Atualização de pesquisa local do Google em novembro de 2021: o que isso significa para as marcas corporativas?

Em 16 de dezembro de 2021, o Google anunciou oficialmente que sua atualização de pesquisa local de novembro de 2021 havia sido concluída. Essa atualização “envolveu um reequilíbrio de vários fatores que consideramos na geração de resultados de pesquisa locais”, disse o Google e foi veiculado de 30 de novembro a 8 de dezembro.

Nossa atualização de pesquisa local de novembro de 2021 foi concluída. Começou em 30 de novembro e durou até 8 de dezembro. Envolveu um reequilíbrio de vários fatores que consideramos na geração de resultados de pesquisa local. A orientação geral para empresas permanece a mesma abordada aqui: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 16 de dezembro de 2021

Apelidada de atualização “ Vicinity ” por Joy Hawkins, da Sterling Sky, parece ter sido amplamente centrada no conceito e no peso da proximidade nos rankings de busca locais.

Como parte de sua análise, Hawkins explicou: “Acredito que esta foi uma atualização que impactou a proximidade, tornando seu peso mais pesado. Também pode ter desvalorizado o impacto das palavras-chave no nome da empresa. Estou vendo uniformemente que os pacotes de mapas encolheram, estão muito mais ampliados e estão exibindo uma variedade maior de negócios, muitos dos quais eram invisíveis antes.”

Vamos dar uma olhada no que essa atualização envolveu, quem foi afetado e o que isso significa para as marcas corporativas.

Atualização de pesquisa local do Google em novembro de 2021: o que aconteceu?

Tal como acontece com a maioria das atualizações de pesquisa, o Google foi fino nos detalhes. Muitas vezes, o que aprendemos sobre o impacto de uma atualização da Pesquisa Google vem da análise compartilhada de como as páginas de resultados de pesquisa (SERPs) mudaram.

Não é uma ciência exata, pois simplesmente existem muitas variáveis ​​para identificar exatamente qual peso esse fator ou que pode ter tido antes e depois de uma atualização. Mesmo assim, as tendências gerais que podemos deduzir das experiências compartilhadas podem ajudar a dar um contexto valioso ao que sua marca está vendo em suas próprias listagens.

Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable , escreveu sobre essa atualização global : “Joy Hawkins chamou essa atualização de atualização de vizinhança, que eu acho que é um bom nome. Ela se aprofundou nas mudanças dizendo que esta atualização era 'principalmente sobre proximidade'”.

Em sua análise, Hawkins usou o Places Scout para comparar as listagens locais na vertical jurídica de outubro com as classificações pós-atualização. Entre suas principais descobertas:

• Um escritório de advocacia respeitável com muitos escritórios, mas nenhuma palavra-chave de escritório de advocacia em seu nome comercial (e, portanto, seus títulos de listagens de perfil do Google Business) passou de zero para 248 listagens nos três principais resultados locais.
• Um segundo escritório de advocacia descrito como “historicamente, o escritório de advocacia mais bem classificado do mercado” e nenhuma palavra-chave no nome da empresa caiu de 405 para 211.
• Vários escritórios de advocacia com nomes ricos em palavras-chave perderam os três primeiros rankings em vários graus, enquanto outros sem palavras-chave em seus nomes obtiveram ganhos.

Hawkins explicou: “As empresas que anteriormente dominavam completamente todo o mercado estão quase todas vendo grandes declínios em quantas SERPs aparecem. . Isso também está tendo um bom impacto para as empresas que estavam combatendo o spam.”

Em um artigo de acompanhamento no Search Engine Land , Hawkins observou que o impacto desta atualização parece ser mais proeminente para:

• Advogados
• Serviços domésticos
• Seguro
• Dentistas
• E muitos outros.

Ela também observou que é improvável que os profissionais de marketing vejam o impacto dessa atualização, a menos que estejam acompanhando as classificações por distância ao redor do negócio .

A atualização 'Vicinity' acertou?

Nem todos ficaram satisfeitos com o que seus dados analíticos revelaram após a atualização.

“Por que todas essas listagens de spam praticamente sem otimizações, análises ou informações no site superam marcas estabelecidas que investiram US$ 1.000 na construção de marcas ricas em informações e destaque?” uma pessoa twittou em resposta ao anúncio oficial do Google.

“Existem empresas sem sites agora classificados na pesquisa local, com classificações de 2,5 a 3,5”, acrescentou outro .

Um profissional de marketing apontou que, em muitas cidades, o centro da cidade não representa necessariamente o local mais desejável para os resultados de pesquisa. “A atualização é baseada na proximidade com a cidade. No entanto, quando as pessoas estão pesquisando grandes cidades, especialmente por palavras-chave de serviço - como "melhor cirurgião plástico Sydney"... elas não significam o centro da cidade real de Sydney, elas significam o melhor em Sydney. A atualização é tão literal. Está ao contrário” , disse ela .

Segundo Hawkins, os que mais perderam nesta atualização são:

• Empresas que se classificaram mais longe de sua localização.
• Empresas com palavras-chave no nome da listagem de empresas.

Aqueles que viram os maiores ganhos experimentaram uma espécie de “nivelamento” do impacto dos concorrentes com palavras-chave em seu nome comercial. Outro tipo de vencedor desta atualização são os locais secundários de empresas proeminentes, disse Hawkins .

“Vi quase uniformemente, em todos os exemplos que analisei, que o local principal de uma empresa foi atingido, mas seus escritórios mais novos aumentaram”, observou ela.

Isso pode ser uma ótima notícia para marcas de vários locais que desejam aumentar a visibilidade local em bairros competitivos e outras regiões.

Preparando-se para atualizações do algoritmo local do Google

O conselho do Google para profissionais de marketing e SEOs que procuram “à prova de futuro” suas listagens de perfis comerciais do Google após a atualização de novembro é o mesmo de todas as outras atualizações. “A orientação geral para as empresas permanece a mesma abordada aqui”, tuitou o Google, apontando os leitores para o recurso de ajuda ' Como melhorar sua classificação local no Google '.

O algoritmo de busca local do Google pesa um número desconhecido de sinais em cada decisão de classificação. Mas, o que sabemos é que esses fatores individuais se enquadram em três categorias principais:

• Relevância
• Distância
• Proeminência

Esta atualização parece ter incluído elementos de todos os três. Concentrou-se fortemente na distância, talvez aumentando o peso da proximidade de um local ao pesquisador.

Pode ter havido um elemento de correção aqui para uma ponderação muito pesada de palavras-chave no nome da listagem do perfil, o que seria um sinal de relevância.

E algumas das descobertas de Hawkins sugerem que a proeminência também desempenhou um papel. O Google afirma no recurso acima mencionado que “alguns lugares são mais proeminentes no mundo offline e os resultados da pesquisa tentam refletir isso no ranking local”. Seu exemplo de um escritório de advocacia com destaque offline chegando ao topo dos resultados locais, indo de zero a centenas de rankings no Top 3, sugere que isso fazia parte da atualização.

Você pode pesquisar mais fatores de classificação locais e quais os especialistas consideram mais pesados ​​nos algoritmos locais do Google em 2021 Fatores de classificação de pesquisa local: um guia para marcas em 2022 .

O que você está vendo após essa atualização de pesquisa local? Entre em contato com o Rio SEO no Twitter e compartilhe sua experiência, ou entre em contato com seu Diretor de Contas se tiver alguma dúvida.

Você também pode aprender nossas dicas e práticas recomendadas para atualizações em nosso e-book gratuito Preparando-se para atualizações do Google.