So führen Sie SEO-Experimente durch, um Ihre Website zu optimieren

SEO-Optimierung ist wie jede wissenschaftliche Theorie – je mehr Sie recherchieren, desto mehr erkennen Sie, auf wie viele Fragen Sie Antworten finden müssen. Und um den Dingen auf den Grund zu gehen, erfordern sie beide einige gute alte Experimente.

In Wirklichkeit sind erfolgreiche SEO-Spezialisten nur eine andere Art von Wissenschaftlern. Niemand weiß wirklich , wie der Algorithmus von Google funktioniert, also haben wir alle Experimente durchgeführt, diskutiert, was funktioniert, und den Rest dem Zufall überlassen.

Aus meiner Sicht sind hier die Zutaten, die den SEO-Erfolg ermöglichen:

• Ein tiefes Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeiten, um Inhalte zu erstellen, die ihrer Suchabsicht entsprechen.
• Aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung und der Benutzer gleichermaßen kein Keyword-Stuffing. Menschen und Maschinen können es durchlesen.
• Richten Sie SEO mit dem Rest Ihrer Marketingstrategie aus, um Leads und Conversions zu generieren.

Auch wenn diese Punkte einfach klingen mögen, hängt eine wirklich erfolgreiche SEO von so vielen Dingen ab. Aus diesem Grund ist das Ausprobieren neuer SEO-Tricks und deren Analyse der Schlüssel, um Ihre Rankings kontinuierlich zu verbessern und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Aber genau wie wissenschaftliche Theorien können Sie leicht in den Kaninchenbau fallen. Deshalb bin ich hier, um Sie bei der Durchführung eines Experiments und den verschiedenen Arten, die Sie vielleicht ausprobieren möchten, anzuleiten.

SEO-Experimente: was sie sind und warum Sie sie durchführen müssen

Es ist wahrscheinlich, dass Sie bereits durch die endlose Montage von SEO-Blogs und -Videos im Internet gegangen sind und dieselbe gebrochene Rekordantwort gesehen haben:

"Es hängt davon ab, ob."

Natürlich sind Sie etwas frustriert, und das liegt daran, dass, wie ich gerade erwähnt habe, niemand wirklich weiß, wie der Algorithmus funktioniert. Alle Unternehmen sind unterschiedlich, was bedeutet, dass etwas, das für John funktioniert, möglicherweise nicht für Mary funktioniert.

Abgesehen davon gibt es Best Practices, auf die wir uns alle geeinigt haben – genau wie wir uns alle einig waren, ist es vor der Pandemie sozial angemessen, sich beim ersten Treffen die Hand zu geben. Aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht experimentieren und jemandem eine Umarmung, einen Fauststoß oder, zum Teufel, sogar einen Kuss auf die Wange geben können, wenn Sie sich zum ersten Mal treffen.

SEO-Experimente helfen Ihnen also bei der Beantwortung der Frage: „Wird diese Taktik für mein Unternehmen funktionieren?“ Nun, der einzige Weg, die Antwort zu finden, besteht darin, sie zu testen, zu verfolgen, zu analysieren und zu überarbeiten. Dies braucht natürlich Zeit, also sollten Sie neben der Implementierung der üblichen SEO-Verdächtigen etwas Zeit und Ressourcen für die Durchführung dieser Tests einplanen. Streben Sie dann im Laufe der Zeit nach marginalen Gewinnen, anstatt zu testen, ungeduldig zu werden und aufzugeben.

Letztendlich helfen Ihnen SEO-Experimente dabei, festzustellen, welche Taktiken für Ihr Unternehmen oder Ihre Website funktionieren und welche nicht, um das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen.

Okay, lass uns jetzt nach all dem Gerede den Weg gehen.

Wie man ein SEO-Experiment durchführt

Okay, zieh deinen weißen Kittel und deine Laborbrille an. Es ist an der Zeit, sich in den naturwissenschaftlichen Unterricht der 6. Klasse zu teleportieren.

Ihre Lehrerin für Naturwissenschaften, Frau Maury, erwähnte einen bestimmten Rhythmus der Experimente – eine Methode, wenn Sie so wollen. Diese wissenschaftliche Methode geht wie folgt:

1. Machen Sie eine Beobachtung.
2. Stelle eine Frage.
3. Bilden Sie eine Hypothese oder eine überprüfbare Erklärung und treffen Sie eine Vorhersage auf der Grundlage der Hypothese.
4. Testen Sie die Vorhersage.
5. Iterieren und verwenden Sie die Ergebnisse, um neue Hypothesen oder Vorhersagen zu treffen (verwenden Sie bei SEO-Experimenten die Ergebnisse, um Ihre allgemeine SEO-Strategie zu verbessern).

Nun, da Sie die allgemeine Idee haben, lassen Sie uns ein Beispiel durchgehen.

Verwenden Sie Neugier, um eine Grundlage für Fragen zu schaffen

Folgen wir zunächst unserer Neugier. Angenommen, nachdem Sie monatelang nichts auf LinkedIn gepostet haben, haben Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlicht. Und siehe da, Ihr Traffic ging durch die Decke. Dies ist eine faszinierende Beobachtung, die die Frage aufwirft: Was wäre, wenn Sie sich verpflichten würden, 3 Monate lang 3x pro Woche auf LinkedIn zu posten und einen neuen oder alten Blogbeitrag zu teilen?

Bilden Sie Ihre Hypothese und die damit verbundene Vorhersage

Jetzt haben wir unsere Frage und wir müssen eine überprüfbare Erklärung bilden. Es ist durchaus möglich, dass Ihre Blogpost-Rankings bei Google nicht so hoch waren, weil alle sozialen Kanäle inaktiv waren. Wenn Ihre SEO verbessert werden kann, indem Sie einfach einen Blog-Post veröffentlichen, was würde passieren, wenn Sie sich kontinuierlich verpflichten, 3 Monate lang 3x pro Woche zu posten? Würde sich der organische Traffic von diesen Posts verdreifachen? Wir haben unsere Hypothese und Vorhersage, jetzt ist es an der Zeit, sie zu testen.

Testen Sie es aus

Verfolgen Sie Ihren Website-Traffic und Ihre Rankings über Google Sheets nach jedem LinkedIn-Posting, bis Sie für eine festgelegte Zeit wiederholt gepostet haben; und dann die Daten analysieren. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Gesamtverkehr und Ihre Rankings gestiegen sind, wenden Sie dieses Konzept auf alle Ihre Inhalte an. Wenn es nicht funktioniert hat, können Sie versuchen, dasselbe Experiment auf einem anderen sozialen Kanal zu testen.

Eine besonders nützliche Art des Experiments: A/B-Testing.

Jetzt blättern Sie Ihre Notizbücher für Lektion zwei auf eine leere Seite.

A/B-Tests

Nicht nur für SEO, sondern für das gesamte Marketing sind A/B-Tests eine großartige Möglichkeit, Experimente durchzuführen und Ergebnisse mit zwei verschiedenen Szenarien zu messen. Es funktioniert am besten, wenn Sie kleine Änderungen testen, wie zum Beispiel eine Optimierung in Ihrer Überschrift.

Wie würde das Hinzufügen emotionaler Wörter (wie „einfach“, „bewährt“ und „leistungsfähig“) zu Ihrer Überschrift Ihre Klickrate erhöhen? Mithilfe von A/B-Testing-Tools können Sie herausfinden, ob Seite A mit der alten Überschrift oder Seite B mit der neuen Überschrift mehr Traffic generieren würde. Sobald es einen klaren Gewinner gibt, können Sie die erfolgreiche Überschrift implementieren.

Teste weiter

Ein erfolgreicher Wissenschaftler zeichnet immer Beobachtungen auf. Achten Sie also darauf, Ihre Tabellenkalkulationen mit Notizen zu füllen und weiter zu überdenken. Und scheuen Sie sich nicht davor, dasselbe Experiment in sechs Monaten auszuprobieren. Vielleicht ist es jetzt ein Zugunglück eines Experiments, aber es ist durchaus möglich, dass Ihre Theorie später zu Dynamit-Ergebnissen führen würde.

3 Arten von SEO-Experimenten, die Sie auf Ihrer Website durchführen können

1. SEO-Experimente zu Ihrem Website-Design

Stellen Sie sich vor, Sie verbringen Stunden damit, an Schriftgrößen und Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) zu basteln, nur um festzustellen, dass Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die zur Benutzererfahrung auf Ihrer Website beitragen und folglich eine Rolle bei Ihrer SEO-Leistung spielen. Da wir Menschen von Natur aus visuell sind, haben die visuellen Komponenten Ihrer Website eine enorme Wirkung. Vor diesem Hintergrund sind hier ein paar SEO-Experimente zum Website-Design, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Schriftartänderungen: Zum Beispiel Wechsel zu besser lesbaren Schriftarten und -größen. The Honey Copy verwendet große und einfache Schriftarten, damit Benutzer den Inhalt leicht verdauen und somit länger auf der Website bleiben können.
• Farbänderungen: Ändern Sie beispielsweise die Farbe von Link-Anchor-Texten. Die ursprüngliche Farbe, die die meisten Menschen mit einem Hyperlink assoziieren, ist Blau, daher könnte eine Änderung der Farbe zu Blau oder zu einer anderen, subtileren Farbe einen Unterschied in Ihrer SEO-Leistung bewirken. Lesen Sie hier mehr darüber, warum Hyperlinks blau sind.
• CTA-Änderungen: Zum Beispiel das Ändern von CTA-Formaten. Verwenden Sie anstelle von Text Schaltflächen. Wenn Sie sich entscheiden, mit Knöpfen herumzuspielen, gibt es auch viele Wege, die Sie damit gehen können. Wenn Sie beispielsweise eine Schaltfläche so aussehen lassen, dass sie anklickbar ist, können mehr Menschen dazu veranlasst werden, Maßnahmen zu ergreifen.

(Bildquelle – Just in Mind – erfahren Sie hier mehr über bewährte Schaltflächenpraktiken)

• Visuelle Änderungen: Zum Beispiel das Hinzufügen von Bildern und Infografiken zu Ihren Inhalten. Zur Veranschaulichung kreiert Designer Mikiya Kobayashi minimale Stücke, und sein Stil strahlt sofort durch den Moment, in dem Sie seine Website betreten. Versuchen Sie in einem anderen Experiment, Infografiken zu Ihren Blog-Beiträgen hinzuzufügen, um eine bessere Erfahrung für Ihre Besucher zu schaffen. Indem Sie die unterschiedlichen Arten berücksichtigen, wie Ihre Benutzer Inhalte konsumieren, können Sie feststellen, dass Ihre SEO-Rankings steigen.

Dies sind nur einige Optionen, die Sie für die visuellen Elemente Ihrer Website in Betracht ziehen sollten, aber jetzt ist es an der Zeit, mit Kopierexperimenten fortzufahren.

2. SEO-Experimente auf Ihrer Website kopieren

Sie könnten die am besten gestaltete Website der Welt haben, aber wenn die Worte bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommen, sind Sie am Ende.

Worte sind eines der mächtigsten Medien, die wir als Menschen haben. Wir können sie verwenden, um Liebe, Hass, Angst auszudrücken oder Besucher davon zu überzeugen, unsere Produkte zu kaufen. In diesem Wissen finden Sie hier einige Beispiele für Kopierversuche, die Sie selbst ausprobieren können:

• Überschriftenänderungen: Versuchen Sie, sie als „wie man …“, „warum …“, direkte Antwort und Neuigkeiten zu formulieren. Messen Sie dann die Verweildauer des Benutzers auf der Seite, die Konversionsrate usw. Um Ihre Schlagzeilen aufzupeppen, probieren Sie Plattformen wie Coschedule oder Contentrow aus, die Ihnen helfen, Optionen vor der Ausführung auszuprobieren.
• Metadatenänderungen: Optimieren Sie Ihren SEO-Titel und Ihre Meta-Beschreibung und messen Sie die Klickrate und die Absprungrate. Vielleicht fehlt Ihrem Titel ein Power-Wort oder Ihre Meta-Beschreibung ist zu lang und hat keinen CTA. Erstellen Sie verschiedene Versionen und führen Sie A/B-Tests durch, um zu sehen, was funktioniert.
• Formatänderungen: Fügen Sie mehr Aufzählungszeichen oder kürzere Absätze hinzu. Es ist kein Geheimnis, dass Benutzer Antworten wollen, und zwar schnell. Zum Beispiel der Abschnitt, den Sie gerade lesen. Die Verwendung von Aufzählungszeichen ist eine fantastische Möglichkeit, längere Inhalte einfach zu unterteilen.
• Inhaltsänderungen: Unterteilen Sie Ihre Kopie in weitere Abschnitte. Wer liest schon gerne riesige Textblöcke? Yuck! Verwenden Sie mehr Unterüberschriften für Blogbeiträge oder teilen Sie den Text mit Bildern auf, um ihn verständlicher zu machen.

Nachdem wir nun die Details der Experimente besprochen haben, ist es an der Zeit, das Ganze wieder auf den Punkt zu bringen.

3. SEO-Experimente zu Ihrer Gesamtstrategie

Versuch 1

Es gibt unzählige Beispiele, die ich hier auflisten könnte. Aber um es konkreter zu machen, hier ist eine, auf die ich mich eher stütze: Warum es sich lohnt, auf Keywords ohne bis zu niedrigem monatlichem Suchvolumen abzuzielen. Mit dieser spezifischen Strategie identifizieren Sie Longtail-Keywords mit geringem Suchvolumen, die eine bessere Chance auf ein Ranking haben, aber auch eine hohe Kaufabsicht haben (Bottom of Funnel).

Dieser Ansatz ist besonders nützlich, wenn Sie eine relativ neue Domain mit geringer Autorität haben oder in einer Branche tätig sind, die entweder sehr wettbewerbsfähig oder sehr nischenhaft ist. Lassen Sie uns überlegen, wie ein B2B-SaaS-Unternehmen, das Budgetierungssoftware verkauft, diesen Ansatz nutzen kann. Hier ist die Keyword-Recherche für „Business Budgeting and Forecasting Software“:

Diese Tabelle zeigt Keywords mit hohem Suchvolumen im Zusammenhang mit „Business Budgeting and Forecasting Software“.

Aber anstatt diese Keywords mit hohem Suchvolumen zu verwenden, scrollen wir ganz nach unten, um Keywords mit niedrigem Suchvolumen (aber hoher Kaufabsicht/BoFu) zu finden.

Keywords mit geringem Suchvolumen können Ihre SEO-Strategie verbessern, insbesondere wenn Sie mit einer Website mit geringer Autorität arbeiten.

Konzentrieren Sie sich bei der Entwicklung oder Optimierung Ihres SEO-Content-Plans auf Keywords mit geringem Suchvolumen und sehen Sie, wie sich dies auf Ihre Rankings auswirkt und Ihren Traffic steigert.

Versuch 2

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Inhalte zu aktualisieren, indem Sie LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing, auch bekannt als Schlüsselwörter, die semantisch mit dem Fokus-Schlüsselwort verwandt sind) zu Ihren Inhalten hinzufügen. Sie finden sie in den Vorschlägen von Google, wenn Sie Ihr primäres Keyword eingeben, oder unten in den SERPs. Dieses Experiment hilft Ihrem Unternehmen, benutzerorientierter und beziehungsfähiger zu sein, und stärkt so Ihre SEO-Strategie.

Hier ist ein Beispiel:

Fügen Sie Ihrer Content-Strategie LSI-Keywords hinzu, indem Sie sich die Google-Vorschläge für Ihr Fokus-Keyword ansehen.

Vielleicht ging es bei Ihren Inhalten also ursprünglich um die Unternehmensbudgetierung, aber Sie lassen sich von LSI-Schlüsselwörtern inspirieren und fügen ein paar weitere Abschnitte hinzu, die sich darauf beziehen.

Die Verwendung von LSI-Schlüsselwörtern zur Planung hilft Ihnen, umfassendere und nützlichere Inhalte zu schreiben. Sie bedienen nicht nur Ihre Zielgruppe besser, sondern signalisieren Google auch, dass Ihre Seite das Thema in der Tiefe behandelt. Dadurch wird Ihre Seite zu einer Autorität für „Unternehmensbudgetierung“, was mehr Benutzer anzieht, die an Ihrer Software interessiert sein könnten.

Führen Sie SEO-Experimente durch, um Ihr Ranking und Ihre Gesamtstrategie kontinuierlich zu verbessern.

Es gibt mehr Arten von SEO-Tests, die durchgeführt werden können (z. B. technische SEO-Tests usw.), aber wenn Sie in der 6. Klasse sind, werden Sie nicht in die 8. Klasse springen (oder zumindest nicht normalerweise), also die Experimente Die oben genannten Orte sind großartige Orte, um Ihre Füße nass zu machen. Wenn Sie die Ergebnisse Ihrer ersten Experimente sehen, werden Sie weitere Beobachtungen und Hypothesen entdecken, die Sie testen können, und es wird Ihnen helfen, ein analytischer und strategischerer SEO-Experte zu werden.

In der SEO und im Leben ist es immer am besten, sich von anderen beraten zu lassen, dann aber selbst verschiedene Taktiken auszuprobieren. Denken Sie über den Tellerrand hinaus und sehen Sie, was für Ihr einzigartiges Selbst funktioniert. Beginnen Sie mit diesen kleinen Babyschritten, halten Sie sich konsequent an Ihr Experiment und Sie werden im Handumdrehen Fortschritte machen!

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