Actualizarea Google din noiembrie 2021 privind căutarea locală: ce înseamnă aceasta pentru mărcile pentru întreprinderi?

Pe 16 decembrie 2021, Google a anunțat oficial că actualizarea căutării locale din noiembrie 2021 sa încheiat. Această actualizare „a implicat o reechilibrare a diverșilor factori pe care îi luăm în considerare în generarea rezultatelor căutării locale”, a spus Google și a avut loc între 30 noiembrie și 8 decembrie.

Actualizarea noastră de căutare locală din noiembrie 2021 s-a încheiat. A început pe 30 noiembrie și a durat până pe 8 decembrie. A implicat o reechilibrare a diferiților factori pe care îi luăm în considerare în generarea rezultatelor căutării locale. Îndrumările generale pentru companii rămân aceleași cu cele prezentate aici: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Google Search Central (@googlesearchc) 16 decembrie 2021

Denumită actualizarea „ Vicinity ” de Joy Hawkins de la Sterling Sky, pare să fi fost centrată în mare parte pe conceptul și ponderarea proximității în clasamentele de căutare locale.

Ca parte a analizei sale, Hawkins a explicat: „Cred că aceasta a fost o actualizare care a afectat proximitatea, făcându-i greutatea mai grea. Este posibil să fi devalorizat și impactul cuvintelor cheie din numele companiei. Văd uniform că pachetele de hărți s-au micșorat, sunt mult mai mărite și afișează o varietate mai mare de afaceri, dintre care multe erau invizibile înainte.”

Să aruncăm o privire la ce a implicat această actualizare, cine a fost afectat și ce înseamnă pentru mărcile de întreprindere.

Actualizarea Căutării locale Google din noiembrie 2021: ce s-a întâmplat?

Ca și în cazul majorității actualizărilor de căutare, Google a fost slab în ceea ce privește detaliile. Adesea, ceea ce aflăm despre impactul unei actualizări de Căutare Google provine din analiza partajată a modului în care paginile cu rezultatele căutării (SERPs) s-au schimbat.

Nu este o știință exactă, deoarece pur și simplu există prea multe variabile pentru a identifica exact ce pondere a avut acest factor sau care ar fi putut avea înainte și după o actualizare. Chiar și așa, tendințele generale pe care le putem deduce din experiențele împărtășite pot contribui la oferirea unui context valoros la ceea ce vede marca dvs. în propriile listări.

Barry Schwartz de la Search Engine Roundtable a scris despre această actualizare globală : „Joy Hawkins a numit această actualizare actualizare de vecinătate, ceea ce cred că este un nume bun. Ea a analizat modificările spunând că această actualizare era „în principal despre proximitate”.

În analiza sa, Hawkins a folosit Places Scout pentru a compara listele locale din sectorul juridic din octombrie cu clasamentele post-actualizare. Printre descoperirile ei cheie:

• O firmă de avocatură de renume, cu multe birouri, dar fără cuvinte cheie pentru firma de avocatură în numele companiei (și, prin urmare, titlurile înregistrărilor de profil Google Business) a trecut de la zero la 248 de înregistrări în primele trei rezultate locale.
• O a doua firmă de avocatură descrisă drept „din punct de vedere istoric, cea mai bună firmă de avocatură de pe piață” și niciun cuvânt cheie din numele companiei a scăzut de la 405 în primele trei clasamente la 211.
• Mai multe firme de avocatură cu nume bogate în cuvinte cheie au pierdut primele trei clasamente în diferite grade, în timp ce altele fără cuvinte cheie în numele lor au câștigat.

Hawkins a explicat: „Afacerile care anterior dominau complet întreaga piață înregistrează aproape toate scăderi uriașe ale numărului de SERP-uri în care apar. Mai exact, companiile cu nume bogate în cuvinte cheie care au dominat o întreagă piață, care nu ar trebui să aibă, înregistrează scăderi uriașe. . Acest lucru are, de asemenea, un impact bun pentru companiile care luptau împotriva spam-ului.”

Într-un articol următor despre Search Engine Land , Hawkins a remarcat că impactul acestei actualizări pare să fie mai proeminent pentru:

• Avocați
• Servicii la domiciliu
• Asigurare
• Medici stomatologi
• Și multe altele.

De asemenea, ea a menționat că este puțin probabil ca specialiștii în marketing să vadă impactul acestei actualizări decât dacă urmăresc clasamentele în funcție de distanță în jurul afacerii .

Actualizarea „În apropiere” a făcut-o corect?

Nu toată lumea a fost mulțumită de ceea ce au dezvăluit datele lor de analiză în urma actualizării.

„De ce toate aceste listări spam, practic fără optimizări, recenzii sau informații la fața locului, depășesc mărcile consacrate care au investit 1000 de dolari în construirea de mărci bogate în informații și proeminență?” o persoană a postat pe Twitter ca răspuns la anunțul oficial al Google.

„Există companii fără site-uri web care acum se clasează în căutarea locală, cu evaluări de 2,5-3,5”, a adăugat un altul .

Un agent de marketing a subliniat că, în multe orașe, centrul orașului nu reprezintă neapărat locația cea mai dorită pentru rezultatele căutării. „Actualizarea se bazează pe proximitatea de oraș. Cu toate acestea, atunci când oamenii caută în orașe mari în special cuvinte cheie pentru servicii – cum ar fi „cel mai bun chirurg plastician Sydney”... nu se referă la centrul orașului Sydney, ci înseamnă cel mai bun din jurul Sydney. Actualizarea este atât de literală. Este invers”, a spus ea .

Potrivit lui Hawkins, cei care au pierdut cel mai mult în această actualizare sunt:

• Afaceri care s-au clasat mai departe de locația lor.
• Companii cu cuvinte cheie în numele înregistrării companiei.

Cei care au văzut cele mai mari câștiguri au experimentat un fel de „nivelare” a impactului concurenților care au cuvinte cheie în numele afacerii lor. Un alt fel de câștigător al acestei actualizări sunt locațiile secundare ale companiilor proeminente, a spus Hawkins .

„Am văzut aproape în mod uniform, în fiecare exemplu pe care l-am analizat, că locația principală pentru o afacere a fost lovită, dar birourile lor mai noi au crescut”, a remarcat ea.

Aceasta ar putea fi o veste excelentă pentru mărcile cu mai multe locații care caută să sporească vizibilitatea locală în cartiere competitive și în alte regiuni.

Pregătirea pentru actualizările algoritmului local Google

Sfaturile oferite de Google pentru agenții de marketing și SEO care doresc să „protejeze viitorul” înregistrările din profilul de afaceri Google în urma actualizării sale din noiembrie sunt aceleași ca pentru orice altă actualizare. „Instrucțiunile generale pentru companii rămân aceleași cu cele prezentate aici”, a scris Google pe Twitter, arătând cititorii către resursa de ajutor „ Cum să vă îmbunătățiți clasarea locală pe Google ”.

Algoritmul de căutare locală Google cântărește un număr necunoscut de semnale în fiecare decizie de clasare. Dar ceea ce știm este că acești factori individuali se încadrează în trei categorii principale:

• Relevanţă
• Distanţă
• Proeminenţă

Această actualizare pare să fi inclus elemente ale tuturor celor trei. S-a concentrat foarte mult pe distanță, poate crește ponderea proximității unei locații față de cel care caută.

Este posibil să fi existat un element de corecție aici pentru o ponderare prea mare a cuvintelor cheie în numele listei de profil, ceea ce ar fi un semnal de relevanță.

Și, unele dintre descoperirile lui Hawkins sugerează că proeminența a jucat, de asemenea, un rol. Google afirmă în resursa menționată mai sus că „Unele locuri sunt mai proeminente în lumea offline, iar rezultatele căutării încearcă să reflecte acest lucru în clasamentul local”. Exemplul ei de firmă de avocatură cu proeminență offline care trage în fruntea rezultatelor locale, mergând de la zero la sute de top 3, sugerează că acest lucru a făcut parte din actualizare.

Puteți cerceta mai mulți factori de clasare locali și pe care experții consideră că sunt mai ponderați în algoritmii locali Google în 2021 Factori de clasare în căutarea locală: un ghid pentru mărci în 2022 .

Ce vezi după această actualizare a căutării locale? Luați legătura cu Rio SEO pe Twitter și împărtășiți-vă experiența sau luați legătura cu directorul de cont dacă aveți întrebări.

De asemenea, puteți afla sfaturile noastre și cele mai bune practici pentru actualizări în cartea noastră electronică gratuită Gearing Up For Google Updates.