Aggiornamento della ricerca locale di Google di novembre 2021: cosa significa per i marchi aziendali?

Il 16 dicembre 2021, Google ha annunciato ufficialmente che l'aggiornamento della ricerca locale di novembre 2021 si era concluso. Questo aggiornamento "ha comportato un riequilibrio di vari fattori che consideriamo nella generazione dei risultati di ricerca locali", ha affermato Google ed è stato eseguito dal 30 novembre all'8 dicembre.

Il nostro aggiornamento della ricerca locale di novembre 2021 si è concluso. È iniziato il 30 novembre ed è durato fino all'8 dicembre. Ha comportato un riequilibrio di vari fattori che consideriamo nella generazione dei risultati di ricerca locali. La guida generale per le aziende rimane la stessa trattata qui: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Centro di ricerca di Google (@googlesearchc) 16 dicembre 2021

Soprannominato l'aggiornamento " Vicinanze " da Joy Hawkins di Sterling Sky, sembra essere stato in gran parte incentrato sul concetto e sulla ponderazione della vicinanza nelle classifiche di ricerca locali.

Come parte della sua analisi, Hawkins ha spiegato: "Credo che questo sia stato un aggiornamento che ha influito sulla prossimità, aumentandone il peso. Potrebbe anche aver svalutato l'impatto delle parole chiave nel nome dell'attività. Vedo in modo uniforme che i pacchetti di mappe si sono ridotti, sono molto più ingranditi e mostrano una più ampia varietà di attività, molte delle quali prima erano invisibili".

Diamo un'occhiata a cosa ha comportato questo aggiornamento, chi è stato interessato e cosa significa per i marchi aziendali.

Aggiornamento della ricerca locale di Google di novembre 2021: cosa è successo?

Come con la maggior parte degli aggiornamenti di ricerca, Google non ha fornito dettagli. Spesso, ciò che apprendiamo sull'impatto di un aggiornamento di Ricerca Google deriva dall'analisi condivisa di come sono cambiate le pagine dei risultati di ricerca (SERP).

Non è una scienza esatta, poiché ci sono semplicemente troppe variabili per individuare esattamente quale ponderazione di questo fattore o che potrebbe aver avuto prima e dopo un aggiornamento. Anche così, le tendenze generali che possiamo dedurre dalle esperienze condivise possono aiutare a dare un contesto prezioso a ciò che il tuo marchio vede nelle tue inserzioni.

Barry Schwartz di Search Engine Roundtable ha scritto di questo aggiornamento globale : "Joy Hawkins ha chiamato questo aggiornamento l'aggiornamento di prossimità, che penso sia un buon nome. Ha approfondito le modifiche dicendo che questo aggiornamento riguardava "principalmente la vicinanza"."

Nella sua analisi, Hawkins ha utilizzato Places Scout per confrontare le inserzioni locali nel verticale legale di ottobre con le classifiche post-aggiornamento. Tra le sue scoperte chiave:

• Uno studio legale rispettabile con molti uffici ma nessuna parola chiave dello studio legale nel nome dell'attività (e quindi i titoli degli elenchi del profilo Google Business) è passato da zero a 248 elenchi nei primi tre risultati locali.
• Un secondo studio legale descritto come "storicamente, il miglior studio legale sul mercato" e nessuna parola chiave nel nome dell'azienda è scesa da 405 primi tre posti a 211.
• Diversi studi legali con nomi ricchi di parole chiave hanno perso in vari gradi le prime tre classifiche, mentre altri senza parole chiave nel loro nome hanno ottenuto guadagni.

Hawkins ha spiegato: "Le aziende che in precedenza dominavano completamente l'intero mercato stanno vedendo quasi tutte enormi cali nel numero di SERP in cui si presentano. In particolare, le aziende con nomi ricchi di parole chiave che hanno dominato un intero mercato, che non avrebbero mai dovuto, stanno registrando enormi cali . Questo ha anche un buon impatto per le aziende che stavano combattendo lo spam".

In un articolo successivo su Search Engine Land , Hawkins ha notato che l'impatto di questo aggiornamento sembra essere più evidente per:

• Avvocati
• Servizi a domicilio
• Assicurazione
• Dentisti
• E molti altri.

Ha anche notato che è improbabile che gli esperti di marketing vedano l'impatto di questo aggiornamento a meno che non stiano monitorando le classifiche in base alla distanza intorno all'azienda .

L'aggiornamento "Vicinanze" ha funzionato bene?

Non tutti erano contenti di ciò che i loro dati di analisi hanno rivelato sulla scia dell'aggiornamento.

"Perché tutte queste inserzioni di spam praticamente senza ottimizzazioni, recensioni o informazioni sul sito superano i marchi affermati che hanno investito $ 1000 nella creazione di marchi ricchi di informazioni e importanza?" una persona ha twittato in risposta all'annuncio ufficiale di Google.

"Ci sono aziende senza siti Web che ora si classificano nella ricerca locale, con valutazioni 2,5-3,5", ha aggiunto un altro .

Un marketer ha sottolineato che in molte città il centro città non rappresenta necessariamente il luogo più desiderabile per i risultati di ricerca. “L'aggiornamento si basa sulla vicinanza alla città. Tuttavia, quando le persone cercano le principali città in particolare per parole chiave di servizio, come "il miglior chirurgo plastico di Sydney" ... non intendono il vero centro di Sydney, intendono il meglio intorno a Sydney. L'aggiornamento è così letterale. È al contrario”, ha detto .

Secondo Hawkins, quelli che hanno perso di più in questo aggiornamento sono:

• Aziende che si sono classificate più lontane dalla loro posizione.
• Attività con parole chiave nel nome della scheda di attività commerciale.

Coloro che hanno visto i maggiori guadagni hanno sperimentato una sorta di "livellamento" dell'impatto dei concorrenti che hanno parole chiave nella loro ragione sociale. Un altro tipo di vincitore di questo aggiornamento sono le sedi secondarie di importanti attività commerciali, ha affermato Hawkins .

"Ho visto in modo quasi uniforme, in ogni esempio che ho visto, che la sede principale di un'azienda ha avuto un successo ma i loro uffici più recenti sono aumentati", ha osservato.

Questa potrebbe essere un'ottima notizia per i marchi multi-location che stanno cercando di migliorare la visibilità locale nei quartieri competitivi e in altre regioni.

Preparazione per gli aggiornamenti dell'algoritmo locale di Google

I consigli di Google per gli esperti di marketing e i SEO che cercano di "rendere a prova di futuro" i loro elenchi del profilo aziendale di Google sulla scia dell'aggiornamento di novembre sono gli stessi di ogni altro aggiornamento. "La guida generale per le aziende rimane la stessa trattata qui", ha twittato Google, indicando ai lettori la sua risorsa di aiuto " Come migliorare il posizionamento locale su Google ".

L'algoritmo di ricerca locale di Google pesa un numero imprecisato di segnali in ogni decisione di ranking. Ma quello che sappiamo è che quei fattori individuali rientrano in tre categorie principali:

• Rilevanza
• Distanza
• Prominenza

Questo aggiornamento sembra aver incluso elementi di tutti e tre. Si è concentrato molto sulla distanza, forse aumentando il peso della vicinanza di una posizione al ricercatore.

Potrebbe esserci stato un elemento di correzione qui per una ponderazione troppo pesante delle parole chiave nel nome dell'elenco del profilo, che sarebbe un segnale di pertinenza.

E alcune delle scoperte di Hawkins suggeriscono che anche l'importanza ha avuto un ruolo. Google afferma nella risorsa sopra menzionata che "Alcuni luoghi sono più importanti nel mondo offline e i risultati di ricerca cercano di riflettere questo nella classifica locale". Il suo esempio di uno studio legale con risalto offline che raggiunge la vetta dei risultati locali, passando da zero a centinaia di classifiche dei primi 3, suggerisce che questo faceva parte dell'aggiornamento.

Puoi approfondire i fattori di ranking più locali e quali esperti ritengono siano maggiormente ponderati negli algoritmi locali di Google nel 2021 Fattori di ranking della ricerca locale: una guida per i marchi nel 2022 .

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Puoi anche apprendere i nostri suggerimenti e le migliori pratiche per gli aggiornamenti nel nostro e-book gratuito Prepararsi per gli aggiornamenti di Google.