Aktualizacja wyszukiwania lokalnego Google z listopada 2021 r.: co to oznacza dla marek korporacyjnych?

16 grudnia 2021 r. firma Google oficjalnie ogłosiła zakończenie aktualizacji wyszukiwania lokalnego z listopada 2021 r. Ta aktualizacja „obejmowała zrównoważenie różnych czynników, które bierzemy pod uwagę przy generowaniu lokalnych wyników wyszukiwania”, powiedział Google i trwał od 30 listopada do 8 grudnia.

Nasza aktualizacja wyszukiwania lokalnego z listopada 2021 r. dobiegła końca. Zaczęło się 30 listopada i trwało do 8 grudnia. Obejmowało to zrównoważenie różnych czynników, które bierzemy pod uwagę przy generowaniu lokalnych wyników wyszukiwania. Ogólne wskazówki dla firm pozostają takie same, jak omówione tutaj: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Centrum wyszukiwania Google (@googlesearchc) 16 grudnia 2021 r.

Ochrzczona przez Joy Hawkinsa ze Sterling Sky aktualizacja „ Otoczenie ” wydaje się być w dużej mierze skoncentrowana wokół koncepcji i wagi bliskości w lokalnych rankingach wyszukiwania.

W ramach swojej analizy Hawkins wyjaśniła: „Wierzę, że była to aktualizacja, która wpłynęła na bliskość, zwiększając jej wagę. Mogło to również zdewaluować wpływ słów kluczowych w nazwie firmy. Jednolicie widzę, że pakiety map się skurczyły, są znacznie bardziej powiększone i wyświetlają szerszą gamę firm, z których wiele było wcześniej niewidocznych”.

Przyjrzyjmy się, co pociągała za sobą ta aktualizacja, kogo dotyczyła i co to oznacza dla marek korporacyjnych.

Aktualizacja wyszukiwania lokalnego Google z listopada 2021 r.: co się stało?

Podobnie jak w przypadku większości aktualizacji wyszukiwania, Google nie podawał szczegółów. Często to, czego dowiadujemy się o skutkach aktualizacji wyszukiwarki Google, pochodzi ze wspólnej analizy tego, jak zmieniły się strony wyników wyszukiwania (SERP).

Nie jest to nauka ścisła, ponieważ jest po prostu zbyt wiele zmiennych, aby dokładnie określić, jaką wagę miał ten czynnik lub który mógł mieć przed aktualizacją i po niej. Mimo to ogólne trendy, które możemy wywnioskować ze wspólnych doświadczeń, mogą pomóc nadać cenny kontekst temu, co Twoja marka widzi we własnych aukcjach.

Barry Schwartz z Search Engine Roundtable napisał o tej globalnej aktualizacji : „Joy Hawkins nazwał tę aktualizację aktualizacją otoczenia, co moim zdaniem jest dobrą nazwą. Zagłębiła się w zmiany, mówiąc, że ta aktualizacja dotyczyła „głównie bliskości”.

W swojej analizie Hawkins wykorzystała Places Scout do porównania lokalnych wykazów w branży prawniczej z października z rankingami po aktualizacji. Wśród jej kluczowych ustaleń:

• Renomowana firma prawnicza z wieloma biurami, ale bez słów kluczowych firmy prawniczej w nazwie firmy (a tym samym tytułach wpisów w profilu Google Business) spadła z zera do 248 wpisów w trzech najlepszych wynikach lokalnych.
• Druga firma prawnicza opisana jako „historycznie najlepiej oceniana firma prawnicza na rynku” i bez słów kluczowych w nazwie firmy spadła z 405 pierwszych trzech rankingów do 211.
• Kilka firm prawniczych o nazwach bogatych w słowa kluczowe straciło w różnym stopniu trzy pierwsze miejsca w rankingu, podczas gdy inne, które nie miały słów kluczowych w nazwie, zyskały.

Hawkins wyjaśnił: „Firmy, które wcześniej całkowicie dominowały na całym rynku, prawie wszystkie odnotowują ogromne spadki liczby SERP, w których się pojawiają. W szczególności firmy o nazwach bogatych w słowa kluczowe, które zdominowały cały rynek, a które nigdy nie powinny, dostrzegają ogromne spadki . Ma to również dobry wpływ na firmy, które walczyły ze spamem”.

W kolejnym artykule w Search Engine Land , Hawkins zauważył, że wpływ tej aktualizacji wydaje się być bardziej widoczny dla:

• Prawnicy
• Usługi domowe
• Ubezpieczenie
• Dentyści
• I wiele innych.

Zauważyła również, że marketingowcy raczej nie dostrzegą wpływu tej aktualizacji, chyba że śledzą rankingi według odległości wokół firmy .

Czy aktualizacja „Okolice” poszła dobrze?

Nie wszyscy byli zadowoleni z tego, co ujawniły ich dane analityczne po aktualizacji.

„Dlaczego wszystkie te spamerskie wykazy praktycznie bez optymalizacji, recenzji ani informacji na stronie przewyższają uznane marki, które zainwestowały 1000 USD w budowanie marek bogatych w informacje i ich wyeksponowanie?” jedna osoba napisała na Twitterze w odpowiedzi na oficjalne ogłoszenie Google.

„Są firmy, które nie mają żadnych witryn internetowych w rankingu wyszukiwania lokalnego, z ocenami 2,5-3,5”, dodał inny .

Jeden z marketerów zwrócił uwagę, że w wielu miastach centrum niekoniecznie jest najbardziej pożądaną lokalizacją dla wyników wyszukiwania. „Aktualizacja opiera się na bliskości miasta. Jednak, gdy ludzie szukają głównych miast, szczególnie pod kątem słów kluczowych usług – takich jak „najlepszy chirurg plastyczny Sydney”… nie mają na myśli rzeczywistego centrum Sydney, mają na myśli najlepsze okolice Sydney. Aktualizacja jest tak dosłowna. Jest do tyłu — powiedziała .

Według Hawkinsa najbardziej stracili w tej aktualizacji:

• Firmy, które plasowały się dalej od swojej lokalizacji.
• Firmy ze słowami kluczowymi w nazwach wizytówek.

Ci, którzy widzieli największe zyski, doświadczyli pewnego rodzaju „wyrównania się” wpływu konkurentów posiadających słowa kluczowe w nazwie swojej firmy. Innym rodzajem zwycięzcy tej aktualizacji są drugorzędne lokalizacje znanych firm, powiedział Hawkins .

„Widziałam prawie jednolicie, na każdym przykładzie, na który patrzyłam, że główna lokalizacja firmy ucierpiała, ale liczba nowych biur się powiększyła” – zauważyła.

Może to być świetna wiadomość dla marek z wieloma lokalizacjami, które chcą zwiększyć lokalną widoczność w konkurencyjnych dzielnicach i innych regionach.

Przygotowanie do aktualizacji lokalnego algorytmu Google

Rady Google dla marketerów i SEO, którzy chcą „zabezpieczyć” swoje wpisy w profilu firmy w Google po listopadowej aktualizacji, są takie same, jak w przypadku każdej innej aktualizacji. „Ogólne wskazówki dla firm pozostają takie same, jak omówione tutaj” — napisał na Twitterze Google, wskazując czytelnikom zasób pomocy „ Jak poprawić swoją lokalną pozycję w Google ”.

Lokalny algorytm wyszukiwania Google waży nieznaną liczbę sygnałów w każdej decyzji dotyczącej rankingu. Ale wiemy, że te indywidualne czynniki dzielą się na trzy główne kategorie:

• Stosowność
• Dystans
• Rozgłos

Wydaje się, że ta aktualizacja zawiera elementy wszystkich trzech. Skupiało się głównie na odległości, być może zwiększając wagę bliskości lokalizacji do poszukiwacza.

Być może istniał tu element korekty dotyczący zbyt dużego ważenia słów kluczowych w nazwie listy profili, co byłoby sygnałem trafności.

Niektóre odkrycia Hawkinsa sugerują, że znaczenie również odgrywało rolę. Google stwierdza w wyżej wymienionym zasobie, że „Niektóre miejsca są bardziej widoczne w świecie offline, a wyniki wyszukiwania starają się odzwierciedlić to w lokalnym rankingu”. Jej przykład kancelarii prawnej, która w trybie offline trafia na szczyty lokalnych wyników, przechodząc od zera do setek rankingów Top 3, sugeruje, że była to część aktualizacji.

Możesz zagłębić się w więcej lokalnych czynników rankingowych i te, które zdaniem ekspertów są bardziej ważone w lokalnych algorytmach Google w 2021 Local Search Ranking Factors: A Guide for Brands in 2022 .

Co widzisz w następstwie tej aktualizacji wyszukiwania lokalnego? Skontaktuj się z Rio SEO na Twitterze i podziel się swoimi doświadczeniami lub skontaktuj się ze swoim Account Directorem, jeśli masz jakiekolwiek pytania.

Możesz również zapoznać się z naszymi wskazówkami i sprawdzonymi metodami dotyczącymi aktualizacji w naszym bezpłatnym e-booku Przygotowanie do aktualizacji Google.