Googles Update für die lokale Suche vom November 2021: Was bedeutet es für Unternehmensmarken?

Am 16. Dezember 2021 gab Google offiziell bekannt, dass sein Local Search Update für November 2021 abgeschlossen wurde. Dieses Update „umfasste eine Neuausrichtung verschiedener Faktoren, die wir bei der Generierung lokaler Suchergebnisse berücksichtigen“, sagte Google und lief vom 30. November bis zum 8. Dezember.

Unser Update für die lokale Suche vom November 2021 ist abgeschlossen. Es begann am 30. November und lief bis zum 8. Dezember. Es beinhaltete eine Neuausrichtung verschiedener Faktoren, die wir bei der Generierung lokaler Suchergebnisse berücksichtigen. Die allgemeine Anleitung für Unternehmen bleibt die gleiche wie hier beschrieben: https://t.co/uyXFfmUEIR

– Google Search Central (@googlesearchc) 16. Dezember 2021

Von Joy Hawkins von Sterling Sky als „ Vicinity “-Update bezeichnet, scheint es sich weitgehend um das Konzept und die Gewichtung der Nähe in lokalen Suchrankings zu drehen.

Als Teil ihrer Analyse erklärte Hawkins: „Ich glaube, dass dies ein Update war, das sich auf die Nähe auswirkte und sein Gewicht schwerer machte. Es kann auch die Wirkung von Schlüsselwörtern im Firmennamen abgewertet haben. Ich sehe einheitlich, dass Kartenpakete geschrumpft sind, viel stärker gezoomt sind und eine größere Vielfalt von Unternehmen zeigen, von denen viele vorher unsichtbar waren.“

Werfen wir einen Blick darauf, was dieses Update beinhaltete, wer betroffen war und was es für Unternehmensmarken bedeutet.

Googles Update für die lokale Suche vom November 2021: Was ist passiert?

Wie bei den meisten Suchaktualisierungen war Google dünn bei den Details. Was wir über die Auswirkungen einer Aktualisierung der Google-Suche erfahren, stammt häufig aus einer gemeinsamen Analyse der Änderungen der Suchergebnisseiten (SERPs).

Es ist keine exakte Wissenschaft, da es einfach zu viele Variablen gibt, um genau zu bestimmen, welche Gewichtung dieser oder jener Faktor vor und nach einem Update hatte. Trotzdem können die allgemeinen Trends, die wir aus gemeinsamen Erfahrungen ableiten können, dazu beitragen, einen wertvollen Kontext dafür zu schaffen, was Ihre Marke in Ihren eigenen Einträgen sieht.

Barry Schwartz vom Search Engine Roundtable schrieb über dieses globale Update : „Joy Hawkins nannte dieses Update das Umgebungsupdate, was meiner Meinung nach ein guter Name ist. Sie vertiefte sich in die Änderungen und sagte, dass es bei diesem Update „hauptsächlich um die Nähe“ ginge.“

In ihrer Analyse verwendete Hawkins Places Scout, um lokale Auflistungen in der legalen Branche ab Oktober mit Post-Update-Rankings zu vergleichen. Zu ihren wichtigsten Erkenntnissen:

• Eine seriöse Anwaltskanzlei mit vielen Niederlassungen, aber ohne Schlüsselwörter für Anwaltskanzleien in ihrem Firmennamen (und damit in den Titeln ihrer Google Business-Profileinträge) stieg von null auf 248 Einträge in den ersten drei lokalen Ergebnissen.
• Eine zweite Anwaltskanzlei, die als „historisch gesehen die bestplatzierte Anwaltskanzlei auf dem Markt“ beschrieben wurde und keine Schlüsselwörter im Firmennamen enthielt, fiel von 405 Top-3-Rankings auf 211.
• Mehrere Anwaltskanzleien mit schlüsselwortreichen Namen verloren die Top-3-Platzierungen in unterschiedlichem Maße, während andere ohne Schlüsselwörter in ihrem Namen zulegten.

Hawkins erklärte: „Unternehmen, die zuvor den gesamten Markt vollständig dominierten, sehen fast alle einen enormen Rückgang der Anzahl von SERPs, in denen sie erscheinen. Insbesondere Unternehmen mit schlüsselwortreichen Namen, die einen ganzen Markt dominierten, was niemals hätte sein sollen, sehen enorme Einbrüche . Dies wirkt sich auch positiv auf Unternehmen aus, die Spam bekämpft haben.“

In einem Folgeartikel zu Search Engine Land stellte Hawkins fest, dass die Auswirkungen dieses Updates stärker ausgeprägt zu sein scheinen für:

• Anwälte
• Haushaltsdienstleistungen
• Versicherung
• Zahnärzte
• Und viele andere.

Sie wies auch darauf hin, dass Vermarkter die Auswirkungen dieser Aktualisierung wahrscheinlich nicht erkennen werden, es sei denn, sie verfolgen Rankings nach Entfernung im Unternehmen .

Hat das ‚Vicinity‘-Update es richtig gemacht?

Nicht alle waren mit dem, was ihre Analysedaten nach dem Update enthüllten, zufrieden.

„Warum übertreffen all diese Spam-Einträge praktisch ohne Optimierungen, Bewertungen oder Informationen vor Ort etablierte Marken, die 1000 US-Dollar in den Aufbau informationsreicher Marken und Bekanntheit investiert haben?“ eine Person hat als Antwort auf die offizielle Ankündigung von Google getwittert.

„Es gibt Unternehmen mit KEINEN Websites, die jetzt in der lokalen Suche mit Bewertungen von 2,5 bis 3,5 ranken“, fügte ein anderer hinzu .

Ein Vermarkter wies darauf hin, dass das Stadtzentrum in vielen Städten nicht unbedingt der begehrteste Ort für Suchergebnisse sei. „Update basiert auf der Nähe zur Stadt. Wenn Menschen jedoch in Großstädten speziell nach Schlüsselwörtern für Dienstleistungen suchen – wie „bester plastischer Chirurg Sydney“…, meinen sie nicht das eigentliche Stadtzentrum von Sydney, sondern das Beste in der Umgebung von Sydney. Das Update ist so wörtlich. Es ist rückwärts“ , sagte sie .

Laut Hawkins sind diejenigen, die in diesem Update am meisten verloren haben:

• Unternehmen, die weiter von ihrem Standort entfernt rangieren.
• Unternehmen mit Schlüsselwörtern im Namen ihres Brancheneintrags.

Diejenigen, die die größten Gewinne erzielten, erlebten eine Art „Abflachung“ des Einflusses von Wettbewerbern, die Keywords in ihrem Firmennamen verwenden. Eine weitere Art von Gewinner aus diesem Update sind die sekundären Standorte prominenter Unternehmen, sagte Hawkins .

„Ich habe fast einheitlich bei jedem Beispiel, das ich mir angesehen habe, gesehen, dass der Hauptstandort eines Unternehmens einen Schlag erlitten hat, aber ihre neueren Büros wuchsen“, bemerkte sie.

Dies könnten großartige Neuigkeiten für Marken mit mehreren Standorten sein, die die lokale Sichtbarkeit in wettbewerbsintensiven Nachbarschaften und anderen Regionen verbessern möchten.

Vorbereitung auf Aktualisierungen des Google Local-Algorithmus

Googles Ratschlag für Vermarkter und SEOs, die ihre Einträge im Google-Geschäftsprofil im Zuge des November-Updates „zukunftssicher“ machen möchten, ist derselbe wie für jedes andere Update. „Die allgemeine Anleitung für Unternehmen bleibt die gleiche wie hier beschrieben“, twitterte Google und verwies die Leser auf die Hilferessource „ So verbessern Sie Ihr lokales Ranking bei Google “.

Der lokale Suchalgorithmus von Google wägt bei jeder Ranking-Entscheidung eine unbekannte Anzahl von Signalen ab. Was wir jedoch wissen, ist, dass diese individuellen Faktoren in drei Hauptkategorien fallen:

• Relevanz
• Distanz
• Bedeutung

Dieses Update scheint Elemente aller drei enthalten zu haben. Es konzentrierte sich stark auf die Entfernung und erhöhte möglicherweise die Gewichtung der Nähe eines Ortes zum Suchenden.

Möglicherweise gab es hier ein Korrekturelement für eine zu starke Gewichtung von Schlüsselwörtern im Profileintragsnamen, was ein Relevanzsignal wäre.

Und einige der Ergebnisse von Hawkins deuten darauf hin, dass auch die Bekanntheit eine Rolle gespielt hat. Google stellt in der oben genannten Ressource fest, dass „einige Orte in der Offline-Welt prominenter sind und die Suchergebnisse versuchen, dies im lokalen Ranking widerzuspiegeln.“ Ihr Beispiel einer Anwaltskanzlei mit Offline-Prominenz, die an die Spitze der lokalen Ergebnisse schießt und von null auf Hunderte von Top-3-Rankings aufsteigt, deutet darauf hin, dass dies Teil des Updates war.

In 2021 Local Search Ranking Factors: A Guide for Brands in 2022 können Sie sich mit weiteren lokalen Ranking-Faktoren befassen und erfahren, welche Experten der Meinung sind, dass sie in den lokalen Algorithmen von Google stärker gewichtet werden .

Was sehen Sie nach diesem Update für die lokale Suche? Wenden Sie sich auf Twitter an Rio SEO und teilen Sie Ihre Erfahrungen mit uns, oder wenden Sie sich bei Fragen an Ihren Account Director.

Unsere Tipps und Best Practices für Updates finden Sie auch in unserem kostenlosen E-Book „Vorbereitung auf Google-Updates“.