Как выиграть в серии пенальти в Google

Поскольку Евро-2020 только что подошел к очень душераздирающему концу для сборной Англии, пенальти, вероятно, последнее, о чем сейчас думают люди. Если бы мы не были в индустрии SEO, мы бы оставили ее в покое. Но важны штрафы. Если Google наказывает вас, это означает, что ваша целевая аудитория не может найти ваш веб-сайт, а значит, не может покупать, и нам не нужно говорить вам, что это плохо для вашего бизнеса.

Что такое штраф Google?

Прежде всего, что такое штраф Google? Проще говоря, это когда ваш веб-сайт не соответствует стандартам качества Google, которые вы можете найти в их рекомендациях для веб-мастеров. Алгоритмы становятся все умнее, а рецензенты всегда готовы убедиться, что сайты соответствуют требуемым стандартам. Теперь важнее, чем когда-либо, убедиться, что вы не используете какие-либо методы Black Hat SEO.

Алгоритмические штрафы и ручные штрафы — это одно и то же?

Если вы работаете в SEO, вы наверняка слышали о штрафах алгоритмов. Просто чтобы все запутать (спасибо Google!), Алгоритмические штрафы применяются, когда Google обновляет свои алгоритмы, а ваш сайт не соответствует новым правилам. Вот почему так важно убедиться, что вы работаете над своим сайтом, чтобы гарантировать, что на вас не повлияет негативно, например, из-за Google Core Web Vitals.

Ручные штрафы не связаны с алгоритмами, а связаны с лучшими практиками Google. Сотрудники Google проведут проверку и вручную накажут вас, если ваш сайт виновен в каком-либо из следующих нарушений. Кроме того, знаете ли вы, что люди могут сообщить о вашем веб-сайте в Google, если посчитают, что вы рассылаете спам?

Итак, что может вызвать штраф Google?

Существует ряд различных причин, некоторые из которых могут быть чисто случайными, до более серьезных, когда люди изо всех сил стараются манипулировать результатами поиска. В этом посте мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных причин, с которыми сталкивалась наша команда, и способы их устранения.

Наполнение ключевыми словами и скрытый текст

На заре SEO люди добавляли ключевые слова как можно больше раз, чтобы повысить рейтинг своего сайта. В настоящее время, однако, добавление слишком большого количества ключевых слов в ваши тексты известно как наполнение ключевыми словами. Когда вы пишете текст, вам нужно убедиться, что ваши ключевые слова звучат естественно, так как Google хочет, чтобы вы писали для пользователей, а не для поисковых систем. Также убедитесь, что ваши ключевые слова грамматически правильны, так как люди не смогут определить, что это за ключевые слова.

Если вы беспокоитесь, что в ваших текстах может быть слишком много ключевых слов, прочитайте текст вслух. Если ключевые слова звучат естественно, все в порядке. Если они звучат роботизированно, обязательно просмотрите и отредактируйте эти разделы.

В то время как наполнение ключевыми словами может произойти случайно, скрытый текст — это не то, что делается так уж невинно. Это делается с помощью белого текста на белом фоне, размещения текста за изображением, использования CSS для размещения текста за пределами экрана, установки размера шрифта на 0 или скрытия ссылки путем ссылки на дефис или маленький символ.

Чтобы проверить наличие этой проблемы, перейдите в Google Search Console и выберите «Просмотреть как Google». Затем найдите текст, который скрыт в вашем стиле CSS или позиционировании. Как только вы определили, где находятся проблемные области, избавьтесь от скрытого текста, а затем попросите Google пересмотреть ваш сайт, о чем мы поговорим более подробно позже.

Покупка ссылок

Одна из основных причин, по которой люди получают ручное наказание, заключается в неестественных ссылках. Любое поведение, связанное с созданием неестественных ссылок на ваш сайт или с него, является явным нарушением рекомендаций для веб-мастеров. Это может включать покупку ссылок или сообщений, содержащих ссылки, обмен товаров на ссылки или чрезмерный обмен ссылками, а также многое другое.

Если вы виновны в покупке ссылок или опасаетесь, что это сделало ваше SEO-агентство, вам нужно действовать быстро. Загрузите все свои ссылки из Google Search Console и проверьте их. Затем попытайтесь удалить нарушителей, добавьте rel=”nofollow” к несоответствующим ссылкам и отклоните все ссылки, от которых вы не можете избавиться. Как только это будет сделано, отправьте запрос на пересмотр.

Маскировка

Клоакинг — это когда вы показываете Google что-то, а пользователям сайта что-то другое. Это может произойти не только с веб-страницами, но также с изображениями и ссылками. Это происходит, когда, например, пользователи настольных компьютеров перенаправляются на веб-страницу, а посетители мобильных устройств перенаправляются на спам-сайт. Или это может быть, когда определенное изображение закрыто другим изображением или есть перенаправление, которое уводит пользователя от рассматриваемого изображения.

Чтобы решить эту проблему, сделайте то же самое, что и выше, и перейдите в «Получить как Google» в Google Search Console. Оказавшись там, проанализируйте свой контент и убедитесь, что ваши конечные пользователи видят именно то, что видит Google. Вы также должны просмотреть свои перенаправления и URL-адреса, чтобы убедиться, что они совпадают, и что они не классифицируются Google как подлые.

Проблемы со структурированными данными

Google использует структурированные данные, чтобы понять, о чем веб-страница. Схема используется для предоставления информации о содержимом страницы, которое закодировано на странице. При работе со структурированными данными убедитесь, что вы следуете рекомендациям по использованию расширенных сниппетов. Кроме того, не размечайте пустые страницы или страницы, информация на которых невидима для пользователя. Кроме того, вы никогда не должны размечать контент, который может быть классифицирован как вводящий в заблуждение.

Чтобы решить эту проблему, вам необходимо проверить свои структурированные данные, чтобы убедиться, что они соответствуют рекомендациям Google. Как только вы избавитесь от любых оскорбительных элементов, просто отправьте запрос на пересмотр.

Нет добавленной стоимости

Независимо от того, в каком отделе маркетинга вы работаете, вы должны создавать ценность. И это включает в себя веб-контент. Если ваши веб-страницы будут признаны виновными в том, что они не добавляют ценности, вы рискуете получить штраф. Страницы, нарушающие правила, часто включают в себя автоматически сгенерированный контент, некачественные гостевые посты в блогах, страницы с небольшим содержанием или вообще без него, не представляющие никакой ценности, а также контент, скопированный с более авторитетных веб-сайтов.

Чтобы исправить эти страницы, вам нужно сделать несколько вещей. Во-первых, определите дублирующийся контент и убедитесь, что вы либо удалили его, либо заменили. Добавьте на страницы с небольшим количеством слов и напишите больше контента на страницах, которые просто сосредоточены на специальных предложениях. После этого отправьте запрос на пересмотр.

Пользовательский спам

Если кто-то говорит, что форумы, комментарии и тому подобное — лучший способ поднять свой рейтинг, не слушайте их!

Убедитесь, что вы проверяете рекламу, замаскированную под комментарии, комментарии с нерелевантными ссылками, спам-имена пользователей и автоматические или не относящиеся к теме комментарии. Если вы обнаружите какие-либо из них на своем сайте, убедитесь, что вы избавились от них как можно скорее, а затем запросите проверку, когда закончите.

Нарушения правил

В Google действует ряд политик для защиты людей от вредоносного контента. Это может быть контент для взрослых, сайты, связанные с терроризмом, и почти все, что вы сочтете неприятным и вредным. Если у вас есть веб-сайт для взрослых или что-то подобное, убедитесь, что вы очень точно следуете этим рекомендациям, так как вы не хотите, чтобы у вашего веб-сайта были проблемы.

Типы штрафов Google

Действия, которые мы только что рассмотрели, могут иметь целый ряд последствий. Если вас поразил штраф Google, вы можете понять это только тогда, когда ваш веб-сайт был оштрафован. Существуют различные уровни воздействия в зависимости от серьезности нарушения:

Уровень ключевого слова

Это, пожалуй, наименее суровое наказание Google. Это означает, что либо одно, либо определенное количество ключевых слов теряют свой рейтинг. Все остальные ключевые слова останутся без изменений.

Вы можете сказать, были ли вы наказаны за ключевое слово, если ваши объемы поиска внезапно упадут, скажем, с первых 10 до 100.

URL-адрес или уровень каталога

Этот тип наказания приведет к тому, что определенный URL-адрес внезапно потеряет свой рейтинг. Будет затронута только эта конкретная страница, а остальная часть вашего сайта останется в обычном режиме.

Чтобы проверить, не были ли начислены штрафные санкции за URL-адрес, перейдите к своему инструменту аналитики, например, к Searchmetrics Suite, и посмотрите, не был ли удален конкретный URL-адрес или каталог.

Для всего домена

Если вы подверглись штрафу на уровне домена, количество ключевых слов на всем вашем веб-сайте значительно уменьшится.

Посмотрите, как вы поступили бы со штрафом на уровне URL или каталога, взгляните на ключевые слова вашего сайта. Если вы внезапно перешли из топ-10 в топ-100, скорее всего, вы попали на пенальти.

Исключение

Удаление из списка является наиболее суровым из всех наказаний, так как Google полностью удалит ваш сайт из Google. Это означает, что ни один из ваших материалов не будет отображаться, даже если вы выполните конкретный поиск по данному сайту.

Фиксация штрафов

Теперь мы поговорили о штрафах, как их исправить? К счастью, если это ваше первое нарушение, это довольно легко сделать с помощью Google Search Console. Прежде всего, убедитесь, что вы исправили проблемы. Затем отправьте запрос на пересмотр.

Просто будьте осторожны — если вы серийный нарушитель, Google не собирается прощать, поэтому убедитесь, что вы используете только белые методы SEO после вашего нарушения. В противном случае вы рискуете начать свой сайт с нуля, так как ваш сайт может быть исключен из списка.

Важно отметить, что запрос на пересмотр работает только для ручных штрафов, а не алгоритмических штрафов.

Возникли проблемы со штрафами?

Если у вас возникли проблемы со штрафами или ваш веб-сайт не работает должным образом, свяжитесь с нами здесь, в Searchmetrics. У нас есть команда талантливых SEO-консультантов, которые помогут вам вернуть ваш сайт в нужное русло.

Связаться!