Google 2021 年 11 月本地搜索更新：这对企业品牌意味着什么？

已发表: 2021-12-22

2021 年 12 月 16 日，谷歌正式宣布其 2021 年 11 月本地搜索更新已经结束。谷歌表示，此次更新“涉及重新平衡我们在生成本地搜索结果时考虑的各种因素” ，并从 11 月 30 日持续到 12 月 8 日。

我们 2021 年 11 月的本地搜索更新已经结束。它从 11 月 30 日开始，一直持续到 12 月 8 日。它涉及重新平衡我们在生成本地搜索结果时考虑的各种因素。企业的一般指导与此处所述相同：https://t.co/uyXFfmUEIR
— Google 搜索中心 (@googlesearchc) 2021 年 12 月 16 日

被 Sterling Sky 的 Joy Hawkins称为“邻近度”更新，它似乎主要集中在本地搜索排名中邻近度的概念和权重。

作为她分析的一部分，霍金斯解释说：“我相信这是一个影响接近度的更新，使其重量更重。它还可能贬低了企业名称中关键字的影响。我一致地看到地图包缩小了，放大了很多，并且显示了更广泛的业务，其中许多以前是不可见的。”

让我们来看看这次更新带来了什么，谁受到了影响，以及它对企业品牌意味着什么。

Google 2021 年 11 月本地搜索更新：发生了什么？

与大多数搜索更新一样，谷歌在细节上很薄弱。通常，我们对 Google 搜索更新影响的了解来自对搜索结果页面 (SERP) 变化方式的共享分析。

这不是一门精确的科学，因为变量太多，无法准确确定该因素的权重或更新前后可能具有的权重。即便如此，我们可以从共享经验中推断出的总体趋势有助于为您的品牌在您自己的列表中看到的内容提供有价值的背景信息。

搜索引擎圆桌会议的巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz ) 写了这次全球更新，“乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 将此更新命名为邻近更新，我认为这是个好名字。她深入研究了这些变化，说这次更新“主要是关于接近度”。

在她的分析中，霍金斯使用 Places Scout 将 10 月以来法律垂直领域的本地列表与更新后的排名进行了比较。她的主要发现包括：

一家声誉卓著的律师事务所拥有许多办事处，但其公司名称中没有律师事务所关键字（因此其 Google 商业资料列表标题）在前三名的本地搜索结果中从零增加到 248 个。
第二家律师事务所被称为“历来是市场上排名最好的律师事务所”，并且没有关键字的商业名称从前三名的 405 名下降到 211 名。
一些名称关键字丰富的律师事务所不同程度地失去了前三名的排名，而其他名称中没有关键字的律所则有所增长。

霍金斯解释说：“以前完全主导整个市场的企业几乎都看到他们出现的 SERP 数量大幅下降。具体来说，那些本不应该占据整个市场的关键字丰富名称的企业正在大幅下降. 这对打击垃圾邮件的企业也产生了很好的影响。”

在Search Engine Land的后续文章中，霍金斯指出，这次更新的影响似乎更突出：

律师
家庭服务
保险
牙医
还有许多其他人。

她还指出，营销人员不太可能看到此更新的影响，除非他们根据企业周围的距离跟踪排名。

“附近”更新是否正确？

并不是每个人都对更新后他们的分析数据显示的内容感到满意。

“为什么所有这些几乎没有优化、评论或现场信息的垃圾邮件列表都超过了已投入 1000 美元建立信息丰富的品牌和知名度的知名品牌？” 一个人在推特上回应了谷歌的官方声明。

“现在有没有网站的公司在本地搜索中排名，评级为 2.5-3.5，”另一位补充说。

一位营销人员指出，在许多城市，市中心并不一定代表搜索结果最理想的位置。 “更新是基于靠近城市的。然而，当人们在主要城市搜索服务关键词时，尤其是“最好的整形外科医生悉尼”……他们并不是指真正的悉尼市中心，而是指悉尼周边最好的城市。更新是如此的字面意思。它倒退了，”她说。

根据霍金斯的说法，这次更新中输得最多的人是：

排名远离其位置的企业。
商家信息名称中包含关键字的商家。

那些看到最大收益的人经历了一种“平衡”竞争对手在其商业名称中包含关键字的影响。霍金斯说，这次更新的另一种赢家是知名企业的次要地点。

“在我看过的每一个例子中，我几乎一致地看到，一家企业的主要地点受到了打击，但他们的新办公室增加了，”她指出。

对于希望在竞争激烈的社区和其他地区提高本地知名度的多地点品牌来说，这可能是个好消息。

准备 Google 本地算法更新

谷歌对营销人员和 SEO 的建议在 11 月更新后希望“面向未来”他们的谷歌商业资料列表与其他所有更新相同。 “对企业的一般指导与此处所述相同，”谷歌在推特上写道，向读者指出其“如何提高您在谷歌上的本地排名”的帮助资源。

谷歌的本地搜索算法在每个排名决策中权衡未知数量的信号。但是，我们所知道的是，这些个体因素分为三大类：

关联
距离
突出

此更新似乎包含了所有三个元素。它主要关注距离，可能会增加位置与搜索者的接近程度的权重。

这里可能有一个更正元素，因为配置文件列表名称中的关键字权重过重，这将是一个相关性信号。

而且，霍金斯的一些发现表明，突出也起到了一定的作用。谷歌在上述资源中表示，“有些地方在线下世界中更为突出，搜索结果试图在本地排名中反映这一点。” 她举例说明了一家在线下突出的律师事务所在本地搜索结果中名列前茅，排名从零上升到数百个前三名，这表明这是更新的一部分。

您可以在2021 年本地搜索排名因素：2022 年品牌指南中深入了解更多本地排名因素，以及专家认为哪些因素在 Google 本地算法中的权重更大。

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