Cómo realizar experimentos de SEO para optimizar su sitio web

La optimización SEO es como cualquier teoría científica: cuanto más investigas, más te das cuenta de cuántas preguntas necesitas encontrar respuestas. Y para llegar al fondo de las cosas, ambos requieren una buena experimentación.

En realidad, los especialistas en SEO exitosos son solo un tipo diferente de científicos. Nadie sabe realmente cómo funciona el algoritmo de Google, así que todos llevamos a cabo experimentos, discutimos qué funcionó y dejamos el resto al azar.

Desde mi perspectiva, aquí están los ingredientes que permiten el éxito de SEO:

• Comprender profundamente a sus compradores para crear contenido que coincida con su intención de búsqueda.
• Por el bien del SEO y de los usuarios, nada de relleno de palabras clave. Los humanos y las máquinas pueden leer a través de él.
• Alinear el SEO con el resto de tu estrategia de marketing para generar leads y conversiones.

Aunque estos puntos pueden parecer simples, un SEO verdaderamente exitoso depende de muchas cosas. Es por eso que probar nuevos trucos de SEO y analizarlos es la clave para mejorar continuamente su clasificación y obtener mejores resultados para su negocio.

Pero al igual que las teorías científicas, puedes caer fácilmente en la madriguera del conejo. Así que estoy aquí para guiarlo en la realización de un experimento y los diferentes tipos que le gustaría probar.

Experimentos SEO: qué son y por qué necesitas hacerlos

Es probable que ya haya pasado por el interminable montaje de blogs y videos de SEO en Internet y haya visto la misma respuesta récord:

"Eso depende."

Por supuesto, estás un poco frustrado y eso es porque, como acabo de mencionar, nadie sabe realmente cómo funciona el algoritmo. Todos los negocios son diferentes, lo que significa que algo que funciona para John puede no funcionar para Mary.

Dicho esto, hay mejores prácticas en las que todos estamos de acuerdo, al igual que todos estábamos de acuerdo, antes de la pandemia, es socialmente correcto darse la mano cuando nos reunimos por primera vez. Pero eso no significa que no puedas experimentar y darle a alguien un abrazo, un golpe de puño o incluso un beso en la mejilla cuando te encuentras por primera vez.

Por lo tanto, los experimentos de SEO lo ayudarán a responder la pregunta: "¿Funcionará esta táctica para mi negocio?" Bueno, la única forma de encontrar la respuesta es probarla, rastrearla, analizarla y revisarla. Por supuesto, esto lleva tiempo, por lo que, además de implementar los sospechosos habituales de SEO, reserve algo de tiempo y recursos para llevar a cabo estas pruebas. Luego, apunte a ganancias marginales con el tiempo en lugar de probar, impacientarse y darse por vencido.

En última instancia, los experimentos de SEO lo ayudan a determinar qué tácticas funcionan para su negocio o sitio web, y cuáles no, para aprovechar al máximo su estrategia de SEO.

Bien, ahora sigamos el camino después de toda esta charla.

Cómo realizar un experimento SEO

Muy bien, ponte la bata blanca y las gafas de laboratorio. Es hora de teletransportarte a tu clase de ciencias de sexto grado.

Su profesora de ciencias, la Sra. Maury, mencionó cierto ritmo en los experimentos, un método, por así decirlo. Este método científico es el siguiente:

1. Haz una observación.
2. Hacer una pregunta.
3. Formar una hipótesis o explicación comprobable y hacer una predicción basada en la hipótesis.
4. Prueba la predicción.
5. Repita y use los resultados para hacer nuevas hipótesis o predicciones (para experimentos de SEO, use los resultados para mejorar su estrategia general de SEO).

Ahora que tiene la idea general, repasemos un ejemplo.

Use la curiosidad para construir una base para las preguntas.

Para empezar, sigamos nuestra curiosidad. Digamos, después de no publicar nada en LinkedIn durante meses, publicaste una nueva publicación de blog. Y he aquí que tu tráfico se fue por las nubes. Esta es una observación intrigante que plantea la pregunta: ¿Qué pasaría si se comprometiera a publicar 3 veces por semana durante 3 meses en LinkedIn y compartiera una publicación de blog nueva o antigua?

Forme su hipótesis y predicción relacionada

Ahora tenemos nuestra pregunta y necesitamos formar una explicación comprobable. Es muy posible que las clasificaciones de las publicaciones de tu blog no fueran tan altas en Google porque todos los canales sociales estaban inactivos. Si su SEO puede mejorarse simplemente publicando una publicación de blog, ¿qué sucedería si continuamente se comprometiera a publicar 3 veces por semana durante 3 meses? ¿Se triplicaría el tráfico orgánico de esas publicaciones? Tenemos nuestra hipótesis y predicción, ahora es el momento de probarla.

Pruébalo

Realice un seguimiento del tráfico y las clasificaciones de su sitio web a través de Hojas de cálculo de Google después de cada publicación de LinkedIn hasta que haya publicado repetidamente durante un período de tiempo determinado; y luego analizar los datos. Si nota que su tráfico general y su clasificación han aumentado, aplique este concepto a todo su contenido. Si no funcionó, puede intentar probar este mismo experimento en un canal social diferente.

Un tipo de experimento particularmente útil: las pruebas A/B.

Ahora voltea tus cuadernos a una página limpia para la lección dos.

Pruebas A/B

No solo para SEO sino para todo el marketing, las pruebas A/B son una excelente manera de realizar experimentos y medir resultados utilizando dos escenarios diferentes. Funciona mejor cuando está probando pequeños cambios, como una modificación en la copia del título, por ejemplo.

¿De qué manera agregar palabras emocionales (como "fácil", "probado" y "poderoso") a su título aumentaría su tasa de clics? Con las herramientas de prueba A/B, puede averiguar si la página A con el título anterior o la página B con el título nuevo generarían más tráfico. Una vez que haya un ganador claro, puede implementar el título ganador.

sigue probando

Un científico exitoso siempre registra las observaciones. Así que asegúrese de llenar sus hojas de cálculo con notas y continúe reevaluando. Y no dude en probar el mismo experimento dentro de seis meses. Tal vez sea un choque de trenes de un experimento ahora, pero es muy posible que su teoría arroje resultados de dinamita más adelante.

3 tipos de experimentos de SEO para ejecutar en su sitio web

1. Experimentos de SEO en el diseño de su sitio web

Imagina horas dedicadas a jugar con los tamaños de fuente y los botones de llamada a la acción (CTA) solo para descubrir que tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles. Hay una variedad de factores que contribuyen a la experiencia del usuario en su sitio web y, en consecuencia, juegan un papel en el rendimiento de su SEO. Debido a que los humanos somos visuales por naturaleza, los componentes visuales de su sitio web tienen un impacto masivo. Dicho esto, aquí hay un par de experimentos de diseño de sitios web de SEO para considerar:

• Cambios de fuente: por ejemplo, cambiar a fuentes y tamaños de fuente más legibles. Honey Copy utiliza fuentes grandes y simples para que los usuarios puedan digerir fácilmente el contenido y, por lo tanto, permanecer en el sitio web por más tiempo.
• Cambios de color: por ejemplo, cambiar el color de los textos de anclaje de los enlaces. El color original que la mayoría de la gente asocia con un hipervínculo es el azul, por lo que cambiar el color a azul o a un color diferente más sutil podría marcar la diferencia en su rendimiento de SEO. Lea más sobre por qué los hipervínculos son azules aquí.
• Cambios de CTA: por ejemplo, cambiar los formatos de CTA. En lugar de usar texto, intente usar botones. Si decide jugar con los botones, también hay muchas rutas que puede seguir con eso. Por ejemplo, hacer que un botón se vea visiblemente seleccionable podría incitar a más personas a tomar medidas.

(Fuente de la imagen: solo en mente: obtenga más información sobre las mejores prácticas de botones aquí)

• Cambios visuales: por ejemplo, agregar imágenes e infografías a su contenido. Para ilustrar, el diseñador Mikiya Kobayashi crea piezas mínimas, y su estilo brilla instantáneamente desde el momento en que ingresas a su sitio web. En otro experimento, intente agregar infografías a las publicaciones de su blog para crear una mejor experiencia para sus visitantes. Al ser considerado con las diferentes formas en que sus usuarios consumen contenido, puede notar que su clasificación de SEO aumenta.

Esas son solo algunas opciones a considerar para los elementos visuales de su sitio web, pero ahora es el momento de pasar a los experimentos de copia.

2. Experimentos de SEO en la copia de su sitio web

Podría tener el sitio web mejor diseñado del mundo, pero si las palabras no resuenan con su público objetivo, está frito.

Las palabras son uno de los medios más poderosos que tenemos como humanos. Podemos usarlos para expresar amor, odio, miedo o para persuadir a los visitantes a comprar nuestros productos. Sabiendo esto, aquí hay algunos ejemplos de experimentos de copia para que pruebes por ti mismo:

• Cambios en los titulares: intente formularlos como "cómo...", "por qué...", respuesta directa y noticias. Luego mida el tiempo del usuario en la página, la tasa de conversión, etc. Para animar sus titulares, pruebe plataformas como Coschedule o Contentrow que lo ayudan a probar opciones antes de ejecutar.
• Cambios en los metadatos: modifique su título SEO y meta descripción y mida la tasa de clics y la tasa de rebote. Tal vez a tu título le falta una palabra poderosa o tu meta descripción es demasiado larga y no tiene un CTA. Crea diferentes versiones y haz pruebas A/B para ver qué funciona.
• Cambios de formato: agregue más viñetas o párrafos más cortos. No es ningún secreto que los usuarios quieren respuestas y las quieren rápidamente. Por ejemplo, la sección que estás leyendo ahora mismo. El uso de viñetas es una forma fantástica de dividir fácilmente piezas de contenido más largas.
• Cambios de contenido: divide tu copia en más secciones. ¿A quién le gusta leer fragmentos gigantes de texto? ¡Puaj! Use más subtítulos para las publicaciones de blog o divida el texto con imágenes para hacerlo más digerible.

Ahora que hemos repasado los detalles de la experimentación, es hora de traerlo de vuelta al panorama general.

3. Experimentos de SEO en su estrategia general

Experimento 1

Hay un sinfín de ejemplos que podría enumerar aquí. Pero para hacerlo más concreto, aquí hay uno en el que tiendo a apoyarme: por qué vale la pena apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda mensual nulo o bajo. Con esta estrategia específica, identifica palabras clave de cola larga y bajo volumen de búsqueda que tienen una probabilidad más fácil de clasificar, pero también tienen una alta intención de compra (parte inferior del embudo).

Este enfoque es particularmente útil si tiene un dominio relativamente nuevo con poca autoridad o en una industria que es muy competitiva o muy especializada. Consideremos cómo una empresa SaaS B2B que vende software de presupuestos puede aprovechar este enfoque. Aquí está la investigación de palabras clave para "software de previsión y presupuesto empresarial":

Esta tabla muestra palabras clave de alto volumen de búsqueda relacionadas con "software de previsión y presupuesto empresarial".

Pero en lugar de usar estas palabras clave de alto volumen de búsqueda, nos desplazaremos hacia abajo para encontrar palabras clave de bajo volumen de búsqueda (pero alta intención de compra/BoFu).

Las palabras clave de bajo volumen de búsqueda pueden impulsar su estrategia de SEO, especialmente si está trabajando con un sitio web de baja autoridad.

Al desarrollar u optimizar su plan de contenido de SEO, concéntrese en las palabras clave de bajo volumen de búsqueda y vea cómo afecta su clasificación y aumenta su tráfico.

Experimento 2

Otra opción es actualizar su contenido agregando palabras clave LSI (indexación semántica latente, también conocidas como palabras clave relacionadas semánticamente con la palabra clave de enfoque) en su contenido. Puede encontrarlos en las sugerencias de Google cuando escribe su palabra clave principal o en la parte inferior de la SERP. Este experimento ayuda a que su empresa se centre más en el usuario y sea identificable, fortaleciendo así su estrategia de SEO.

Aquí hay un ejemplo:

Agregue palabras clave LSI a su estrategia de contenido consultando las sugerencias de Google para su palabra clave de enfoque.

Entonces, tal vez su contenido comenzó como un presupuesto comercial, pero se inspira en las palabras clave de LSI y agrega algunas secciones más relacionadas con eso.

El uso de palabras clave de LSI para planificar lo ayuda a escribir contenido más completo y útil. No solo sirve mejor a su público objetivo, sino que esto le indica a Google que su página cubre el tema en profundidad. Esto ayuda a que su página se convierta en una autoridad en "presupuestos comerciales", lo que atrae a más usuarios que podrían estar interesados ​​en su software.

Ejecute experimentos de SEO para mejorar continuamente su clasificación y su estrategia general.

Hay más tipos de pruebas de SEO para ejecutar (p. ej., pruebas técnicas de SEO, etc.), pero si estás en sexto grado, no vas a saltar al octavo grado (o al menos no por lo general), por lo que los experimentos mencionados anteriormente son excelentes lugares para mojarse los pies. A medida que vea los resultados de sus primeros experimentos, detectará más observaciones e hipótesis para probar y lo ayudará a convertirse en un experto en SEO más analítico y estratégico.

En SEO y en la vida, siempre es una buena práctica seguir los consejos de otros y luego probar algunas tácticas diferentes por ti mismo. Piense fuera de la caja y vea qué funciona para su ser único. Comience con estos pequeños pasos de bebé, apéguese a su experimento de manera constante y ¡progresará en muy poco tiempo!

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