Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 de Google: ¿qué significa para las marcas empresariales?

El 16 de diciembre de 2021, Google anunció oficialmente que había concluido su actualización de búsqueda local de noviembre de 2021. Esta actualización "involucró un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales", dijo Google y se ejecutó del 30 de noviembre al 8 de diciembre.

Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Involucró un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales. La orientación general para las empresas sigue siendo la misma que se cubre aquí: https://t.co/uyXFfmUEIR

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 16 de diciembre de 2021

Apodada la actualización de " Vecinidad " por Joy Hawkins de Sterling Sky, parece haberse centrado en gran medida en el concepto y la ponderación de la proximidad en las clasificaciones de búsqueda locales.

Como parte de su análisis, Hawkins explicó: “Creo que esta fue una actualización que impactó la proximidad, haciendo que su peso fuera más pesado. También puede haber devaluado el impacto de las palabras clave en el nombre comercial. Veo uniformemente que los paquetes de mapas se han reducido, están mucho más ampliados y muestran una variedad más amplia de negocios, muchos de los cuales antes eran invisibles”.

Echemos un vistazo a lo que implica esta actualización, quién se vio afectado y qué significa para las marcas empresariales.

Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 de Google: ¿Qué sucedió?

Como con la mayoría de las actualizaciones de búsqueda, Google fue escaso en los detalles. A menudo, lo que aprendemos sobre el impacto de una actualización de la Búsqueda de Google proviene del análisis compartido de cómo han cambiado las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

No es una ciencia exacta, ya que simplemente hay demasiadas variables para precisar exactamente qué ponderación puede haber tenido este o ese factor antes y después de una actualización. Aun así, las tendencias generales que podemos deducir de las experiencias compartidas pueden ayudar a dar un contexto valioso a lo que su marca está viendo en sus propios listados.

Barry Schwartz en Search Engine Roundtable escribió sobre esta actualización global : “Joy Hawkins nombró a esta actualización como actualización de la vecindad, lo que creo que es un buen nombre. Investigó los cambios diciendo que esta actualización era 'principalmente acerca de la proximidad'”.

En su análisis, Hawkins usó Places Scout para comparar las listas locales en la vertical legal de octubre con las clasificaciones posteriores a la actualización. Entre sus hallazgos clave:

• Un bufete de abogados de renombre con muchas oficinas pero sin palabras clave de bufete de abogados en su nombre comercial (y, por lo tanto, en los títulos de las listas de perfiles de Google Business) pasó de cero a 248 listados en los tres primeros resultados locales.
• Un segundo bufete de abogados descrito como "históricamente, el bufete de abogados mejor clasificado en el mercado" y ninguna palabra clave en el nombre de la empresa cayó del 405 de las tres clasificaciones principales al 211.
• Varios bufetes de abogados con nombres ricos en palabras clave perdieron los tres primeros puestos en varios grados, mientras que otros sin palabras clave en su nombre lograron ganancias.

Hawkins explicó: “Las empresas que anteriormente dominaban por completo todo el mercado están experimentando casi todas grandes disminuciones en la cantidad de SERP en las que aparecen. Específicamente, las empresas con nombres ricos en palabras clave que dominaron todo un mercado, que nunca deberían haberlo hecho, están experimentando enormes caídas. . Esto también está teniendo un buen impacto para las empresas que luchaban contra el spam”.

En un artículo de seguimiento en Search Engine Land , Hawkins señaló que el impacto de esta actualización parece ser más prominente para:

• Abogados
• Servicios a domicilio
• Seguro
• dentistas
• Y muchos otros.

También señaló que es poco probable que los especialistas en marketing vean el impacto de esta actualización a menos que estén rastreando las clasificaciones por distancia alrededor del negocio .

¿Lo hizo bien la actualización de 'Vecindad'?

No todos estaban satisfechos con lo que revelaron sus datos analíticos a raíz de la actualización.

"¿Por qué todos estos listados de spam sin prácticamente optimizaciones, revisiones o información en el sitio superan a las marcas establecidas que han invertido $ 1000 en la creación de marcas ricas en información y prominencia?" una persona tuiteó en respuesta al anuncio oficial de Google.

"Hay empresas que NO tienen sitios web que ahora se clasifican en la búsqueda local, con calificaciones de 2.5-3.5", agregó otro .

Un especialista en marketing señaló que, en muchas ciudades, el centro de la ciudad no representa necesariamente la ubicación más deseable para los resultados de búsqueda. “La actualización se basa en la proximidad a la ciudad. Sin embargo, cuando las personas buscan en las principales ciudades, en particular, palabras clave de servicio, como "mejor cirujano plástico de Sídney"... no se refieren al centro de la ciudad de Sídney, sino a lo mejor de Sídney. La actualización es tan literal. Es al revés” , dijo .

Según Hawkins, los que más perdieron en esta actualización son:

• Empresas que se clasificaron más lejos de su ubicación.
• Empresas con palabras clave en el nombre de su ficha de empresa.

Aquellos que vieron las mayores ganancias experimentaron una especie de "nivelación" del impacto de los competidores que tenían palabras clave en el nombre de su empresa. Otro tipo de ganador de esta actualización son las ubicaciones secundarias de negocios destacados, dijo Hawkins .

"He visto casi uniformemente, en todos los ejemplos que he examinado, que la ubicación principal de una empresa se vio afectada, pero sus oficinas más nuevas aumentaron", señaló.

Esta podría ser una gran noticia para las marcas de ubicaciones múltiples que buscan mejorar la visibilidad local en vecindarios competitivos y otras regiones.

Preparación para las actualizaciones del algoritmo local de Google

El consejo de Google para los especialistas en marketing y SEO que buscan "preparar para el futuro" sus listados de Google Business Profile a raíz de su actualización de noviembre es el mismo que para cualquier otra actualización. “La orientación general para las empresas sigue siendo la misma que se cubre aquí”, tuiteó Google, dirigiendo a los lectores a su recurso de ayuda ' Cómo mejorar su clasificación local en Google '.

El algoritmo de búsqueda local de Google pesa un número desconocido de señales en cada decisión de clasificación. Pero, lo que sí sabemos es que esos factores individuales se dividen en tres categorías principales:

• Relevancia
• Distancia
• Prominencia

Esta actualización parece haber incluido elementos de los tres. Se centró en gran medida en la distancia, tal vez aumentando la ponderación de la proximidad de una ubicación al buscador.

Es posible que haya habido un elemento de corrección aquí por una ponderación demasiado alta de palabras clave en el nombre de la lista de perfiles, lo que sería una señal de relevancia.

Y, algunos de los hallazgos de Hawkins sugieren que la prominencia también influyó. Google afirma en el recurso mencionado anteriormente que "Algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea y los resultados de búsqueda intentan reflejar esto en la clasificación local". Su ejemplo de un bufete de abogados con prominencia fuera de línea que se dispara a la cima de los resultados locales, pasando de cero a cientos de clasificaciones Top 3, sugiere que esto fue parte de la actualización.

Puede profundizar en más factores de clasificación locales y cuáles consideran los expertos que tienen más peso en los algoritmos locales de Google en 2021. Factores de clasificación de búsqueda local: una guía para las marcas en 2022 .

¿Qué ve después de esta actualización de búsqueda local? Comuníquese con Rio SEO en Twitter y comparta su experiencia, o comuníquese con su director de cuenta si tiene alguna pregunta.

También puede conocer nuestros consejos y prácticas recomendadas para las actualizaciones en nuestro libro electrónico gratuito Preparándose para las actualizaciones de Google.