Google의 2021년 11월 지역 검색 업데이트: 기업 브랜드에 대한 의미는 무엇입니까?

2021년 12월 16일 Google은 2021년 11월 지역 검색 업데이트가 종료되었음을 공식 발표했습니다. 이 업데이트는 "지역 검색 결과를 생성할 때 고려하는 다양한 요소의 재조정과 관련되었습니다"라고 Google은 말 했으며 11월 30일부터 12월 8일까지 실행되었습니다.

2021년 11월 지역 검색 업데이트가 종료되었습니다. 11월 30일에 시작하여 12월 8일까지 진행되었습니다. 여기에는 지역 검색 결과를 생성할 때 고려하는 다양한 요소의 재조정이 포함되었습니다. 기업에 대한 일반 지침은 https://t.co/uyXFfmUEIR에서 다루는 것과 동일하게 유지됩니다.

— Google 검색 센터(@googlesearchc) 2021년 12월 16일

Sterling Sky의 Joy Hawkins 가 "근처" 업데이트 라고 명명한 이 업데이트는 지역 검색 순위에서 근접성의 개념과 가중치를 크게 중심으로 한 것으로 보입니다.

그녀의 분석의 일부로 Hawkins는 다음과 같이 설명했습니다. 또한 비즈니스 이름에서 키워드의 영향을 평가절하했을 수 있습니다. 지도 팩이 축소되고 훨씬 더 확대되었으며 이전에는 볼 수 없었던 다양한 비즈니스를 표시하고 있음을 균일하게 보고 있습니다.”

이 업데이트가 포함된 내용, 영향을 받은 대상 및 엔터프라이즈 브랜드에 대한 의미를 살펴보겠습니다.

Google의 2021년 11월 지역 검색 업데이트: 무슨 일이?

대부분의 검색 업데이트와 마찬가지로 Google은 세부 사항에 대해 소극적이었습니다. 종종 Google 검색 업데이트의 영향에 대해 알게 되는 정보는 검색 결과 페이지(SERP)가 어떻게 변경되었는지에 대한 공유 분석에서 비롯됩니다.

이 요소 또는 업데이트 전후에 어떤 가중치가 있었는지 정확히 지적하기에는 변수가 너무 많기 때문에 정확한 과학이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 공유 경험에서 추론할 수 있는 일반적인 추세는 브랜드가 목록에서 보고 있는 내용에 대한 귀중한 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Search Engine Roundtable 의 Barry Schwartz 는 이 글로벌 업데이트 에 대해 다음과 같이 썼습니다. 그녀는 이 업데이트가 '주로 근접성에 관한 것'이라고 말하면서 변경 사항을 파고 들었습니다.”

그녀의 분석에서 Hawkins는 Place Scout를 사용하여 10월부터 법적 카테고리의 지역 목록을 업데이트 후 순위와 비교했습니다. 그녀의 주요 발견 중:

• 사무실은 많지만 비즈니스 이름(따라서 Google 비즈니스 프로필 목록 제목)에 로펌 키워드가 없는 평판 좋은 한 로펌은 상위 3개 지역 검색결과에서 0개에서 248개로 늘어났습니다.
• 2위 로펌은 '역사상 시장 1위 로펌'으로, 3대 405위에서 211위로 사업명 키워드가 하나도 빠지지 않았다.
• 키워드가 풍부한 이름을 가진 몇몇 로펌은 상위 3위의 순위를 다양한 수준으로 잃었고, 이름에 키워드가 없는 다른 법률 회사는 상승했습니다.

호킨스는 “이전에는 전체 시장을 완전히 장악했던 기업들은 거의 모두 SERP가 얼마나 많이 등장하는지 크게 감소하고 있다. 특히, 절대 있어서는 안 되는 전체 시장을 지배했던 키워드가 풍부한 이름을 가진 기업은 큰 폭으로 하락하고 있다”고 설명했다. . 이것은 스팸과 싸우고 있던 기업에도 좋은 영향을 미치고 있습니다.”

Search Engine Land 에 대한 후속 기사에서 Hawkins는 이 업데이트의 영향이 다음에 대해 더 두드러진 것으로 보입니다.

• 변호사
• 재택 서비스
• 보험
• 치과의사
• 그리고 많은 다른 사람들.

그녀 는 또한 마케팅 담당자 가 비즈니스 주변 의 거리 로 순위 를 추적 하지 않는 한 이 업데이트 의 영향 을 보지 못할 것이라고 말했습니다 .

'Vicinity' 업데이트가 제대로 되었습니까?

모든 사람이 업데이트 이후에 공개된 분석 데이터에 만족한 것은 아닙니다.

"최적화, 리뷰 또는 정보가 거의 없는 이 모든 스팸성 목록이 정보가 풍부한 브랜드와 명성을 구축하는 데 1,000달러를 투자한 기존 브랜드보다 순위가 더 높은 이유는 무엇입니까?" 한 사람은 Google의 공식 발표에 대한 응답으로 트윗했습니다.

"현재 지역 검색 순위에 2.5-3.5 등급의 웹사이트가 없는 회사가 있습니다."라고 다른 사람이 추가했습니다 .

한 마케팅 담당자는 많은 도시에서 도심이 반드시 검색 결과에 가장 바람직한 위치를 나타내는 것은 아니라고 지적했습니다. “업데이트는 도시와의 근접성을 기반으로 합니다. 그러나 사람들이 특히 "최고의 성형 외과 의사 시드니"와 같은 서비스 키워드로 주요 도시를 검색할 때 이는 실제 시드니 도심을 의미하는 것이 아니라 시드니 주변에서 최고를 의미합니다. 업데이트는 말 그대로입니다. 그것은 거꾸로"라고 그녀는 말했다 .

Hawkins에 따르면 이번 업데이트에서 가장 큰 손실을 입은 사람들은 다음과 같습니다.

• 위치에서 더 멀리 순위가 매겨진 비즈니스입니다.
• 비즈니스 목록 이름에 키워드가 있는 비즈니스.

가장 큰 이익을 본 사람들은 비즈니스 이름에 키워드를 사용하는 경쟁업체의 영향에 대해 일종의 "평준화"를 경험했습니다. 이번 업데이트의 또 다른 승자는 저명한 기업의 2차 위치 라고 Hawkins는 말했습니다 .

그녀는 “내가 본 모든 사례를 통틀어 비즈니스의 주요 위치는 타격을 입었지만 새 사무실은 증가했다는 사실을 거의 동일하게 보았습니다.”라고 말했습니다.

이는 경쟁이 치열한 지역 및 기타 지역에서 현지 가시성을 향상시키려는 다중 위치 브랜드에게 좋은 소식이 될 수 있습니다.

Google 로컬 알고리즘 업데이트 준비

11월 업데이트 이후 Google 비즈니스 프로필 목록을 "미래 대비"하려는 마케팅 담당자와 SEO를 위한 Google의 조언은 다른 모든 업데이트와 동일합니다. 구글은 트윗을 통해 독자들에게 ' Google에서 지역 순위를 높이는 방법 ' 도움말 리소스 를 가리키며 "기업에 대한 일반 지침은 여기에서 다루는 것과 동일하게 유지 됩니다.

Google의 지역 검색 알고리즘은 각 순위 결정에서 알 수 없는 수의 신호에 가중치를 줍니다. 그러나 우리가 알고 있는 것은 이러한 개별 요인이 세 가지 주요 범주로 분류된다는 것입니다.

• 관련성
• 거리
• 돌기

이 업데이트에는 세 가지 요소가 모두 포함된 것 같습니다. 그것은 거리에 크게 초점을 맞추었고 아마도 검색자에게 위치의 근접성에 대한 가중치를 증가시켰을 것입니다.

프로필 목록 이름의 키워드 가중치가 너무 커서 관련성 신호가 될 수 있는 수정 요소가 있을 수 있습니다.

그리고 일부 호킨스의 연구 결과는 탁월함도 역할을 했다고 제안합니다. Google은 위에서 언급한 리소스에서 "일부 장소는 오프라인 세계에서 더 두드러지며 검색 결과는 이를 지역 순위에 반영하려고 합니다."라고 명시합니다. 0에서 수백 개의 Top 3 순위가 지역 결과의 최상위에 도달하는 오프라인 명성을 가진 로펌의 그녀의 예는 이것이 업데이트의 일부임을 시사합니다.

2021년 지역 검색 순위 요인: 2022년 브랜드 가이드 에서 Google의 지역 알고리즘에서 더 많은 지역 순위 요소와 전문가가 생각하는 요소에 더 많은 가중치를 부여할 수 있습니다 .

이 지역 검색 업데이트 이후에 무엇을 보고 계십니까? Twitter 에서 Rio SEO에 연락하여 경험을 공유하거나 질문이 있는 경우 계정 이사에게 문의하세요.

또한 무료 Google 업데이트 준비 전자책에서 업데이트에 대한 팁과 모범 사례를 배울 수 있습니다.