7 SEO-советов по электронной коммерции для привлечения органического трафика

Поиск клиентов при запуске сайта электронной коммерции часто включает в себя длительные и дорогостоящие маркетинговые кампании. Хотя такой подход, несомненно, эффективен, важно помнить, что существует несколько способов получить конверсию. Зарабатывая органический трафик, вы будете пассивно генерировать потенциальных клиентов наиболее рентабельным способом.

Вот семь советов по получению трафика с помощью SEO.

Убедитесь, что у вас есть стратегия SEO

Одна мудрая душа однажды заявила, что неспособность подготовиться — это подготовка к поражению. Это, безусловно, относится к SEO. У вас должна быть среднесрочная и долгосрочная стратегия, желательно разработанная с помощью отраслевого эксперта. Хотя верно то, что Google регулярно меняет цели, когда дело доходит до SEO и ранжирования страниц, это не причина отказываться от согласованного подхода.

Пытаться предугадать Google — глупая затея. Каждый раз, когда вы думаете, что нашли ответ на вопрос, как перехитрить алгоритм Большой Джи, они просто меняют вопрос. Если у вас есть стратегия, вы можете быть уверены, что останетесь в авангарде. Реакционный подход заставит вас постоянно гоняться за тенями и отставать от конкурентов.

Назначьте бюджет для SEO

Если вы используете веб-сайт электронной коммерции, может возникнуть соблазн направить львиную долю вашего маркетингового бюджета на кампании с оплатой за клик (PPC). Это понятно, так как PPC в конечном итоге там, где деньги. Вы можете ожидать, что больше потребителей перейдут от PPC-рекламы, что немедленно увеличит вашу прибыль.

Единственная проблема с этим подходом заключается в том, что вам нужно платить за каждую конверсию. В конце концов, это станет дорогостоящим — и все, что потребуется, — это пара неурожайных месяцев, чтобы вся ваша стратегия рухнула в клочья. Инвестиции в SEO потребуют немного больше терпения, прежде чем вы увидите результаты, но долгая игра может быть чрезвычайно выгодной.

Ключевым словом здесь является «инвестирование», так как оно описывает процесс вложения денег в SEO-маркетинг. Вы не платите за немедленную конверсию. Вместо этого вы получаете потенциальных клиентов и узнаваемость бренда за свои деньги, гарантируя, что потребители с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем. Хотя этот подход требует веры, он может стать очень прибыльным, когда вы начнете делать полностью органические конверсии.

Не пренебрегайте качественным длинным контентом

Информативный, развлекательный и увлекательный длинный контент — один из самых надежных способов получить органический трафик. Потребители не хотят, чтобы бизнес обращался с ними как с безымянными банкоматами. 64% онлайн-покупателей хотят чувствовать связь и родство с брендом. 76% этих покупателей будут покупать у такого бизнеса, а не у конкурента. Это, безусловно, достаточная причина, чтобы олицетворить ваш сайт электронной коммерции.

Один из способов добиться этого — использовать контент-маркетинг, богатый ключевыми словами, который обращается к алгоритму EAT Google. Если вы сможете заполнить веб-сайт электронной коммерции блогами и статьями, призванными улучшить жизнь читателей, вы найдете место в сердцах и умах потребителей.

Демонстрация готовности обсуждать и даже устранять болевые точки без навязывания рекламы будет стимулировать приток органического трафика. Каждый клик исходит от потенциального будущего клиента, который теперь знает о вашем бизнесе и высоко ценит его.

Уточните и обновите свой контент

Хотя создание длинного контента важно, это не так просто, как «написать блог, опубликовать блог, считать свои деньги». Если бы это было так, мы все были бы миллионерами. Даже вечнозеленый контент необходимо время от времени обновлять и обновлять вместе с новыми сообщениями.

Вечнозеленый контент назван так потому, что никогда не теряет своей актуальности. Сообщение в блоге, сделанное несколько недель, месяцев или даже лет назад, может продолжать приносить трафик на ваш сайт. Как бы это ни было здорово, действуйте осторожно. Времена и тенденции меняются. То, что вы написали в этом блоге, могло показаться правдой на момент публикации, но с тех пор появилась новая информация, которая противоречит вашим утверждениям.

Кроме того, по самой своей природе вечнозеленое содержание циклично. Пост может набрать большую популярность, на какое-то время исчезнуть с радаров, а затем получить вторую вирусную жизнь. Интернет-пользователи никогда не медлят осуждать сообщение как старую новость и, таким образом, недостойное их времени, если оно уже было просмотрено ранее, но свежий взгляд предотвратит такую ​​реакцию. В равной степени регулярные обновления произведут впечатление на Google. Рейтинг вашей страницы будет отражать ваши усилия.

Убедитесь, что архитектура вашего сайта электронной коммерции не мешает вашим усилиям по SEO.

Архитектура и инфраструктура веб-сайта электронной коммерции требуют хождения по тонкому канату. Вы захотите сосредоточиться на своих продуктах и ​​услугах для продажи, сделав их наиболее доступными элементами сайта. Однако не упускайте из виду важность контента. Вы должны регулярно проверять веб-сайт, чтобы убедиться, что он продолжает работать хорошо.

Если потребитель заходит в витрину обычного магазина, у него под рукой будет продавец, который поможет ему сориентироваться в магазине и ответит на любые вопросы о продуктах. Текст на вашем сайте должен заменить эту услугу. Так же, как настойчивый продавец-консультант может отпугнуть клиента в реальности, слишком много всплывающих окон, призывов к действию и перенаправлений могут расстроить и сбить с толку онлайн-покупателя.

Во что бы то ни стало, отдайте приоритет продвижению ваших товаров для продажи. Это цель сайта электронной коммерции. Однако вместо того, чтобы добиваться конверсии, направьте колеблющегося клиента к вашему длинному контенту. Лучше сохранить пользователя в тепле, чем потерять его навсегда. Потребители, которые возвращаются, чтобы проверить ваш контент, приносят трафик, даже если они не совершают конверсию.

Выстраивайте отраслевые отношения и используйте свою сеть

Любой успешный бизнесмен знает, что связи — это все, и электронная коммерция — не исключение. Установите как можно больше отношений с авторитетными веб-сайтами, которые работают в той же нише, что и ваш магазин электронной коммерции.

Если вы можете сотрудничать с ними и получить бесплатную рекламу, это здорово. Однако никогда не стоит недооценивать силу обратных ссылок с высоким авторитетом. Если вы сможете поощрять уважаемые сайты и ресурсы ссылаться на ваш магазин электронной коммерции, вы увидите впечатляющий рост органического трафика.

Сделайте ваши страницы общедоступными

Когда Тим Бернерс-Ли изобрел Интернет, он намеревался позволить самым ярким академическим умам со всего мира мгновенно обмениваться идеями. В какой-то степени так и произошло. Увы, даже самый выдающийся научный прорыв никогда не достигнет вирусной популярности забавного видео с котиками.

Как бизнес, вы должны ориентироваться на эту «кошачью экономику». Вы можете потратить часы своего времени и тысячи фунтов своих денег на создание оптимизированного для SEO контента, но если никто не поделится вашим сайтом электронной коммерции со своими друзьями и коллегами, он будет иметь ограниченную пользу.

Вспомните нашу дискуссию о длинном контент-маркетинге и рассмотрите эту статистику. 94% людей делятся контентом, который, по их мнению, улучшит жизнь других. Прикоснитесь к этому чувству онлайн-альтруизма, сделав ваш контент общедоступным и поощряя любое распространение вашего евангелия. Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше лидов вы генерируете.

Нужна помощь в разработке выигрышной стратегии SEO?

Свяжитесь с нашей командой экспертов по SEO и узнайте, как мы можем помочь вам вывести SEO на новый уровень!