웹사이트를 최적화하기 위해 SEO 실험을 수행하는 방법

SEO 최적화는 과학 이론과 같습니다. 더 많이 연구할수록 답을 찾는 데 필요한 질문의 수를 더 많이 깨닫게 됩니다. 그리고 사물의 바닥으로 내려가려면 둘 다 좋은 실험이 필요합니다.

실제로 성공적인 SEO 전문가는 다른 유형의 과학자일 뿐입니다. 아무도 Google의 알고리즘이 어떻게 작동하는지 알지 못합니다. 그래서 우리는 모두 실험을 수행하고 무엇이 효과가 있었는지 논의하고 나머지는 운에 맡겼습니다.

제 관점에서 SEO 성공을 가능하게 하는 요소는 다음과 같습니다.

• 구매자의 검색 의도와 일치하는 콘텐츠를 만들기 위해 구매자 페르소나를 깊이 이해합니다.
• SEO와 사용자 모두를 위해 키워드 채우기가 없습니다. 인간과 기계는 바로 읽을 수 있습니다.
• 리드 및 전환을 생성하기 위해 SEO를 나머지 마케팅 전략과 조정합니다.

이 요점이 간단하게 들릴지 모르지만 진정으로 성공적인 SEO는 많은 것에 달려 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 SEO 트릭을 테스트하고 분석하는 것이 순위를 지속적으로 개선하고 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻는 열쇠입니다.

그러나 과학 이론과 마찬가지로 토끼굴에 쉽게 빠질 수 있습니다. 그래서 저는 실험을 완료하는 방법과 시도해 볼 수 있는 다양한 유형에 대해 안내해 드리려고 합니다.

SEO 실험: 정의 및 수행해야 하는 이유

인터넷에서 SEO 블로그와 비디오의 끝없는 몽타주를 이미 겪었고 동일한 깨진 기록 답변을 보았을 것입니다.

"때에 따라 다르지."

물론, 당신은 약간 실망했습니다. 왜냐하면 제가 방금 언급했듯이 알고리즘이 어떻게 작동하는지 아무도 모르기 때문입니다. 모든 비즈니스가 다르기 때문에 John에게는 효과가 있는 것이 Mary에게는 효과가 없을 수 있습니다.

그렇긴 해도, 우리 모두가 동의한 모범 사례가 있습니다. 우리 모두가 동의한 것처럼 전염병이 발생하기 전에 처음 만날 때 악수하는 것이 사회적으로 적절합니다. 하지만 그렇다고 해서 처음 만났을 때 누군가를 안아주거나, 주먹을 맞대거나, 심지어 뺨에 키스를 할 수도 없고 실험할 수도 없다는 의미는 아닙니다.

따라서 SEO 실험은 "이 전술이 내 비즈니스에 효과가 있습니까?"라는 질문에 답하는 데 도움이 될 것입니다. 답을 찾는 유일한 방법은 그것을 테스트하고, 추적하고, 분석하고, 수정하는 것입니다. 이것은 물론 시간이 걸리므로 일반적인 SEO 용의자를 구현하는 것 외에도 이러한 테스트를 수행하는 데 약간의 시간과 리소스를 확보해야 합니다. 그런 다음 테스트하고 조급해지고 포기하는 대신 시간이 지남에 따라 한계 이익을 목표로 삼으십시오.

궁극적으로 SEO 실험은 귀하의 비즈니스 또는 웹사이트에 어떤 전술이 효과가 있고 어떤 전술이 SEO 전략을 최대한 활용하지 못하는지를 결정하는 데 도움이 됩니다.

자, 이제 이 모든 이야기를 마친 후 산책을 합시다.

SEO 실험을 수행하는 방법

자, 흰 가운과 실험용 고글을 착용하십시오. 6학년 과학 수업으로 순간이동할 시간입니다.

과학 선생님인 Mrs. Maury는 실험에 대한 특정 리듬을 언급했습니다. 이 과학적 방법은 다음과 같습니다.

1. 관찰을 하십시오.
2. 질문하세요.
3. 가설 또는 검증 가능한 설명을 구성하고 가설을 기반으로 예측합니다.
4. 예측을 테스트합니다.
5. 결과를 반복하고 사용하여 새로운 가설이나 예측을 만드십시오(SEO 실험의 경우 결과를 사용하여 전체 SEO 전략을 개선하십시오).

이제 일반적인 아이디어를 얻었으므로 예제를 살펴보겠습니다.

호기심을 사용하여 질문에 대한 기반 구축

먼저 호기심을 따라가 보겠습니다. 몇 달 동안 LinkedIn에 아무 것도 게시하지 않은 후 새 블로그 게시물을 게시했다고 가정해 보겠습니다. 그리고 보라, 당신의 교통 체증은 지붕을 통과했습니다. 이것은 다음과 같은 질문을 던지는 흥미로운 관찰입니다. LinkedIn에 3개월 동안 일주일에 3번 게시하기로 약속하고 새 블로그 또는 기존 블로그 게시물을 공유한다면 어떻게 될까요?

가설 및 관련 예측 형성

이제 질문이 생겼고 검증 가능한 설명을 만들어야 합니다. 모든 소셜 채널이 휴면 상태였기 때문에 블로그 게시물 순위가 Google에서 높지 않았을 가능성이 큽니다. 블로그 게시물 하나를 게시하는 것만으로도 SEO가 향상될 수 있다면 3개월 동안 주 3회 게시하기로 꾸준히 약속한다면 어떻게 될까요? 해당 게시물의 유기적 트래픽이 3배가 될까요? 우리는 우리의 가설과 예측을 가지고 있습니다. 이제 그것을 테스트할 시간입니다.

시험해봐

정해진 시간 동안 반복적으로 게시할 때까지 각 LinkedIn 게시 후 Google 스프레드시트를 통해 웹사이트 트래픽과 순위를 추적하세요. 그런 다음 데이터를 분석합니다. 전체 트래픽과 순위가 증가한 것을 확인했다면 이 개념을 모든 콘텐츠에 적용하십시오. 작동하지 않으면 다른 소셜 채널에서 동일한 실험을 시도해 볼 수 있습니다.

특히 유용한 실험 유형: A/B 테스트.

이제 두 번째 강의를 위해 노트북을 깨끗한 페이지로 뒤집으십시오.

A/B 테스트

SEO뿐만 아니라 모든 마케팅에서 A/B 테스트는 두 가지 다른 시나리오를 사용하여 실험을 실행하고 결과를 측정하는 좋은 방법입니다. 예를 들어 헤드라인 카피의 수정과 같은 작은 변경 사항을 테스트할 때 가장 잘 작동합니다.

제목에 감정적인 단어(예: "쉬운", "검증된" 및 "강력한")를 추가하면 클릭률이 어떻게 증가할까요? A/B 테스트 도구를 사용하면 이전 헤드라인이 있는 페이지 A 또는 새 헤드라인이 있는 페이지 B에서 더 많은 트래픽이 발생하는지 확인할 수 있습니다. 확실한 승자가 있으면 승자 헤드라인을 구현할 수 있습니다.

계속 테스트

성공적인 과학자는 항상 관찰을 기록합니다. 따라서 스프레드시트를 메모로 채우고 계속해서 재평가하십시오. 그리고 지금부터 6개월 후에 같은 실험을 하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 지금은 실험의 기차 잔해일 수도 있지만, 당신의 이론이 나중에 다이너마이트 결과를 렌더링할 가능성이 매우 높습니다.

웹사이트에서 실행할 3가지 유형의 SEO 실험

1. 웹사이트 디자인에 대한 SEO 실험

귀하의 사이트가 모바일에 최적화되어 있지 않다는 것을 찾기 위해 글꼴 크기와 클릭 유도문안(CTA) 버튼을 수정하는 데 몇 시간을 보냈다고 상상해 보십시오. 웹사이트의 사용자 경험에 기여하고 결과적으로 SEO 성능에 역할을 하는 다양한 요소가 있습니다. 우리 인간은 본질적으로 시각적이기 때문에 웹 사이트의 시각적 구성 요소는 엄청난 영향을 미칩니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 SEO 웹사이트 디자인 실험입니다.

• 글꼴 변경: 예를 들어 더 읽기 쉬운 글꼴 및 크기로 변경합니다. Honey Copy는 크고 단순한 글꼴을 사용하여 사용자가 내용을 쉽게 소화하여 웹 사이트에 더 오래 머물 수 있습니다.
• 색상 변경: 예를 들어 링크 앵커 텍스트의 색상 변경. 대부분의 사람들이 하이퍼링크와 연관시키는 원래 색상은 파란색이므로 색상을 파란색으로 변경하거나 다른 미묘한 색상으로 변경하면 SEO 성능이 달라질 수 있습니다. 하이퍼링크가 파란색인 이유에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
• CTA 변경: 예를 들어 CTA 형식 변경. 텍스트 대신 버튼을 사용해 보세요. 버튼을 가지고 놀기로 결정했다면, 그것을 가지고 갈 수 있는 많은 경로가 있습니다. 예를 들어 버튼을 클릭할 수 있는 것처럼 보이게 하면 더 많은 사람들이 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.

(이미지 출처 - Just in Mind – 여기에서 모범 버튼 사례에 대해 자세히 알아보십시오.)

• 시각적 변화: 예를 들어 콘텐츠에 이미지와 인포그래픽을 추가합니다. 예를 들어, 디자이너 Mikiya Kobayashi는 최소한의 작품을 만들고 그의 스타일은 웹사이트에 들어가는 순간 즉시 빛납니다. 다른 실험에서는 블로그 게시물에 인포그래픽을 추가하여 방문자에게 더 나은 경험을 제공합니다. 사용자가 콘텐츠를 소비하는 다양한 방식을 고려하면 SEO 순위가 상승하는 것을 확인할 수 있습니다.

이것들은 웹사이트의 시각적 요소에 대해 고려해야 할 몇 가지 옵션에 불과하지만 이제 복사 실험으로 넘어갈 때입니다.

2. 귀하의 웹사이트 사본에 대한 SEO 실험

당신은 세계에서 가장 잘 디자인된 웹사이트를 가질 수 있지만, 그 단어가 당신의 타겟 청중에게 반향을 일으키지 않는다면 당신은 건배입니다.

말은 우리가 인간으로서 가지고 있는 가장 강력한 매체 중 하나입니다. 우리는 그것들을 사용하여 사랑, 증오, 두려움을 표현하거나 방문자가 우리 제품을 구매하도록 설득할 수 있습니다. 이를 알고 있는 다음은 스스로 시도해 볼 수 있는 몇 가지 복사 실험의 예입니다.

• 헤드라인 변경 사항: "어떻게 ...", "왜 ...", 직접 응답 및 뉴스로 공식화하십시오. 그런 다음 사용자의 페이지 방문 시간, 전환율 등을 측정합니다. 헤드라인을 멋지게 꾸미려면 실행하기 전에 옵션을 시험해 볼 수 있는 Coschedule 또는 Contentrow와 같은 플랫폼을 사용해 보십시오.
• 메타데이터 변경: SEO 제목과 메타 설명을 수정하고 클릭률과 이탈률을 측정합니다. 제목에 강력한 단어가 누락되었거나 메타 설명이 너무 길어 CTA가 없을 수 있습니다. 다른 버전을 만들고 A/B 테스트를 수행하여 무엇이 작동하는지 확인하세요.
• 형식 변경: 더 많은 글머리 기호 또는 더 짧은 단락을 추가합니다. 사용자가 답변을 원하고 신속하게 원한다는 것은 비밀이 아닙니다. 예를 들어, 지금 읽고 있는 섹션. 글머리 기호를 사용하면 더 긴 콘텐츠를 쉽게 분할할 수 있는 환상적인 방법입니다.
• 콘텐츠 변경 사항: 사본을 더 많은 섹션으로 나눕니다. 거대한 텍스트 덩어리를 읽는 것을 좋아하는 사람은 누구입니까? 왝! 블로그 게시물에 더 많은 부제목을 사용하거나 텍스트를 이미지로 나누어 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

실험 세부 사항을 살펴보았으므로 이제 더 큰 그림으로 다시 가져올 때입니다.

3. 전반적인 전략에 대한 SEO 실험

실험 1

여기에 나열할 수 있는 끝없는 예가 있습니다. 하지만 좀 더 구체적으로 설명하자면, 제가 의지하는 경향이 있습니다. 월별 검색량이 전혀 없거나 적은 상태에서 키워드를 타겟팅할 가치가 있는 이유입니다. 이 특정 전략을 사용하면 순위를 매기기는 쉽지만 구매 의도도 높은 롱테일, 검색량이 적은 키워드를 식별합니다(하단 유입경로).

이 접근 방식은 권한이 낮거나 경쟁이 치열하거나 틈새 시장이 있는 비교적 새로운 영역이 있는 경우에 특히 유용합니다. 예산 책정 소프트웨어를 판매하는 B2B SaaS 회사가 이 접근 방식을 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다. 다음은 "비즈니스 예산 책정 및 예측 소프트웨어"에 대한 키워드 조사입니다.

이 표는 "비즈니스 예산 및 예측 소프트웨어"와 관련된 높은 검색량 키워드를 보여줍니다.

그러나 이러한 높은 검색량 키워드를 사용하는 대신 아래로 스크롤하여 검색량이 적은(그러나 구매 의도/BoFu) 키워드를 찾습니다.

검색량이 적은 키워드는 특히 권위가 낮은 웹사이트에서 작업하는 경우 SEO 전략을 향상시킬 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 계획을 개발하거나 최적화할 때 검색량이 적은 키워드에 집중하고 이것이 순위에 어떤 영향을 미치고 트래픽을 높이는지 확인하십시오.

실험 2

또 다른 옵션은 콘텐츠에 LSI 키워드(잠재적 의미 인덱싱, 또는 포커스 키워드와 의미적으로 관련된 키워드라고도 함)를 추가하여 콘텐츠를 업데이트하는 것입니다. 기본 키워드를 입력할 때 또는 SERP 하단에서 Google의 제안에서 찾을 수 있습니다. 이 실험은 귀하의 비즈니스가 보다 사용자 중심적이고 관련성이 높아서 SEO 전략을 강화하는 데 도움이 됩니다.

다음은 예입니다.

포커스 키워드에 대한 Google 제안을 확인하여 콘텐츠 전략에 LSI 키워드를 추가하십시오.

따라서 귀하의 콘텐츠는 비즈니스 예산 책정에 관한 것으로 시작했지만 LSI 키워드에서 영감을 얻고 관련 섹션을 몇 개 더 추가합니다.

LSI 키워드를 사용하여 계획하면 보다 포괄적이고 유용한 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 됩니다. 타겟 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 페이지에서 해당 주제를 심층적으로 다루고 있음을 Google에 알립니다. 이것은 귀하의 페이지가 귀하의 소프트웨어에 관심을 가질 수 있는 더 많은 사용자를 끌어들이는 "비즈니스 예산 책정"에 대한 권위자가 되는 데 도움이 됩니다.

SEO 실험을 실행하여 순위와 전반적인 전략을 지속적으로 개선하십시오.

더 많은 유형의 SEO 테스트(예: 기술 SEO 테스트 등)를 실행할 수 있지만, 6학년이라면 8학년으로 점프하지 않을 것입니다(또는 적어도 일반적으로 그렇지는 않음). 따라서 실험 위에서 언급한 곳은 발을 적실 수 있는 좋은 장소입니다. 첫 번째 실험의 결과를 보면 테스트할 더 많은 관찰과 가설을 발견할 수 있으며 더 분석적이고 전략적인 SEO 전문가가 되는 데 도움이 될 것입니다.

SEO와 인생에서 항상 다른 사람들의 조언을 구하고 자신을 위해 몇 가지 다른 전술을 시도하는 것이 가장 좋습니다. 상자 밖에서 생각하고 고유한 자아에 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. 이 작은 아기 단계부터 시작하여 지속적으로 실험을 수행하면 곧 발전할 것입니다!

성공적인 SEO 전략을 개발하는 데 도움이 필요하십니까?

SEO 전문가 팀과 연락하여 SEO를 다음 단계로 끌어올리는 데 도움을 줄 수 있음을 알아보세요!