Cara Melakukan Eksperimen SEO untuk Mengoptimalkan Situs Web Anda

Pengoptimalan SEO seperti teori ilmiah lainnya — semakin banyak Anda meneliti, semakin Anda menyadari berapa banyak pertanyaan yang perlu Anda temukan jawabannya. Dan untuk memahami semuanya, keduanya membutuhkan eksperimen yang bagus.

Pada kenyataannya, spesialis SEO yang sukses hanyalah tipe ilmuwan yang berbeda. Tidak ada yang benar-benar tahu cara kerja algoritme Google, jadi kami semua melakukan eksperimen, mendiskusikan apa yang berhasil, dan membiarkan sisanya kebetulan.

Dari sudut pandang saya, berikut adalah bahan-bahan yang memungkinkan kesuksesan SEO:

• Sangat memahami persona pembeli Anda untuk membuat konten yang sesuai dengan maksud pencarian mereka.
• Demi SEO dan pengguna, tidak ada isian kata kunci. Manusia dan mesin dapat membacanya dengan benar.
• Menyelaraskan SEO dengan sisa strategi pemasaran Anda untuk menghasilkan prospek dan konversi.

Meskipun poin-poin ini mungkin terdengar sederhana, SEO yang benar-benar sukses bergantung pada banyak hal. Itulah mengapa menguji trik SEO baru dan menganalisisnya adalah kunci untuk terus meningkatkan peringkat Anda dan mendapatkan hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Tapi seperti teori ilmiah, Anda dapat dengan mudah jatuh ke dalam lubang kelinci. Jadi saya di sini untuk memandu Anda menyelesaikan eksperimen dan berbagai jenis yang mungkin ingin Anda coba.

Eksperimen SEO: apa itu dan mengapa Anda perlu melakukannya

Sepertinya Anda telah melalui montase blog dan video SEO yang tidak pernah berakhir di internet dan telah melihat jawaban yang sama:

"Tergantung."

Tentu saja, Anda sedikit frustrasi dan itu karena, seperti yang baru saja saya sebutkan, tidak ada yang benar-benar tahu cara kerja algoritme. Semua bisnis berbeda, yang berarti sesuatu yang berhasil untuk John mungkin tidak berhasil untuk Mary.

Dengan demikian, ada praktik terbaik yang telah kita semua sepakati — seperti yang kita semua sepakati, sebelum pandemi, berjabat tangan adalah hal yang wajar secara sosial saat bertemu untuk pertama kalinya. Namun bukan berarti Anda tidak bisa bereksperimen dan memberikan pelukan, tinju, atau bahkan ciuman di pipi saat pertama kali bertemu.

Jadi, eksperimen SEO akan membantu Anda menjawab pertanyaan, “apakah taktik ini akan berhasil untuk bisnis saya?” Satu-satunya cara untuk menemukan jawabannya adalah dengan mengujinya, melacaknya, menganalisisnya, dan merevisinya. Ini tentu saja membutuhkan waktu, jadi selain menerapkan tersangka SEO biasa, sisihkan waktu dan sumber daya untuk melakukan tes ini. Kemudian, bidiklah untuk mendapatkan keuntungan kecil dari waktu ke waktu alih-alih menguji, menjadi tidak sabar dan menyerah.

Pada akhirnya, eksperimen SEO membantu Anda menentukan taktik mana yang berhasil untuk bisnis atau situs web Anda, dan mana yang tidak memaksimalkan strategi SEO Anda.

Oke, sekarang mari kita jalan-jalan setelah semua pembicaraan ini.

Bagaimana melakukan eksperimen SEO

Baiklah, kenakan jas putih dan kacamata lab Anda. Saatnya untuk berteleportasi ke kelas sains kelas 6 Anda.

Guru sains Anda, Mrs. Maury, menyebutkan ritme tertentu untuk eksperimen — sebuah metode jika Anda mau. Metode ilmiah ini berjalan sebagai berikut:

1. Lakukan pengamatan.
2. Tanyakan sesuatu.
3. Membentuk hipotesis atau penjelasan yang dapat diuji dan membuat prediksi berdasarkan hipotesis.
4. Uji prediksinya.
5. Ulangi dan gunakan hasilnya untuk membuat hipotesis atau prediksi baru (untuk eksperimen SEO, gunakan hasilnya untuk meningkatkan strategi SEO Anda secara keseluruhan).

Sekarang setelah Anda mendapatkan gambaran umum, mari kita bahas sebuah contoh.

Gunakan rasa ingin tahu untuk membangun landasan untuk pertanyaan

Untuk memulai, mari ikuti rasa penasaran kita. Katakanlah, setelah tidak memposting apa pun di LinkedIn selama berbulan-bulan, Anda menerbitkan posting blog baru. Dan lihatlah, lalu lintas Anda melewati atap. Ini adalah pengamatan menarik yang menimbulkan pertanyaan: Bagaimana jika Anda berkomitmen untuk memposting 3x seminggu selama 3 bulan di LinkedIn dan membagikan posting blog baru atau lama?

Bentuk hipotesis Anda dan prediksi terkait

Sekarang kita memiliki pertanyaan kita dan kita perlu membentuk penjelasan yang dapat diuji. Sangat mungkin peringkat posting blog Anda tidak setinggi di Google karena semua saluran sosial tidak aktif. Jika SEO Anda dapat ditingkatkan hanya dengan memposting satu posting blog, apa yang akan terjadi jika Anda terus berkomitmen untuk memposting 3x seminggu selama 3 bulan? Akankah lalu lintas organik dari pos-pos itu menjadi tiga kali lipat? Kami memiliki hipotesis dan prediksi kami, sekarang saatnya untuk mengujinya.

Ujilah

Lacak lalu lintas dan peringkat situs web Anda melalui Google Sheets setelah setiap posting LinkedIn sampai Anda memposting berulang kali untuk jangka waktu tertentu; dan kemudian menganalisis data. Jika Anda melihat lalu lintas dan peringkat keseluruhan Anda meningkat, maka terapkan konsep ini ke semua konten Anda. Jika tidak berhasil, Anda dapat mencoba menguji eksperimen yang sama ini di saluran sosial yang berbeda.

Jenis eksperimen yang sangat berguna: pengujian A/B.

Sekarang balikkan buku catatan Anda ke halaman bersih untuk pelajaran dua.

Pengujian A/B

Tidak hanya untuk SEO tetapi untuk semua pemasaran, pengujian A/B adalah cara yang bagus untuk menjalankan eksperimen dan mengukur hasil menggunakan dua skenario berbeda. Ini berfungsi paling baik saat Anda menguji perubahan kecil, seperti tweak pada salinan judul Anda, misalnya.

Bagaimana menambahkan kata-kata emosional (seperti “mudah”, “terbukti”, dan “kuat”) ke judul Anda meningkatkan rasio klik-tayang Anda? Dengan menggunakan alat pengujian A/B, Anda dapat mengetahui apakah halaman A dengan judul lama atau halaman B dengan judul baru akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Setelah ada pemenang yang jelas, Anda kemudian dapat menerapkan judul pemenang.

Tes terus

Seorang ilmuwan yang sukses selalu mencatat pengamatan. Jadi, pastikan untuk mengisi spreadsheet Anda dengan catatan dan lanjutkan untuk menilai kembali. Dan jangan ragu untuk menguji eksperimen yang sama enam bulan dari sekarang. Mungkin itu adalah eksperimen yang gagal sekarang, tetapi sangat mungkin teori Anda akan menghasilkan hasil dinamit di kemudian hari.

3 Jenis eksperimen SEO untuk dijalankan di situs web Anda

1. Eksperimen SEO pada desain situs web Anda

Bayangkan berjam-jam dihabiskan untuk mengutak-atik ukuran font dan tombol ajakan bertindak (CTA) hanya untuk menemukan bahwa situs Anda tidak dioptimalkan untuk seluler. Ada berbagai faktor yang berkontribusi pada pengalaman pengguna di situs web Anda dan akibatnya berperan dalam kinerja SEO Anda. Karena kita manusia pada dasarnya visual, komponen visual situs web Anda membuat dampak besar. Dengan itu, berikut adalah beberapa eksperimen desain situs web SEO untuk dipertimbangkan:

• Perubahan font: Misalnya, mengubah tampilan dan ukuran font yang lebih mudah dibaca. Honey Copy menggunakan font yang besar dan sederhana sehingga pengguna dapat dengan mudah mencerna konten dan karena itu tetap berada di situs web lebih lama.
• Perubahan warna: Misalnya, mengubah warna teks jangkar tautan. Warna asli yang diasosiasikan kebanyakan orang dengan hyperlink adalah biru, jadi mengubah warna menjadi biru atau ke warna lain yang lebih halus dapat membuat perbedaan dalam kinerja SEO Anda. Baca lebih lanjut tentang mengapa hyperlink berwarna biru di sini.
• Perubahan CTA: Misalnya, mengubah format CTA. Alih-alih menggunakan teks, coba gunakan tombol. Jika Anda memutuskan untuk bermain-main dengan tombol, ada juga banyak rute yang bisa Anda tempuh dengan itu. Misalnya, membuat tombol terlihat dapat diklik dapat mendorong lebih banyak orang untuk mengambil tindakan.

(Sumber Gambar- Just in Mind – pelajari lebih lanjut tentang praktik tombol terbaik di sini)

• Perubahan visual: Misalnya, menambahkan gambar dan infografis ke konten Anda. Sebagai ilustrasi, Desainer Mikiya Kobayashi membuat karya minimal, dan gayanya langsung bersinar saat Anda memasuki situs webnya. Dalam eksperimen lain, coba tambahkan infografis ke entri blog Anda untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung Anda. Dengan mempertimbangkan berbagai cara pengguna Anda mengonsumsi konten, Anda mungkin melihat peringkat SEO Anda meningkat.

Itu hanya beberapa opsi yang perlu dipertimbangkan untuk elemen visual situs web Anda, tetapi sekarang saatnya untuk beralih ke eksperimen penyalinan.

2. Eksperimen SEO di salinan situs web Anda

Anda dapat memiliki situs web dengan desain terbaik di dunia, tetapi jika kata-katanya tidak sesuai dengan audiens target Anda, Anda tidak akan beruntung.

Kata-kata adalah salah satu media paling kuat yang kita miliki sebagai manusia. Kita dapat menggunakannya untuk mengekspresikan cinta, benci, takut atau untuk membujuk pengunjung agar membeli produk kita. Mengetahui hal ini, berikut adalah beberapa contoh eksperimen salinan untuk dicoba sendiri:

• Perubahan judul: Coba rumuskan sebagai "bagaimana ...", "mengapa ...", tanggapan langsung dan berita. Kemudian ukur waktu pengguna di halaman, tingkat konversi, dll. Untuk membumbui headline Anda, cobalah platform seperti Coschedule atau Contentrow yang membantu Anda mencoba opsi sebelum mengeksekusi.
• Perubahan metadata: Sesuaikan judul SEO dan deskripsi meta Anda dan ukur rasio klik-tayang dan rasio pentalan. Mungkin judul Anda tidak memiliki kata yang kuat atau deskripsi meta Anda terlalu panjang dan tidak memiliki CTA. Buat versi yang berbeda dan lakukan pengujian A/B untuk melihat apa yang berhasil.
• Perubahan format: Tambahkan lebih banyak poin-poin atau paragraf yang lebih pendek. Bukan rahasia lagi bahwa pengguna menginginkan jawaban dan mereka menginginkannya dengan cepat. Misalnya, bagian yang sedang Anda baca sekarang. Menggunakan poin-poin adalah cara yang fantastis untuk memecah konten yang lebih panjang dengan mudah.
• Perubahan konten: Bagi salinan Anda menjadi lebih banyak bagian. Siapa yang suka membaca potongan teks raksasa ? Yuck! Gunakan lebih banyak subjudul untuk posting blog atau bagi teks dengan gambar agar lebih mudah dicerna.

Sekarang setelah kita membahas detail eksperimen, saatnya membawanya kembali ke gambaran yang lebih besar.

3. Eksperimen SEO pada keseluruhan strategi Anda

Percobaan 1

Ada banyak contoh yang bisa saya sebutkan di sini. Tetapi untuk membuatnya lebih konkret, inilah satu yang cenderung saya andalkan: mengapa layak untuk menargetkan kata kunci tanpa volume pencarian bulanan yang rendah. Dengan strategi khusus ini, Anda mengidentifikasi kata kunci longtail, volume pencarian rendah yang memiliki peluang peringkat yang lebih mudah, tetapi juga memiliki niat beli yang tinggi (Bottom of Funnel).

Pendekatan ini sangat berguna jika Anda memiliki domain yang relatif baru dengan otoritas rendah atau dalam industri yang sangat kompetitif atau sangat khusus. Mari kita pertimbangkan bagaimana perusahaan B2B SaaS yang menjual perangkat lunak penganggaran dapat memanfaatkan pendekatan ini. Inilah penelitian kata kunci untuk "perangkat lunak penganggaran dan peramalan bisnis:"

Tabel ini menunjukkan kata kunci dengan volume penelusuran tinggi yang terkait dengan “perangkat lunak penganggaran dan perkiraan bisnis”.

Namun alih-alih menggunakan kata kunci dengan volume pencarian tinggi ini, kami akan menggulir ke bawah untuk menemukan kata kunci dengan volume pencarian rendah (tetapi niat membeli/BoFu tinggi).

Kata kunci dengan volume pencarian rendah dapat meningkatkan strategi SEO Anda, terutama jika Anda bekerja dengan situs web dengan otoritas rendah.

Saat mengembangkan atau mengoptimalkan rencana konten SEO Anda, fokuslah pada kata kunci dengan volume pencarian rendah dan lihat bagaimana hal itu memengaruhi peringkat Anda dan meningkatkan lalu lintas Anda.

Percobaan 2

Pilihan lainnya adalah memperbarui konten Anda dengan menambahkan kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing, atau dikenal sebagai kata kunci yang secara semantik terkait dengan kata kunci fokus) di konten Anda. Anda dapat menemukannya di saran Google saat Anda mengetikkan kata kunci utama atau di bagian bawah SERP. Eksperimen ini membantu bisnis Anda menjadi lebih fokus pada pengguna dan dapat dihubungkan, sehingga memperkuat strategi SEO Anda.

Berikut ini contohnya:

Tambahkan kata kunci LSI ke strategi konten Anda dengan memeriksa saran Google untuk kata kunci fokus Anda.

Jadi mungkin konten Anda awalnya tentang penganggaran bisnis, tetapi Anda mendapatkan inspirasi dari kata kunci LSI dan menambahkan beberapa bagian lagi yang terkait dengan itu.

Menggunakan kata kunci LSI untuk merencanakan membantu Anda menulis konten yang lebih komprehensif dan bermanfaat. Anda tidak hanya melayani audiens target dengan lebih baik, tetapi ini memberi sinyal kepada Google bahwa halaman Anda mencakup topik secara mendalam. Ini membantu halaman Anda menjadi otoritas pada "penganggaran bisnis", yang membawa lebih banyak pengguna yang mungkin tertarik dengan perangkat lunak Anda.

Jalankan eksperimen SEO untuk terus meningkatkan peringkat dan strategi Anda secara keseluruhan.

Ada lebih banyak jenis tes SEO untuk dijalankan (mis. Tes SEO teknis, dll.), tetapi jika Anda berada di kelas 6, Anda tidak akan naik ke kelas 8 (atau setidaknya tidak biasanya), jadi eksperimen disebutkan di atas adalah tempat yang bagus untuk membuat kaki Anda basah. Saat Anda melihat hasil percobaan pertama Anda, Anda akan melihat lebih banyak pengamatan dan hipotesis untuk diuji dan itu akan membantu Anda menjadi ahli SEO yang lebih analitik dan strategis.

Dalam SEO dan kehidupan, itu selalu praktik terbaik untuk mengambil saran dari orang lain tetapi kemudian mencoba beberapa taktik yang berbeda untuk diri sendiri. Pikirkan di luar kotak, dan lihat apa yang berhasil untuk diri Anda yang unik. Mulailah dengan langkah kecil ini, pertahankan eksperimen Anda secara konsisten, dan Anda akan membuat kemajuan dalam waktu singkat!

Butuh bantuan untuk mengembangkan Strategi SEO yang unggul?

Hubungi tim pakar SEO kami dan temukan bahwa mereka dapat mendukung Anda dalam meningkatkan SEO Anda!