Исследование ключевых слов в Searchmetrics

Мы все много слышали об исследовании ключевых слов, но действительно ли мы знаем, как это сделать? Поскольку у каждого инструмента исследования ключевых слов есть свой набор советов и приемов, позволяющих максимально эффективно использовать платформу, мы начнем с общей теории. Затем мы рассмотрим, как максимально эффективно использовать набор Searchmetrics, чтобы убедиться, что вы не оставили без внимания ни одно ключевое слово.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс анализа того, что люди ищут в Google (или другой поисковой системе), и использования этих данных для формирования вашей стратегии SEO. Хотя может быть довольно легко догадаться, какие слова люди используют для поиска бизнеса или продукта, подобного вашему, иногда вы можете быть удивлены, увидев, что они называют это совершенно по-другому! И это особенно верно для технических компаний, так как большинство людей большую часть времени не используют правильные технические термины для описания чего-либо.

Итак, как только вы узнали, что люди используют для описания того, что вы предлагаете, вы можете оптимизировать свой веб-сайт для этих условий поиска.

Почему исследование ключевых слов важно?

Здорово иметь много ключевых слов и много потенциальных объемов поиска. Но что, если это абсолютно ничего не даст вашему бизнесу? Цель исследования ключевых слов — помочь вам ориентироваться на людей, которые ищут решение для того, что предлагает ваш бизнес.

Представьте, что вы — отель в Берлине и ищете иностранных гостей, приезжающих в Берлин на отдых. Вы просмотрели ключевые слова и увидели, что объем поиска комнаты в США составляет 167 041, что выглядит великолепно!

Вы забываете, что люди, ищущие комнаты, скорее всего, не захотят номер в отеле и еще менее вероятно, что захотят его в Берлине. Итак, гипотетически, если вы занимаете первое место по комнатам, вы, вероятно, получаете много трафика от людей, которые ищут дизайны оформления комнат, как сделать больше места в своем доме и многое другое! Они очень быстро покинут ваш веб-сайт, если он не дает им того, что они хотят, увеличивает показатель отказов и оставляет вас практически без конверсий.

Однако, если вы выберете отели Берлина в качестве ключевого слова, да, вы будете иметь меньше посетителей в месяц, но если вы номер один, у вас будет гораздо больше шансов преобразовать их в бронирования, поскольку люди действительно ищут гостиничный номер в Берлине. У вас может быть меньше посетителей, но больше бронирований!

Помните : ключевые слова должны соответствовать цели поиска пользователя, они должны быть релевантными, а иногда более низкие объемы поиска лучше, чем высокие!

Как проводится исследование ключевых слов в Searchmetrics?

Вы можете подумать, что все, что вам нужно сделать, это проверить некоторые объемы поиска в Планировщике ключевых слов Google, и вуаля, вот и ваша стратегия. Как и в приведенном выше примере, существует несколько различных способов исследования ключевых слов. И, поскольку вы знаете, что мы, конечно, немного предвзято относимся к Searchmetrics, мы покажем вам, как это сделать на нашей платформе! В зависимости от размера и зрелости вашей программы SEO, вы уже сделали первые несколько шагов, но нет ничего плохого в том, чтобы начать с самого начала, особенно если вы работаете над новым веб-сайтом!

1. Составьте список слов, которые вы бы использовали для описания своего бизнеса или продукта.

Если вы работаете над новым веб-сайтом, хорошей идеей будет провести мозговой штурм по всем различным словам, которые люди могут использовать для поиска того, что вы предлагаете. Чем больше вы сможете прийти, тем лучше, так как на этом этапе вы понятия не имеете, что будет ранжироваться, а что нет.

Вы можете начать компилировать файл Excel следующим образом:

2. Проверьте количество запросов и другие возможности

Затем пришло время отправиться в Research Cloud и посмотреть, сколько из ваших ключевых слов имеют объемы поиска.

Здесь вы можете выбрать место для поиска, а также вставить ключевое слово. Итак, начнем с программного обеспечения для SEO.

Вы можете видеть, что программное обеспечение для SEO является хорошим ключевым словом, потому что его объем поиска составляет 2001. Цена за клик довольно высока — 9,22 евро, что означает, что это ключевое слово является конкурентоспособным, но меньше, чем у местного программного обеспечения для SEO — 11,08 евро.

Вы также можете использовать этот список, чтобы просмотреть и найти предложения. Прокрутив вниз, вы увидите, что «программный инструмент SEO» — довольно хороший выбор, поэтому вы также можете добавить его в свой список.

После того, как вы сделали это для всех ключевых слов в вашем списке и избавились от неработающих ключевых слов, а также добавили все хорошие предложения, которые вы можете найти, вы можете перейти к следующему шагу – неиспользованные ключевые слова. вы уже занимаете место в рейтинге (если у вас есть веб-сайт, который работает некоторое время).

3. Проверка того, по чему вы уже ранжируетесь

Гораздо проще улучшить ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, чем начинать с нуля, поэтому всегда полезно посмотреть, по чему вы уже ранжируетесь. Вы действительно можете быть удивлены тем, какие драгоценные камни вы можете найти!

Еще раз перейдите в свой Research Cloud, но на этот раз нажмите на органический поиск и органический рейтинг.

Затем добавьте свой URL-адрес и нажмите синюю кнопку. Затем вы попадете к некоторым данным, которые выглядят примерно так:

Если вы прокрутите вниз, вы сможете получить множество данных, чтобы показать, как работают ваши усилия по SEO.

Но самое главное, вы получите список всех ключевых слов, по которым вы ранжируетесь.

Что вы можете сделать, так это просмотреть эти ключевые слова и посмотреть, какие из них будут действительно полезны для вашего бизнеса. Если они в топе, отлично! Если это не так, добавьте их в свой список и убедитесь, что вы записали URL-адреса, чтобы вы могли оптимизировать их, а не начинать с нуля.

4. Анализ конкурентов

Далее следует интересный шаг — проверка того, что делают ваши конкуренты. Используя тот же инструмент, что и выше, органический рейтинг в инструменте исследования, вы можете сравнить свой домен с вашими любимыми конкурентами.

Просто прокрутите вверх и нажмите «Сравнить домен». Вы получите всплывающее окно, как показано ниже. Вы можете выбрать одного из предложенных нами конкурентов или добавить свой вариант.

После того, как вы выбрали домен, вы получите доступ к панели инструментов, которая выглядит примерно так. Вы сможете увидеть, как ваши домены сравниваются напрямую.

И если вы продолжите прокручивать, вы найдете много полезных сравнительных данных, включая следующую диаграмму. Это поможет вам визуализировать, сколько уникальных ключевых слов у вас есть, какие ключевые слова пересекаются с ключевыми словами вашего конкурента и какие ключевые слова есть у них, а у вас нет. И вот где вы найдете кладезь информации! Чтобы попасть туда, все, что вам нужно сделать, это нажать на оранжевый круг справа.

Прокрутите немного вниз, и вы увидите все уникальные ключевые слова вашего конкурента. Теперь просмотрите этот список и посмотрите, какие ключевые слова имеют отношение к вам, и добавьте их в свой исследовательский документ.

5. Начать оптимизацию!

Теперь, когда вы глубоко изучили свои ключевые слова и составили список всех ключевых слов, по которым хотите ранжироваться, пришло время приступить к созданию контент-стратегии и оптимизации! Но это история для другого дня.

Мы надеемся, что оказали вам всю необходимую помощь в разработке выигрышной стратегии ключевых слов с помощью Searchmetrics. Если вы клиент и вам нужна дополнительная рука, все, что вам нужно сделать, это связаться с вашим CSM. Если вы еще не используете Searchmetrics и хотели бы узнать об этом, отправьте нам сообщение, и мы свяжемся с вами.