Mise à jour de la recherche locale de Google en novembre 2021 : qu'est-ce que cela signifie pour les marques d'entreprise ?

Le 16 décembre 2021, Google a officiellement annoncé que sa mise à jour de recherche locale de novembre 2021 était terminée. Cette mise à jour "impliquait un rééquilibrage de divers facteurs que nous prenons en compte pour générer des résultats de recherche locaux", a déclaré Google et s'est déroulée du 30 novembre au 8 décembre.

Notre mise à jour de recherche locale de novembre 2021 est terminée. Il a débuté le 30 novembre et s'est terminé le 8 décembre. Il a impliqué un rééquilibrage de divers facteurs que nous prenons en compte pour générer des résultats de recherche locaux. Les conseils généraux pour les entreprises restent les mêmes que ceux couverts ici : https://t.co/uyXFfmUEIR

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 16 décembre 2021

Surnommée la mise à jour « Vicinity » par Joy Hawkins de Sterling Sky, elle semble avoir été largement centrée sur le concept et la pondération de la proximité dans les classements de recherche locaux.

Dans le cadre de son analyse, Hawkins a expliqué: «Je pense qu'il s'agissait d'une mise à jour qui a eu un impact sur la proximité, alourdissant son poids. Cela peut également avoir dévalué l'impact des mots-clés dans le nom de l'entreprise. Je vois uniformément que les packs de cartes ont rétréci, sont beaucoup plus zoomés et affichent une plus grande variété d'entreprises, dont beaucoup étaient invisibles auparavant.

Voyons ce que cette mise à jour impliquait, qui était concerné et ce que cela signifie pour les marques d'entreprise.

Mise à jour de la recherche locale de Google de novembre 2021 : que s'est-il passé ?

Comme pour la plupart des mises à jour de recherche, Google était mince sur les détails. Souvent, ce que nous apprenons sur l'impact d'une mise à jour de la recherche Google provient d'une analyse partagée de l'évolution des pages de résultats de recherche (SERP).

Ce n'est pas une science exacte, car il y a tout simplement trop de variables pour déterminer exactement quelle pondération ce facteur ou cela a pu avoir avant et après une mise à jour. Même ainsi, les tendances générales que nous pouvons déduire des expériences partagées peuvent aider à donner un contexte précieux à ce que votre marque voit dans vos propres annonces.

Barry Schwartz de Search Engine Roundtable a écrit à propos de cette mise à jour globale : « Joy Hawkins a nommé cette mise à jour la mise à jour de proximité, ce qui, je pense, est un bon nom. Elle a creusé les changements en disant que cette mise à jour concernait "principalement la proximité".

Dans son analyse, Hawkins a utilisé Places Scout pour comparer les listes locales dans le secteur juridique à partir d'octobre avec les classements post-mise à jour. Parmi ses principales découvertes :

• Un cabinet d'avocats réputé avec de nombreux bureaux mais aucun mot-clé de cabinet d'avocats dans son nom commercial (et donc ses titres d'annonces de profil Google Business) est passé de zéro à 248 annonces dans les trois premiers résultats locaux.
• Un deuxième cabinet d'avocats décrit comme "historiquement, le cabinet d'avocats le mieux classé du marché" et aucun mot-clé dans le nom de l'entreprise est passé de 405 aux trois premiers classements à 211.
• Plusieurs cabinets d'avocats avec des noms riches en mots clés ont perdu les trois premiers classements à des degrés divers, tandis que d'autres sans mots clés dans leur nom ont fait des gains.

Hawkins a expliqué: «Les entreprises qui dominaient auparavant complètement l'ensemble du marché connaissent presque toutes d'énormes baisses du nombre de SERP dans lesquelles elles apparaissent. Plus précisément, les entreprises avec des noms riches en mots clés qui dominaient tout un marché, qui n'auraient jamais dû, voient d'énormes . Cela a également un impact positif sur les entreprises qui luttaient contre le spam. »

Dans un article de suivi sur Search Engine Land , Hawkins a noté que l'impact de cette mise à jour semble être plus important pour :

• Avocats
• Services à domicile
• Assurance
• Dentistes
• Et plein d'autres.

Elle a également noté qu'il est peu probable que les spécialistes du marketing voient l'impact de cette mise à jour à moins qu'ils ne suivent les classements par distance autour de l'entreprise .

La mise à jour « Vicinity » a-t-elle bien fonctionné ?

Tout le monde n'était pas satisfait de ce que leurs données d'analyse ont révélé à la suite de la mise à jour.

"Pourquoi toutes ces listes de spam sans pratiquement aucune optimisation, critique ou information sur le site surpassent-elles les marques établies qui ont investi 1 000 $ dans la création de marques riches en informations et leur notoriété ?" une personne a tweeté en réponse à l'annonce officielle de Google.

"Il existe des entreprises qui n'ont AUCUN site Web classé dans la recherche locale, avec des notes de 2,5 à 3,5", a ajouté un autre .

Un spécialiste du marketing a souligné que dans de nombreuses villes, le centre-ville ne représente pas nécessairement l'emplacement le plus souhaitable pour les résultats de recherche. « La mise à jour est basée sur la proximité de la ville. Cependant, lorsque les gens recherchent des grandes villes en particulier pour des mots-clés de service - comme "meilleur chirurgien plasticien de Sydney"... ils ne veulent pas dire le centre-ville de Sydney, ils veulent dire le meilleur autour de Sydney. La mise à jour est tellement littérale. C'est à l'envers », dit-elle .

Selon Hawkins, ceux qui ont le plus perdu dans cette mise à jour sont :

• Les entreprises qui se sont classées plus loin de leur emplacement.
• Entreprises avec des mots-clés dans le nom de leur fiche d'entreprise.

Ceux qui ont vu les gains les plus importants ont connu une sorte de "stabilisation" de l'impact des concurrents ayant des mots-clés dans leur nom commercial. Un autre type de gagnant de cette mise à jour est les emplacements secondaires des entreprises de premier plan, a déclaré Hawkins .

"J'ai vu presque uniformément, dans tous les exemples que j'ai examinés, que l'emplacement principal d'une entreprise a pris un coup, mais que ses nouveaux bureaux ont augmenté", a-t-elle noté.

Cela pourrait être une excellente nouvelle pour les marques multi-sites qui cherchent à améliorer leur visibilité locale dans des quartiers compétitifs et d'autres régions.

Préparation des mises à jour de l'algorithme local de Google

Les conseils de Google pour les spécialistes du marketing et les référenceurs qui cherchent à « pérenniser » leurs fiches de profil d'entreprise Google à la suite de sa mise à jour de novembre sont les mêmes que pour toutes les autres mises à jour. "Les conseils généraux pour les entreprises restent les mêmes que ceux couverts ici", a tweeté Google, pointant les lecteurs vers sa ressource d'aide " Comment améliorer votre classement local sur Google ".

L'algorithme de recherche locale de Google pèse un nombre inconnu de signaux dans chaque décision de classement. Mais ce que nous savons, c'est que ces facteurs individuels se répartissent en trois catégories principales :

• Pertinence
• Distance
• Importance

Cette mise à jour semble avoir inclus des éléments des trois. Il s'est fortement concentré sur la distance, augmentant peut-être la pondération de la proximité d'un emplacement avec le chercheur.

Il y a peut-être eu ici un élément de correction pour un poids trop important des mots-clés dans le nom du listing du profil, ce qui serait un signal de pertinence.

Et, certaines des découvertes de Hawkins suggèrent que la proéminence a également joué un rôle. Google déclare dans la ressource mentionnée ci-dessus que "Certains endroits sont plus importants dans le monde hors ligne, et les résultats de recherche essaient de refléter cela dans le classement local." Son exemple d'un cabinet d'avocats avec une notoriété hors ligne atteignant le sommet des résultats locaux, passant de zéro à des centaines de classements dans le Top 3, suggère que cela faisait partie de la mise à jour.

Vous pouvez explorer davantage de facteurs de classement locaux et ceux qui, selon les experts, sont les plus pondérés dans les algorithmes locaux de Google dans 2021 Local Search Ranking Factors: A Guide for Brands in 2022 .

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Vous pouvez également découvrir nos conseils et bonnes pratiques pour les mises à jour dans notre e-book gratuit Se préparer pour les mises à jour Google.