Web Sitenizi Optimize Etmek İçin SEO Denemeleri Nasıl Yapılır?

SEO optimizasyonu herhangi bir bilimsel teori gibidir - ne kadar çok araştırma yaparsanız, o kadar çok soruya cevap bulmanız gerektiğini anlarsınız. Ve her şeyin özüne inmek için, ikisi de iyi bir deneyime ihtiyaç duyar.

Gerçekte, başarılı SEO uzmanları sadece farklı bir bilim insanı türüdür. Kimse Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığını gerçekten bilmiyor, bu yüzden hepimiz deneyler yaptık, neyin işe yaradığını tartıştık ve gerisini şansa bıraktık.

Benim bakış açıma göre, SEO başarısını sağlayan bileşenler şunlardır:

• Arama amaçlarına uygun içerik oluşturmak için alıcı kişilerinizi derinlemesine anlayın.
• SEO ve kullanıcılar adına, anahtar kelime doldurma yok. İnsanlar ve makineler doğrudan okuyabilir.
• Potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmak için SEO'yu pazarlama stratejinizin geri kalanıyla uyumlu hale getirmek.

Bu noktalar basit gibi görünse de, gerçekten başarılı bir SEO pek çok şeye bağlıdır. Bu nedenle, yeni SEO hilelerini test etmek ve bunları analiz etmek, sıralamanızı sürekli olarak iyileştirmenin ve işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde etmenin anahtarıdır.

Ama tıpkı bilimsel teoriler gibi kolayca tavşan deliğine düşebilirsiniz. Bu yüzden, bir deneyi ve denemek isteyebileceğiniz farklı türleri tamamlama konusunda size rehberlik etmek için buradayım.

SEO deneyleri: ne oldukları ve neden yapmanız gerektiği

Muhtemelen internette SEO bloglarının ve videolarının bitmeyen montajını yapmış ve aynı bozuk rekor cevabını görmüşsünüzdür:

"Duruma göre değişir."

Elbette biraz hayal kırıklığına uğradınız ve bunun nedeni az önce bahsettiğim gibi kimse algoritmanın nasıl çalıştığını gerçekten bilmiyor. Tüm işletmeler farklıdır; bu, John için işe yarayan bir şeyin Mary için çalışmayabileceği anlamına gelir.

Bununla birlikte, hepimizin hemfikir olduğu en iyi uygulamalar var - tıpkı pandemi öncesinde hemfikir olduğumuz gibi, ilk kez buluşurken el sıkışmak sosyal olarak uygun. Ancak bu, ilk kez tanıştığınızda birine sarılıp, yumruğunu ya da lanet, hatta yanağından bir öpücük bile veremeyeceğiniz anlamına gelmez.

Dolayısıyla SEO deneyleri, “bu taktik benim işim için işe yarar mı?” sorusuna cevap vermenize yardımcı olacaktır. Cevabı bulmanın tek yolu onu test etmek, takip etmek, analiz etmek ve revize etmektir. Bu elbette zaman alır, bu nedenle olağan SEO şüphelilerini uygulamanın yanı sıra, bu testleri gerçekleştirmek için biraz zaman ve kaynak ayırın. Ardından, sınamak, sabırsızlanmak ve pes etmek yerine, zamanla marjinal kazanımları hedefleyin.

Sonuç olarak, SEO deneyleri, işletmeniz veya web siteniz için hangi taktiklerin işe yaradığını ve hangilerinin SEO stratejinizden en iyi şekilde yararlanmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Tamam, şimdi bu konuşmadan sonra yürüyüşe çıkalım.

SEO deneyi nasıl yapılır

Pekala, beyaz önlüğünü ve laboratuvar gözlüklerini tak. 6. sınıf fen dersine ışınlanma zamanı.

Fen öğretmeniniz Bayan Maury, deneyler için belirli bir ritimden bahsetti - eğer isterseniz bir yöntem. Bu bilimsel yöntem şu şekildedir:

1. Bir gözlem yapın.
2. Bir soru sor.
3. Bir hipotez veya test edilebilir açıklama oluşturun ve hipoteze dayalı bir tahmin yapın.
4. Tahmini test edin.
5. Yeni hipotezler veya tahminler yapmak için sonuçları yineleyin ve kullanın (SEO deneyleri için sonuçları genel SEO stratejinizi geliştirmek için kullanın).

Artık genel bir fikriniz olduğuna göre, bir örnek üzerinden gidelim.

Sorular için bir temel oluşturmak için merakı kullanın

Başlamak için merakımızı takip edelim. Diyelim ki aylardır LinkedIn'de hiçbir şey paylaşmadıktan sonra yeni bir blog yazısı yayınladınız. Ve işte, trafiğiniz çatıdan geçti. Bu, şu soruyu ortaya çıkaran ilgi çekici bir gözlemdir: LinkedIn'de 3 ay boyunca haftada 3 kez gönderi yayınlamayı taahhüt ettiyseniz ve yeni veya eski bir blog gönderisi paylaştıysanız ne olur?

Hipotezinizi ve ilgili tahmininizi oluşturun

Şimdi sorumuz var ve test edilebilir bir açıklama oluşturmamız gerekiyor. Tüm sosyal kanallar atıl durumda olduğu için blog gönderisi sıralamanızın Google'da o kadar yüksek olmaması oldukça olasıdır. SEO'nuz yalnızca bir blog yazısı yayınlayarak geliştirilebiliyorsa, 3 ay boyunca haftada 3 kez yayınlama taahhüdünde bulunsaydınız ne olurdu? Bu gönderilerden gelen organik trafik üç katına çıkar mı? Hipotezimiz ve tahminimiz var, şimdi onu test etme zamanı.

test et

Belirli bir süre boyunca tekrar tekrar gönderi yapana kadar, her LinkedIn gönderisinden sonra web sitenizin trafiğini ve sıralamalarını Google E-Tablolar aracılığıyla takip edin; ve ardından verileri analiz edin. Genel trafiğinizin ve sıralamanızın arttığını fark ederseniz, bu konsepti tüm içeriğinize uygulayın. İşe yaramadıysa, aynı deneyi farklı bir sosyal kanalda test etmeyi deneyebilirsiniz.

Özellikle yararlı bir deney türü: A/B testi.

Şimdi ikinci ders için defterlerinizi temiz bir sayfaya çevirin.

A/B testi

Yalnızca SEO için değil, tüm pazarlama için A/B testi, iki farklı senaryo kullanarak deneyler yürütmenin ve sonuçları ölçmenin harika bir yoludur. Örneğin, başlık kopyanızdaki bir ince ayar gibi küçük değişiklikleri test ederken en iyi sonucu verir.

Başlığınıza duygusal kelimeler ("kolay", "kanıtlanmış" ve "güçlü" gibi) eklemek, tıklama oranınızı nasıl artırır? A/B test araçlarını kullanarak, A sayfasının eski başlıkla mı yoksa B sayfasının yeni başlıkla mı daha fazla trafik oluşturacağını öğrenebilirsiniz. Net bir kazanan olduğunda, kazanan başlığı uygulayabilirsiniz.

Test etmeye devam et

Başarılı bir bilim adamı her zaman gözlemleri kaydeder. Bu nedenle, elektronik tablolarınızı notlarla doldurduğunuzdan ve yeniden değerlendirmeye devam ettiğinizden emin olun. Ve bundan altı ay sonra aynı deneyi denemekten çekinmeyin. Belki şu anda bir deneyin tren kazasıdır, ancak teorinizin daha sonra dinamit sonuçları vermesi oldukça olasıdır.

Web sitenizde çalıştırılacak 3 SEO denemesi türü

1. Web sitenizin tasarımında SEO denemeleri

Sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmediğini bulmak için yazı tipi boyutları ve harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleriyle saatlerce uğraştığınızı hayal edin. Web sitenizde kullanıcı deneyimine katkıda bulunan ve sonuç olarak SEO performansınızda rol oynayan çeşitli faktörler vardır. Biz insanlar doğası gereği görsel olduğumuzdan, web sitenizin görsel bileşenleri büyük bir etki yaratır. Bununla birlikte, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç SEO web sitesi tasarımı deneyi:

• Yazı tipi değişiklikleri: Örneğin, daha okunabilir yazı tipi yüzlerine ve boyutlarına geçiş. Honey Copy, kullanıcıların içeriği kolayca sindirebilmeleri ve dolayısıyla web sitesinde daha uzun süre kalabilmeleri için büyük ve basit yazı tipleri kullanır.
• Renk değişiklikleri: Örneğin, bağlantı bağlantı metinlerinin rengini değiştirmek. Çoğu insanın bir köprüyle ilişkilendirdiği orijinal renk mavidir, bu nedenle rengi maviye veya daha incelikli farklı bir renge değiştirmek SEO performansınızda bir fark yaratabilir. Köprülerin neden mavi olduğu hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.
• CTA değişiklikleri: Örneğin, CTA biçimlerinin değiştirilmesi. Metin kullanmak yerine düğmeleri kullanmayı deneyin. Düğmelerle oynamaya karar verirseniz, bununla gidebileceğiniz birçok yol vardır. Örneğin, bir düğmenin görünür şekilde tıklanabilir görünmesini sağlamak, daha fazla kişinin harekete geçmesini sağlayabilir.

(Görüntü Kaynağı - Just in Mind - en iyi düğme uygulamaları hakkında daha fazla bilgiyi buradan öğrenin)

• Görsel değişiklikler: Örneğin, içeriğinize görseller ve infografikler eklemek. Örnek vermek gerekirse, Tasarımcı Mikiya Kobayashi minimal parçalar yaratıyor ve stili, web sitesine girdiğiniz anda anında parlıyor. Başka bir deneyde, ziyaretçileriniz için daha iyi bir deneyim yaratmak için blog gönderilerinize bilgi grafikleri eklemeyi deneyin. Kullanıcılarınızın içeriği tükettiği farklı yolları dikkate alarak, SEO sıralamanızın yükseldiğini fark edebilirsiniz.

Bunlar, web sitenizin görsel öğeleri için göz önünde bulundurmanız gereken birkaç seçenek, ancak şimdi kopya denemelerine geçme zamanı.

2. Web sitenizin kopyası üzerinde SEO denemeleri

Dünyanın en iyi tasarlanmış web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak kelimeler hedef kitlenizde yankılanmazsa kızarırsınız.

Kelimeler, insan olarak sahip olduğumuz en güçlü araçlardan biridir. Bunları sevgiyi, nefreti, korkuyu ifade etmek veya ziyaretçileri ürünlerimizi satın almaya ikna etmek için kullanabiliriz. Bunu bilerek, kendiniz deneyebileceğiniz bazı örnek kopyalama deneyleri aşağıda verilmiştir:

• Başlık değişiklikleri: Bunları “nasıl yapılır…”, “neden…”, doğrudan yanıt ve haber olarak formüle etmeyi deneyin. Ardından, kullanıcının sayfada geçirdiği süreyi, dönüşüm oranını vb. ölçün. Başlıklarınızı renklendirmek için, uygulamadan önce seçenekleri denemenize yardımcı olan Coschedule veya Contentrow gibi platformları deneyin.
• Meta veri değişiklikleri: SEO başlığınızı ve meta açıklamanızı değiştirin ve tıklama oranını ve hemen çıkma oranını ölçün. Belki başlığınızda güçlü bir kelime eksik veya meta açıklamanız çok uzun ve CTA'sı yok. Neyin işe yaradığını görmek için farklı sürümler oluşturun ve A/B testi yapın.
• Biçim değişiklikleri: Daha fazla madde işareti veya daha kısa paragraf ekleyin. Kullanıcıların yanıt istediği ve bunları hızlı bir şekilde istediği bir sır değil. Örneğin, şu anda okuduğunuz bölüm. Madde işaretlerini kullanmak, daha uzun içerik parçalarını kolayca ayırmanın harika bir yoludur.
• İçerik değişiklikleri: Kopyanızı daha fazla bölüme ayırın. Kim devasa metin parçalarını okumayı sever? yuh! Blog gönderileri için daha fazla alt başlık kullanın veya daha sindirilebilir hale getirmek için metni resimlerle bölün.

Artık deney ayrıntılarını gözden geçirdiğimize göre, onu daha büyük resme geri getirme zamanı.

3. Genel stratejiniz üzerinde SEO deneyleri

deney 1

Burada sayabileceğim sonsuz örnek var. Ancak daha somut hale getirmek için, dayanmaya meyilli olduğum bir şey var: neden düşük aylık arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemeye değer? Bu özel stratejiyle, daha kolay sıralama şansına sahip, ancak aynı zamanda yüksek satın alma amacına sahip (Hinin Alt Noktası) uzun kuyruklu, düşük arama hacimli anahtar kelimeleri belirlersiniz.

Bu yaklaşım, özellikle düşük otoriteye sahip nispeten yeni bir alanınız varsa veya çok rekabetçi veya çok niş olan bir sektörde kullanışlıdır. Bütçeleme yazılımı satan bir B2B SaaS şirketinin bu yaklaşımdan nasıl yararlanabileceğini düşünelim. İşte "işletme bütçeleme ve tahmin yazılımı" için anahtar kelime araştırması:

Bu tablo, "işletme bütçeleme ve tahmin yazılımı" ile ilgili yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri gösterir.

Ancak, bu yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri kullanmak yerine, arama hacmi düşük (ancak yüksek satın alma amacı/BoFu) anahtar kelimeleri bulmak için tamamen aşağı kaydıracağız.

Düşük arama hacimli anahtar kelimeler, özellikle düşük yetkili bir web sitesiyle çalışıyorsanız, SEO stratejinizi artırabilir.

SEO içerik planınızı geliştirirken veya optimize ederken, düşük arama hacimli anahtar kelimelere odaklanın ve bunun sıralamalarınızı nasıl etkilediğini ve trafiğinizi nasıl artırdığını görün.

deney 2

Diğer bir seçenek de içeriğinize LSI anahtar sözcükleri (Gizli Anlamsal Dizin Oluşturma, aksi takdirde odak anahtar sözcüğüyle anlamsal olarak ilişkili anahtar sözcükler olarak da bilinir) ekleyerek içeriğinizi güncellemektir. Bunları, birincil anahtar kelimenizi yazdığınızda veya SERP'in alt kısmında Google'ın önerilerinde bulabilirsiniz. Bu deney, işletmenizin daha kullanıcı odaklı ve ilişkilendirilebilir olmasına yardımcı olur, böylece SEO stratejinizi güçlendirir.

İşte bir örnek:

Odak anahtar kelimeniz için Google önerilerine göz atarak içerik stratejinize LSI anahtar kelimeleri ekleyin.

Belki de içeriğiniz işletme bütçeleme ile ilgili olarak başladı, ancak LSI anahtar kelimelerinden ilham alıyor ve bununla ilgili birkaç bölüm daha ekliyorsunuz.

Plan yapmak için LSI anahtar sözcüklerini kullanmak, daha kapsamlı ve kullanışlı içerik yazmanıza yardımcı olur. Yalnızca hedef kitlenize daha iyi hizmet vermekle kalmaz, aynı zamanda bu, Google'a sayfanızın konuyu derinlemesine kapsadığını gösterir. Bu, sayfanızın yazılımınızla ilgilenebilecek daha fazla kullanıcı getiren "işletme bütçelemesi" konusunda bir otorite haline gelmesine yardımcı olur.

Sıralamanızı ve genel stratejinizi sürekli iyileştirmek için SEO denemeleri yapın.

Çalıştırılacak daha fazla SEO testi türü vardır (ör. teknik SEO testleri vb.), ancak 6. sınıftaysanız, 8. sınıfa atlamayacaksınız (veya en azından genellikle değil), bu nedenle deneyler Yukarıda bahsedilenler ayaklarınızı ıslatmak için harika yerlerdir. İlk denemelerinizin sonuçlarını gördükçe, test etmek için daha fazla gözlem ve hipotez göreceksiniz ve bu, daha analitik ve stratejik bir SEO uzmanı olmanıza yardımcı olacaktır.

SEO'da ve hayatta, başkalarından tavsiye almak, ancak daha sonra kendiniz için farklı taktikler denemek her zaman en iyi uygulamadır. Kutunun dışında düşünün ve benzersiz benliğiniz için neyin işe yaradığını görün. Bu küçük bebek adımlarıyla başlayın, denemenize tutarlı bir şekilde bağlı kalın ve kısa sürede ilerleme kaydedeceksiniz!

Kazanan bir SEO Stratejisi geliştirmek için biraz yardıma mı ihtiyacınız var?

SEO uzmanlarından oluşan ekibimizle iletişime geçin ve SEO'nuzu bir sonraki seviyeye taşımada size destek olabileceklerini keşfedin!