Интернет-рынок в Индии

Открытки из Китая – Путешествие на Запад

Почему компании и маркетологи должны нацеливаться непосредственно на сложный китайский рынок, когда в других азиатских странах также есть много потенциальных клиентов?

Китай — одна из немногих стран в мире, где на рынке доминирует поисковая система, отличная от Google. Но это не единственная азиатская страна, предлагающая западным фирмам захватывающие возможности для привлечения клиентов. В «Путешествии на Запад» (взгляд с точки зрения Китая; *Примечание редактора: аллюзия на произведение классической китайской литературы, в котором китайский буддийский монах и небольшая группа авантюристов, включая бога обезьян Сунь Укуна, отправляются в мистическое путешествие в Индию) мы обращаем наше внимание на Индию, одну из самых густонаселенных стран мира после Китая.

В Индии проживает более 1,38 миллиарда человек — стране с очень молодым населением, средний возраст которого составляет 28 лет.

Источник: https://www.worldometers.info/world-population/population-by-country/

Большинство населения (67%) находится в возрасте от 15 до 64 лет.

Источник: https://www.statista.com/statistics/271315/age-distribution-in-india/

Из этих 924,6 млн человек (или чуть менее 1 млрд человек, если считать население в возрасте 15 лет и старше, включая старшее поколение) только 45% (624 млн) пользуются интернетом.

Источник: https://www.statista.com/topics/2157/internet-usage-in-india/

Как и в Китае, уже есть много потенциальных онлайн-клиентов с высокими ежегодными темпами роста. В 2007 году всего 4% людей в Индии были в сети, а к 2021 году эта цифра достигла 45%.

В 2019 году в сельской местности насчитывалось около 290 миллионов пользователей Интернета, а в городских районах Индии — 337 миллионов.

Сотовые телефоны являются распространенным способом доступа в Интернет благодаря дешевым тарифным планам. По текущим оценкам, к 2023 году услугами социальных сетей будут пользоваться 450 миллионов человек.

Источник: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/all/india/#yearly-2009-2021.

Благодаря дешевым тарифным планам для мобильных телефонов большинство интернет-пользователей в Индии используют смартфоны для доступа в Интернет. Доступ к рабочему столу более распространен в офисах, организациях и среди студентов (в школах/колледжах). Когда дело доходит до интернет-исследований, Google, безусловно, является наиболее часто используемой поисковой системой с текущей долей рынка 98,88%, опережая Bing и другие.

Источник: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/india/#yearly-2009-2021.

Мета-поисковые системы способны завоевать соответствующую долю рынка только в нишевых сегментах. Самые популярные мета-поисковики: ixigo, TripAdvisor India, Skyscanner India, Kayak, Trivago India, JustDial и другие.

Какой язык чаще всего используется в Интернете в Индии?

Индия когда-то находилась под властью Великобритании, и в результате этого наследия английский язык является официальным языком, используемым правительством наряду с хинди.

Однако население разных регионов Индии говорит в общей сложности на 22 различных языках. Например, в штате Гуджарат говорят на гуджарати. На хинди и английском также говорят, читают и понимают в соответствующих штатах.

База пользователей Интернета в Индии в основном англоязычная. 100 самых заметных веб-сайтов в Индии:

Изображение: 20 самых заметных веб-сайтов в Индии. Источник: Мировые рейтинги Searchmetrics.com.

Загрузите полный список 1000 лучших веб-сайтов Индии в формате PDF или Excel здесь.

(по состоянию на сентябрь 2021 г.)

Скачать сейчас!

Однако в последнее время наблюдается рост веб-порталов на региональных языках. С тех пор они хорошо зарекомендовали себя, и их число быстро растет благодаря миллионам долларов от инвестиционных гигантов. Эти порталы быстро становятся единорогами будущего.

В большинстве индийских штатов есть свои собственные ежедневные онлайн-газеты на местном языке с большой читательской аудиторией. WhatsApp, Facebook, Twitter, Telegram и другие платформы также используются для контент-маркетинга на местных языках.

Публикации и новости

Печатные газеты по-прежнему являются популярным способом для старшего поколения быть в курсе последних новостей и информации. Но эта часть населения (особенно образованные классы) также переключается на онлайн-источники новостей для более быстрого и легкого доступа к информации.

Издательская индустрия процветает в Интернете, особенно в небольших городах Индии и городах второго уровня. В этих регионах появляется новый ряд новостных онлайн-порталов. Благодаря дешевым доменам, хостингу и, конечно же, WordPress небольшие города также создали свои новостные порталы.

Диаграмма: некоторые из новостных веб-сайтов в Индии с самой высокой видимостью SEO. Источник: Searchmetrics.com Research Cloud

Социальные сети и приложения

Индийские пользователи более склонны следовать тенденциям в США и других западных странах, чем в азиатском мире.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и WhatsApp — одни из самых популярных социальных и деловых сетей в Индии. И на этом список не заканчивается. Некоторые из самых популярных индийских приложений для социальных сетей включают ShareChat (социальная сеть), Roposo (приложение для коротких видео), Chingari (приложение для коротких видео), MX TakaTak (приложение для коротких видео), Moj – Snack (приложение для коротких видео), Josh Snack ( короткое видео приложение), Koo (социальная сеть). Некогда популярное приложение TikTok теперь запрещено в Индии.

электронная коммерция

Сектор электронной коммерции в Индии растет серьезными темпами. В 2017 году eBay India была приобретена гигантом электронной коммерции Flipkart. Однако в 2018 году сотрудничество было прекращено, и eBay был перезапущен в Индии с новым аватаром. Портал электронной коммерции eBay India, изначально ориентированный исключительно на индийский рынок, теперь также предлагает местным продавцам возможности трансграничных продаж.

Благодаря своей политике, ориентированной на клиента, Amazon India завоевала приличную долю рынка, при этом индийский бизнес быстро растет после крупных инвестиций.

Некоторые из самых заметных платформ электронной коммерции в Индии. Источник: Searchmetrics Research Cloud

Amazon India, Flipkart, Myntra, Snapdeal, IndiaMART, FirstCry и ShopClues являются одними из самых популярных веб-сайтов электронной коммерции среди индийских клиентов (B2C).

Запуск собственного веб-сайта электронной коммерции также стал тенденцией в Индии. Несколько небольших отраслевых порталов электронной коммерции становятся все более популярными среди клиентов.

Таким образом, это зависит от вашей стратегии, доступного капитала, знания рынка, знания продукта и того, насколько пользователи вам доверяют.

Иностранные компании имеют хорошие шансы получить кусок пирога: индийские покупатели любят приобретать качественные товары зарубежных брендов. Главные причины – качество и долговечность.

Американские и немецкие бренды пользуются особенно высоким спросом, а немецкие производители автомобилей Volkswagen, Porsche, Audi, BMW и Mercedes-Benz входят в число самых популярных марок автомобилей премиум-класса. Американские компании имеют значительную долю рынка в каждом сегменте в Индии. Facebook, Google, Apple, Amazon, Coca-Cola, Ford, Citibank, Pepsico, Pfizer, Gillette и Cognizant — вот лишь некоторые из компаний, представленных в Индии.

Однако стоит помнить, что индийские потребители также очень «избалованы» сильным сервисным наступлением Amazon и с точки зрения скорости и доброжелательности ожидают аналогичного опыта от других онлайн-компаний.

Английский является основным языком, используемым почти на каждом портале электронной коммерции в Индии.

Тем не менее, большинство веб-сайтов электронной коммерции в Индии также начинают предлагать свой контент на местных и региональных языках, таких как хинди, малаялам, тамильский, телугу, гуджарати и т. д. Это один из лучших способов привлечь клиентов, которые не настолько владеют по-английски.

Наличие собственного контента на английском, а также на основных языках Индии — хорошая стратегия для привлечения большего числа клиентов в каждом регионе Индии.

Влияние китайских трендов на индийский рынок

Конечно, Китай также оказывает большое влияние на индийских потребителей — как онлайн, так и офлайн. Многие технологические гиганты из Китая инвестировали в индийские стартапы и единорогов, таких как PayTM, Dream11, Zomato, Ola и BigBasket.

Однако некоторые очень популярные тенденции в Китае, такие как прямые трансляции покупок, не очень популярны в Индии. В небольших городах люди, как правило, покупают товары по телевизионным каналам.

И последнее, но не менее важное: ведение блога в Индии.

В то время как очень немногие частные лица в Китае имеют свой собственный веб-сайт, а повседневная жизнь документируется с помощью сервисов микроблогов, таких как Sina Weibo, WeChat или множества коротких видео-предложений. Любой нормальный человек все еще может зарезервировать доменное имя и купить веб-хостинг (Webspace).

Жители Индии любят писать на своем родном языке, и потребление контента, особенно на региональных языках, растет.

WordPress — самая популярная платформа среди блоггеров в Индии.

Маркус написал этот пост в соавторстве с Шакилом Тасарией. Шакил, специалист по SEO и контент-стратег из Индии, ищет ключевые слова с низкой конкуренцией для своих клиентов, оптимизирует существующий контент и расширяет присутствие своих клиентов с помощью SEO. Вы можете найти Шакила в LinkedIn здесь: https://www.linkedin.com/in/shakil-thasariya

Нужна помощь в разработке выигрышной стратегии SEO?

Свяжитесь с нашей командой SEO-экспертов и узнайте, что они могут помочь вам выйти на мировой рынок!