Googleの2021年11月のローカル検索の更新：エンタープライズブランドにとってそれはどういう意味ですか？

公開: 2021-12-22

2021年12月16日、Googleは2021年11月のローカル検索アップデートが終了したことを正式に発表しました。このアップデートには、「ローカル検索結果を生成する際に考慮するさまざまな要素のリバランスが含まれていました」とGoogleは述べ、11月30日から12月8日まで実行しました。

2021年11月のローカル検索の更新が終了しました。 11月30日から始まり、12月8日まで続きました。これには、ローカル検索結果を生成する際に考慮するさまざまな要素のリバランスが含まれていました。ビジネス向けの一般的なガイダンスは、ここで説明されているものと同じです：https://t.co/uyXFfmUEIR

— Google Search Central（@googlesearchc）2021年12月16日

SterlingSkyのJoyHawkinsによって「 Vicinity 」アップデートと呼ばれるこのアップデートは、ローカル検索ランキングでの近接性の概念と重み付けに主に集中しているようです。

彼女の分析の一環として、ホーキンスは次のように説明しています。また、商号のキーワードの影響を切り下げた可能性もあります。マップパックが縮小し、さらに拡大され、さまざまなビジネスが表示されていることを一律に確認しています。その多くは以前は見えませんでした。」

このアップデートに伴うもの、影響を受けた人、およびエンタープライズブランドにとっての意味を見てみましょう。

Googleの2021年11月のローカル検索の更新：何が起こったのか？

ほとんどの検索の更新と同様に、Googleは詳細に細心の注意を払っていました。多くの場合、Google検索の更新の影響について私たちが学んだことは、検索結果ページ（SERP）がどのように変化したかについての共有分析から得られます。

これは正確な科学ではありません。変数が多すぎて、この係数の重み付けや更新の前後にあった可能性のあるものを正確に特定することができないためです。それでも、共有された経験から推測できる一般的な傾向は、ブランドが自分のリストに表示しているものに貴重なコンテキストを与えるのに役立ちます。

Search EngineRoundtableのBarrySchwartzは、このグローバルアップデートについて次のように書いています。彼女は、この更新は「主に近接性に関するもの」であると言って、変更を掘り下げました。

彼女の分析では、ホーキンスはプレイススカウトを使用して、10月からの法務部門のローカルリストを更新後のランキングと比較しました。彼女の重要な発見の中で：

多くのオフィスを持つ評判の良い法律事務所ですが、その商号に法律事務所のキーワードが含まれていません（したがって、Googleビジネスのプロフィールリストのタイトル）は、ローカル検索の上位3件でゼロから248件になりました。
「歴史的に市場で最高ランクの法律事務所」と評され、商号にキーワードがない2番目の法律事務所は、上位3位の405から211に落ちました。
キーワードが豊富な名前を持ついくつかの法律事務所は、さまざまな程度で上位3位を失いましたが、名前にキーワードがない他の法律事務所は上昇しました。

ホーキンス氏は、次のように説明しています。「以前は市場全体を完全に支配していた企業は、表示されるSERPの数がほぼすべて大幅に減少しています。具体的には、市場全体を支配していたはずのキーワードが豊富な名前の企業では、大幅な減少が見られます。。これは、スパムと戦っていた企業にも良い影響を与えています。」

Search Engine Landに関するフォローアップ記事で、Hawkinsは、この更新の影響が次の点でより顕著であるように思われると述べました。

弁護士
ホームサービス
保険
歯科医
そして他の多く。

彼女はまた、マーケターがビジネス周辺の距離でランキングを追跡していない限り、この更新の影響を確認する可能性は低いと述べました。

'Vicinity' Updateは正しく機能しましたか？

更新の結果、分析データが明らかにしたことに誰もが満足しているわけではありません。

「情報が豊富なブランドと卓越性の構築に1000ドルを投資した確立されたブランドを上回る最適化、レビュー、または情報が事実上ないこれらすべてのスパムリストはなぜですか？」グーグルの公式発表に応えて1人がツイートした。

「現在、ローカル検索でランキングが2.5〜3.5のWebサイトがない企業があります」と別の企業が付け加えました。

あるマーケティング担当者は、多くの都市では、市内中心部が必ずしも検索結果にとって最も望ましい場所を表しているとは限らないと指摘しました。「更新は都市への近さに基づいています。しかし、人々が特に「最高の形成外科医シドニー」のようなサービスキーワードを求めて主要都市を検索している場合、実際のシドニー市内中心部を意味するのではなく、シドニー周辺で最高を意味します。更新はとても文字通りです。それは逆です」と彼女は言いました。

ホーキンスによると、このアップデートで最も多くを失ったのは次のとおりです。

その場所から遠く離れてランク付けされた企業。
ビジネスリスト名にキーワードが含まれているビジネス。

最大の利益を見た人々は、商号にキーワードを含む競合他社の影響の一種の「横ばい」を経験しました。このアップデートのもう1つの勝者は、著名な企業の二次的な場所であるとホーキンス氏は述べています。

「私が見たすべての例で、ビジネスの主要な場所が打撃を受けたが、新しいオフィスが増えたことがほぼ均一に見られました」と彼女は述べています。

これは、競争の激しい地域や他の地域で地域の認知度を高めようとしているマルチロケーションブランドにとって素晴らしいニュースになる可能性があります。

Googleローカルアルゴリズムの更新の準備

11月の更新をきっかけにGoogleビジネスプロフィールのリストを「将来にわたって利用できる」ようにしたいマーケターやSEOに対するGoogleのアドバイスは、他のすべての更新と同じです。「ビジネス向けの一般的なガイダンスは、ここで取り上げたものと同じです」とGoogleはツイートし、読者に「Googleでのローカルランキングを向上させる方法」のヘルプリソースを紹介しました。

Googleのローカル検索アルゴリズムは、各ランキング決定で未知の数の信号を重み付けします。しかし、私たちが知っていることは、これらの個々の要因が3つの主要なカテゴリーに分類されるということです。

関連性
距離
プロミネンス

このアップデートには、3つすべての要素が含まれているようです。それは距離に重点を置いており、おそらく検索者に近い場所の重みを増やしています。

ここでは、プロファイルリスト名のキーワードの重み付けが大きすぎるために修正の要素があった可能性があります。これは、関連性のシグナルになります。

そして、ホーキンスの調査結果のいくつかは、プロミネンスも役割を果たしたことを示唆しています。 Googleは上記のリソースで、「一部の場所はオフラインの世界でより目立つようになっており、検索結果はこれをローカルランキングに反映しようとします」と述べています。オフラインで目立つように地元の結果のトップに躍り出た法律事務所の彼女の例は、ゼロから数百のトップ3ランキングになり、これが更新の一部であったことを示唆しています。

より多くのローカルランキング要素を掘り下げることができ、 2021年のローカル検索ランキング要素：2022年のブランドのガイドでは、専門家がGoogleのローカルアルゴリズムでより重要視されていると感じています。

このローカル検索の更新の余波で何を見ていますか？ TwitterでRioSEOに連絡して経験を共有するか、質問がある場合はアカウントディレクターに連絡してください。

また、無料のGearing Up For Google Updates電子書籍で、更新に関するヒントとベストプラクティスを学ぶことができます。