تحديث البحث المحلي لشهر تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 من Google: ماذا يعني ذلك للعلامات التجارية للمؤسسات؟

في 16 ديسمبر 2021 ، أعلنت Google رسميًا انتهاء تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021. قالت Google إن هذا التحديث "تضمن إعادة موازنة للعديد من العوامل التي نضعها في الاعتبار عند إنشاء نتائج بحث محلية" ، وتم تشغيله من 30 نوفمبر إلى 8 ديسمبر.

انتهى تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021. بدأ في 30 تشرين الثاني (نوفمبر) واستمر حتى 8 كانون الأول (ديسمبر) ، وقد اشتمل على إعادة موازنة للعديد من العوامل التي نضعها في الاعتبار عند إنشاء نتائج البحث المحلية. تظل الإرشادات العامة للشركات كما هي مذكورة هنا: https://t.co/uyXFfmUEIR

- Google Search Central (googlesearchc) ١٦ ديسمبر ٢٠٢١

أُطلق على التحديث " Vicinity " بواسطة جوي هوكينز من ستيرلنج سكاي ، ويبدو أنه تمحور إلى حد كبير حول مفهوم القرب في تصنيفات البحث المحلية وترجيحه.

وأوضحت هوكينز ، كجزء من تحليلها ، "أعتقد أن هذا كان تحديثًا أثر على القرب ، مما جعل وزنه أثقل. ربما يكون قد قلل أيضًا من تأثير الكلمات الرئيسية في اسم النشاط التجاري. أرى بشكل موحد أن حزم الخرائط قد تقلصت ، وأصبحت أكثر تكبيرًا ، كما أنها تعرض مجموعة متنوعة من الأنشطة التجارية ، والتي كان العديد منها غير مرئي من قبل ".

دعونا نلقي نظرة على ما ينطوي عليه هذا التحديث ، ومن تأثر ، وما يعنيه بالنسبة للعلامات التجارية للمؤسسات.

تحديث البحث المحلي لشهر تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 من Google: ماذا حدث؟

كما هو الحال مع معظم تحديثات البحث ، كان Google ضعيفًا في التفاصيل. غالبًا ما نتعلم عن تأثير تحديث بحث Google يأتي من التحليل المشترك لكيفية تغير صفحات نتائج البحث (SERPs).

إنه ليس علمًا دقيقًا ، نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من المتغيرات لتحديد بالضبط ما هو ترجيح هذا العامل أو ذلك قبل التحديث وبعده. ومع ذلك ، فإن الاتجاهات العامة التي يمكننا استنتاجها من التجارب المشتركة يمكن أن تساعد في إعطاء سياق قيم لما تراه علامتك التجارية في قوائمك الخاصة.

كتب باري شوارتز من Search Engine Roundtable عن هذا التحديث العالمي ، "سميت Joy Hawkins هذا التحديث بالتحديث المجاور ، والذي أعتقد أنه اسم جيد. لقد تعمقت في التغييرات قائلة إن هذا التحديث كان "بشكل أساسي حول القرب".

في تحليلها ، استخدمت هوكينز الأماكن الكشفية لمقارنة القوائم المحلية في القطاع القانوني من أكتوبر مقابل تصنيفات ما بعد التحديث. من بين النتائج الرئيسية التي توصلت إليها:

• شركة محاماة ذات سمعة طيبة لديها العديد من المكاتب ولكن لا توجد كلمات رئيسية لشركة محاماة في اسمها التجاري (وبالتالي عناوين قوائم ملف تعريف Google Business) انتقلت من صفر إلى 248 قائمة في أفضل ثلاث نتائج محلية.
• وصفت شركة محاماة ثانية بأنها "شركة المحاماة الأفضل تصنيفًا تاريخيًا في السوق" ولم تنخفض أية كلمات رئيسية في اسم الشركة من 405 أعلى ثلاثة تصنيفات إلى 211.
• خسرت العديد من شركات المحاماة ذات الأسماء الغنية بالكلمات المفتاحية أعلى ثلاث مراتب في التصنيف بدرجات متفاوتة ، بينما حققت شركات أخرى لا تحتوي على كلمات رئيسية مكاسب.

أوضح هوكينز ، "الشركات التي هيمنت سابقًا بالكامل على السوق بأكملها تشهد تقريبًا انخفاضًا كبيرًا في عدد SERPs التي تظهر فيها. على وجه التحديد ، الشركات ذات الأسماء الغنية بالكلمات الرئيسية التي هيمنت على السوق بالكامل ، والتي لا ينبغي أن تكون أبدًا ، تشهد انخفاضًا كبيرًا . وهذا أيضًا له تأثير جيد على الأنشطة التجارية التي كانت تكافح الرسائل غير المرغوب فيها ".

في مقالة متابعة على Search Engine Land ، أشار هوكينز إلى أن تأثير هذا التحديث يبدو أكثر بروزًا على:

• محامون
• خدمات منزلية
• تأمين
• أطباء الأسنان
• وغيرها الكثير.

كما أشارت إلى أنه من غير المرجح أن يرى المسوقون تأثير هذا التحديث ما لم يتتبعوا التصنيفات حسب المسافة حول الشركة .

هل تم تحديث "Vicinity" بالشكل الصحيح؟

لم يكن الجميع مسرورًا بما كشفت عنه بيانات التحليلات الخاصة بهم في أعقاب التحديث.

"لماذا كل هذه القوائم غير المرغوب فيها مع عدم وجود تحسينات أو مراجعات أو معلومات تقريبًا على الموقع من العلامات التجارية الراسخة التي استثمرت 1000 دولار في بناء علامات تجارية غنية بالمعلومات وشهرة؟" قام شخص بالتغريد ردًا على إعلان Google الرسمي.

وأضاف آخر "هناك شركات ليس لديها مواقع ويب الآن مرتبة في البحث المحلي ، مع 2.5-3.5 تقييم " .

أشار أحد المسوقين إلى أنه في العديد من المدن ، لا يمثل وسط المدينة بالضرورة أكثر المواقع المرغوبة لنتائج البحث. “التحديث يعتمد على القرب من المدينة. ومع ذلك ، عندما يبحث الأشخاص في المدن الكبرى خاصةً عن الكلمات الرئيسية للخدمة - مثل "أفضل جراح تجميل في سيدني" ... فإنهم لا يقصدون وسط مدينة سيدني الفعلي ، فهم يقصدون الأفضل في سيدني. التحديث حرفي جدا. قالت . _

وفقًا لهوكينز ، فإن أولئك الذين فقدوا أكثر في هذا التحديث هم:

• الشركات التي تم تصنيفها بعيدًا عن مواقعها.
• الشركات مع الكلمات الرئيسية في اسم قائمة الأعمال الخاصة بهم.

أولئك الذين رأوا أكبر المكاسب واجهوا نوعًا من "تسوية" تأثير المنافسين الذين لديهم كلمات رئيسية في أسماء أعمالهم. قال هوكينز إن نوعًا آخر من الفائزين من هذا التحديث هو المواقع الثانوية للشركات البارزة .

"لقد رأيت بشكل موحد تقريبًا ، عبر كل مثال نظرت إليه ، أن الموقع الأساسي للشركة قد تعرض لضربة كبيرة ولكن مكاتبهم الجديدة زادت" ، كما أشارت.

قد تكون هذه أخبارًا رائعة للعلامات التجارية متعددة المواقع التي تتطلع إلى تعزيز الرؤية المحلية في الأحياء التنافسية والمناطق الأخرى.

التحضير لتحديثات خوارزمية Google المحلية

نصيحة Google للمسوقين وكبار المسئولين الاقتصاديين الذين يتطلعون إلى "إثبات المستقبل" لقوائم ملفات تعريف Google التجارية الخاصة بهم في أعقاب تحديثها لشهر نوفمبر هي نفسها بالنسبة لكل تحديث آخر. غردت Google ، "التوجيه العام للشركات لا يزال كما هو مذكور هنا" ، مشيرًا القراء إلى مورد المساعدة " كيفية تحسين ترتيبك المحلي على Google ".

تزن خوارزمية البحث المحلي من Google عددًا غير معروف من الإشارات في كل قرار ترتيب. لكن ما نعرفه هو أن هذه العوامل الفردية تنقسم إلى ثلاث فئات رئيسية:

• ملاءمة
• مسافة
• الشهرة

يبدو أن هذا التحديث قد تضمن عناصر من الثلاثة. ركز بشكل كبير على المسافة ، وربما يزيد من ترجيح قرب الموقع من الباحث.

ربما كان هناك عنصر تصحيح هنا من أجل ترجيح ثقيل جدًا للكلمات الرئيسية في اسم قائمة الملف الشخصي ، والتي ستكون إشارة ذات صلة.

وتشير بعض نتائج هوكينز إلى أن الشهرة لعبت دورًا أيضًا. تنص Google في المورد المذكور أعلاه على أن "بعض الأماكن تكون أكثر بروزًا في العالم غير المتصل بالإنترنت ، وتحاول نتائج البحث عكس ذلك في الترتيب المحلي". يشير مثالها عن شركة محاماة ذات شهرة غير متصلة بالإنترنت إلى أعلى النتائج المحلية ، من صفر إلى مئات من أفضل 3 تصنيفات ، إلى أن هذا كان جزءًا من التحديث.

يمكنك البحث في المزيد من عوامل الترتيب المحلية والعوامل التي يشعر الخبراء أنها أكثر ترجيحًا في خوارزميات Google المحلية في 2021 عوامل ترتيب البحث المحلي: دليل للعلامات التجارية في عام 2022 .

ما الذي تراه في أعقاب تحديث البحث المحلي هذا؟ تواصل مع Rio SEO على Twitter وشارك تجربتك ، أو تواصل مع مدير حسابك إذا كان لديك أي أسئلة.

يمكنك أيضًا التعرف على نصائحنا وأفضل الممارسات الخاصة بالتحديثات في كتابنا الإلكتروني المجاني Gearing Up For Google Updates.