Cum să desfășurați experimente SEO pentru a vă optimiza site-ul web

Optimizarea SEO este ca orice teorie științifică - cu cât cercetați mai mult, cu atât vă dați seama de câte întrebări aveți nevoie pentru a găsi răspunsuri. Și pentru a ajunge la fundul lucrurilor, amândoi necesită o experimentare bună.

În realitate, specialiștii de succes SEO sunt doar un alt tip de oameni de știință. Nimeni nu știe cu adevărat cum funcționează algoritmul Google, așa că toți am efectuat experimente, am discutat despre ce a funcționat și am lăsat restul la voia întâmplării.

Din perspectiva mea, iată ingredientele care permit succesul SEO:

• Înțelegerea profundă a clienților dvs. pentru a crea conținut care se potrivește cu intenția lor de căutare.
• De dragul SEO și al utilizatorilor deopotrivă, fără umplutură de cuvinte cheie. Oamenii și mașinile pot citi direct prin el.
• Alinierea SEO cu restul strategiei dvs. de marketing pentru a genera clienți potențiali și conversii.

Chiar dacă aceste puncte pot suna simple, un SEO cu adevărat de succes depinde de atât de multe lucruri. De aceea, testarea noilor trucuri SEO și analiza lor este cheia pentru îmbunătățirea continuă a clasamentului și obținerea de rezultate mai bune pentru afacerea dvs.

Dar la fel ca teoriile științifice, poți cădea cu ușurință în gaura iepurelui. Prin urmare, sunt aici pentru a vă ghida în finalizarea unui experiment și a diferitelor tipuri pe care ați dori să le încercați.

Experimente SEO: ce sunt și de ce trebuie să le faci

Este posibil să fi trecut deja prin montajul fără sfârșit al blogurilor și videoclipurilor SEO de pe internet și să fi văzut același răspuns record:

"Depinde."

Desigur, ești puțin frustrat și asta pentru că, așa cum tocmai am menționat, nimeni nu știe cu adevărat cum funcționează algoritmul. Toate afacerile sunt diferite, ceea ce înseamnă că ceva care funcționează pentru John poate să nu funcționeze pentru Mary.

Acestea fiind spuse, există cele mai bune practici asupra cărora am convenit cu toții – la fel cum am fost cu toții de acord, înainte de pandemie, este adecvat din punct de vedere social să ne dăm mâna atunci când ne întâlnim pentru prima dată. Dar asta nu înseamnă că nu poți experimenta și să oferi cuiva o îmbrățișare, o lovitură cu pumnul sau la naiba, chiar și un sărut pe obraz atunci când te întâlnești pentru prima dată.

Deci, experimentele SEO vă vor ajuta să răspundeți la întrebarea „va funcționa această tactică pentru afacerea mea?” Ei bine, singura modalitate de a găsi răspunsul este să-l testați, să-l urmăriți, să îl analizați și să îl revizuiți. Desigur, acest lucru necesită timp, așa că în afară de implementarea suspecților obișnuiți SEO, alocă-ți ceva timp și resurse pentru a efectua aceste teste. Apoi, urmărește câștiguri marginale în timp, în loc să testezi, să devii nerăbdător și să renunți.

În cele din urmă, experimentele SEO vă ajută să determinați care tactici funcționează pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. și care nu profită la maximum de strategia dvs. SEO.

Bine, acum să mergem după toată această discuție.

Cum să desfășoare un experiment SEO

Bine, pune-ți haina albă și ochelarii de laborator. Este timpul să te teleportezi la clasa ta de științe de clasa a VI-a.

Profesorul dumneavoastră de științe, doamna Maury, a menționat un anumit ritm al experimentelor – o metodă, dacă vreți. Această metodă științifică merge după cum urmează:

1. Faceți o observație.
2. Pune o intrebare.
3. Formulați o ipoteză sau o explicație testabilă și faceți o predicție pe baza ipotezei.
4. Testați predicția.
5. Repetați și utilizați rezultatele pentru a face noi ipoteze sau predicții (pentru experimente SEO, utilizați rezultatele pentru a vă îmbunătăți strategia generală de SEO).

Acum că aveți ideea generală, să trecem peste un exemplu.

Folosiți curiozitatea pentru a construi o bază pentru întrebări

Pentru început, să ne urmăm curiozitatea. Să spunem că, după ce nu ai postat nimic pe LinkedIn timp de luni de zile, ai publicat o nouă postare pe blog. Și iată, traficul tău a trecut pe acoperiș. Aceasta este o observație intrigantă care pune întrebarea: ce se întâmplă dacă te-ai angaja să postezi de 3 ori pe săptămână timp de 3 luni pe LinkedIn și ai distribuit o postare nouă sau veche pe blog?

Formează-ți ipoteza și predicția aferentă

Acum avem întrebarea noastră și trebuie să formăm o explicație testabilă. Este foarte posibil ca pozițiile dvs. de pe blog să nu fi fost la fel de înalte în Google, deoarece toate canalele sociale erau latente. Dacă SEO-ul tău poate fi îmbunătățit prin simpla postare a unei postări pe blog, ce s-ar întâmpla dacă te-ai lua în mod continuu angajamentul de a posta de 3 ori pe săptămână timp de 3 luni? Traficul organic de la aceste postări s-ar tripla? Avem ipoteza și predicția noastră, acum este timpul să le testăm.

Testează-l

Urmăriți traficul site-ului și clasamentele dvs. prin Foi de calcul Google după fiecare postare pe LinkedIn până când ați postat în mod repetat pentru o anumită perioadă de timp; și apoi analizați datele. Dacă observați că traficul și clasamentele dvs. generale au crescut, atunci aplicați acest concept întregului conținut. Dacă nu a funcționat, ați putea încerca să testați același experiment pe un alt canal social.

Un tip de experiment deosebit de util: testarea A/B.

Acum întoarce-ți caietele la o pagină curată pentru lecția a doua.

Testare A/B

Nu doar pentru SEO, ci și pentru tot marketingul, testarea A/B este o modalitate excelentă de a rula experimente și de a măsura rezultatele folosind două scenarii diferite. Funcționează cel mai bine atunci când testați modificări mici, cum ar fi o modificare a titlului, de exemplu.

Cum ar crește rata de clic dacă adăugați cuvinte emoționante (cum ar fi „ușor”, „dovedit” și „puternic”) la titlu? Folosind instrumente de testare A/B, puteți afla dacă pagina A cu titlul vechi sau pagina B cu titlul nou ar genera mai mult trafic. Odată ce există un câștigător clar, puteți implementa titlul câștigător.

Continuați să testați

Un om de știință de succes înregistrează întotdeauna observațiile. Prin urmare, asigurați-vă că completați foile de calcul cu note și continuați să reevaluați. Și nu vă sfiați să testați același experiment peste șase luni. Poate că acum este o epavă a unui tren, dar este foarte posibil ca teoria ta să aducă rezultate de dinamită mai târziu.

3 tipuri de experimente SEO de rulat pe site-ul dvs

1. Experimente SEO pentru designul site-ului dvs

Imaginați-vă ore petrecute schimbând dimensiunile fonturilor și butoanele de îndemn (CTA) doar pentru a afla că site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobil. Există o varietate de factori care contribuie la experiența utilizatorului pe site-ul dvs. și, în consecință, joacă un rol în performanța dvs. SEO. Deoarece noi oamenii suntem vizuali prin natura lor, componentele vizuale ale site-ului dvs. au un impact masiv. Acestea fiind spuse, iată câteva experimente de design de site web SEO de luat în considerare:

• Modificări ale fontului: de exemplu, schimbarea la dimensiuni și fețe de font mai lizibile. Honey Copy folosește fonturi mari și simple, astfel încât utilizatorii să poată digera cu ușurință conținutul și, prin urmare, să rămână pe site mai mult timp.
• Schimbări de culoare: de exemplu, schimbarea culorii textelor de ancorare a linkurilor. Culoarea originală pe care majoritatea oamenilor o asociază cu un hyperlink este albastru, așa că schimbarea culorii în albastru sau într-o altă culoare mai subtilă ar putea face o diferență în performanța SEO. Citiți mai multe despre motivul pentru care hyperlinkurile sunt albastre aici.
• Modificări CTA: de exemplu, modificarea formatelor CTA. În loc să utilizați text, încercați să utilizați butoanele. Dacă decideți să vă jucați cu butoane, există și multe rute pe care le puteți folosi. De exemplu, a face ca un buton să arate vizibil pe care se poate face clic ar putea determina mai mulți oameni să ia măsuri.

(Sursa imaginii – Doar în minte – aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru butoane aici)

• Modificări vizuale: De exemplu, adăugarea de imagini și infografice la conținutul dvs. Pentru a ilustra, designerul Mikiya Kobayashi creează piese minimale, iar stilul său strălucește instantaneu în momentul în care intri pe site-ul său. Într-un alt experiment, încercați să adăugați infografice la postările de pe blog pentru a crea o experiență mai bună pentru vizitatori. Fiind atent la diferitele moduri în care utilizatorii dvs. consumă conținut, este posibil să observați că clasamentul dvs. SEO crește.

Acestea sunt doar câteva opțiuni de luat în considerare pentru elementele vizuale ale site-ului dvs., dar acum este timpul să treceți la experimentele de copiere.

2. Experimente SEO pe copia site-ului dvs

Ai putea avea cel mai bine proiectat site web din lume, dar dacă cuvintele nu rezonează cu publicul tău țintă, ești toast.

Cuvintele sunt unul dintre cele mai puternice medii pe care le avem ca oameni. Le putem folosi pentru a exprima dragostea, ura, frica sau pentru a convinge vizitatorii să cumpere produsele noastre. Știind acest lucru, iată câteva exemple de experimente de copiere pe care să le încercați singuri:

• Modificări ale titlului: încercați să le formulați ca „cum să…”, „de ce…”, răspuns direct și știri. Apoi măsurați timpul pe care îl petrece utilizatorul pe pagină, rata de conversie etc. Pentru a vă condimenta titlurile, încercați platforme precum Coschedule sau Contentrow care vă ajută să încercați opțiuni înainte de a executa.
• Modificări ale metadatelor: modificați titlul SEO și meta descrierea și măsurați rata de clic și rata de respingere. Poate că titlului tău lipsește un cuvânt puternic sau meta-descrierea este prea lungă și nu are un CTA. Creați versiuni diferite și faceți teste A/B pentru a vedea ce funcționează.
• Modificări de format: adăugați mai multe puncte sau paragrafe mai scurte. Nu este un secret pentru nimeni că utilizatorii doresc răspunsuri și le doresc rapid. De exemplu, secțiunea pe care o citiți chiar acum. Utilizarea punctelor marcatoare este o modalitate fantastică de a sparge cu ușurință bucăți mai lungi de conținut.
• Modificări de conținut: împărțiți copia în mai multe secțiuni. Cui îi place să citească bucăți gigantice de text? naiba! Folosiți mai multe subtitluri pentru postările de blog sau împărțiți textul în imagini pentru a-l face mai digerabil.

Acum că am trecut peste detaliile experimentului, este timpul să o aducem înapoi la imaginea de ansamblu.

3. Experimente SEO pe strategia ta generală

Experimentul 1

Sunt nenumărate exemple pe care le-aș putea enumera aici. Dar, pentru a fi mai concret, iată una pe care tind să mă bazez: de ce merită să țintim cuvinte cheie cu un volum de căutare lunar de la nu la cel mic. Cu această strategie specifică, identificați cuvinte cheie longtail, cu volum redus de căutare, care au o șansă mai ușoară de clasare, dar au și o intenție de cumpărare ridicată (Bottom of Funnel).

Această abordare este utilă în special dacă aveți un domeniu relativ nou cu autoritate scăzută sau într-o industrie care este fie foarte competitivă, fie foarte de nișă. Să luăm în considerare modul în care o companie B2B SaaS care vinde software de bugetare poate folosi această abordare. Iată cuvântul cheie de cercetare pentru „software de bugetare și prognoză pentru afaceri:”

Acest tabel prezintă cuvinte cheie cu volum mare de căutare legate de „software de bugetare și prognoză pentru afaceri”.

Dar, în loc să folosim aceste cuvinte cheie cu volum mare de căutare, vom derula până la capăt pentru a găsi cuvinte cheie cu volum scăzut de căutare (dar intenție mare de cumpărare/BoFu).

Cuvintele cheie cu volum redus de căutare vă pot stimula strategia SEO, mai ales dacă lucrați cu un site web cu autoritate redusă.

Când dezvoltați sau optimizați planul dvs. de conținut SEO, concentrați-vă pe cuvintele cheie cu volum redus de căutare și vedeți cum vă afectează clasamentul și cum vă crește traficul.

Experimentul 2

O altă opțiune este să vă actualizați conținutul adăugând cuvinte cheie LSI (Latent Semantic Indexing, altfel cunoscut sub numele de cuvinte cheie care sunt legate semantic de cuvântul cheie focus) în conținut. Le puteți găsi în sugestiile Google atunci când introduceți cuvântul cheie principal sau în partea de jos a SERP. Acest experiment ajută afacerea dvs. să fie mai concentrată pe utilizator și mai ușor de identificat, întărind astfel strategia dvs. de SEO.

Iată un exemplu:

Adăugați cuvinte cheie LSI la strategia dvs. de conținut, verificând sugestiile Google pentru cuvântul cheie focalizat.

Deci, poate că conținutul dvs. a început ca fiind despre bugetarea afacerii, dar vă inspirați din cuvintele cheie LSI și adăugați mai multe secțiuni legate de asta.

Folosirea cuvintelor cheie LSI pentru a planifica vă ajută să scrieți conținut mai cuprinzător și mai util. Nu numai că vă serviți mai bine publicul țintă, dar acest lucru semnalează Google că pagina dvs. acoperă subiectul în profunzime. Acest lucru vă ajută pagina să devină o autoritate în „bugetarea afacerii”, ceea ce aduce mai mulți utilizatori care ar putea fi interesați de software-ul dvs.

Rulați experimente SEO pentru a vă îmbunătăți continuu clasarea și strategia generală.

Există mai multe tipuri de teste SEO de rulat (ex. teste tehnice SEO etc.), dar dacă ești în clasa a 6-a, nu vei sări în clasa a 8-a (sau cel puțin nu de obicei), așa că experimentele menționate mai sus sunt locuri grozave pentru a vă uda picioarele. Pe măsură ce vezi rezultatele primelor tale experimente, vei descoperi mai multe observații și ipoteze de testat și te va ajuta să devii un expert SEO mai analitic și mai strategic.

În SEO și în viață, este întotdeauna cea mai bună practică să primiți sfaturi de la alții, dar apoi să încercați câteva tactici diferite pentru dvs. Gândește-te în afara cutiei și vezi ce funcționează pentru sinele tău unic. Începeți cu acești pași mici, rămâneți constant la experimentul dvs. și veți face progrese în cel mai scurt timp!

Ai nevoie de ajutor pentru a dezvolta o strategie SEO câștigătoare?

Luați legătura cu echipa noastră de experți SEO și descoperiți că vă pot ajuta să vă duceți SEO la nivelul următor!