あなたのウェブサイトを最適化するためにSEO実験を行う方法

SEO最適化は、他の科学理論と同じです。調査すればするほど、答えを見つけるために必要な質問の数がわかります。 そして、物事の根底にあるものに取り掛かるために、それらは両方ともいくつかの古き良き実験を必要とします。

実際には、成功したSEOスペシャリストは、単なる別のタイプの科学者です。 グーグルのアルゴリズムがどのように機能するかを本当に知っている人は誰もいないので、私たちは皆、実験を行い、何が機能するかについて話し合い、残りを偶然に任せました。

私の観点から、SEOの成功を可能にする要素は次のとおりです。

• 検索目的に一致するコンテンツを作成するために、購入者のペルソナを深く理解する。
• SEOとユーザーのために、キーワードの乱用はありません。 人間と機械はそれを直接読むことができます。
• リードとコンバージョンを生み出すために、SEOを残りのマーケティング戦略と連携させます。

これらの点は単純に聞こえるかもしれませんが、本当に成功するSEOは非常に多くのことに依存しています。 そのため、新しいSEOトリックをテストして分析することが、ランキングを継続的に改善し、ビジネスでより良い結果を得る上で重要です。

しかし、科学理論と同じように、うさぎの穴に簡単に陥ることがあります。 だから私はあなたが実験を完了することとあなたが試してみたいと思うかもしれないさまざまなタイプについてあなたを案内するためにここにいます。

SEO実験：それらが何であるか、そしてなぜあなたがそれらをする必要があるのか

あなたはすでにインターネット上のSEOブログとビデオの終わりのないモンタージュを経験していて、同じ壊れた記録の答えを見た可能性があります：

"場合によります。"

もちろん、あなたは少しイライラしています。それは、先ほど述べたように、アルゴリズムがどのように機能するかを誰も本当に知らないからです。 すべてのビジネスは異なります。つまり、ジョンのために機能するものがメアリーのために機能しない場合があります。

そうは言っても、私たち全員が合意したベストプラクティスがあります。パンデミック前に全員が合意したように、初めて会うときに握手することは社会的に適切です。 しかし、それはあなたが実験して誰かに抱擁、拳バンプ、または一体を与えることができないという意味ではありません、あなたが初めて会うとき頬にキスさえします。

したがって、SEO実験は、「この戦術は私のビジネスに役立つでしょうか？」という質問に答えるのに役立ちます。 答えを見つける唯一の方法は、それをテストし、追跡し、分析し、修正することです。 もちろんこれには時間がかかるので、通常のSEO容疑者を実装する以外に、これらのテストを実行するための時間とリソースを確保してください。 次に、テストし、焦り、あきらめるのではなく、時間の経過とともにわずかな利益を目指します。

最終的に、SEO実験は、どの戦術がビジネスやWebサイトに有効で、どの戦術がSEO戦略を最大限に活用していないかを判断するのに役立ちます。

さて、この話が終わったら、散歩をしましょう。

SEO実験の実施方法

了解しました。白衣とラボ用ゴーグルを着用してください。 6年生の理科の授業にテレポートする時が来ました。

あなたの理科の先生であるモーリー夫人は、実験に対する特定のリズムについて言及しました。 この科学的方法は次のようになります。

1. 観察してください。
2. 質問する。
3. 仮説または検証可能な説明を作成し、仮説に基づいて予測を行います。
4. 予測をテストします。
5. 結果を繰り返し使用して、新しい仮説または予測を作成します（SEO実験の場合は、結果を使用して全体的なSEO戦略を改善します）。

一般的な考え方がわかったので、例を見てみましょう。

好奇心を使って質問の基盤を構築する

まず、好奇心に従ってみましょう。 たとえば、LinkedInに何ヶ月も投稿しなかった後、新しいブログ投稿を公開したとします。 そして見よ、あなたの交通は屋根を通り抜けた。 これは、疑問を投げかける興味深い観察結果です。LinkedInに週に3回、3か月間投稿することを約束し、新しいまたは古いブログ投稿を共有した場合はどうなりますか？

仮説と関連する予測を作成する

これで質問があり、テスト可能な説明を作成する必要があります。 すべてのソーシャルチャネルが休止していたため、ブログ投稿のランキングがGoogleでそれほど高くなかった可能性があります。 1つのブログ投稿を投稿するだけでSEOを改善できるとしたら、週に3回、3か月間投稿することを継続的に約束するとどうなるでしょうか。 それらの投稿からのオーガニックトラフィックは3倍になりますか？ 仮説と予測ができたので、今度はそれをテストします。

それをテストする

LinkedInを投稿するたびに、一定時間繰り返し投稿するまで、Googleスプレッドシートを介してWebサイトのトラフィックとランキングを追跡します。 次に、データを分析します。 全体的なトラフィックとランキングが増加していることに気付いた場合は、この概念をすべてのコンテンツに適用してください。 それがうまくいかなかった場合は、別のソーシャルチャネルでこの同じ実験をテストしてみてください。

特に有用なタイプの実験：A/Bテスト。

次に、レッスン2で、ノートブックをきれいなページにめくります。

A/Bテスト

SEOだけでなく、すべてのマーケティングにとって、A / Bテストは、2つの異なるシナリオを使用して実験を実行し、結果を測定するための優れた方法です。 たとえば、見出しのコピーを微調整するなど、小さな変更をテストする場合に最適です。

感情的な言葉（「簡単」、「証明済み」、「強力」など）を見出しに追加すると、クリック率がどのように向上しますか？ A / Bテストツールを使用すると、古い見出しのページAと新しい見出しのページBのどちらがより多くのトラフィックを生成するかを確認できます。 明確な勝者が決まったら、勝者の見出しを実装できます。

テストを続ける

成功した科学者は常に観察結果を記録します。 したがって、必ずスプレッドシートにメモを記入して、再評価を続けてください。 そして、今から6か月後に同じ実験をテストすることを躊躇しないでください。 たぶんそれは今の実験の列車の難破ですが、あなたの理論が後でダイナマイトの結果をもたらす可能性は十分にあります。

あなたのウェブサイトで実行する3種類のSEO実験

1.あなたのウェブサイトのデザインのSEO実験

サイトがモバイル向けに最適化されていないことを確認するために、フォントサイズと召喚状（CTA）ボタンをいじくり回すのに何時間も費やしたと想像してみてください。 Webサイトのユーザーエクスペリエンスに貢献し、その結果、SEOのパフォーマンスに影響を与えるさまざまな要因があります。 私たち人間は本質的に視覚的であるため、Webサイトの視覚的コンポーネントは大きな影響を与えます。 そうは言っても、ここに考慮すべきいくつかのSEOウェブサイトデザイン実験があります：

• フォントの変更：たとえば、より読みやすいフォントの面とサイズに変更します。 Honey Copyは大きくてシンプルなフォントを使用しているため、ユーザーはコンテンツを簡単に消化できるため、Webサイトに長くとどまることができます。
• 色の変更：たとえば、リンクアンカーテキストの色を変更します。 ほとんどの人がハイパーリンクに関連付ける元の色は青であるため、色を青または別のより微妙な色に変更すると、SEOのパフォーマンスに違いが生じる可能性があります。 ハイパーリンクが青色である理由について詳しくは、こちらをご覧ください。
• CTAの変更：たとえば、CTA形式の変更。 テキストを使用する代わりに、ボタンを使用してみてください。 ボタンをいじってみることにした場合、それを使って行くことができる多くのルートもあります。 たとえば、ボタンを視覚的にクリック可能に見せることで、より多くの人に行動を促すことができます。

（画像ソース-Just in Mind –ボタンのベストプラクティスについて詳しくは、こちらをご覧ください）

• 視覚的な変更：たとえば、コンテンツに画像やインフォグラフィックを追加します。 説明のために、デザイナーの小林幹也は最小限の作品を作成し、彼のスタイルはあなたが彼のウェブサイトに入る瞬間を通して即座に輝きます。 別の実験では、ブログ投稿にインフォグラフィックを追加して、訪問者のエクスペリエンスを向上させてみてください。 ユーザーがコンテンツを消費するさまざまな方法を考慮することで、SEOランキングが上がることに気付くかもしれません。

これらはあなたのウェブサイトの視覚的要素について考慮すべきいくつかのオプションですが、今度はコピー実験に移りましょう。

2.あなたのウェブサイトのコピーでのSEO実験

あなたは世界で最高にデザインされたウェブサイトを持つことができます、しかし言葉があなたのターゲットオーディエンスに共鳴しないならば、あなたは乾杯です。

言葉は私たちが人間として持っている最も強力な媒体の1つです。 私たちはそれらを使用して、愛、憎しみ、恐れを表現したり、訪問者に私たちの製品を購入するように説得したりすることができます。 これを知って、ここにあなた自身のために試すためのいくつかのコピー実験の例があります：

• 見出しの変更： 「方法…」、「理由…」、ダイレクトレスポンス、ニュースとしてそれらを定式化してみてください。 次に、ユーザーのページ滞在時間、コンバージョン率などを測定します。見出しにスパイスを加えるには、実行前にオプションを試すのに役立つCoscheduleやContentrowなどのプラットフォームを試してください。
• メタデータの変更： SEOのタイトルとメタの説明を微調整し、クリック率とバウンス率を測定します。 タイトルにパワーワードがないか、メタディスクリプションが長すぎてCTAがない可能性があります。 さまざまなバージョンを作成し、A / Bテストを実行して、何が機能するかを確認します。
• 形式の変更：箇条書きまたは短い段落を追加します。 ユーザーが答えを求め、迅速に答えを求めていることは周知の事実です。 たとえば、あなたが今読んでいるセクション。 箇条書きを使用すると、長いコンテンツを簡単に分割できます。
• コンテンツの変更：コピーをより多くのセクションに分割します。 巨大なテキストの塊を読むのが好きな人は誰ですか？ うん！ ブログ投稿にさらに小見出しを使用するか、テキストを画像で分割して消化しやすくします。

実験の詳細を確認したので、次はそれを全体像に戻します。

3.全体的な戦略に関するSEO実験

実験1

ここに挙げることができる例は無限にあります。 しかし、より具体的に言うと、私が頼りになりがちなのは、月間検索ボリュームがないか少ないキーワードをターゲットにする価値がある理由です。 この特定の戦略を使用すると、ランキングの可能性が高く、購入意向が高い（目標到達プロセスの下部）ロングテールで検索ボリュームの少ないキーワードを特定できます。

このアプローチは、権限の低い比較的新しいドメインがある場合、または非常に競争力のある、または非常にニッチな業界にある場合に特に役立ちます。 予算編成ソフトウェアを販売しているB2BSaaS企業がこのアプローチをどのように活用できるかを考えてみましょう。 「ビジネス予算および予測ソフトウェア」のキーワード調査は次のとおりです。

この表は、「ビジネス予算および予測ソフトウェア」に関連する検索ボリュームの多いキーワードを示しています。

ただし、これらの検索ボリュームの多いキーワードを使用する代わりに、下にスクロールして、検索ボリュームの少ない（ただし購入意向/ BoFuの高い）キーワードを見つけます。

検索ボリュームの少ないキーワードは、特に権限の低いWebサイトで作業している場合に、SEO戦略を後押しする可能性があります。

SEOコンテンツプランを作成または最適化するときは、検索ボリュームの少ないキーワードに焦点を当て、それがランキングにどのように影響し、トラフィックを増やすかを確認してください。

実験2

もう1つのオプションは、コンテンツにLSIキーワード（潜在意味インデックス、別名、フォーカスキーワードに意味的に関連するキーワード）を追加してコンテンツを更新することです。 主なキーワードを入力するとき、またはSERPの下部にあるGoogleの提案でそれらを見つけることができます。 この実験は、ビジネスをよりユーザーに焦点を合わせ、関連性を高めるのに役立ち、SEO戦略を強化します。

次に例を示します。

フォーカスキーワードに関するGoogleの提案を確認して、コンテンツ戦略にLSIキーワードを追加します。

したがって、コンテンツはビジネス予算に関するものとして始まったかもしれませんが、LSIキーワードからインスピレーションを得て、それに関連するセクションをさらにいくつか追加します。

LSIキーワードを使用して計画を立てると、より包括的で有用なコンテンツを作成するのに役立ちます。 ターゲットオーディエンスにより良いサービスを提供するだけでなく、これはあなたのページがトピックを詳細にカバーしていることをグーグルに知らせます。 これにより、ページが「ビジネス予算」の権威となり、ソフトウェアに関心を持つ可能性のあるユーザーを増やすことができます。

SEO実験を実行して、ランキングと全体的な戦略を継続的に改善します。

実行するSEOテストの種類は他にもありますが（技術的なSEOテストなど）、6年生の場合は、8年生にジャンプすることはありません（または少なくとも通常はそうではありません）。上記は足を濡らすのに最適な場所です。 最初の実験の結果を見ると、テストする観測と仮説がさらに見つかり、より分析的で戦略的なSEOの専門家になるのに役立ちます。

SEOや生活の中で、他の人からアドバイスをもらうのが常にベストプラクティスですが、それから自分でいくつかの異なる戦術を試してみてください。 箱の外で考えて、あなたのユニークな自己のために何がうまくいくかを見てください。 これらの小さな赤ちゃんのステップから始めて、一貫してあなたの実験に固執してください、そしてあなたはすぐに進歩するでしょう！

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