Google'ın Kasım 2021 Yerel Arama Güncellemesi: Kurumsal Markalar için Ne Anlama Geliyor?

16 Aralık 2021'de Google, Kasım 2021 Yerel Arama Güncellemesinin sona erdiğini resmen duyurdu. Google , bu güncellemenin "yerel arama sonuçları oluştururken göz önünde bulundurduğumuz çeşitli faktörlerin yeniden dengelenmesini içerdiğini" söyledi ve 30 Kasım - 8 Aralık tarihleri ​​arasında yayınlandı.

Kasım 2021 yerel arama güncellememiz sona erdi. 30 Kasım'da başladı ve 8 Aralık'a kadar sürdü. Yerel arama sonuçları oluştururken göz önünde bulundurduğumuz çeşitli faktörlerin yeniden dengelenmesini içeriyordu. İşletmeler için genel rehberlik, burada ele alınanla aynı kalır: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Google Arama Merkezi (@googlesearchc) 16 Aralık 2021

Sterling Sky'dan Joy Hawkins'in “ Yakın ” güncellemesi olarak adlandırılan bu güncelleme, büyük ölçüde yerel arama sıralamalarında yakınlık kavramı ve ağırlığı etrafında toplanmış gibi görünüyor.

Hawkins, analizinin bir parçası olarak, "Bunun, yakınlığı etkileyen ve ağırlığını daha da ağırlaştıran bir güncelleme olduğuna inanıyorum. Ayrıca, anahtar kelimelerin işletme adındaki etkisini de değersizleştirmiş olabilir. Harita paketlerinin küçüldüğünü, çok daha fazla yakınlaştırıldığını ve birçoğu daha önce görünmez olan daha geniş bir işletme yelpazesini görüntülediğini tekdüze bir şekilde görüyorum.”

Gelin bu güncellemenin neler içerdiğine, kimlerin etkilendiğine ve kurumsal markalar için ne anlama geldiğine bir göz atalım.

Google'ın Kasım 2021 Yerel Arama Güncellemesi: Ne Oldu?

Çoğu arama güncellemesinde olduğu gibi, Google ayrıntılar konusunda zayıftı. Genellikle, bir Google Arama güncellemesinin etkisi hakkında öğrendiklerimiz, arama sonuçları sayfalarının (SERP'ler) nasıl değiştiğine ilişkin paylaşılan analizlerden gelir.

Bu kesin bir bilim değil, çünkü bu faktörün veya bunun bir güncellemeden önce ve sonra ne kadar ağırlığa sahip olduğunu tam olarak belirlemek için çok fazla değişken var. Yine de, paylaşılan deneyimlerden çıkarabileceğimiz genel eğilimler, markanızın kendi listelemelerinizde gördüklerine ilişkin değerli bir bağlam sağlamaya yardımcı olabilir.

Search Engine Roundtable'dan Barry Schwartz, bu küresel güncelleme hakkında şunları yazdı: "Joy Hawkins, bu güncellemeye çevre güncellemesi adını verdi, bence bu iyi bir isim. Bu güncellemenin 'esas olarak yakınlık ile ilgili' olduğunu söyleyerek değişiklikleri araştırdı.”

Hawkins, analizinde, Ekim ayındaki yasal dikeydeki yerel listeleri güncelleme sonrası sıralamalarla karşılaştırmak için Yer İzleyicisi'ni kullandı. Önemli bulguları arasında:

• Birçok ofisi olan, ancak işletme adında (ve dolayısıyla Google Business profil listeleme başlıklarında) hukuk firması anahtar kelimeleri olmayan saygın bir hukuk firması, ilk üç yerel sonuçta sıfırdan 248 listeye çıktı.
• İkinci bir hukuk firması "tarihsel olarak, piyasadaki en iyi sıralamaya sahip hukuk firması" olarak tanımlandı ve işletme adında hiçbir anahtar kelime 405 ilk üç sıralamadan 211'e düşmedi.
• Anahtar kelime açısından zengin isimlere sahip birkaç hukuk firması, ilk üç sıralamayı çeşitli derecelerde kaybederken, adlarında anahtar kelime olmayan diğerleri kazanç sağladı.

Hawkins, "Daha önce tüm pazara tamamen hakim olan işletmelerin neredeyse tamamı, göründükleri SERP'lerin sayısında büyük düşüşler görüyorlar. Spesifik olarak, tüm pazara hakim olan ve asla sahip olmaması gereken, anahtar kelime açısından zengin adlara sahip işletmeler büyük düşüşler görüyor. . Bu aynı zamanda spam ile mücadele eden işletmeler için de güzel bir etki yaratıyor.”

Arama Motoru Arazisi ile ilgili bir takip makalesinde Hawkins, bu güncellemenin etkisinin aşağıdakiler için daha belirgin göründüğünü belirtti:

• avukatlar
• Ev hizmetleri
• Sigorta
• diş hekimleri
• Ve bircok digerleri.

Ayrıca, pazarlamacıların , işletmenin etrafındaki mesafeye göre sıralamaları takip etmedikleri sürece, bu güncellemenin etkisini görmelerinin olası olmadığını da kaydetti .

'Yakınlık' Güncellemesi Doğru Yaptı mı?

Güncellemenin ardından analitik verilerinin ortaya çıkardığı şeylerden herkes memnun değildi.

"Neden neredeyse hiç optimizasyonu, incelemesi veya yerinde bilgisi olmayan tüm bu spam içerikli listeler, bilgi açısından zengin markalar ve şöhret oluşturmak için 1000$'lık yatırım yapmış yerleşik markaları geride bırakıyor?" Google'ın resmi duyurusuna yanıt olarak bir kişi tweet attı .

Bir başkası , “Şu anda yerel aramada 2,5-3,5 puanla sıralamada HİÇBİR web sitesi olmayan şirketler var” diye ekledi .

Bir pazarlamacı, birçok şehirde şehir merkezinin arama sonuçları için en çok arzu edilen konumu temsil etmediğini belirtti. “Güncelleme şehre yakınlığa dayanmaktadır. Ancak insanlar büyük şehirleri özellikle hizmet anahtar kelimeleri için aradıklarında – “en iyi plastik cerrah Sidney” gibi… gerçek Sidney şehir merkezini kastetmezler, Sidney çevresindeki en iyileri kastederler. Güncelleme çok gerçekçi. Geri kalmış," dedi .

Hawkins'e göre bu güncellemede en çok kaybedenler şunlar:

• Konumlarından daha uzakta sıralanan işletmeler.
• İşletme girişi adında anahtar kelime bulunan işletmeler.

En büyük kazancı görenler, işletme adlarında anahtar kelimelere sahip rakiplerin etkisinin bir tür "düzenlenmesi" yaşadı. Hawkins , bu güncellemeden bir başka kazananın da önde gelen işletmelerin ikincil konumları olduğunu söyledi .

“Baktığım her örnekte, bir işletmenin birincil konumunun bir darbe aldığını ancak yeni ofislerinin arttığını neredeyse aynı şekilde gördüm” dedi.

Bu, rekabetçi mahallelerde ve diğer bölgelerde yerel görünürlüğü artırmak isteyen çok konumlu markalar için harika bir haber olabilir.

Google Yerel Algoritma Güncellemelerine Hazırlanma

Google'ın Kasım güncellemesinin ardından Google İşletme Profili listelerini "geleceğe dayanıklı" hale getirmek isteyen pazarlamacılar ve SEO'lar için tavsiyesi, diğer tüm güncellemelerle aynıdır. Google, "Google'daki yerel sıralamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz " yardım kaynağına okuyucuları işaret ederek, "İşletmeler için genel rehberlik burada ele alınanla aynı kalıyor" diye tweet attı .

Google'ın yerel arama algoritması, her sıralama kararında bilinmeyen sayıda sinyali değerlendirir. Ancak bildiğimiz şey, bu bireysel faktörlerin üç ana kategoriye ayrıldığıdır:

• alaka
• Mesafe
• Önem

Bu güncelleme, üçünün de öğelerini içeriyor gibi görünüyor. Büyük ölçüde mesafeye odaklandı, belki de bir konumun arama yapan kişiye olan yakınlığının ağırlığını artırdı.

Profil listeleme adındaki anahtar kelimelerin çok ağır bir şekilde ağırlıklandırılması için burada bir düzeltme unsuru olmuş olabilir ve bu bir alaka düzeyi sinyali olabilir.

Ve Hawkins'in bazı bulguları, öne çıkmanın da bir rol oynadığını gösteriyor. Google, yukarıda bahsedilen kaynakta “Çevrimdışı dünyada bazı yerler daha çok öne çıkıyor ve arama sonuçları bunu yerel sıralamaya yansıtmaya çalışıyor” diyor. Sıfırdan yüzlerce İlk 3 sıralamasına çıkan, yerel sonuçların zirvesine çıkan çevrimdışı öne çıkan bir hukuk firması örneği, bunun güncellemenin bir parçası olduğunu gösteriyor.

2021 Local Search Ranking Factors: A Guide for Brands in 2022 'de daha fazla yerel sıralama faktörünü ve uzmanların Google'ın yerel algoritmalarında hangilerinin daha ağırlıklı olduğunu düşündüklerini inceleyebilirsiniz .

Bu yerel arama güncellemesinin ardından ne görüyorsunuz? Twitter'da Rio SEO'ya ulaşın ve deneyiminizi paylaşın veya herhangi bir sorunuz varsa Hesap Direktörünüzle iletişime geçin.

Ayrıca, ücretsiz Google Güncellemeleri İçin Gearing Up e-kitabımızda güncellemeler için ipuçlarımızı ve en iyi uygulamalarımızı da öğrenebilirsiniz.