Обновление локального поиска Google за ноябрь 2021 г.: что это значит для корпоративных брендов?

16 декабря 2021 года Google официально объявил о завершении обновления локального поиска за ноябрь 2021 года. Это обновление «включало перебалансировку различных факторов, которые мы учитываем при создании результатов локального поиска», — говорится в сообщении Google, и оно проводилось с 30 ноября по 8 декабря.

Наше обновление локального поиска за ноябрь 2021 года завершено. Он начался 30 ноября и продлился до 8 декабря. Он включал перебалансировку различных факторов, которые мы учитываем при создании результатов локального поиска. Общие рекомендации для предприятий остаются такими же, как описано здесь: https://t.co/uyXFfmUEIR.

— Google Search Central (@googlesearchc) 16 декабря 2021 г.

Названное Джой Хокинс из Sterling Sky обновлением « Рядом », оно, по-видимому, было в значительной степени сосредоточено на концепции и оценке близости в рейтингах местного поиска.

В рамках своего анализа Хокинс объяснила: «Я считаю, что это было обновление, которое повлияло на близость, утяжелив ее вес. Возможно, это также обесценило влияние ключевых слов в названии компании. Я вижу, что пакеты карт уменьшились, стали более крупными и отображают более широкий спектр предприятий, многие из которых раньше были невидимы».

Давайте посмотрим, что повлекло за собой это обновление, кого оно затронуло и что оно означает для корпоративных брендов.

Обновление локального поиска Google за ноябрь 2021 г.: что произошло?

Как и в большинстве обновлений поиска, Google был скуп на детали. Часто то, что мы узнаём о влиянии обновлений поиска Google, мы получаем из общего анализа того, как изменились страницы результатов поиска (SERP).

Это не точная наука, так как слишком много переменных, чтобы точно определить, какой вес тот или иной фактор мог иметь до и после обновления. Тем не менее, общие тенденции, которые мы можем вывести из общего опыта, могут помочь дать ценный контекст тому, что ваш бренд видит в ваших собственных списках.

Барри Шварц из Search Engine Roundtable написал об этом глобальном обновлении : «Джой Хокинс назвала это обновление обновлением окрестностей, и я думаю, что это хорошее название. Она покопалась в изменениях, сказав, что это обновление было «в основном о близости».

В своем анализе Хокинс использовала Places Scout, чтобы сравнить местные списки в юридической вертикали за октябрь с рейтингами после обновления. Среди ее ключевых выводов:

• Уважаемая юридическая фирма со многими офисами, но без ключевых слов юридической фирмы в ее названии (и, следовательно, в названиях списков ее бизнес-профиля Google) поднялась с нуля до 248 списков в тройке лучших местных результатов.
• Вторая юридическая фирма, описанная как «исторически лучшая юридическая фирма на рынке» и не имеющая ключевых слов в названии, опустилась с 405-го места в тройке лидеров до 211-го.
• Несколько юридических фирм с названиями, богатыми ключевыми словами, потеряли тройку лидеров в разной степени, в то время как другие, не имеющие ключевых слов в своем названии, выросли.

Хокинс объяснил: «Компании, которые ранее полностью доминировали на всем рынке, почти все сталкиваются с огромным снижением количества выдач, в которых они появляются. . Это также оказывает положительное влияние на предприятия, которые борются со спамом».

В последующей статье на Search Engine Land Хокинс отметил, что влияние этого обновления, по-видимому, более заметно на:

• Юристы
• Домашние услуги
• Страхование
• Стоматологи
• И многие другие.

Она также отметила, что маркетологи вряд ли увидят влияние этого обновления, если только они не отслеживают ранжирование по расстоянию вокруг бизнеса .

Справилось ли обновление «Окрестности»?

Не все были довольны тем, что показали их аналитические данные после обновления.

«Почему все эти спамерские списки практически без оптимизации, обзоров или информации на сайте превосходят авторитетные бренды, которые вложили 1000 долларов в создание богатых информацией брендов и известности?» один человек написал в Твиттере в ответ на официальное объявление Google.

«Есть компании, у которых НЕТ веб-сайтов, которые сейчас ранжируются в локальном поиске с рейтингом 2,5–3,5», — добавил другой .

Один маркетолог отметил, что во многих городах центр города не обязательно является наиболее желательным местом для результатов поиска. «Обновление основано на близости к городу. Однако, когда люди ищут крупные города, в частности, по ключевым словам обслуживания – например, «лучший пластический хирург Сидней»… они не имеют в виду фактический центр Сиднея, они имеют в виду лучшие районы Сиднея. Обновление такое буквальное. Это наоборот, — сказала она .

По словам Хокинса, больше всего в этом обновлении потеряли:

• Предприятия, которые ранжируются дальше от своего местоположения.
• Компании с ключевыми словами в названии своей компании.

Те, кто увидел наибольшую прибыль, испытали своего рода «выравнивание» влияния конкурентов, использующих ключевые слова в названии своей компании. По словам Хокинса , еще один выигрыш от этого обновления — второстепенные местоположения известных предприятий .

«Во всех примерах, которые я рассматривала, я почти всегда наблюдала, что основное местонахождение бизнеса пострадало, но количество новых офисов увеличилось», — отметила она.

Это может быть отличной новостью для брендов, работающих в нескольких локациях, которые стремятся повысить узнаваемость на местах в конкурентных районах и других регионах.

Подготовка к обновлению локального алгоритма Google

Совет Google для маркетологов и SEO-специалистов, стремящихся «закрепить» свои списки бизнес-профилей Google после ноябрьского обновления, такой же, как и для любого другого обновления. «Общие рекомендации для предприятий остаются такими же, как описано здесь», — написал Google в Твиттере, указывая читателям на свой справочный ресурс « Как улучшить свой местный рейтинг в Google ».

Алгоритм локального поиска Google взвешивает неизвестное количество сигналов при каждом решении о ранжировании. Но что мы знаем, так это то, что эти индивидуальные факторы делятся на три основные категории:

• Актуальность
• Расстояние
• Известность

Это обновление, похоже, включает в себя элементы всех трех. Он сильно фокусировался на расстоянии, возможно, увеличивая вес близости местоположения к искателю.

Возможно, здесь был элемент коррекции для слишком большого веса ключевых слов в названии листинга профиля, что было бы сигналом релевантности.

И некоторые выводы Хокинса предполагают, что известность также сыграла свою роль. Google заявляет в вышеупомянутом ресурсе, что «некоторые места более заметны в офлайн-мире, и результаты поиска пытаются отразить это в локальном рейтинге». Ее пример юридической фирмы с известностью в оффлайне, которая поднялась на вершину местных результатов, поднявшись с нуля до сотен первых 3 рейтингов, предполагает, что это было частью обновления.

Вы можете изучить дополнительные локальные факторы ранжирования и узнать, какие из них, по мнению экспертов, имеют больший вес в локальных алгоритмах Google в 2021 году. Факторы ранжирования в локальном поиске: руководство для брендов в 2022 году .

Что вы видите после этого обновления локального поиска? Свяжитесь с Rio SEO в Твиттере и поделитесь своим опытом или свяжитесь со своим директором по работе с клиентами, если у вас есть какие-либо вопросы.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами и рекомендациями по обновлению в нашей бесплатной электронной книге «Подготовка к обновлениям Google».