Jak przeprowadzać eksperymenty SEO, aby zoptymalizować swoją witrynę?

Optymalizacja SEO jest jak każda teoria naukowa — im więcej badasz, tym bardziej zdajesz sobie sprawę, na ile pytań musisz znaleźć odpowiedzi. Aby dotrzeć do sedna rzeczy, oba wymagają kilku dobrych eksperymentów.

W rzeczywistości odnoszący sukcesy specjaliści SEO to po prostu inny rodzaj naukowców. Nikt tak naprawdę nie wie, jak działa algorytm Google, więc wszyscy przeprowadziliśmy eksperymenty, dyskutowaliśmy, co się sprawdziło, a resztę pozostawiliśmy przypadkowi.

Z mojej perspektywy, oto składniki, które umożliwiają sukces SEO:

• Dogłębne zrozumienie person kupujących, aby tworzyć treści pasujące do ich intencji wyszukiwania.
• W trosce zarówno o SEO, jak i użytkowników, bez upychania słów kluczowych. Ludzie i maszyny mogą przez nie czytać.
• Dopasowanie SEO do reszty Twojej strategii marketingowej w celu generowania leadów i konwersji.

Nawet jeśli te kwestie mogą wydawać się proste, naprawdę skuteczne SEO zależy od wielu rzeczy. Dlatego testowanie nowych sztuczek SEO i ich analizowanie jest kluczem do ciągłego poprawiania rankingów i uzyskiwania lepszych wyników dla Twojej firmy.

Ale tak jak teorie naukowe, możesz łatwo wpaść do króliczej nory. Dlatego jestem tutaj, aby poprowadzić Cię do zakończenia eksperymentu i różnych typów, które możesz chcieć wypróbować.

Eksperymenty SEO: czym są i dlaczego należy je wykonywać

Prawdopodobnie przeszedłeś już przez niekończący się montaż blogów SEO i filmów w Internecie i widziałeś tę samą odpowiedź na złamane rekordy:

"To zależy."

Oczywiście jesteś trochę sfrustrowany, a to dlatego, że, jak już wspomniałem, nikt tak naprawdę nie wie, jak działa algorytm. Wszystkie firmy są inne, co oznacza, że ​​coś, co działa dla Johna, może nie działać dla Mary.

Powiedziawszy to, istnieją najlepsze praktyki, na które wszyscy się zgodziliśmy — tak jak wszyscy się zgodziliśmy, przed pandemią, społecznie właściwe jest uścisk dłoni podczas pierwszego spotkania. Ale to nie znaczy, że nie możesz poeksperymentować i przytulić kogoś, uderzyć pięścią, a nawet pocałować w policzek, kiedy spotykasz się po raz pierwszy.

Tak więc eksperymenty SEO pomogą Ci odpowiedzieć na pytanie „czy ta taktyka zadziała w moim biznesie?” Cóż, jedynym sposobem na znalezienie odpowiedzi jest przetestowanie, śledzenie, analizowanie i poprawianie. To oczywiście wymaga czasu, więc oprócz wdrożenia zwykłych podejrzanych o SEO, przeznacz trochę czasu i zasobów na przeprowadzenie tych testów. Następnie dąż do marginalnych korzyści w miarę upływu czasu, zamiast testować, niecierpliwić się i poddawać się.

Ostatecznie eksperymenty SEO pomagają określić, które taktyki sprawdzają się w przypadku Twojej firmy lub witryny, a które nie pozwalają w pełni wykorzystać strategię SEO.

Dobra, przejdźmy się teraz po całej tej rozmowie.

Jak przeprowadzić eksperyment SEO

W porządku, załóż swój biały fartuch i gogle laboratoryjne. Czas teleportować się na szóstą klasę nauki.

Twoja nauczycielka nauk ścisłych, pani Maury, wspomniała o pewnym rytmie eksperymentów — o metodzie, jeśli wolisz. Ta naukowa metoda wygląda następująco:

1. Dokonaj obserwacji.
2. Zadać pytanie.
3. Sformułuj hipotezę lub testowalne wyjaśnienie i dokonaj prognozy na podstawie hipotezy.
4. Przetestuj prognozę.
5. Iteruj i wykorzystuj wyniki do tworzenia nowych hipotez lub prognoz (w przypadku eksperymentów SEO użyj wyników, aby poprawić ogólną strategię SEO).

Teraz, gdy masz już ogólną ideę, przejdźmy do przykładu.

Wykorzystaj ciekawość, aby zbudować podstawę do pytań

Na początek kierujmy się naszą ciekawością. Powiedzmy, że po miesiącach niepublikowania niczego na LinkedIn opublikowałeś nowy wpis na blogu. I oto twój ruch przeszedł przez dach. To intrygująca obserwacja, która nasuwa pytanie: A co jeśli zobowiążesz się do publikowania 3x w tygodniu przez 3 miesiące na LinkedIn i udostępnisz nowy lub stary wpis na blogu?

Sformułuj swoją hipotezę i związaną z nią prognozę

Teraz mamy nasze pytanie i musimy sformułować testowalne wyjaśnienie. Całkiem możliwe, że rankingi Twoich postów na blogu nie były tak wysokie w Google, ponieważ wszystkie kanały społecznościowe były uśpione. Jeśli Twoje SEO można poprawić, zamieszczając po prostu jeden post na blogu, co by się stało, gdybyś stale zobowiązał się do publikowania 3 razy w tygodniu przez 3 miesiące? Czy ruch organiczny z tych postów potroi się? Mamy swoją hipotezę i prognozę, teraz czas ją przetestować.

Przetestuj to

Śledź ruch w witrynie i rankingi za pomocą Arkuszy Google po każdym opublikowaniu na LinkedIn, dopóki nie będziesz publikować wielokrotnie przez określony czas; a następnie analizować dane. Jeśli zauważysz, że Twój ogólny ruch i rankingi wzrosły, zastosuj tę koncepcję do wszystkich treści. Jeśli to nie zadziała, możesz spróbować przetestować ten sam eksperyment na innym kanale społecznościowym.

Szczególnie przydatny rodzaj eksperymentu: testy A/B.

Teraz przerzuć swoje notatniki na czystą stronę na lekcję drugą.

Testy A/B

Nie tylko dla SEO, ale dla całego marketingu, testy A/B to świetny sposób na przeprowadzanie eksperymentów i mierzenie wyników przy użyciu dwóch różnych scenariuszy. Działa najlepiej, gdy testujesz małe zmiany, na przykład poprawki w tekście nagłówka.

W jaki sposób dodanie emocjonalnych słów (takich jak „łatwy”, „sprawdzony” i „mocny”) w nagłówku zwiększyłoby współczynnik klikalności? Korzystając z narzędzi do testowania A/B, możesz sprawdzić, czy strona A ze starym nagłówkiem lub strona B z nowym nagłówkiem wygenerowałaby większy ruch. Gdy pojawi się wyraźny zwycięzca, możesz zastosować zwycięski nagłówek.

Kontynuuj testowanie

Odnoszący sukcesy naukowiec zawsze rejestruje obserwacje. Dlatego pamiętaj, aby wypełnić arkusze kalkulacyjne notatkami i kontynuować ponowną ocenę. I nie wahaj się przetestować tego samego eksperymentu za sześć miesięcy. Może teraz jest to wrak pociągu po eksperymencie, ale całkiem możliwe, że twoja teoria przyniesie później wyniki z dynamitem.

3 rodzaje eksperymentów SEO do przeprowadzenia w Twojej witrynie

1. Eksperymenty SEO w projekcie Twojej strony internetowej

Wyobraź sobie godziny spędzone na majsterkowaniu z rozmiarami czcionek i przyciskami wezwania do działania (CTA) tylko po to, by stwierdzić, że Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Istnieje wiele czynników, które wpływają na wrażenia użytkownika w Twojej witrynie, a tym samym odgrywają rolę w wydajności SEO. Ponieważ my, ludzie, jesteśmy z natury wizualni, elementy wizualne Twojej witryny wywierają ogromny wpływ. Mając to na uwadze, oto kilka eksperymentów związanych z projektowaniem witryn SEO, które należy wziąć pod uwagę:

• Zmiany czcionek: na przykład zmiana na bardziej czytelne kroje i rozmiary czcionek. Honey Copy używa dużych i prostych czcionek, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo przetrawić treść, a tym samym dłużej pozostać na stronie.
• Zmiany koloru: na przykład zmiana koloru tekstów kotwic linków. Oryginalny kolor, który większość ludzi kojarzy z hiperłączem, to niebieski, więc zmiana koloru na niebieski lub inny, bardziej subtelny, może mieć wpływ na wydajność SEO. Przeczytaj więcej o tym, dlaczego hiperłącza są niebieskie tutaj.
• Zmiany wezwania do działania: na przykład zmiana formatów wezwania do działania. Zamiast używać tekstu, spróbuj użyć przycisków. Jeśli zdecydujesz się pobawić przyciskami, istnieje również wiele tras, którymi możesz się udać. Na przykład sprawienie, by przycisk wyglądał na widocznie klikalnego, może skłonić więcej osób do podjęcia działań.

(Źródło obrazu — Just in Mind — dowiedz się więcej o najlepszych praktykach dotyczących przycisków tutaj)

• Zmiany wizualne: na przykład dodawanie obrazów i infografik do treści. Aby to zilustrować, projektant Mikiya Kobayashi tworzy minimalistyczne elementy, a jego styl natychmiast błyszczy, gdy tylko wejdziesz na jego stronę internetową. W innym eksperymencie spróbuj dodać infografiki do swoich postów na blogu, aby zapewnić odwiedzającym lepsze wrażenia. Biorąc pod uwagę różne sposoby, w jakie Twoi użytkownicy konsumują treści, możesz zauważyć, że Twoje rankingi SEO rosną.

To tylko kilka opcji do rozważenia w przypadku elementów wizualnych witryny, ale teraz nadszedł czas, aby przejść do eksperymentów z kopiowaniem.

2. Eksperymenty SEO na Twojej stronie internetowej

Możesz mieć najlepiej zaprojektowaną witrynę internetową na świecie, ale jeśli słowa nie współgrają z twoją grupą docelową, jesteś ugotowany.

Słowa są jednym z najpotężniejszych środków przekazu, jakie mamy jako ludzie. Możemy za ich pomocą wyrazić miłość, nienawiść, strach lub nakłonić odwiedzających do zakupu naszych produktów. Wiedząc o tym, oto kilka przykładowych eksperymentów z kopiowaniem do samodzielnego wypróbowania:

• Zmiany nagłówków: spróbuj sformułować je jako „jak…”, „dlaczego…”, bezpośrednią odpowiedź i wiadomości. Następnie zmierz czas użytkownika na stronie, współczynnik konwersji itp. Aby urozmaicić swoje nagłówki, wypróbuj platformy takie jak Coschedule lub Contentrow, które pomagają wypróbować opcje przed wykonaniem.
• Zmiany metadanych: dostosuj tytuł SEO i opis meta oraz zmierz współczynnik klikalności i współczynnik odrzuceń. Być może w tytule brakuje odpowiedniego słowa lub metaopis jest zbyt długi i nie zawiera CTA. Twórz różne wersje i przeprowadzaj testy A/B, aby zobaczyć, co działa.
• Zmiany formatu: dodaj więcej wypunktowań lub krótszych akapitów. Nie jest tajemnicą, że użytkownicy chcą odpowiedzi i chcą ich szybko. Na przykład sekcja, którą właśnie czytasz. Korzystanie z wypunktowań to fantastyczny sposób na łatwe dzielenie dłuższych fragmentów treści.
• Zmiany treści: Podziel swoją kopię na więcej sekcji. Kto lubi czytać gigantyczne kawałki tekstu? Fuj! Używaj większej liczby podtytułów w postach na blogu lub podziel tekst za pomocą obrazów, aby był bardziej przyswajalny.

Teraz, gdy omówiliśmy szczegóły eksperymentów, nadszedł czas, aby przywrócić to z powrotem do szerszego obrazu.

3. Eksperymenty SEO dotyczące Twojej ogólnej strategii

Eksperyment 1

Istnieje nieskończona liczba przykładów, które mógłbym tutaj wymienić. Ale żeby było bardziej konkretne, oto jeden, na którym zwykle się opieram: dlaczego warto kierować na słowa kluczowe przy braku lub małej miesięcznej liczbie wyszukiwań. Dzięki tej konkretnej strategii identyfikujesz słowa kluczowe o długim ogonie i małej liczbie wyszukiwań, które mają większą szansę na ranking, ale mają również wysoką intencję zakupu (na dole ścieżki).

To podejście jest szczególnie przydatne, jeśli masz stosunkowo nową domenę o niskim autorytecie lub w branży, która jest bardzo konkurencyjna lub bardzo niszowa. Zastanówmy się, jak firma B2B SaaS sprzedająca oprogramowanie do budżetowania może wykorzystać to podejście. Oto badanie słów kluczowych dla „oprogramowania do budżetowania i prognozowania biznesowego”:

Ta tabela przedstawia słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań związane z „oprogramowaniem do budżetowania i prognozowania dla firm”.

Ale zamiast używać tych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, przewiniemy do samego dołu, aby znaleźć słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań (ale o dużej intencji zakupu/BoFu).

Słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań mogą poprawić Twoją strategię SEO, zwłaszcza jeśli pracujesz z witryną o niskim autorytecie.

Opracowując lub optymalizując plan treści SEO, skup się na słowach kluczowych o małej liczbie wyszukiwań i zobacz, jak wpływa to na Twoje rankingi i zwiększa ruch.

Eksperyment 2

Inną opcją jest aktualizacja treści poprzez dodanie do treści słów kluczowych LSI (Latent Semantic Indexing, inaczej zwanych słowami kluczowymi, które są semantycznie powiązane z głównym słowem kluczowym). Możesz je znaleźć w sugestiach Google podczas wpisywania podstawowego słowa kluczowego lub na dole SERP. Ten eksperyment pomaga Twojej firmie być bardziej skoncentrowanym na użytkowniku i powiązanym, wzmacniając w ten sposób Twoją strategię SEO.

Oto przykład:

Dodaj słowa kluczowe LSI do swojej strategii treści, sprawdzając sugestie Google dotyczące kluczowego słowa kluczowego.

Być może więc Twoje treści początkowo dotyczyły budżetowania biznesowego, ale czerpiesz inspirację ze słów kluczowych LSI i dodajesz kilka dodatkowych sekcji z tym związanych.

Używanie słów kluczowych LSI do planowania pomaga pisać bardziej wszechstronne i przydatne treści. Nie tylko lepiej obsługujesz swoją grupę docelową, ale także sygnalizuje to Google, że Twoja strona dogłębnie obejmuje dany temat. Pomaga to Twojej stronie stać się autorytetem w zakresie „budżetowania biznesowego”, co przyciąga więcej użytkowników, którzy mogą być zainteresowani Twoim oprogramowaniem.

Przeprowadzaj eksperymenty SEO, aby stale poprawiać swoją pozycję w rankingu i ogólną strategię.

Istnieje więcej rodzajów testów SEO do przeprowadzenia (np. testy techniczne SEO itp.), ale jeśli jesteś w szóstej klasie, nie przeskoczysz do klasy ósmej (a przynajmniej nie zwykle), więc eksperymenty wymienione powyżej to świetne miejsca na zmoczenie stóp. Gdy zobaczysz wyniki swoich pierwszych eksperymentów, zauważysz więcej obserwacji i hipotez do przetestowania, co pomoże Ci stać się bardziej analitycznym i strategicznym ekspertem SEO.

W SEO i w życiu zawsze najlepszą praktyką jest zasięganie porady innych, ale potem wypróbowanie różnych taktyk dla siebie. Myśl nieszablonowo i zobacz, co działa dla Twojej wyjątkowej jaźni. Zacznij od tych małych kroczków, konsekwentnie trzymaj się eksperymentu, a zrobisz postępy w mgnieniu oka!

Potrzebujesz pomocy w opracowaniu zwycięskiej strategii SEO?

Skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów SEO i odkryj, że mogą oni wesprzeć Cię w podnoszeniu SEO na wyższy poziom!