Comment mener des expériences de référencement pour optimiser votre site Web

L'optimisation du référencement est comme n'importe quelle théorie scientifique : plus vous faites de recherches, plus vous vous rendez compte du nombre de questions auxquelles vous devez trouver des réponses. Et pour aller au fond des choses, ils nécessitent tous les deux une bonne vieille expérimentation.

En réalité, les spécialistes du référencement qui réussissent ne sont qu'un type différent de scientifiques. Personne ne sait vraiment comment fonctionne l'algorithme de Google, nous avons donc tous effectué des expériences, discuté de ce qui a fonctionné et laissé le reste au hasard.

De mon point de vue, voici les ingrédients qui permettent le succès du référencement :

• Comprendre en profondeur vos buyer personas afin de créer du contenu qui correspond à leur intention de recherche.
• Pour le référencement et les utilisateurs, pas de bourrage de mots clés. Les humains et les machines peuvent lire à travers.
• Aligner le SEO avec le reste de votre stratégie marketing afin de générer des leads et des conversions.

Même si ces points peuvent sembler simples, un référencement vraiment réussi dépend de tant de choses. C'est pourquoi tester de nouvelles astuces SEO et les analyser est la clé pour améliorer continuellement votre classement et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Mais tout comme les théories scientifiques, vous pouvez facilement tomber dans le terrier du lapin. Je suis donc ici pour vous guider dans la réalisation d'une expérience et les différents types que vous pourriez vouloir essayer.

Expériences SEO : qu'est-ce que c'est et pourquoi vous devez les faire

Il est probable que vous ayez déjà parcouru le montage sans fin de blogs et de vidéos SEO sur Internet et que vous ayez vu la même réponse record :

"Ça dépend."

Bien sûr, vous êtes un peu frustré et c'est parce que, comme je viens de le mentionner, personne ne sait vraiment comment fonctionne l'algorithme. Toutes les entreprises sont différentes, ce qui signifie que quelque chose qui fonctionne pour John peut ne pas fonctionner pour Mary.

Cela dit, il existe des pratiques exemplaires sur lesquelles nous nous sommes tous mis d'accord – tout comme nous l'avons tous convenu, avant la pandémie, il est socialement approprié de se serrer la main lors d'une première rencontre. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas expérimenter et donner à quelqu'un un câlin, un coup de poing ou même un bisou sur la joue lorsque vous vous rencontrez pour la première fois.

Ainsi, les expériences de référencement vous aideront à répondre à la question : « Cette tactique fonctionnera-t-elle pour mon entreprise ? » Eh bien, la seule façon de trouver la réponse est de la tester, de la suivre, de l'analyser et de la réviser. Cela prend bien sûr du temps, donc en dehors de la mise en œuvre des suspects SEO habituels, prévoyez du temps et des ressources pour effectuer ces tests. Ensuite, visez des gains marginaux au fil du temps au lieu de tester, de vous impatienter et d'abandonner.

En fin de compte, les expériences de référencement vous aident à déterminer quelles tactiques fonctionnent pour votre entreprise ou votre site Web, et celles qui ne tirent pas le meilleur parti de votre stratégie de référencement.

Bon, marchons maintenant après tout ce discours.

Comment mener une expérience SEO

D'accord, mets ta blouse blanche et tes lunettes de laboratoire. Il est temps de vous téléporter dans votre cours de sciences de 6e année.

Votre professeur de sciences, Mme Maury, a parlé d'un certain rythme des expériences — une méthode si vous voulez. Cette méthode scientifique se déroule comme suit :

1. Faire une observation.
2. Poser une question.
3. Formez une hypothèse ou une explication vérifiable et faites une prédiction basée sur l'hypothèse.
4. Testez la prédiction.
5. Itérez et utilisez les résultats pour faire de nouvelles hypothèses ou prédictions (pour les expériences de référencement, utilisez les résultats pour améliorer votre stratégie globale de référencement).

Maintenant que vous avez l'idée générale, passons en revue un exemple.

Utilisez la curiosité pour construire une base pour les questions

Pour commencer, suivons notre curiosité. Supposons qu'après n'avoir rien publié sur LinkedIn pendant des mois, vous avez publié un nouveau billet de blog. Et voilà, votre trafic a explosé. C'est une observation intrigante qui pose la question : et si vous vous engagez à publier 3 fois par semaine pendant 3 mois sur LinkedIn et que vous partagez un nouveau ou un ancien article de blog ?

Formez votre hypothèse et la prédiction associée

Nous avons maintenant notre question et nous devons former une explication testable. Il est tout à fait possible que le classement de vos articles de blog n'ait pas été aussi élevé sur Google, car tous les canaux sociaux étaient inactifs. Si votre référencement peut être amélioré en publiant simplement un article de blog, que se passerait-il si vous vous engagez continuellement à publier 3 fois par semaine pendant 3 mois ? Le trafic organique de ces publications triplerait-il ? Nous avons notre hypothèse et notre prédiction, il est maintenant temps de la tester.

Testez-le

Gardez une trace du trafic et des classements de votre site Web via Google Sheets après chaque publication sur LinkedIn jusqu'à ce que vous ayez posté à plusieurs reprises pendant une durée définie ; puis analyser les données. Si vous remarquez que votre trafic global et votre classement ont augmenté, appliquez ce concept à tout votre contenu. Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez essayer de tester cette même expérience sur un autre canal social.

Un type d'expérience particulièrement utile : l'A/B testing.

Maintenant, retournez vos cahiers sur une page propre pour la deuxième leçon.

Test A/B

Non seulement pour le référencement, mais pour l'ensemble du marketing, les tests A/B sont un excellent moyen d'effectuer des expériences et de mesurer les résultats en utilisant deux scénarios différents. Cela fonctionne mieux lorsque vous testez de petits changements, comme un ajustement dans votre copie de titre, par exemple.

Comment l'ajout de mots émotionnels (comme « facile », « éprouvé » et « puissant ») à votre titre augmenterait-il votre taux de clic ? Grâce aux outils de test A/B, vous pouvez savoir si la page A avec l'ancien titre ou la page B avec le nouveau titre générerait plus de trafic. Une fois qu'il y a un gagnant clair, vous pouvez alors mettre en œuvre le titre gagnant.

Continuez à tester

Un scientifique qui réussit enregistre toujours ses observations. Assurez-vous donc de remplir vos feuilles de calcul avec des notes et de continuer à réévaluer. Et n'hésitez pas à tester la même expérience dans six mois. Peut-être que c'est un accident de train d'une expérience maintenant, mais il est tout à fait possible que votre théorie donne des résultats de dynamite plus tard sur toute la ligne.

3 types d'expériences SEO à exécuter sur votre site Web

1. Expériences de référencement sur la conception de votre site Web

Imaginez des heures passées à bricoler avec les tailles de police et les boutons d'appel à l'action (CTA) juste pour découvrir que votre site n'est pas optimisé pour les mobiles. Il existe une variété de facteurs qui contribuent à l'expérience utilisateur sur votre site Web et jouent par conséquent un rôle dans vos performances de référencement. Parce que nous, les humains, sommes visuels par nature, les composants visuels de votre site Web ont un impact considérable. Cela dit, voici quelques expériences de conception de sites Web SEO à considérer :

• Changements de police : par exemple, passer à des polices et des tailles de police plus lisibles. Honey Copy utilise des polices grandes et simples afin que les utilisateurs puissent facilement digérer le contenu et donc rester plus longtemps sur le site Web.
• Changements de couleur : par exemple, changer la couleur des textes d'ancrage des liens. La couleur d'origine que la plupart des gens associent à un lien hypertexte est le bleu, donc changer la couleur en bleu ou en une autre couleur plus subtile pourrait faire une différence dans vos performances de référencement. En savoir plus sur les raisons pour lesquelles les hyperliens sont bleus ici.
• Changements de CTA : Par exemple, changer les formats de CTA. Au lieu d'utiliser du texte, essayez d'utiliser des boutons. Si vous décidez de jouer avec les boutons, vous pouvez également emprunter de nombreuses voies. Par exemple, rendre un bouton visiblement cliquable pourrait inciter davantage de personnes à agir.

(Source de l'image - Juste à l'esprit - en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de boutons ici)

• Modifications visuelles : par exemple, l'ajout d'images et d'infographies à votre contenu. Pour illustrer, le designer Mikiya Kobayashi crée des pièces minimales, et son style brille instantanément dès que vous entrez sur son site Web. Dans une autre expérience, essayez d'ajouter des infographies à vos articles de blog pour créer une meilleure expérience pour vos visiteurs. En tenant compte des différentes façons dont vos utilisateurs consomment du contenu, vous remarquerez peut-être que votre classement SEO augmente.

Ce ne sont que quelques options à considérer pour les éléments visuels de votre site Web, mais il est maintenant temps de passer aux expériences de copie.

2. Expériences de référencement sur la copie de votre site Web

Vous pourriez avoir le site Web le mieux conçu au monde, mais si les mots ne résonnent pas auprès de votre public cible, vous êtes grillé.

Les mots sont l'un des médiums les plus puissants que nous ayons en tant qu'êtres humains. Nous pouvons les utiliser pour exprimer l'amour, la haine, la peur ou pour persuader les visiteurs d'acheter nos produits. Sachant cela, voici quelques exemples d'expériences de copie à essayer par vous-même :

• Modifications des titres : essayez de les formuler sous la forme " comment faire ?", " pourquoi … ", réponse directe et actualités. Ensuite, mesurez le temps passé par l'utilisateur sur la page, le taux de conversion, etc. Pour pimenter vos titres, essayez des plateformes comme Coschedule ou Contentrow qui vous aident à essayer des options avant de les exécuter.
• Modifications des métadonnées : ajustez votre titre SEO et votre méta description et mesurez le taux de clics et le taux de rebond. Il manque peut-être un mot clé dans votre titre ou votre méta description est trop longue et n'a pas de CTA. Créez différentes versions et faites des tests A/B pour voir ce qui fonctionne.
• Changements de format : ajoutez plus de puces ou des paragraphes plus courts. Ce n'est un secret pour personne que les utilisateurs veulent des réponses et qu'ils les veulent rapidement. Par exemple, la section que vous lisez en ce moment. L'utilisation de puces est un moyen fantastique de décomposer facilement des éléments de contenu plus longs.
• Modifications de contenu : divisez votre copie en plusieurs sections. Qui aime lire de gigantesques morceaux de texte ? Beurk ! Utilisez plus de sous-titres pour les articles de blog ou divisez le texte avec des images pour le rendre plus digeste.

Maintenant que nous avons passé en revue les détails de l'expérimentation, il est temps de revenir à une vue d'ensemble.

3. Expériences SEO sur votre stratégie globale

Expérience 1

Il y a une infinité d'exemples que je pourrais énumérer ici. Mais pour rendre les choses plus concrètes, en voici une sur laquelle j'ai tendance à m'appuyer : pourquoi cela vaut-il la peine de cibler des mots clés avec un volume de recherche mensuel nul ou faible ? Avec cette stratégie spécifique, vous identifiez les mots-clés à longue traîne et à faible volume de recherche qui ont plus de chances d'être classés, mais qui ont également une intention d'achat élevée (Bottom of Funnel).

Cette approche est particulièrement utile si vous avez un domaine relativement nouveau avec une faible autorité ou dans un secteur très concurrentiel ou très spécialisé. Voyons comment une entreprise B2B SaaS vendant des logiciels de budgétisation peut tirer parti de cette approche. Voici la recherche de mots clés pour "logiciel de budgétisation et de prévision d'entreprise :"

Ce tableau affiche les mots-clés à fort volume de recherche liés aux "logiciels de budgétisation et de prévision d'entreprise".

Mais au lieu d'utiliser ces mots-clés à volume de recherche élevé, nous allons faire défiler tout le chemin vers le bas pour trouver des mots-clés à faible volume de recherche (mais à forte intention d'achat/BoFu).

Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent booster votre stratégie de référencement, en particulier si vous travaillez avec un site Web à faible autorité.

Lors du développement ou de l'optimisation de votre plan de contenu SEO, concentrez-vous sur les mots-clés à faible volume de recherche et voyez comment cela affecte votre classement et augmente votre trafic.

Expérience 2

Une autre option consiste à mettre à jour votre contenu en ajoutant des mots-clés LSI (indexation sémantique latente, autrement appelés mots-clés sémantiquement liés au mot-clé ciblé) dans votre contenu. Vous pouvez les trouver sur les suggestions de Google lorsque vous tapez votre mot-clé principal ou en bas du SERP. Cette expérience aide votre entreprise à être plus centrée sur l'utilisateur et plus pertinente, renforçant ainsi votre stratégie de référencement.

Voici un exemple :

Ajoutez des mots clés LSI à votre stratégie de contenu en consultant les suggestions de Google pour votre mot clé prioritaire.

Alors peut-être que votre contenu a commencé par concerner la budgétisation de l'entreprise, mais vous vous inspirez des mots-clés LSI et ajoutez quelques sections supplémentaires liées à cela.

L'utilisation de mots-clés LSI pour planifier vous aide à rédiger un contenu plus complet et utile. Non seulement vous servez mieux votre public cible, mais cela signale à Google que votre page couvre le sujet en profondeur. Cela aide votre page à devenir une autorité en matière de "budgétisation d'entreprise", ce qui attire davantage d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre logiciel.

Exécutez des expériences de référencement pour améliorer en permanence votre classement et votre stratégie globale.

Il y a plus de types de tests SEO à exécuter (ex. tests SEO techniques, etc.), mais si vous êtes en 6e année, vous n'allez pas passer en 8e année (ou du moins pas habituellement), donc les expériences mentionnés ci-dessus sont d'excellents endroits pour se mouiller les pieds. Au fur et à mesure que vous verrez les résultats de vos premières expériences, vous repérerez plus d'observations et d'hypothèses à tester et cela vous aidera à devenir un expert SEO plus analytique et stratégique.

Dans le référencement et dans la vie, il est toujours préférable de prendre conseil auprès des autres, mais ensuite d'essayer différentes tactiques par vous-même. Sortez des sentiers battus et voyez ce qui fonctionne pour vous. Commencez par ces petits pas de bébé, tenez-vous-en à votre expérience de manière cohérente et vous progresserez en un rien de temps !

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