كيفية إجراء تجارب تحسين محركات البحث لتحسين موقع الويب الخاص بك

يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث مثل أي نظرية علمية - فكلما بحثت أكثر ، أدركت عدد الأسئلة التي تحتاج إلى العثور على إجابات لها. وللنزل إلى أسفل الأشياء ، كلاهما يتطلب بعض التجارب الجيدة.

في الواقع ، المتخصصون الناجحون في تحسين محركات البحث (SEO) هم مجرد نوع مختلف من العلماء. لا أحد يعرف حقًا كيف تعمل خوارزمية Google ، لذلك أجرينا جميعًا تجارب وناقشنا ما نجح وتركنا الباقي للصدفة.

من وجهة نظري ، إليك المكونات التي تمكّن من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث:

• فهم عميق لشخصيات المشتري الخاصة بك من أجل إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث الخاص بهم.
• من أجل تحسين محركات البحث والمستخدمين على حد سواء ، لا توجد كلمات مفتاحية حشو. يمكن للبشر والآلات القراءة من خلالها.
• مواءمة مُحسّنات محرّكات البحث مع بقية إستراتيجيتك التسويقية من أجل توليد عملاء محتملين وتحويلات.

على الرغم من أن هذه النقاط قد تبدو بسيطة ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة حقًا تعتمد على أشياء كثيرة. هذا هو السبب في أن اختبار حيل تحسين محركات البحث الجديدة وتحليلها هو المفتاح لتحسين تصنيفاتك باستمرار والحصول على نتائج أفضل لعملك.

ولكن تمامًا مثل النظريات العلمية ، يمكنك بسهولة الوقوع في حفرة الأرانب. لذلك أنا هنا لإرشادك حول إكمال التجربة والأنواع المختلفة التي قد ترغب في تجربتها.

تجارب تحسين محركات البحث: ما هي ولماذا تحتاج إلى القيام بها

من المحتمل أنك مررت بالفعل بالمونتاج الذي لا ينتهي لمدونات ومقاطع فيديو تحسين محركات البحث على الإنترنت وشاهدت نفس إجابة السجل المكسور:

"هذا يعتمد."

بالطبع ، أنت محبط بعض الشيء وهذا لأنه ، كما ذكرت للتو ، لا أحد يعرف حقًا كيف تعمل الخوارزمية. تختلف جميع الأنشطة التجارية ، مما يعني أن شيئًا ما يصلح لجون قد لا يعمل لصالح ماري.

مع ذلك ، هناك أفضل الممارسات التي اتفقنا عليها جميعًا - تمامًا كما اتفقنا جميعًا ، قبل الوباء ، من المناسب اجتماعيًا أن نتصافح عند الاجتماع لأول مرة. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك التجربة ومنح شخص ما عناقًا أو نتوءًا بقبضة اليد أو هيكًا ، أو حتى قبلة على الخد عندما تلتقي للمرة الأولى.

لذا ، ستساعدك تجارب تحسين محركات البحث على الإجابة عن السؤال ، "هل سيعمل هذا التكتيك على عملي؟" حسنًا ، الطريقة الوحيدة للعثور على الإجابة هي اختبارها وتتبعها وتحليلها ومراجعتها. هذا بالطبع يستغرق وقتًا ، لذا بصرف النظر عن تنفيذ المشتبه بهم المعتادين في تحسين محركات البحث ، خصص بعض الوقت والموارد لإجراء هذه الاختبارات. بعد ذلك ، استهدف تحقيق مكاسب هامشية بمرور الوقت بدلاً من الاختبار ونفاد الصبر والاستسلام.

في النهاية ، تساعدك تجارب تحسين محركات البحث على تحديد التكتيكات التي تعمل مع عملك أو موقعك على الويب ، وأيها لا يحقق أقصى استفادة من استراتيجية تحسين محركات البحث.

حسنًا ، دعنا الآن نسير بعد كل هذا الحديث.

كيفية إجراء تجربة تحسين محركات البحث

حسنًا ، ضع معطفك الأبيض ونظارات المختبر. حان الوقت للانتقال الفوري إلى صف العلوم بالصف السادس.

ذكرت معلمة العلوم ، السيدة موري ، إيقاعًا معينًا للتجارب - طريقة إذا رغبت في ذلك. يذهب هذا الأسلوب العلمي على النحو التالي:

1. قم بعمل ملاحظة.
2. طرح سؤال.
3. قم بتكوين فرضية أو تفسير قابل للاختبار وقم بالتنبؤ بناءً على الفرضية.
4. اختبر التوقع.
5. كرر النتائج واستخدمها لعمل فرضيات أو تنبؤات جديدة (بالنسبة لتجارب تحسين محركات البحث ، استخدم النتائج لتحسين إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث).

الآن بعد أن حصلت على الفكرة العامة ، دعنا نلقي نظرة على مثال.

استخدم الفضول لبناء أساس للأسئلة

للبدء ، دعنا نتبع فضولنا. لنفترض أنه بعد عدم نشر أي شيء على LinkedIn لعدة أشهر ، قمت بنشر منشور مدونة جديد. وها هو المرور الخاص بك يمر عبر السطح. هذه ملاحظة مثيرة للاهتمام تطرح السؤال التالي: ماذا لو التزمت بنشر 3 مرات أسبوعيًا لمدة 3 أشهر على LinkedIn وشاركت مشاركة مدونة جديدة أو قديمة؟

كوّن الفرضية والتنبؤات ذات الصلة

الآن لدينا سؤالنا ونحتاج إلى تكوين تفسير قابل للاختبار. من المحتمل جدًا أن تصنيفات منشورات المدونة الخاصة بك لم تكن عالية في Google لأن جميع القنوات الاجتماعية كانت نائمة. إذا كان من الممكن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق نشر منشور مدونة واحد ، فماذا سيحدث إذا التزمت باستمرار بنشر 3 مرات في الأسبوع لمدة 3 أشهر؟ هل حركة المرور العضوية من تلك المنشورات تتضاعف ثلاث مرات؟ لدينا فرضيتنا وتوقعاتنا ، حان الوقت الآن لاختبارها.

اختبرها

تتبع حركة مرور موقعك على الويب وترتيبه عبر جداول بيانات Google بعد كل منشور على LinkedIn حتى تنشر مرارًا وتكرارًا لفترة زمنية محددة ؛ ثم تحليل البيانات. إذا لاحظت زيادة حركة المرور الإجمالية والتصنيفات الخاصة بك ، فقم بتطبيق هذا المفهوم على كل المحتوى الخاص بك. إذا لم تنجح ، يمكنك تجربة نفس التجربة على قناة اجتماعية مختلفة.

نوع من التجارب مفيد بشكل خاص: اختبار أ / ب.

الآن اقلب دفاتر ملاحظاتك إلى صفحة نظيفة للدرس الثاني.

اختبار A / B

ليس فقط لتحسين محركات البحث ولكن لجميع عمليات التسويق ، يعد اختبار A / B طريقة رائعة لإجراء التجارب وقياس النتائج باستخدام سيناريوهين مختلفين. يعمل بشكل أفضل عندما تختبر تغييرات صغيرة ، مثل تعديل في نسخة العنوان ، على سبيل المثال.

كيف يمكن أن تؤدي إضافة كلمات عاطفية (مثل "سهل" و "مثبت" و "قوي") إلى العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟ باستخدام أدوات اختبار A / B ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الصفحة (أ) بالعنوان القديم أو الصفحة (ب) بالعنوان الجديد ستولد المزيد من الحركة. بمجرد أن يكون هناك فائز واضح ، يمكنك عندئذٍ تنفيذ العنوان الفائز.

استمر في الاختبار

العالِم الناجح يسجل الملاحظات دائمًا. لذا تأكد من ملء جداول البيانات الخاصة بك بالملاحظات واستمر في إعادة التقييم. ولا تبتعد عن تجربة نفس التجربة بعد ستة أشهر من الآن. ربما يكون هذا بمثابة حطام قطار لتجربة الآن ، ولكن من المحتمل جدًا أن تقدم نظريتك نتائج الديناميت لاحقًا.

3 أنواع من تجارب تحسين محركات البحث للتشغيل على موقع الويب الخاص بك

1. تجارب تحسين محركات البحث على تصميم موقع الويب الخاص بك

تخيل الساعات التي أمضيتها في العبث بأحجام الخطوط وأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) فقط لتجد أن موقعك غير محسّن للجوّال. هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تساهم في تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك وبالتالي تلعب دورًا في أداء تحسين محركات البحث لديك. نظرًا لأننا نحن البشر بصريون بطبيعتهم ، فإن المكونات المرئية لموقعك على الويب لها تأثير هائل. مع ذلك ، إليك بعض تجارب تصميم مواقع تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب مراعاتها:

• تغييرات الخط: على سبيل المثال ، التغيير إلى وجوه وأحجام خطوط أكثر قابلية للقراءة. يستخدم Honey Copy خطوطًا كبيرة وبسيطة حتى يتمكن المستخدمون من هضم المحتوى بسهولة وبالتالي البقاء على موقع الويب لفترة أطول.
• تغيرات اللون: على سبيل المثال ، تغيير لون نصوص ارتساء الرابط. اللون الأصلي الذي يربطه معظم الأشخاص بالارتباط التشعبي هو اللون الأزرق ، لذا فإن تغيير اللون إلى اللون الأزرق أو إلى لون مختلف أكثر دقة يمكن أن يحدث فرقًا في أداء تحسين محركات البحث لديك. اقرأ المزيد حول سبب ظهور الارتباطات التشعبية باللون الأزرق هنا.
• تغييرات CTA: على سبيل المثال ، تغيير تنسيقات CTA. بدلاً من استخدام النص ، حاول استخدام الأزرار. إذا قررت اللعب بالأزرار ، فهناك أيضًا العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها. على سبيل المثال ، جعل أحد الأزرار يبدو قابلاً للنقر بشكل مرئي قد يدفع المزيد من الأشخاص إلى اتخاذ إجراء.

(مصدر الصورة - فقط في الاعتبار - تعرف على المزيد حول أفضل ممارسات الأزرار هنا)

• التغييرات المرئية: على سبيل المثال ، إضافة الصور والرسوم البيانية إلى المحتوى الخاص بك. للتوضيح ، يصمم المصمم ميكيا كوباياشي قطعًا بسيطة ، ويتألق أسلوبه على الفور خلال اللحظة التي تدخل فيها إلى موقعه على الويب. في تجربة أخرى ، حاول إضافة الرسوم البيانية إلى منشورات مدونتك لخلق تجربة أفضل للزائرين. من خلال مراعاة الطرق المختلفة التي يستهلك بها المستخدمون المحتوى ، قد تلاحظ ارتفاع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

هذه مجرد خيارات قليلة يجب مراعاتها للعناصر المرئية لموقعك على الويب ، ولكن حان الوقت الآن للانتقال إلى تجارب النسخ.

2. تجارب تحسين محركات البحث على نسخة موقع الويب الخاص بك

يمكن أن يكون لديك أفضل موقع ويب تصميمًا في العالم ، ولكن إذا كانت الكلمات لا تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، فأنت نخب.

الكلمات هي واحدة من أقوى الوسائط التي نمتلكها كبشر. يمكننا استخدامها للتعبير عن الحب أو الكراهية أو الخوف أو لإقناع الزائرين بشراء منتجاتنا. مع العلم بهذا ، إليك بعض الأمثلة على نسخ التجارب لتجربتها بنفسك:

• تغييرات العنوان: حاول صياغتها كـ "كيف ..." ، "لماذا ..." ، والاستجابة المباشرة والأخبار. ثم قم بقياس وقت المستخدم على الصفحة ، ومعدل التحويل ، وما إلى ذلك. لإضفاء الإثارة على عناوينك ، جرب منصات مثل Coschedule أو Contentrow التي تساعدك على تجربة الخيارات قبل التنفيذ.
• تغييرات البيانات الوصفية: قم بتعديل عنوان SEO ووصف التعريف وقياس معدل النقر ومعدل الارتداد. ربما يفتقد العنوان الخاص بك إلى كلمة قوية أو أن وصف التعريف الخاص بك طويل جدًا ولا يحتوي على CTA. قم بصياغة إصدارات مختلفة وقم بإجراء اختبار A / B لمعرفة ما ينجح.
• تغييرات التنسيق: أضف المزيد من النقاط أو فقرات أقصر. ليس سراً أن المستخدمين يريدون الإجابات ويريدونها بسرعة. على سبيل المثال ، القسم الذي تقرأه الآن. يعد استخدام النقاط النقطية طريقة رائعة لتقسيم أجزاء أطول من المحتوى بسهولة.
• تغييرات المحتوى: قسّم نسختك إلى أقسام أكثر. من يحب قراءة نصوص ضخمة ؟ ياك! استخدم المزيد من العناوين الفرعية لمنشورات المدونة أو قسّم النص بالصور لجعله أكثر قابلية للفهم.

الآن بعد أن انتهينا من تفاصيل التجربة ، حان الوقت لإعادتها إلى الصورة الأكبر.

3. تجارب تحسين محركات البحث على استراتيجيتك العامة

التجربة 1

هناك أمثلة لا حصر لها يمكنني سردها هنا. ولكن لجعلها أكثر واقعية ، إليك واحدة أميل إلى الاعتماد عليها: لماذا تستحق الكلمات الرئيسية المستهدفة مع عدم وجود حجم بحث شهري منخفض. باستخدام هذه الإستراتيجية المحددة ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الطويلة ذات حجم البحث المنخفض والتي لديها فرصة أسهل في الترتيب ، ولكن لديها أيضًا نية شراء عالية (الجزء السفلي من مسار التحويل).

هذا النهج مفيد بشكل خاص إذا كان لديك مجال جديد نسبيًا بسلطة منخفضة أو في صناعة إما تنافسية للغاية أو متخصصة جدًا. لنفكر في كيفية قيام شركة B2B SaaS التي تبيع برامج إعداد الميزانية بالاستفادة من هذا النهج. إليك البحث عن الكلمات الرئيسية لـ "برنامج الميزنة التجارية والتنبؤ:"

يعرض هذا الجدول الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والمتعلقة بـ "برنامج الميزنة التجارية والتنبؤ".

ولكن بدلاً من استخدام هذه الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ، سنقوم بالتمرير لأسفل للعثور على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض (لكن نية الشراء عالية / BoFu).

يمكن للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض أن تعزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، خاصة إذا كنت تعمل مع موقع ويب منخفض الصلاحية.

عند تطوير أو تحسين خطة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ركز على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض وشاهد كيف تؤثر على تصنيفاتك وتعزز حركة المرور الخاصة بك.

التجربة 2

هناك خيار آخر وهو تحديث المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة كلمات LSI الأساسية (الفهرسة الدلالية الكامنة ، والمعروفة باسم الكلمات الرئيسية التي ترتبط معنويًا بالكلمة الأساسية المركزة) في المحتوى الخاص بك. يمكنك العثور عليها في اقتراحات Google عند كتابة كلمتك الرئيسية الأساسية أو في الجزء السفلي من SERP. تساعد هذه التجربة عملك على أن يكون أكثر تركيزًا على المستخدم وأكثر ارتباطًا به ، وبالتالي تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هذا مثال:

أضف كلمات LSI إلى إستراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق التحقق من اقتراحات Google للكلمة الرئيسية التي تركز عليها.

لذلك ربما بدأ المحتوى الخاص بك على أنه يتعلق بميزنة الأعمال ، ولكنك تحصل على الإلهام من الكلمات الرئيسية الخاصة بـ LSI وإضافة بعض الأقسام الأخرى المتعلقة بذلك.

يساعدك استخدام كلمات LSI للتخطيط في كتابة محتوى أكثر شمولاً وفائدة. لا تخدم جمهورك المستهدف بشكل أفضل فحسب ، بل يشير هذا إلى Google أن صفحتك تغطي الموضوع بعمق. يساعد هذا صفحتك في أن تصبح مرجعًا في "ميزانية الأعمال" ، والتي تجذب المزيد من المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين ببرنامجك.

قم بإجراء تجارب تحسين محركات البحث لتحسين ترتيبك واستراتيجيتك العامة بشكل مستمر.

هناك المزيد من أنواع اختبارات تحسين محركات البحث التي يجب إجراؤها (على سبيل المثال ، اختبارات تحسين محركات البحث الفنية ، وما إلى ذلك) ، ولكن إذا كنت في الصف السادس ، فلن تقفز إلى الصف الثامن (أو على الأقل ليس عادةً) ، لذا فإن التجارب المذكورة أعلاه هي أماكن رائعة لتبليل قدميك. عندما ترى نتائج تجاربك الأولى ، ستكتشف المزيد من الملاحظات والفرضيات لاختبارها وستساعدك على أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) تحليليًا واستراتيجيًا.

في مُحسّنات محرّكات البحث وفي الحياة ، من الأفضل دائمًا أخذ النصيحة من الآخرين ولكن بعد ذلك تجربة بعض الأساليب المختلفة بنفسك. فكر خارج الصندوق ، وشاهد ما يصلح لنفسك الفريدة. ابدأ بهذه الخطوات الصغيرة ، والتزم بتجربتك باستمرار ، وستحرز تقدمًا في لمح البصر!

هل تحتاج إلى بعض المساعدة لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة؟

تواصل مع فريق خبراء تحسين محركات البحث لدينا واكتشف أنه يمكنهم دعمك في الارتقاء بمستوى تحسين محركات البحث لديك!