженный ответ:

"Это зависит."

Конечно, вы немного расстроены, и это потому, что, как я только что упомянул, никто на самом деле не знает, как работает алгоритм. Все предприятия разные, а это значит, что то, что работает для Джона, может не работать для Мэри.

С учетом сказанного, есть передовые методы, с которыми мы все согласились — точно так же, как мы все согласились, до пандемии социально правильно пожимать руки при первой встрече. Но это не значит, что вы не можете экспериментировать и обнять кого-то, ударить кулаком или даже поцеловать в щеку при первой встрече.

Таким образом, SEO-эксперименты помогут вам ответить на вопрос: «Сработает ли эта тактика для моего бизнеса?» Что ж, единственный способ найти ответ — протестировать его, отследить, проанализировать и пересмотреть. Это, конечно, требует времени, поэтому, помимо реализации обычных подозреваемых в SEO, выделите некоторое время и ресурсы для проведения этих тестов. Затем нацельтесь на незначительные выгоды с течением времени вместо того, чтобы экспериментировать, проявлять нетерпение и сдаваться.

В конечном счете, SEO-эксперименты помогут вам определить, какая тактика работает для вашего бизнеса или веб-сайта, а какая не позволяет максимально использовать вашу SEO-стратегию.

Хорошо, давайте теперь прогуляемся после всех этих разговоров.

Как провести SEO-эксперимент

Хорошо, наденьте свой белый халат и лабораторные очки. Пришло время телепортироваться на урок естественных наук в 6-м классе.

Ваш учитель естествознания, миссис Мори, упомянула об определенном ритме экспериментов — методе, если хотите. Этот научный метод заключается в следующем:

1. Сделайте наблюдение.
2. Задайте вопрос.
3. Сформулируйте гипотезу или проверяемое объяснение и сделайте прогноз на основе гипотезы.
4. Проверьте предсказание.
5. Повторяйте и используйте результаты, чтобы делать новые гипотезы или прогнозы (для экспериментов с SEO используйте результаты для улучшения общей стратегии SEO).

Теперь, когда вы получили общее представление, давайте рассмотрим пример.

Используйте любопытство, чтобы построить основу для вопросов

Для начала давайте проследим за нашим любопытством. Скажем, после того, как вы ничего не публиковали в LinkedIn в течение нескольких месяцев, вы опубликовали новую запись в блоге. И о чудо, ваш трафик взлетел до небес. Это интригующее наблюдение, которое ставит вопрос: что, если вы обязались публиковать сообщения 3 раза в неделю в течение 3 месяцев на LinkedIn и делиться новым или старым сообщением в блоге?

Сформулируйте свою гипотезу и соответствующий прогноз

Теперь у нас есть вопрос, и нам нужно сформировать проверяемое объяснение. Вполне возможно, что ранжирование вашего поста в блоге было не таким высоким в Google, потому что все социальные каналы были бездействующими. Если ваше SEO можно улучшить, просто опубликовав один пост в блоге, что произойдет, если вы будете постоянно публиковать сообщения 3 раза в неделю в течение 3 месяцев? Утроится ли органический трафик с этих постов? У нас есть гипотеза и предсказание, теперь пришло время их проверить.

Проверьте это

Следите за трафиком и рейтингом вашего веб-сайта с помощью Google Таблиц после каждой публикации в LinkedIn, пока вы не публикуете сообщения повторно в течение установленного периода времени; а затем анализировать данные. Если вы заметили, что ваш общий трафик и рейтинг увеличились, примените эту концепцию ко всему своему контенту. Если это не сработало, вы можете попробовать провести тот же эксперимент в другом социальном канале.

Особенно полезный тип эксперимента: A/B-тестирование.

Теперь переверните тетради на чистую страницу ко второму уроку.

A/B-тестирование

Не только для SEO, но и для всего маркетинга A/B-тестирование — отличный способ провести эксперименты и измерить результаты, используя два разных сценария. Лучше всего это работает, когда вы тестируете небольшие изменения, например, корректировку заголовка.

Как добавление эмоциональных слов (таких как «простой», «проверенный» и «мощный») к вашему заголовку повысит ваш рейтинг кликов? Используя инструменты A/B-тестирования, вы можете узнать, будет ли страница A со старым заголовком или страница B с новым заголовком генерировать больше трафика. Как только выявится явный победитель, вы сможете реализовать выигрышный заголовок.

Продолжайте тестировать

Успешный ученый всегда записывает наблюдения. Поэтому не забудьте заполнить свои электронные таблицы заметками и продолжать переоценку. И не бойтесь провести тот же эксперимент через шесть месяцев. Может быть, сейчас это крушение поезда из-за эксперимента, но вполне возможно, что ваша теория позже покажет результаты динамита.

3 типа SEO-экспериментов для вашего сайта

1. SEO-эксперименты над дизайном вашего сайта

Представьте себе часы, потраченные на возню с размерами шрифтов и кнопками призыва к действию (CTA) только для того, чтобы обнаружить, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Существует множество факторов, которые влияют на удобство работы пользователей на вашем веб-сайте и, следовательно, играют роль в вашей эффективности SEO. Поскольку мы, люди, визуалы по своей природе, визуальные компоненты вашего веб-сайта оказывают огромное влияние. С учетом сказанного, вот несколько экспериментов с SEO-дизайном веб-сайта, которые следует учитывать:

• Изменения шрифта: например, переход на более читаемые шрифты и размеры. Honey Copy использует большие и простые шрифты, чтобы пользователи могли легко усваивать контент и, следовательно, дольше оставаться на сайте.
• Изменения цвета: например, изменение цвета текста привязки ссылок. Исходный цвет, который у большинства людей ассоциируется с гиперссылкой, — синий, поэтому изменение цвета на синий или другой, более нежный цвет, может повлиять на вашу эффективность SEO. Подробнее о том, почему гиперссылки синие, читайте здесь.
• Изменения CTA: например, изменение форматов CTA. Вместо текста попробуйте использовать кнопки. Если вы решите поиграть с кнопками, есть много путей, по которым вы можете пойти. Например, если сделать кнопку визуально доступной для нажатия, это может побудить больше людей к действию.

(Источник изображения — Just in Mind — узнайте больше о лучших методах работы с кнопками здесь)

• Визуальные изменения: например, добавление изображений и инфографики к вашему контенту. Например, дизайнер Микия Кобаяши создает минималистичные вещи, и его стиль сразу бросается в глаза, как только вы заходите на его сайт. В другом эксперименте попробуйте добавить инфографику к своим сообщениям в блоге, чтобы создать лучший опыт для ваших посетителей. Принимая во внимание различные способы потребления контента вашими пользователями, вы можете заметить, что ваш рейтинг SEO повышается.

Это всего лишь несколько вариантов визуальных элементов вашего веб-сайта, но теперь пришло время перейти к экспериментам с копиями.

2. SEO-эксперименты над текстом вашего сайта

У вас может быть веб-сайт с лучшим дизайном в мире, но если слова не резонируют с вашей целевой аудиторией, вам конец.

Слова — одно из самых мощных средств, которыми мы владеем как люди. Мы можем использовать их, чтобы выразить любовь, ненависть, страх или убедить посетителей покупать наши продукты. Зная это, вот несколько примеров экспериментов с копированием, которые вы можете попробовать сами:

• Изменения заголовков: Попробуйте сформулировать их как «как…», «почему…», прямой ответ и новость. Затем измерьте время, проведенное пользователем на странице, коэффициент конверсии и т. д. Чтобы оживить заголовки, попробуйте такие платформы, как Coschedule или Contentrow, которые помогут вам опробовать варианты перед выполнением.
• Изменения метаданных: настройте свой SEO-заголовок и метаописание и измерьте рейтинг кликов и показатель отказов. Возможно, в вашем заголовке отсутствует ключевое слово или мета-описание слишком длинное и не имеет призыва к действию. Создавайте разные версии и проводите A/B-тестирование, чтобы увидеть, что работает.
• Изменения формата: добавьте больше маркеров или более короткие абзацы. Ни для кого не секрет, что пользователи хотят ответов и хотят их быстро. Например, раздел, который вы сейчас читаете. Использование маркированных списков — это фантастический способ легко разбить более длинные фрагменты контента.
• Изменения в содержании: разбейте текст на несколько разделов. Кто любит читать гигантские куски текста? Фу! Используйте больше подзаголовков для постов в блоге или разделите текст изображениями, чтобы сделать его более удобоваримым.

Теперь, когда мы рассмотрели детали эксперимента, пришло время вернуться к более широкой картине.

3. SEO-эксперименты над вашей общей стратегией

Эксперимент 1

Можно бесконечно перечислять примеры. Но чтобы сделать это более конкретным, вот один из них, на который я обычно опираюсь: почему стоит ориентироваться на ключевые слова с нулевым или низким ежемесячным объемом поиска. С помощью этой конкретной стратегии вы определяете длинные ключевые слова с низким объемом поиска, которые имеют более высокие шансы на ранжирование, но также имеют высокое покупательское намерение (нижняя часть воронки).

Этот подход особенно полезен, если у вас относительно новый домен с низким авторитетом или вы работаете в очень конкурентной или нишевой отрасли. Давайте рассмотрим, как компания B2B SaaS, продающая программное обеспечение для бюджетирования, может использовать этот подход. Вот исследование ключевых слов для «программного обеспечения для бизнес-бюджетирования и прогнозирования»:

В этой таблице показаны ключевые слова с большим объемом поиска, связанные с «программным обеспечением для бизнес-бюджетирования и прогнозирования».

Но вместо того, чтобы использовать эти ключевые слова с большим объемом поиска, мы будем прокручивать вниз, чтобы найти ключевые слова с низким объемом поиска (но с высоким намерением совершить покупку / BoFu).

Ключевые слова с низким объемом поиска могут улучшить вашу SEO-стратегию, особенно если вы работаете с сайтом с низким авторитетом.

При разработке или оптимизации плана контента для SEO сосредоточьтесь на ключевых словах с низким объемом поиска и посмотрите, как это повлияет на ваш рейтинг и увеличит трафик.

Эксперимент 2

Другой вариант — обновить ваш контент, добавив в него ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование, также известное как ключевые слова, которые семантически связаны с ключевым словом focus). Вы можете найти их в предложениях Google, когда вводите основное ключевое слово или в нижней части поисковой выдачи. Этот эксперимент поможет вашему бизнесу стать более ориентированным на пользователя и более привлекательным, тем самым укрепив вашу SEO-стратегию.

Вот пример:

Добавьте ключевые слова LSI в свою контент-стратегию, ознакомившись с предложениями Google по вашему ключевому слову.

Так что, возможно, ваш контент начинался как бизнес-бюджет, но вы черпаете вдохновение из ключевых слов LSI и добавляете еще несколько разделов, связанных с этим.

Использование ключевых слов LSI для планирования поможет вам написать более полный и полезный контент. Вы не только лучше обслуживаете свою целевую аудиторию, но и сигнализируете Google, что ваша страница подробно освещает тему. Это помогает вашей странице стать авторитетом в области «бизнес-бюджетирования», что привлекает больше пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем программном обеспечении.

Проводите SEO-эксперименты, чтобы постоянно улучшать свой рейтинг и общую стратегию.

Существует больше типов SEO-тестов (например, технические SEO-тесты и т. д.), но если вы учитесь в 6-м классе, вы не собираетесь переходить в 8-й класс (по крайней мере, обычно), поэтому эксперименты упомянутые выше, являются отличными местами, чтобы намочить ноги. Когда вы увидите результаты своих первых экспериментов, вы обнаружите больше наблюдений и гипотез для проверки, и это поможет вам стать более аналитическим и стратегическим экспертом по SEO.

В SEO и в жизни всегда лучше слушать советы других, а затем пробовать разные тактики для себя. Думайте нестандартно и смотрите, что работает для вашего уникального «я». Начните с этих маленьких шагов, последовательно придерживайтесь своего эксперимента, и вы добьетесь прогресса в кратчайшие сроки!

Нужна помощь в разработке выигрышной стратегии SEO?

Свяжитесь с нашей командой экспертов по SEO и узнайте, что они могут помочь вам вывести SEO на новый уровень!