Come condurre esperimenti SEO per ottimizzare il tuo sito web

L'ottimizzazione SEO è come qualsiasi teoria scientifica: più ricerche, più ti rendi conto di quante domande devi trovare risposte. E per andare fino in fondo, entrambi richiedono una buona vecchia sperimentazione.

In realtà, gli specialisti SEO di successo sono solo un tipo diverso di scienziati. Nessuno sa davvero come funziona l'algoritmo di Google, quindi abbiamo tutti condotto esperimenti, discusso cosa ha funzionato e lasciato il resto al caso.

Dal mio punto di vista, ecco gli ingredienti che consentono il successo SEO:

• Comprendere a fondo le tue Buyer Personas al fine di creare contenuti che corrispondano al loro intento di ricerca.
• Per il bene della SEO e degli utenti, niente keyword stuffing. Gli esseri umani e le macchine possono leggerlo.
• Allineare la SEO con il resto della tua strategia di marketing per generare lead e conversioni.

Anche se questi punti possono sembrare semplici, un SEO di successo dipende da tante cose. Ecco perché testare nuovi trucchi SEO e analizzarli è la chiave per migliorare continuamente le tue classifiche e ottenere risultati migliori per la tua attività.

Ma proprio come le teorie scientifiche, puoi facilmente cadere nella tana del coniglio. Quindi sono qui per guidarti nel completamento di un esperimento e nei diversi tipi che potresti voler provare.

Esperimenti SEO: cosa sono e perché è necessario farli

È probabile che tu abbia già attraversato il montaggio infinito di blog e video SEO su Internet e abbia visto la stessa risposta da record rotto:

"Dipende."

Certo, sei un po' frustrato e questo perché, come ho appena detto, nessuno sa davvero come funziona l'algoritmo. Tutte le attività sono diverse, il che significa che qualcosa che funziona per John potrebbe non funzionare per Mary.

Detto questo, ci sono le migliori pratiche su cui siamo tutti d'accordo - proprio come eravamo tutti d'accordo, prima della pandemia, è socialmente corretto stringere la mano quando ci si incontra per la prima volta. Ma questo non significa che non puoi sperimentare e dare a qualcuno un abbraccio, un pugno o diamine, nemmeno un bacio sulla guancia quando ti incontri per la prima volta.

Quindi, gli esperimenti SEO ti aiuteranno a rispondere alla domanda "questa tattica funzionerà per la mia attività?" Bene, l'unico modo per trovare la risposta è testarlo, seguirlo, analizzarlo e rivederlo. Questo ovviamente richiede tempo, quindi oltre a implementare i soliti sospetti SEO, dedica del tempo e delle risorse per eseguire questi test. Quindi, punta a guadagni marginali nel tempo invece di testare, diventare impaziente e arrendersi.

In definitiva, gli esperimenti SEO ti aiutano a determinare quali tattiche funzionano per la tua attività o sito Web e quali non ottengono il massimo dalla tua strategia SEO.

Ok, ora andiamo a piedi dopo tutte queste chiacchiere.

Come condurre un esperimento SEO

Va bene, metti il ​​camice bianco e gli occhiali da laboratorio. È ora di teletrasportarsi alla tua classe di scienze della prima media.

La tua insegnante di scienze, la signora Maury, ha menzionato un certo ritmo negli esperimenti, un metodo, se vuoi. Questo metodo scientifico è il seguente:

1. Fai un'osservazione.
2. Fai una domanda.
3. Formare un'ipotesi o una spiegazione verificabile e fare una previsione basata sull'ipotesi.
4. Testa la previsione.
5. Itera e usa i risultati per fare nuove ipotesi o previsioni (per gli esperimenti SEO, usa i risultati per migliorare la tua strategia SEO complessiva).

Ora che hai l'idea generale, esaminiamo un esempio.

Usa la curiosità per costruire una base per le domande

Per iniziare, seguiamo la nostra curiosità. Supponiamo che dopo non aver pubblicato nulla su LinkedIn per mesi, hai pubblicato un nuovo post sul blog. Ed ecco, il tuo traffico è andato alle stelle. Questa è un'osservazione intrigante che pone la domanda: e se ti impegnassi a pubblicare 3 volte a settimana per 3 mesi su LinkedIn e condividessi un post di un blog nuovo o vecchio?

Forma la tua ipotesi e la relativa previsione

Ora abbiamo la nostra domanda e dobbiamo formare una spiegazione verificabile. È del tutto possibile che il posizionamento dei tuoi post sul blog non fosse così alto su Google perché tutti i canali social erano dormienti. Se il tuo SEO può essere migliorato semplicemente pubblicando un post sul blog, cosa accadrebbe se ti impegnassi continuamente a pubblicare 3 volte a settimana per 3 mesi? Il traffico organico da quei post triplicherebbe? Abbiamo la nostra ipotesi e previsione, ora è il momento di testarla.

Provalo

Tieni traccia del traffico e delle classifiche del tuo sito Web tramite Fogli Google dopo ogni post su LinkedIn fino a quando non hai pubblicato ripetutamente per un determinato periodo di tempo; e quindi analizzare i dati. Se noti che il traffico e le classifiche complessivi sono aumentati, applica questo concetto a tutti i tuoi contenuti. Se non ha funzionato, potresti provare a testare lo stesso esperimento su un altro canale social.

Un tipo di esperimento particolarmente utile: il test A/B.

Ora capovolgi i tuoi quaderni su una pagina pulita per la lezione due.

Test A/B

Non solo per la SEO, ma per tutto il marketing, i test A/B sono un ottimo modo per eseguire esperimenti e misurare i risultati utilizzando due diversi scenari. Funziona meglio quando stai testando piccole modifiche, come un ritocco nella tua copia del titolo, per esempio.

In che modo l'aggiunta di parole emotive (come "facile", "provato" e "potente") al titolo aumenterebbe la percentuale di clic? Utilizzando gli strumenti di test A/B, puoi scoprire se la pagina A con il vecchio titolo o la pagina B con il nuovo titolo genererebbe più traffico. Una volta che c'è un chiaro vincitore, puoi quindi implementare il titolo vincente.

Continua a testare

Uno scienziato di successo registra sempre le osservazioni. Quindi assicurati di riempire i tuoi fogli di calcolo di note e continua a rivalutare. E non esitare a testare lo stesso esperimento tra sei mesi. Forse ora è il disastro ferroviario di un esperimento, ma è del tutto possibile che la tua teoria produca risultati di dinamite in seguito.

3 tipi di esperimenti SEO da eseguire sul tuo sito web

1. Esperimenti SEO sul design del tuo sito web

Immagina le ore trascorse ad armeggiare con le dimensioni dei caratteri e i pulsanti di invito all'azione (CTA) solo per scoprire che il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili. Ci sono una varietà di fattori che contribuiscono all'esperienza dell'utente sul tuo sito Web e di conseguenza giocano un ruolo nelle prestazioni SEO. Poiché noi esseri umani siamo visivi per natura, le componenti visive del tuo sito Web hanno un impatto enorme. Detto questo, ecco un paio di esperimenti di progettazione di siti Web SEO da considerare:

• Modifiche ai caratteri: ad esempio, passando a facce e dimensioni dei caratteri più leggibili. Honey Copy utilizza caratteri grandi e semplici in modo che gli utenti possano facilmente digerire il contenuto e quindi rimanere sul sito Web più a lungo.
• Cambiamenti di colore: ad esempio, cambiare il colore dei testi di ancoraggio dei collegamenti. Il colore originale che la maggior parte delle persone associa a un collegamento ipertestuale è il blu, quindi cambiare il colore in blu o in un altro colore più tenue potrebbe fare la differenza nelle prestazioni SEO. Leggi di più sul motivo per cui i collegamenti ipertestuali sono blu qui.
• Modifiche CTA: ad esempio, modifica dei formati CTA. Invece di usare il testo, prova a usare i pulsanti. Se decidi di giocare con i pulsanti, ci sono anche molti percorsi che puoi seguire. Ad esempio, rendere visibilmente cliccabile un pulsante potrebbe indurre più persone ad agire.

(Fonte immagine - Just in Mind - scopri di più sulle migliori pratiche per i pulsanti qui)

• Modifiche visive: ad esempio, aggiunta di immagini e infografiche ai tuoi contenuti. Per illustrare, il designer Mikiya Kobayashi crea pezzi minimali e il suo stile brilla immediatamente nel momento in cui accedi al suo sito web. In un altro esperimento, prova ad aggiungere infografiche ai post del tuo blog per creare un'esperienza migliore per i tuoi visitatori. Considerando i diversi modi in cui i tuoi utenti consumano i contenuti, potresti notare un aumento delle tue classifiche SEO.

Queste sono solo alcune delle opzioni da considerare per gli elementi visivi del tuo sito web, ma ora è il momento di passare agli esperimenti di copia.

2. Esperimenti SEO sulla copia del tuo sito web

Potresti avere il sito Web più progettato al mondo, ma se le parole non risuonano con il tuo pubblico di destinazione, sei un brindisi.

Le parole sono uno dei mezzi più potenti che abbiamo come esseri umani. Possiamo usarli per esprimere amore, odio, paura o per convincere i visitatori ad acquistare i nostri prodotti. Sapendo questo, ecco alcuni esempi di esperimenti di copia da provare di persona:

• Modifiche al titolo: prova a formularle come "come fare...", "perché...", risposta diretta e notizie. Quindi misura il tempo dell'utente sulla pagina, il tasso di conversione, ecc. Per rendere più vivaci i tuoi titoli, prova piattaforme come Coschedule o Contentrow che ti aiutano a provare le opzioni prima di eseguirle.
• Modifiche ai metadati: modifica il titolo SEO e la meta descrizione e misura la percentuale di clic e la frequenza di rimbalzo. Forse al tuo titolo manca una parola chiave o la tua meta descrizione è troppo lunga e non ha un CTA. Crea versioni diverse ed esegui test A/B per vedere cosa funziona.
• Modifiche al formato: aggiungi più punti elenco o paragrafi più brevi. Non è un segreto che gli utenti desiderino risposte e le desiderino rapidamente. Ad esempio, la sezione che stai leggendo in questo momento. L'uso di elenchi puntati è un modo fantastico per suddividere facilmente parti di contenuto più lunghe.
• Modifiche ai contenuti: suddividi la tua copia in più sezioni. A chi piace leggere blocchi di testo giganteschi ? Che schifo! Usa più sottotitoli per i post del blog o dividi il testo con le immagini per renderlo più digeribile.

Ora che abbiamo esaminato i dettagli della sperimentazione, è tempo di riportarla al quadro più ampio.

3. Esperimenti SEO sulla tua strategia generale

Esperimento 1

Ci sono infiniti esempi che potrei elencare qui. Ma per renderlo più concreto, eccone uno su cui tendo a fare affidamento: perché vale la pena scegliere come target parole chiave senza un volume di ricerca mensile basso. Con questa strategia specifica, identifichi parole chiave a coda lunga e a basso volume di ricerca che hanno una più facile possibilità di posizionamento, ma hanno anche un'elevata intenzione di acquisto (Bottom of Funnel).

Questo approccio è particolarmente utile se si dispone di un dominio relativamente nuovo con bassa autorità o in un settore molto competitivo o molto di nicchia. Consideriamo come un'azienda SaaS B2B che vende software di budgeting può sfruttare questo approccio. Ecco la ricerca per parole chiave per "software di budgeting e previsione aziendale:"

Questa tabella mostra le parole chiave ad alto volume di ricerca correlate a "software di budgeting e previsione aziendale".

Ma invece di utilizzare queste parole chiave ad alto volume di ricerca, scorreremo fino in fondo per trovare parole chiave a basso volume di ricerca (ma con alto intento di acquisto/BoFu).

Le parole chiave a basso volume di ricerca possono potenziare la tua strategia SEO, soprattutto se stai lavorando con un sito web a bassa autorità.

Quando sviluppi o ottimizzi il tuo piano di contenuti SEO, concentrati su parole chiave a basso volume di ricerca e osserva come influisce sulle tue classifiche e aumenta il tuo traffico.

Esperimento 2

Un'altra opzione è aggiornare i tuoi contenuti aggiungendo parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing, altrimenti note come parole chiave semanticamente correlate alla parola chiave focus) nei tuoi contenuti. Puoi trovarli sui suggerimenti di Google quando digiti la tua parola chiave principale o in fondo alla SERP. Questo esperimento aiuta la tua azienda a essere più focalizzata sull'utente e facilmente riconoscibile, rafforzando così la tua strategia SEO.

Ecco un esempio:

Aggiungi parole chiave LSI alla tua strategia di contenuto controllando i suggerimenti di Google per la tua parola chiave focus.

Quindi forse i tuoi contenuti hanno iniziato a riguardare il budget aziendale, ma trai ispirazione dalle parole chiave LSI e aggiungi alcune altre sezioni correlate.

L'utilizzo delle parole chiave LSI per la pianificazione ti aiuta a scrivere contenuti più completi e utili. Non solo servi meglio il tuo pubblico di destinazione, ma questo segnala a Google che la tua pagina copre l'argomento in modo approfondito. Questo aiuta la tua pagina a diventare un'autorità sul "budget aziendale", che attira più utenti che potrebbero essere interessati al tuo software.

Esegui esperimenti SEO per migliorare continuamente il tuo posizionamento e la tua strategia generale.

Ci sono più tipi di test SEO da eseguire (es. test SEO tecnici, ecc.), ma se sei in 6a elementare, non passerai all'8a elementare (o almeno non di solito), quindi gli esperimenti menzionato sopra sono ottimi posti per bagnarsi i piedi. Quando vedrai i risultati dei tuoi primi esperimenti, vedrai più osservazioni e ipotesi da testare e ti aiuterà a diventare un esperto SEO più analitico e strategico.

Nella SEO e nella vita, è sempre buona norma seguire i consigli degli altri, ma poi provare da soli alcune tattiche diverse. Pensa fuori dagli schemi e guarda cosa funziona per il tuo io unico. Inizia con questi piccoli piccoli passi, attieniti al tuo esperimento in modo coerente e farai progressi in pochissimo tempo!

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