Основное обновление Google за ноябрь 2021 г.: что это значит для корпоративных брендов

Google ежегодно вносит сотни обновлений и корректировок в свои алгоритмы ранжирования поиска, и большинство из них часто остаются незамеченными. Однако основные обновления, как правило, производят широко ощутимые эффекты, и в результате Google обычно подтверждает, когда они развертываются. Так было с недавним ноябрьским обновлением ядра.

Google давно заявляет, что основные обновления не предназначены для конкретных веб-сайтов или даже типов сайтов. Тем не менее, всякий раз, когда страницы поднимаются, другие должны опускаться — такова природа живого алгоритма ранжирования. И, учитывая, что основные обновления, по собственному определению Google, являются «значительными, обширными изменениями в наших поисковых алгоритмах и системах», последствия могут быть существенными для затронутых.

Давайте взглянем на некоторые из отраслевых событий, связанных с недавним ноябрьским обновлением ядра.

Когда было ноябрьское обновление Google Search Core?

Утром 17 ноября 2021 года Google объявил, что в этот день он выпускает масштабное основное обновление.

Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление ядра, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется ноябрьским основным обновлением 2021 года. Наше руководство по таким обновлениям находится здесь: https://t.co/0LAL28ueDq.

— Google Search Central (@googlesearchc) 17 ноября 2021 г.

Сразу же люди начали сообщать о колебаниях в поисковом рейтинге и задаваться вопросом, может ли это быть причиной этого основного обновления.

Однако, как сказал Джон Мюллер, специалист по поиску Google: «Это кажется маловероятным, обычно для полного развертывания требуется 1-2 недели даже после того, как мы начнем».

Также важно отметить, что справочный ресурс Google по основным обновлениям — тот, который команда поисковой системы включила в вышеприведенное ноябрьское объявление об обновлении ядра — гласит, что:

«Конечно, никакие улучшения, которые мы вносим в Поиск, не идеальны. Вот почему мы продолжаем обновлять. Мы получаем больше отзывов, проводим больше тестов и продолжаем работать над улучшением наших систем ранжирования. Эта работа с нашей стороны может означать, что контент может восстановиться в будущем, даже если владелец контента не внес никаких изменений».

Мониторинг и измерение колебаний в поисковом рейтинге и трафике сайта — важная часть вашей локальной SEO-стратегии. Может быть трудно определить, является ли это обновлением или каким-то другим фактором, вызывающим изменения, которые вы видите. Как правило, основные обновления не вызывают резкого и немедленного падения рейтинга, которое может наблюдаться при ручном действии, таком как штраф.

Что произошло в ноябрьском обновлении ядра?

Google не сообщает, на какие алгоритмы или системы повлияло ноябрьское обновление ядра, и это совершенно нормально. Чтобы получить больше информации, мы обратимся к отраслевым отчетам и опыту других специалистов по SEO, которые поделились тем, что они заметили после этого обновления.

Ноябрьское обновление ядра значительно более нестабильно, чем июльское обновление

Барри Шварц из SearchEngineLand.com попросил информационные компании, которые отслеживают поисковые рейтинги Google, поделиться своими данными примерно во время обновления и написал о более интересных результатах.

Анализ Semrush показал высокую волатильность поисковой выдачи во время развертывания с быстрым падением до нормальной степени волатильности. Их данные также показали, что рейтинги поисковых систем были примерно на 12% более волатильными во время ноябрьского обновления, чем в июле, при этом вертикали здоровья, автомобилей и транспортных средств, а также красоты и фитнеса на этот раз показали гораздо большую волатильность и движение.

RankRanger также поделился своими данными и идеями, на этот раз сосредоточившись на том, какие результаты поиска претерпели наибольшую степень изменений. И в июле, и в ноябре наблюдалась высокая степень волатильности на позициях поиска с 1 по 10 — 98% и 97% соответственно. Но ноябрьское обновление продемонстрировало большее движение в позициях с 1 по 5, волатильность которых выросла с 53% в июле до 73% в ноябре.

SEOclarity отметила, что HomeDepot добился больших успехов в тройке лидеров, увеличив количество ключевых слов на 1-3 позициях на 19%, в то время как Walmart поднялся на 10%. Компания Bed Bath & Beyond поднялась на 45% в своем рейтинге Top 3.

В то же время Wayfair и eBay испытали значительное падение в топ-3 рейтинга во время развертывания, но почти сразу восстановились. "Не паникуйте! Как показали Wayfair и Ebay, первоначальные колебания — это не то, к чему многие придут», — напомнил Шварцу Митул Ганди из SEOclarity. Узнайте больше о каждом из приведенных выше анализов в его статье «Основное обновление Google за ноябрь 2021 года, которое произошло быстро и сильно» .

Справочные материалы и сайты электронной коммерции получили импульс

Amsive Digital использовала показатели видимости Sistrix для более чем 1400 доменов, чтобы отслеживать изменения в рейтинге между днем ​​​​до развертывания (16 ноября) и неделей позже, 23 ноября.

Согласно анализу Amsive, вики, словари, информационные сайты, такие как IMDB.com, и другие сайты, совместно классифицируемые как «справочные материалы», продемонстрировали наибольший прирост популярности. Новостные сайты, в том числе Forbes и AP, социальные сети Pinterest и LinkedIn, а также платформа для обмена видео YouTube оказались в числе крупнейших проигравших.

В своем анализе Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований, также написала, что интернет-магазины, похоже, выиграли. «Возможно, это хорошо, что Google запустил это основное обновление перед Черной пятницей и Киберпонедельником, потому что, похоже, оно приносит пользу многим сайтам электронной коммерции», — сказала она.

«Конечно, цель Google — удовлетворить намерения пользователей, поэтому вполне логично, что эти розничные продавцы будут занимать более видное место во время сезона праздничных покупок», — добавил Рэй. Вы найдете полный набор аналитических данных и комментарий Рэя к ним в основном обновлении Google за ноябрь 2021 года: победители, проигравшие и анализ .

Что делать, если на ваш сайт повлияло обновление

Как Ганди сказал выше, не паникуйте. Изменения рейтинга, вызванные основным обновлением, могут быть исправлены при выходе следующего обновления. Иногда можно внести улучшения в контент, архитектуру и оптимизацию вашего сайта. Google рекомендует вам задать себе ряд вопросов в этих ключевых областях, когда вы оцениваете влияние основного обновления. Нажмите на каждый элемент списка, чтобы увидеть рекомендуемые вопросы:

• Вопросы по содержанию и качеству
• Экспертные вопросы
• Презентация и производственные вопросы
• Сравнительные вопросы

Google также рекомендует ознакомиться с Руководством по оценке качества поиска и концепцией EAT , которая означает «Экспертность, авторитетность и доверие». Это не факторы ранжирования, но они дают нам критическое представление о том, что Google считает «качеством» в той или иной части контента.

Все еще не уверены, могут ли изменения рейтинга, которые вы видите, быть связаны с обновлением основного алгоритма или, возможно, с другим фактором?

Свяжитесь со своим директором по работе с клиентами, если вы являетесь текущим SEO-клиентом Rio, мы будем рады помочь. Не являетесь SEO-клиентом Рио? Мы все еще можем поддержать вас.

Убедитесь, что вы загрузили нашу бесплатную электронную книгу « Готовимся к обновлениям Google», чтобы глубже погрузиться в лучшие практики и эффективные текущие стратегии SEO, которые могут помочь сохранить ваш рейтинг стабильным и расти независимо от колебаний, вызванных обновлениями.