Факторы ранжирования в локальном поиске 2021 года: руководство для брендов в 2022 году
Опубликовано: 2021-12-14
Когда дело доходит до локального поиска, потребители, как правило, очень мотивированы — и они предпочитают доводить свои поисковые потребности до Google. На самом деле, 83% местных потребителей используют Google для поиска информации о близлежащих предприятиях, и 90% из них совершают покупку в течение одной недели после первоначального поиска.
Присутствие и появление на видном месте в этих Local Pack и Local Organic имеет важное значение для привлечения посетителей, онлайн-заказов и других конверсионных действий.
В последнем отчете Whitespark «Факторы ранжирования в локальном поиске за 2021 год» содержится важная информация о том, что нужно для повышения локального рейтинга и конверсии в текущих условиях. В этой статье вы узнаете, какие факторы ранжирования в локальном поиске наиболее важны для вашей стратегии локальной поисковой оптимизации (SEO) в 2022 году, и найдете советы экспертов, как максимально использовать эти возможности.
Об отчете о факторах ранжирования в локальном поиске за 2021 г.
Опрос и отчет о факторах ранжирования в локальном поиске начались в 2008 году с Дэвида Михма, а Даррен Шоу возглавил его в 2017 году. Каждый год организаторы опрашивают местных экспертов по маркетингу о потенциальных факторах, которые, по их мнению, Google может учитывать в результатах поиска Local Pack и Local Organic. .
Для этого последнего обновления, выпущенного 29 ноября 2021 г., было оценено более 132 потенциальных местных факторов ранжирования. Whitespark разделяет их на 7 широких категорий факторов ранжирования в локальном поиске:
- Бизнес-профиль Google (ранее Google My Business)
- Отзывы
- На странице
- Цитаты
- Персонализация
- Поведенческий
- Ссылки
Какие факторы локального ранжирования учитываются?
В каждой из этих широких категорий есть несколько сигналов и элементов, которые, по мнению экспертов, влияют на алгоритмы ранжирования Google в локальном и органическом локальном поиске. Некоторые из них являются подтвержденными факторами ранжирования, например оптимизация бизнес-профиля Google (GBP) , ссылки и местные отзывы. Широко распространено мнение, что другие имеют некоторый вес в местных рейтингах.
Вот местные факторы ранжирования, которые Whitespark рассматривает в каждой категории:
Бизнес-профиль Google (ранее GMB)
Это включает в себя близость местоположения компании к искателю, его основные и дополнительные категории, любые ключевые слова в заголовке листинга, физический адрес и т. д.
Отзывы
Что касается отзывов, Whitespark отмечает, что сюда входят отзывы как от первых, так и от третьих лиц , и что респонденты учитывают количество отзывов, их скорость, разнообразие и многое другое.
На странице
Сигналы на странице включают в себя, среди прочего, наличие и точность названия компании, адреса и номера телефона (NAP), ключевых слов и авторитетности домена.
Цитаты
В игру вступают точность, объем и согласованность цитирования, а цитирование охватывает Желтые страницы Интернета, агрегаторы и т. д.
Персонализация
Персонализация учитывает местоположение искателя, устройство, историю поиска и многое другое.
Поведенческий
Рейтинг кликов, клики для звонка или получения маршрута, время ожидания и другие поведенческие сигналы могут влиять на рейтинг в локальном поиске.
Ссылки
Ссылки по-прежнему являются одним из наиболее часто используемых сигналов доверия Google и рассматриваются как одобрение одной страницы другой. Факторы, которые могут здесь сыграть роль, включают анкорный текст, авторитет домена ссылки, количество ссылок и многое другое.
Какие факторы имеют наибольшее значение в 2022 году?
Согласно опросу The Local Search Ranking Factors, самыми весомыми факторами ранжирования являются:
- Сигналы GBP для ранжирования в Local Pack,
- И сигналы на странице для ранжирования в местных органических результатах.
Изображение предоставлено Whitespark
Оптимизация вашего бизнес-профиля Google для локального рейтинга пакетов
«Важность сигналов GMB значительно возросла, — отмечает Шоу в своем анализе. В 2015 году только 15 % экспертов по местному поиску считали сигналы фунта стерлингов главным фактором локального ранжирования.
Их предполагаемая важность неуклонно росла, и сегодня 36% местных экспертов по поиску называют сигналы фунта стерлингов самым весомым фактором ранжирования.
Что касается конкретных оптимизаций и того, насколько они эффективны, то вот как эксперты расположили их в порядке важности:
- Основная категория в фунтах стерлингов
- Ключевые слова в названии компании в фунтах стерлингов
- Близость юридического адреса к искателю
- Фактический адрес в городе, в котором начался поиск
- Дополнительные категории GBP
- Звездные рейтинги в Google (1–5)
- Полнота листинга
- Качество и авторитет внешних ссылок
- Ключевые слова в обзорах Google
- Удаление спам-листов
Whitespark отмечает, что с 2020 года важность «ключевых слов в якорном тексте входящих ссылок» снизилась на 44%. Воспринимаемая важность возраста листинга в фунтах стерлингов увеличилась на 136%.
Изображение предоставлено Whitespark
Оптимизация ваших локальных страниц для ранжирования в органическом локальном поиске
Местные органические результаты — это более традиционные синие ссылки, которые появляются под локальным пакетом. Наличие оптимизированной локальной страницы для каждого местоположения — ваш лучший шанс занять видное место в этой ценной недвижимости поисковой выдачи.
(Примечание: когда вы видите, что эксперты и отчет ссылаются на целевую страницу в фунтах стерлингов, они имеют в виду не сам профиль, а целевую страницу, на которую попадают пользователи после перехода с фунта стерлингов на веб-сайт.)
Дэвид ДиГрегорио из Sterling Sky рекомендует корпоративным маркетологам «сосредоточиться на том, чтобы целевые страницы GMB (и связанные страницы) были максимально продуманы с точки зрения содержания, UX, конверсии и т. д.». Оттуда, по его словам, важно зарабатывать ссылки, а это тяжелая работа, но она того стоит.
Вот местные факторы органического ранжирования, которые эксперты считают наиболее важными, ранжированные в порядке важности:
- Качество и авторитетность внешних ссылок
- Объем качественного контента на весь сайт
- Внутренние ссылки по всему сайту
- Актуальная релевантность ключевых слов для всего веб-сайта
- Географическая релевантность ключевых слов содержания домена
- Ключевые слова в заголовке целевой страницы GBP
- Степень, в которой веб-сайт ориентирован на соответствующую нишу
- Ключевые слова, используемые в якорном тексте входящей ссылки
- Качество входящих ссылок с локально релевантных доменов
- Авторитет домена сайта
Локальные страницы несколькими способами помогают корпоративным брендам открывать для себя локальные объекты и конвертировать их.
Изображение предоставлено Whitespark
Это логический следующий шаг по сравнению с GBP.
Отправка местных искателей из соответствующего фунта стерлингов на корпоративную домашнюю страницу просто не очень удобна для пользователя. При использовании в качестве URL-адреса веб-сайта в списках компаний локальные страницы представляют собой расширение возможностей поиска, которое углубляет местную актуальность и персонализацию опыта.
Крайне важно, чтобы эти страницы регулярно обновлялись, так как 84 % местных потребителей ожидают, что и на веб-сайте бренда, и на странице в Google будет представлена точная бизнес-информация .
Они оптимизированы для ранжирования в органическом поиске.
Локальные страницы должны содержать богатый, актуальный для местного населения контент и быть размечены соответствующей схемой, чтобы сделать их местную значимость понятной как для Google, так и для посетителей страницы. Таким образом, они служат отправной точкой для тех, кто либо не нашел то, что им нужно в Local Pack, либо просто предпочитает сначала просматривать органические результаты.
Они являются важным инструментом преобразования.
Там, где бизнес-профили Google предлагают много поверхностной информации и ограничены доступными полями, бренды имеют больший контроль над своими локальными страницами и могут предложить более богатый опыт. Клиенты или поклонники бренда могут использовать динамический Finder на веб-сайте компании, чтобы найти ближайший к ним магазин.
И независимо от того, как посетитель попадает на локальную страницу, он может найти более подробную информацию о продуктах и услугах, последние обзоры, фотографии и видео , гиперлокальный контент, формы бронирования, актуальные предложения и рекламные акции и многое другое, что поможет им воспользоваться следующий наиболее логичный шаг на пути конверсии.
Дополнительные сведения о ключевых факторах ранжирования в локальном поиске, которые стоит взять с собой в 2022 году
В своем отчете «Факторы ранжирования в локальном поиске за 2021 год» Whitespark также исследовала факторы конверсии фунтов стерлингов, то, что, по мнению экспертов, работает — или нет — в локальном SEO, на котором эксперты по локальному поиску сосредоточивают свои усилия и бюджет, и многое другое. Вот еще несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при планировании локальной стратегии на следующий год:
- Местные эксперты планируют уделить больше внимания обеспечению наличия релевантных ключевых слов в заголовках списков в фунтах стерлингов, чтобы каждый список был как можно более полным, и чтобы списки спама удалялись с помощью тактики борьбы со спамом в предстоящем году.
- Мифы SEO, которые местные эксперты хотели бы просто развеять, включают важность геотегов для фотографий, загруженных в GBP, ключевых слов, используемых в описании профиля, и того, включен ли обмен сообщениями GBP. Они говорят, что ни один из них не учитывается в вашем поисковом рейтинге. (Что касается обмена сообщениями, то важнее всего то, что если вы его активировали и правильно используете .
- К наиболее опасным факторам, которые нанесут наибольший ущерб вашим объявлениям, относятся неправильная классификация бизнеса, взлом или наличие вредоносного ПО на веб-сайте бренда, а также сообщения о нарушениях условий обслуживания Google .
В The Local Search Ranking Factors 2021 можно найти и узнать гораздо больше, включая советы экспертов и комментарии. Вы можете получить доступ к полному отчету здесь , загрузка не требуется.