Pembaruan Penelusuran Lokal November 2021 Google: Apa Artinya bagi Merek Perusahaan?

Pada 16 Desember 2021, Google secara resmi mengumumkan bahwa Pembaruan Pencarian Lokal November 2021 telah selesai. Pembaruan ini "melibatkan penyeimbangan kembali berbagai faktor yang kami pertimbangkan dalam menghasilkan hasil pencarian lokal," kata Google dan berlangsung dari 30 November hingga 8 Desember.

Pembaruan pencarian lokal November 2021 kami telah selesai. Ini dimulai pada 30 November dan berlangsung hingga 8 Desember. Ini melibatkan penyeimbangan kembali berbagai faktor yang kami pertimbangkan dalam menghasilkan hasil penelusuran lokal. Panduan umum untuk bisnis tetap sama seperti yang dibahas di sini: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Pusat Penelusuran Google (@googlesearchc) 16 Desember 2021

Dijuluki pembaruan " Lingkungan " oleh Joy Hawkins dari Sterling Sky, tampaknya sebagian besar berpusat di sekitar konsep dan bobot kedekatan dalam peringkat pencarian lokal.

Sebagai bagian dari analisisnya, Hawkins menjelaskan, “Saya percaya bahwa ini adalah pembaruan yang memengaruhi kedekatan, membuat bobotnya lebih berat. Mungkin juga mendevaluasi dampak kata kunci dalam nama bisnis. Saya melihat secara seragam bahwa paket peta telah menyusut, jauh lebih diperbesar, dan menampilkan berbagai bisnis yang lebih luas, banyak di antaranya tidak terlihat sebelumnya.”

Mari kita lihat apa yang dimaksud dengan pembaruan ini, siapa yang terpengaruh, dan apa artinya bagi merek perusahaan.

Pembaruan Pencarian Lokal November 2021 Google: Apa yang Terjadi?

Seperti kebanyakan pembaruan pencarian, Google sangat tipis dalam detailnya. Seringkali, apa yang kami pelajari tentang dampak pembaruan Google Penelusuran berasal dari analisis bersama tentang bagaimana halaman hasil pencarian (SERP) telah berubah.

Ini bukan ilmu pasti, karena ada terlalu banyak variabel untuk menunjukkan dengan tepat apa bobot faktor ini atau yang mungkin dimiliki sebelum dan sesudah pembaruan. Meski begitu, tren umum yang dapat kami simpulkan dari pengalaman bersama dapat membantu memberikan konteks yang berharga tentang apa yang dilihat merek Anda di cantuman Anda sendiri.

Barry Schwartz di Search Engine Roundtable menulis tentang pembaruan global ini , “Joy Hawkins menamai pembaruan ini sebagai pembaruan sekitar, yang menurut saya adalah nama yang bagus. Dia menggali perubahan yang mengatakan bahwa pembaruan ini 'terutama tentang kedekatan.'”

Dalam analisisnya, Hawkins menggunakan Places Scout untuk membandingkan cantuman lokal di vertikal legal mulai Oktober dengan peringkat pasca-pembaruan. Di antara temuan kuncinya:

• Sebuah firma hukum terkemuka dengan banyak kantor tetapi tidak ada kata kunci firma hukum dalam nama bisnisnya (dan karena itu judul daftar profil Bisnis Google-nya) berubah dari nol menjadi 248 cantuman di tiga hasil lokal teratas.
• Firma hukum kedua digambarkan sebagai "secara historis, firma hukum peringkat terbaik di pasar" dan tidak ada kata kunci dalam nama bisnis yang turun dari 405 peringkat tiga teratas menjadi 211.
• Beberapa firma hukum dengan nama kaya kata kunci kehilangan peringkat tiga teratas ke berbagai tingkat, sementara yang lain tanpa kata kunci dalam nama mereka memperoleh keuntungan.

Hawkins menjelaskan, “Bisnis yang sebelumnya sepenuhnya mendominasi seluruh pasar hampir semuanya mengalami penurunan besar dalam jumlah SERP yang mereka tampilkan. Secara khusus, bisnis dengan nama kaya kata kunci yang mendominasi seluruh pasar, yang seharusnya tidak pernah terjadi, mengalami penurunan besar. . Ini juga memiliki dampak yang bagus untuk bisnis yang memerangi spam.”

Dalam artikel lanjutan di Search Engine Land , Hawkins mencatat bahwa dampak pembaruan ini tampaknya lebih menonjol untuk:

• Pengacara
• Layanan rumah
• Pertanggungan
• Dokter gigi
• Dan banyak lagi.

Dia juga mencatat bahwa pemasar tidak mungkin melihat dampak pembaruan ini kecuali mereka melacak peringkat berdasarkan jarak di sekitar bisnis .

Apakah Pembaruan 'Lingkungan' Sudah Benar?

Tidak semua orang senang dengan apa yang diungkapkan data analitik mereka setelah pembaruan.

“Mengapa semua daftar berisi spam ini hampir tanpa pengoptimalan, ulasan, atau info di tempat mengungguli merek-merek mapan yang telah menginvestasikan $1000 untuk membangun merek dan keunggulan yang kaya informasi?” satu orang mentweet sebagai tanggapan atas pengumuman resmi Google.

“Ada perusahaan dengan situs web NO sekarang peringkat di pencarian lokal, dengan peringkat 2,5-3,5,” tambah yang lain .

Seorang pemasar menunjukkan bahwa di banyak kota, pusat kota tidak selalu mewakili lokasi yang paling diinginkan untuk hasil pencarian. “Pembaruan didasarkan pada kedekatan dengan kota. Namun ketika orang-orang mencari kota-kota besar terutama untuk kata kunci layanan – seperti “dokter bedah plastik terbaik Sydney”… yang mereka maksud bukanlah pusat kota Sydney yang sebenarnya, yang mereka maksud adalah yang terbaik di sekitar Sydney. Pembaruannya sangat harfiah. Itu ke belakang,” katanya .

Menurut Hawkins, mereka yang paling banyak kalah dalam pembaruan ini adalah:

• Bisnis yang peringkatnya lebih jauh dari lokasinya.
• Bisnis dengan kata kunci dalam nama cantuman bisnis mereka.

Mereka yang melihat keuntungan terbesar mengalami semacam "meratakan" dampak pesaing yang memiliki kata kunci dalam nama bisnis mereka. Jenis pemenang lain dari pembaruan ini adalah lokasi sekunder dari bisnis terkemuka, kata Hawkins .

“Saya telah melihat hampir secara seragam, di setiap contoh yang saya lihat, bahwa lokasi utama untuk bisnis terpukul tetapi kantor baru mereka meningkat,” katanya.

Ini bisa menjadi berita bagus untuk merek multi-lokasi yang ingin meningkatkan visibilitas lokal di lingkungan yang kompetitif dan wilayah lain.

Mempersiapkan Pembaruan Algoritma Lokal Google

Saran Google untuk pemasar dan SEO yang ingin "memastikan masa depan" daftar Profil Bisnis Google mereka setelah pembaruan November adalah sama seperti untuk setiap pembaruan lainnya. “Panduan umum untuk bisnis tetap sama seperti yang dibahas di sini,” kicau Google, mengarahkan pembaca ke sumber bantuan ' Cara meningkatkan peringkat lokal Anda di Google '.

Algoritme pencarian lokal Google menimbang sejumlah sinyal yang tidak diketahui dalam setiap keputusan peringkat. Tapi, apa yang kita ketahui adalah bahwa faktor-faktor individual tersebut terbagi dalam tiga kategori utama:

• Relevansi
• Jarak
• menonjol

Pembaruan ini tampaknya telah memasukkan elemen ketiganya. Ini sangat berfokus pada jarak, mungkin meningkatkan bobot kedekatan lokasi dengan pencari.

Mungkin ada elemen koreksi di sini untuk pembobotan kata kunci yang terlalu berat dalam nama daftar profil, yang akan menjadi sinyal relevansi.

Dan, beberapa temuan Hawkins menunjukkan bahwa keunggulan juga berperan. Google menyatakan dalam sumber yang disebutkan di atas bahwa "Beberapa tempat lebih menonjol di dunia offline, dan hasil pencarian mencoba untuk mencerminkan ini dalam peringkat lokal." Contoh firma hukumnya yang menonjol secara offline mencapai puncak hasil lokal, naik dari nol hingga ratusan peringkat 3 Teratas, menunjukkan bahwa ini adalah bagian dari pembaruan.

Anda dapat menggali lebih banyak faktor peringkat lokal dan mana yang menurut para ahli lebih berbobot dalam algoritme lokal Google pada tahun 2021 Faktor Peringkat Penelusuran Lokal: Panduan untuk Merek pada tahun 2022 .

Apa yang Anda lihat setelah pembaruan pencarian lokal ini? Hubungi Rio SEO di Twitter dan bagikan pengalaman Anda, atau hubungi Direktur Akun Anda jika ada pertanyaan.

Anda juga dapat mempelajari kiat dan praktik terbaik kami untuk pembaruan di e-book Gearing Up For Google Updates gratis kami.